Якщо Ви є власником інтернет-магазину на Horoshop CMS, рано чи пізно постане питання: як потрапити в Google Shopping? Відповідь проста — необхідний фід — файл, з якого система братиме інформацію про товари та показуватиме їх покупцям безпосередньо у пошуковій видачі.
Гарна новина — Хорошоп вміє автоматично генерувати такий фід. Не потрібно вручну збирати XML або копатися в таблицях. Але є нюанси: від правильності налаштувань залежить, чи пройдуть ваші товари модерацію в Google Merchant Center і чи почнуть вони реально показуватися в рекламі.
У цій статті ми розберемося з тим, як створити фід для Google Shopping на Хорошоп — від активації модуля до завантаження в Merchant Center. Покажемо, на що слід звернути увагу, щоб товари не відхилили, і як не витрачати час на виправлення помилок.
Скільки дзвінків і продажів я отримаю замовивши у Вас контекстну рекламу?
Що потрібно підготувати для налаштування фіду для Google Shopping на Horoshop?
Перш ніж заходити в адмін-панель Хорошоп і вмикати генерацію фіду, варто переконатися, що магазин взагалі готовий. Інакше може статися так: файл створите, а половина інформації не пройде модерацію. Або ще гірше — Google заблокує весь обліковий запис.
Тариф та доступ до необхідних функцій
Налаштування фіду для Google Shopping на Horoshop доступне не на всіх тарифних планах. Вам знадобиться щонайменше тарифний план Standard. На нижчих тарифних планах ця функція просто відсутня — перевірте заздалегідь, щоб не дивуватися. Якщо в адмінці ця функція недоступна — доведеться обрати дорожчий тарифний план.
Акаунти Google
Для демонстрації оголошень вам знадобляться два облікові записи.
Google Merchant Center
Тут буде завантажуватися ваш фід. Якщо у вас ще немає облікового запису, зареєструйтеся на merchant.google.com.
Не забудьте підтвердити право власності на інтернет-магазин та вказати правильний URL. Для цього у своєму робочому кабінеті відкрийте «Відомості про компанію». Тут потрібно вказати URL-адресу інтернет-магазину на Хорошоп:
Як спосіб підтвердження виберіть «Завантаження HTML-файлу» та збережіть отриманий файл. Поверніться на головну сторінку адміністративної панелі та знайдіть розділ «Файли для зовнішніх сервісів»:
Тут слід завантажити раніше завантажений файл. Після успішного завантаження підтвердьте право власності в панелі керування.
Обліковий запис Google Ads
Він знадобиться для запуску рекламних кампаній. Обліковий запис також необхідно пов’язати з Merchant Center. Якщо обидва облікові записи зареєстровані на одну електронну адресу, зв’язок буде встановлено автоматично.
Вимоги до інтернет-магазину
Google висуває конкретні вимоги до своїх рекламодавців. Так, для запуску товарної реклами:
У вас має бути підключена онлайн-оплата (хоча б один спосіб).
Обов’язково має бути передбачена доставка за адресою.
Сторінки з політикою конфіденційності та умовами повернення також є обов’язковими.
Які дані має містити картка товару?
Кожна картка має містити заповнені обов’язкові поля. Якщо чогось бракує — у вас гарантовано виникнуть проблеми. Ось що як мінімум має бути:
Назва (зрозуміла, без «сміття» та великих літер).
Опис — хоча б кілька речень. Є окреме поле «Опис для маркетплейсів» — якщо ви його заповните, саме цей текст буде оброблено.
Ціна — вона має бути більшою за 0. В іншому разі товари не будуть вивантажуватися.
Фото — щонайменше одне, без водяних знаків та тексту на зображенні.
Наявність — поточний статус (у наявності, відсутній у наявності тощо).
Важливо! Дані повинні збігатися з тим, що побачить покупець, перейшовши за посиланням. Якщо на сайті вказано 1 200 грн., а у фіді — 1 100 грн., Google це помітить і відхилить частину асортименту.
Інші відео про налаштування реклами на Horoshop
Performance Max настройка з 0 ХОРОШОП (з Merchant Centre) частина 3 Google Shopping Performance Max
Активуємо фід для Merchant Center в адмін-панелі Хорошоп
Тепер перейдемо до практичних дій. Відкрийте адмінку інтернет-магазину та знайдіть розділ «Маркетинг» → «Маркетплейси». Тут ви побачите список доступних фідів. Серед них знайдіть версію для Merchant Center.
Натисніть на перемикач, щоб увімкнути. Після цього:
У картках з’являться додаткові поля, характерні для торгових кампаній (статус, категорія та інші).
Стане доступною робота з категоріями — ви зможете зіставити окремі розділи каталогу з даними Google.
З’явиться можливість створити посилання на XML-файл.
До речі, у Horoshop передбачено вбудований генератор фіду, і це величезний плюс. Не потрібно встановлювати сторонні плагіни чи писати скрипти — все працює «з коробки». По суті, створення фіду для Merchant Center на Horoshop CMS зводиться до кількох кліків.
Якщо у Вашого інтернет-магазину є дві мовні версії (наприклад, українська та російська), платформа також підтримує багатомовний фід. Це означає, що Ви можете створювати окремий файл для кожної мови та завантажувати їх як різні джерела даних.
Як вибрати категорії товарів для завантаження у фід?
Якщо категорії налаштовані неправильно, Google або не включатиме товари у фід, або самостійно віднесе їх до якоїсь категорії (часто — невідповідної). Щоб вибрати правильні категорії для вивантаження в адмін-панелі CMS, перейдіть у розділ «Маркетинг» → «Маркетплейси» → «Feed» і натисніть «Налаштувати категорії». Система запропонує зіставити розділи вашого каталогу зі списком Google. Для цього:
Натисніть «Синхронізувати категорії» — це завантажить актуальний список із серверів Google (вони оновлюються автоматично щопонеділка).
Позначте галочками товарні категорії, які ви хочете вивантажити зі свого інтернет-магазину.
Для кожної обраної опції вкажіть відповідну у списку Google.
Припустимо, у вас є розділ «Взуття → Кросівки». Знайдіть у дереві Google найбільш підходящу рубрику — «Apparel & Accessories > Shoes > Athletic Shoes». Чим точніше ви зіставите їх, тим краще Google зрозуміє, що саме ви продаєте.
Важливо! Якщо категорія не активована, товари з неї не потраплять у вивантаження, навіть якщо всі поля заповнені.
Як додати товари з Horoshop до фіду для Google Shopping?
Недостатньо просто налаштувати категорії — потрібно ще вказати, які саме позиції потраплятимуть у файл фіду. У Хорошопі це можна зробити в налаштуваннях картки товару.
Завантаження вручну
Відкрийте потрібний товар у розділі «Товари». Далі перейдіть до «Опису» та знайдіть «Основну інформацію». У полі завантаження на маркетплейси виберіть «Feed». Готово — товар гарантовано з’явиться у фіді даних під час наступного завантаження.
Скільки дзвінків і продажів я отримаю замовивши у Вас контекстну рекламу?
Але якщо у вашому каталозі 500 товарів, вручну ставити галочки біля кожного з них — це завдання для дуже терплячих людей.
Масовий імпорт
Ось тут на допомогу приходить масовий імпорт. Схема така:
Експортуйте каталог із Хорошопа в Excel.
Залиште у файлі лише два стовпці: «Артикул» та стовпець «Вивантажувати на маркетплейси».
У другому стовпці вкажіть значення «Google Feed» для кожної позиції, яку хочете додати.
Якщо потрібно завантажити щось одразу в кілька фідів (наприклад, для Rozetka або Hotline), вкажіть назви, розділивши їх крапкою з комою.
Поверніться до адміністративної панелі, перейдіть до «Каталог → Імпорт» і завантажте відредагований файл.
Якщо все зроблено правильно, система підтвердить успішне імпортування. Цей спосіб економить час, особливо при великому асортименті.
Які поля обов’язково потрібно заповнювати для товарів у Horoshop CMS?
Навіть, якщо товар позначено для вивантаження і його категорія активна, він нікуди не потрапить, доки не буде заповнено обов’язкові дані. Обов’язкові для заповнення:
Стан — вживаний, новий, відновлений. Для більшості інтернет-магазинів це «новий».
Бренд (brand) — назва виробника. Якщо Ви продаєте продукцію власного виробництва, вкажіть назву свого бренду.
GTIN — міжнародний код або штрих-код. Без них Ви не зможете рекламувати продукцію відомих брендів. Для handmade-товарів або продукції без штрих-коду це поле можна залишити порожнім — але тоді бажано заповнити MPN.
MPN (Manufacturer Part Number) — код виробника. Заповнюється, якщо немає GTIN.
Порада! Для опису товару в Хорошопі є окреме поле «Опис для маркетплейсів». Якщо ваш основний опис занадто довгий або містить HTML-розмітку, яка може завадити, — введіть сюди адаптований варіант. Якщо поле порожнє, платформа використає стандартний опис.
Також Google суворо стежить за якістю зображень. Фото має бути на білому або світлому тлі, без водяних знаків, тексту та рамок. Розмір — не менше 100×100 пікселів (для одягу — 250×250). З однієї картки можна завантажити до 8 фотографій.
Як створити фід для Google Merchant в інтернет-магазині на Хорошоп?
Настройка фида google merchant center на хорошоп 2023| 2 языковых версии фида Яна Ляшенко
У адмінці інтернет-магазину знову перейдіть до налаштувань фіду. Тут ви побачите поле «Посилання». Ви можете ввести свій псевдонім вручну або натиснути «Сгенерувати» — система створить послідовність із 32 випадкових символів.
Готовий файл буде доступний за таким посиланням: https://domen-vashego-sayta.com.ua/marketplace-integration/google-feed/alias?langId=2. Ви будете використовувати його в Merchant Center як джерело інформації.
Після того як Ви створили посилання, натисніть кнопку «Створити фід». Система обробить весь асортимент, що відповідає умовам, і сформує XML-файл.
Кілька моментів, про які варто пам’ятати:
Фід у цій CMS оновлюється автоматично щодня о 4:15 ранку. Тобто якщо Ви додали новий товар увечері — у фіді він з’явиться наступного ранку.
Під час першого налаштування краще натиснути «Створити фід» вручну, щоб не чекати на автоматичне оновлення.
Якщо Ви використовуєте багатомовний фід, для кожної мовної версії буде згенеровано окреме посилання з відповідним параметром langId.
Завантажуємо товарний фід у Google Merchant Center
Файл готовий і вже у вас на руках — залишилося лише додати його туди, де потрібно. Це останній крок, який пов’язує ваш магазин із рекламною екосистемою пошукового гіганта.
Увійдіть у свій обліковий запис Merchant Center. У правому верхньому куті натисніть на значок налаштувань і виберіть «Джерела даних». Далі:
Натисніть «Додати джерело».
Виберіть спосіб — «Додати з файлу».
Введіть назву каналу (наприклад, «Основний — український»).
Вставте URL-посилання, яке Ви отримали раніше.
Налаштуйте графік оновлення — найкраще щоденний, щоб ціни та наявність завжди були актуальними.
Вкажіть країну та мову, на яку спрямовано рекламу.
Після збереження Google почне завантаження. Перший аналіз може тривати до 24 годин. Не хвилюйтеся, якщо відразу не побачите результату — системі знадобиться час на обробку.
Важливо! URL-адреса має починатися з https://. Переконайтеся, що роботи Googlebot та AdsBot-Google не заблоковані на вашому сайті, інакше фід не завантажиться за розкладом.
Якщо у вас багатомовний фід, завантажте кожну мовну версію як окреме джерело. Після завантаження перейменуйте фіди, щоб розуміти, який з них відповідає якій мові — замість Product Source 1 і 2 вкажіть зрозумілі назви.
Основний та додатковий фід: у чому різниця
У Merchant Center є два типи фідів:
Основний. Це головне джерело даних. Саме він містить повну інформацію: назву, ціну, опис, посилання, фото. Усе, що генерує Хорошоп, — це й є основний фід. Якщо відомості в ньому правильні та відповідають вимогам, інших дій не потрібно.
Додатковий. Використовується, коли потрібно змінити або доповнити інформацію в основному файлі, не змінюючи сам файл. Наприклад, ви хочете додати custom_label для розподілу продукції за групами в рекламних кампаніях. Або скоригувати описи для певних позицій. Додатковий файл посилається на основний через ідентифікатор (id) і перезаписує поля.
Коли це може стати в нагоді? Припустимо, у вас триває сезонний розпродаж, і ви хочете позначити частину пропозицій міткою «sale» для окремої групи оголошень у Performance Max. Створіть додатковий фід у вигляді таблиці з двома стовпцями — id та custom_label_0 — і підключіть його до основного.
Яку рекламу можна запускати за допомогою фіду даних для магазину на Horoshop?
Саме час запускати рекламу. Перше, що потрібно зробити, — пов’язати Merchant Center з обліковим записом Google Ads. Перейдіть у Google Ads → «Пов’язані облікові записи» → Merchant Center. Введіть ідентифікатор і підтвердьте зв’язок.
Після цього вам доступні кілька типів кампаній:
Торгова (класичний формат). Ви створюєте кампанію, вказуєте бюджет і ставки, а Google самостійно підбирає, що і за якими запитами показувати. Оголошення виглядають як міні-картки з фото, ціною та назвою магазину.
Performance Max — більш просунутий формат, що використовує машинне навчання для показу в пошуку, на YouTube, у Gmail та в контекстно-медійній мережі. Фід — обов’язковий компонент для запуску Performance Max із товарними оголошеннями.
Динамічний ремаркетинг — дозволяє показувати користувачам саме ті товари, які вони раніше переглядали на сайті. Для цього знадобляться модуль електронної комерції та, звісно, фід.
Безкоштовні товарні оголошення — це окрема програма, яка дозволяє показувати товари на вкладці «Покупки» у пошуковій видачі без оплати за кліки. Щоб підключитися, активуйте розділ «Безкоштовні оголошення».
Чесно кажучи, для більшості українських інтернет-магазинів Performance Max — це оптимальний старт. Тут немає потреби у складних налаштуваннях — фід генерується автоматично, а система сама оптимізує покази.
Як оновлювати та видаляти товари з фіду в Horoshop CMS?
З фідом підхід «налаштував і забув» не працює. Його потрібно постійно оновлювати. Ціни змінюються, товари закінчуються, з’являються нові позиції.
Стандартного автоматизованого оновлення інформації тут достатньо для більшості магазинів. Але якщо у вас дуже динамічний каталог — скажімо, щодня змінюються ціни на десятки позицій — доцільно оновлювати інформацію вручну.
Ще один момент — видалення товарів. Тепер недостатньо просто зняти галочку «Вивантажувати на маркетплейси» у картці. Google навчився автоматично сканувати сайт і може самостійно додати позиції назад. Рекомендований підхід:
Вимкніть неактуальні категорії в рекламних кампаніях.
Створюйте списки винятків за допомогою додаткових файлів.
Вимкніть автоматичне сканування, якщо не хочете, щоб Google самостійно додавав товари.
З боку Хорошопа слідкуйте за тим, щоб приховані товари (з параметром «Відображати: Ні») та товари з нульовою ціною не потрапляли у фід. Платформа їх не вивантажує за замовчуванням, але перестрахуватися не завадить.
