Контекстна реклама Google в Алжирі

Алжир – найбільша держава Африки, розташована в північній частині континенту. Вона багата на запаси нафти і газу, що робить її привабливою для інвесторів і бізнесу. У цій країні торгівля і гроші користуються особливою повагою, оскільки люди вірять, що шанований тут пророк Мухаммад був торговцем.

Незважаючи на те, що більшу частину території тут займає пустеля Сахара, місцеве населення становить близько 45 мільйонів осіб, а середній вік – лише 29 років. Усе це створює сприятливі умови для ведення бізнесу та просування товарів і послуг через інтернет.

Незважаючи на те, що використання інтернету і контекстна реклама в Алжирі поки що не так розвинені, як у більш просунутих державах Євросоюзу, Канаді або США, ринок тут досить великий і має значний потенціал для зростання.

Особливості налаштування контекстної реклами в Алжирі

Під час налаштування контекстної реклами в Алжирі важливо враховувати певні нюанси, зумовлені специфікою місцевих традицій, релігійністю мешканців країни та економічними чинниками. Для максимальної ефективності під час налаштування рекламної кампанії необхідно брати до уваги такі аспекти.

Цільова аудиторія

З усього населення країни близько 33,5 мільйонів постійно використовують інтернет для роботи та розваг. Приблизно 24,85 мільйона з них активно користуються соціальними мережами. Однак варто звернути увагу на те, що кількість зареєстрованих акаунтів може не збігатися з реальним числом користувачів, оскільки деякі люди створюють по кілька профілів.

Більше половини користувачів тут виходять у мережу за допомогою смартфонів, тоді як менше половини використовують для цього ноутбуки та стаціонарні комп’ютери. Тобто перед запуском маркетингової кампанії потрібно обов’язково адаптувати сайт і оголошення під мобільні пристрої.

Сім’я в Алжирі відіграє центральну роль у житті суспільства, тому слід розглядати ЦА в контексті сімейних стосунків. Тут переважає патріархальний уклад, де чоловік – це голова сім’ї і саме він ухвалює ключові рішення. Однак, сучасні жінки беруть активну участь у соціальному та професійному житті, носять звичайний одяг і не обмежуються носінням паранджі, незважаючи навіть на те, що це мусульманська країна.

У сім’ях жінки, як правило, керують фінансами і несуть основну відповідальність за виховання дітей. Особливою повагою користуються бабусі, яких вважають носіями життєвої мудрості та досвіду.

Ще однією особливістю аудиторії тут можна виділити любов до хліба та солодощів. Однак останнім часом спостерігається тенденція до прагнення схуднути та відповідати європейським стандартам краси. У зв’язку з цим, процедури і товари для зниження ваги користуються більшою популярністю (спортивний інвентар, фітнес, медичні процедури тощо).

Мовний таргетинг

Алжир – багатомовна країна, де офіційними мовами виступають арабська і берберська (тамазигхт). Арабська, будучи рідною для більшості, широко використовується в повсякденному житті, державних установах, освіті та ЗМІ. Берберська, визнана офіційною 2016 року, поширена серед берберських громад, що становлять значну частину населення.

Крім того, в Алжирі широко поширена французька мова, хоча вона і не має офіційного статусу. Це пов’язано з колоніальним минулим країни і триваючим впливом французької культури. Французька широко використовується в бізнесі, вищій освіті, науці та дипломатії. Значна частина освіченого міського населення та молоді вільно володіє нею.

Під час налаштування рекламних кампаній для цієї країни краще створювати їх одразу двома мовами – арабською та французькою. Для старшого покоління та консервативних верств ефективнішою буде версія арабською, в той час як для прогресивної частини суспільства та молоді більш релевантними будуть оголошення французькою.

Англійська тут також присутня, особливо у сфері міжнародного бізнесу, туризму та IT. Однак її поширеність значно нижча порівняно з арабською та французькою. За статистикою, лише близько 7% алжирців володіють англійською на достатньому рівні.

Сезонність у рекламі

Алжирський ринок характеризується вираженою сезонністю, яка багато в чому пов’язана з релігійними та спортивними подіями. Так одним із головних періодів для розміщення реклами став священний місяць Рамадан.

Значна частина бюджетів у цей час спрямовується на традиційні медіа, зокрема телебачення, радіо та зовнішню рекламу. Однак останніми роками спостерігається зростання інвестицій у цифрові кампанії, зокрема в соціальні мережі та пошуковики. З огляду на цю тенденцію, варто планувати маркетингову активність таким чином, щоб отримати максимальне охоплення в період Рамадану.

Також під час великих спортивних подій, наприклад, “Тур де Алжир” (велогонка) або матчів національної футбольної збірної, увага може бути прикута до цих заходів. Футбол тут вважається національною пристрастю, а успіхи всесвітньо відомих гравців з Алжиру, наприклад, Зінедіна Зідана, тільки підігрівають інтерес до цього виду спорту.

З такою популярністю велоспорту і футболу, рекламодавцям варто розглянути можливість спонсорства або партнерства з місцевими спортивними клубами і заходами. Це може допомогти підвищити впізнаваність бренду і завоювати лояльність споживачів.

Географічний таргетинг

Столиця країни (місто Алжир) – найбільший населений пункт, де проживає понад 5 мільйонів жителів. Це політичний, економічний і культурний центр держави, де зосереджена найосвіченіша та найплатоспроможніша частина суспільства.

Другим за величиною містом можна назвати Оран, розташований на північному заході. Це великий порт і промисловий центр. Він також відомий своєю багатою історією та культурною спадщиною, що робить його привабливим для туристів. Пам’ятайте цей факт при налаштуванні таргетингу за місцем розташування, особливо якщо Ваші товари або послуги орієнтовані на мандрівників.

Костянтина, третє за величиною місто, розташоване на північному сході. Це важливий центр освіти і промисловості з населенням приблизно в 1 мільйон осіб. Він відомий своїми стародавніми руїнами і мальовничими мостами, що також приваблює туристів.

Інші значущі міста, які варто брати до уваги при налаштуванні геотаргетингу кампанії, – Аннабу (великий порт і промисловий центр на північному сході), Батну (адміністративний центр однойменного вілайєту) і Сетіф (сільськогосподарський і промисловий центр).

Рекламні інструменти

Рекламний ринок тут, як і в інших країнах Північної Африки, перебуває в процесі трансформації, поєднуючи в собі традиційні та цифрові інструменти просування. Незважаючи на зростаючу популярність інтернет-маркетингу, традиційні медіа, зокрема телебачення, радіо та друкована преса, як і раніше, відіграють значну роль.

Тому для просування в Алжирі краще використовувати кілька джерел:

1. Зовнішню рекламу. Вона широко поширена у великих містах. Це пов’язано з високою концентрацією населення в міських районах і відносно низькою вартістю розміщення реклами на білбордах порівняно з іншими країнами регіону.
2. Соціальні мережі. Серед них найбільшою популярністю користуються Facebook, YouTube та Instagram. При цьому, Facebook особливо полюбився алжирцям і останніми роками став безсумнівним лідером з більш ніж 26 мільйонами користувачів, що становить близько 58% населення країни. Instagram і YouTube також демонструють високі показники залученості, особливо серед молоді.
3. Реклама в пошуку Google Ads. Це класичний інструмент, який особливо популярний серед компаній, орієнтованих на онлайн-продажі та надання послуг. Налаштування Google Ads в Алжирі дає змогу брендам охопити “найгарячішу” аудиторію, яка вже ухвалила рішення про купівлю і шукає продавця, у якого найкраще її здійснити.
4. Товарні оголошення Google Shopping. Ця реклама надає користувачам детальну інформацію про продукти прямо в пошуковій видачі Гугла, включно з фото товару, ціною та відгуками клієнтів, які раніше його замовляли. Це сприяє швидшому ухваленню рішення про покупку і дуже ефективно для просування інтернет-магазинів.
5. Performance Max. Нещодавно запущений формат від Гугла, який поєднує в собі найширші можливості для таргетингу і повну автоматизацію ведення кампанії. Таким чином, Вам потрібно тільки запустити рекламу, а система сама підбере креативи, створить оголошення і протестує різні формати і майданчики для розміщення, щоб вибрати найефективніші з них.

Що не можна рекламувати в Алжирі?

Алжир – мусульманська країна, де іслам відіграє центральну роль у житті суспільства. Тому тут існують певні теми, які вкрай не рекомендується порушувати в рекламних кампаніях:

• Релігія. Будь-які матеріали, які можуть сприйматися як образливі або неповажні щодо ісламських цінностей, суворо заборонені.
• Зухвалий зовнішній вигляд. У кампаніях, орієнтованих на алжирський ринок, неприпустимо використовувати персонажів у відкритому вбранні, коротких спідницях або з глибокими декольте. Подібні зображення будуть сприйняті як неповага до місцевих традицій і можуть викликати негативну реакцію суспільства.
• Азартні ігри. Незважаючи на наявність у країні кількох казино, вони працюють виключно для іноземних туристів. Громадянам відвідувати їх заборонено, і, відповідно, реклама азартних ігор, включно з онлайн-казино і букмекерськими конторами, суворо обмежена законом.
• Алкоголь і тютюнові вироби. Алжир дотримується суворих правил щодо алкогольної та тютюнової продукції. Хоча продаж спиртних напоїв і цигарок не заборонено повністю, їхня реклама в ЗМІ та громадських місцях істотно обмежена.
• Міжнаціональні протиріччя. Наприклад, алжирці негативно ставляться до єгиптян, а тунісці – до алжирців. Використання образів, символів або згадок, пов’язаних із цими народами, може викликати негативну реакцію у місцевих жителів.
• Політичні та соціальні питання. Реклама, що зачіпає гострі політичні теми, критикує державний лад або ставить під сумнів соціальні підвалини місцевого суспільства, може зіткнутися з цензурою і негативною реакцією влади.

Вартість контекстної реклами Google Ads в Алжирі

Ціна контекстної реклами в Алжирі залежить від безлічі чинників, включно з кількістю конкурентів у конкретній ніші, кількості мов, якими налаштовують рекламну кампанію, а також вартості послуг PPC-фахівця або маркетингового агентства.

Однак основним фактором, що визначає бюджет рекламної кампанії, можна назвати вартість кліка в Google Ads. Для оцінки цього показника можна скористатися інструментом “Планувальник ключових слів” в інтерфейсі цього сервісу.

Ось кілька прикладів вартості переходу на сайт за популярними тематиками:

• Авіаквитки – $0,45;
• Одяг для жінок – $0,22;
• Смартфони – $0,31;
• Курси англійської мови – $0,52;
• Послуги з ремонту автомобілів – $0,39;
• Доставка їжі – $0,18;
• Меблі для дому – $0,29.

Як Ви напевно помітили, вартість кліка тут відносно невисока порівняно з розвиненими регіонами Європи та Північної Америки. Це пояснюється меншою конкуренцією і зниженим рівнем проникнення цифрових технологій, що говорить нам про нижчу конкуренцію.

Частка Google у загальному пошуковому трафіку в Алжирі

Як і в більшості країн світу, Google – безумовний лідер серед пошукових систем в Алжирі. За даними на вересень 2024 року, на частку пошукового гіганта припадає 97,45% усього трафіку в країні.

Друге місце за популярністю посідає Bing, що належить корпорації Microsoft. Однак його частка в загальному трафіку становить лише 1,71%, що значно поступається показникам Google.

Інші пошуковики мають ще меншу частку на алжирському ринку. Хоча DuckDuckGO, наприклад, забезпечує користувачам вищу конфіденційність, порівняно з конкурентами, він поки що не набув широкого поширення серед місцевих користувачів.

З таким домінуванням на ринку, саме налаштування реклами Google в Алжирі забезпечує найбільш повне охоплення ЦА в цій країні. Тому на цей інструмент варто звертати найпильнішу увагу для просування сайту на цьому ринку.