Контекстна реклама Google в Угорщині

Угорщина розташована в самому серці Європи і має населення близько 9,7 мільйонів осіб. Сьогодні вона приваблює міжнародні технологічні компанії завдяки кваліфікованій робочій силі, вигідному географічному положенню і конкурентоспроможним витратам на ведення бізнесу. Відомі корпорації, наприклад, IBM, Microsoft, Nokia, Ericsson і SAP розташували тут свої офіси та центри розробки, що сприяє розвитку інновацій та цифрової економіки.

Незважаючи на відносно невеликий розмір ринку порівняно з найбільшими європейськими державами, це країна Євросоюзу, а місцеві жителі активно здійснюють покупки в інтернеті, що робить перспективу відкриття бізнесу тут і запуск контекстної реклами в Угорщині вельми прибутковим рішенням. Ця країна має розвинену цифрову інфраструктуру і динамічну ІТ-індустрію.

За даними InternetWorldStats, рівень проникнення інтернету тут становить 92,3% (один із найвищих показників у регіоні Центральної та Східної Європи). Це означає, що переважна більшість угорців активно користуються інтернетом у повсякденному житті, для спілкування, пошуку інформації та здійснення покупок. Ба більше, згідно зі статистикою Євростату, 80% населення віком від 16 до 74 років регулярно виходять у світову мережу, а 62% здійснюють покупки в мережі.

Особливості налаштування контекстної реклами в Угорщині

Щоб налаштування контекстної реклами в Угорщині показало найкращу результативність, у процесі необхідно врахувати культурні особливості, менталітет і поведінку місцевих жителів. Це допоможе створювати більш релевантні та привабливі оголошення, які будуть краще резонувати з користувачами і приносити більше замовлень.

Цільова аудиторія

Угорщина – держава з багатою історією та самобутньою культурою. Незважаючи на те, що більшість населення сповідує християнство (переважно католицизм), релігія не чинить значного впливу на повсякденне життя і бізнес. Угорці цінують свою незалежність, національну ідентичність і традиції, що не завадить враховувати при створенні маркетингових кампаній.

Однією з відмінних рис аудиторії тут стали прагматизм і раціональний підхід до прийняття рішень. На відміну від деяких інших європейських держав, де емоційні чинники відіграють неабияку роль, угорські споживачі схильні ретельно аналізувати інформацію та робити вибір на основі конкретних переваг і вигод.

Тож орієнтуючись на тутешній ринок, чітко та лаконічно доносьте в рекламних оголошеннях основні переваги Вашого продукту чи послуг, підкреслюючи їхню практичну користь.

Незважаючи на глобалізацію і відкритість до іноземних продуктів, угорці, як і раніше, віддають перевагу місцевим компаніям і товарам, виробленим на батьківщині. Тому адаптуйте свій контент під місцеві реалії, використовуйте угорську мову в рекламі та на посадкових сторінках сайту і підкреслюйте зв’язок Вашого бренду з самою Угорщиною (якщо це можливо).

Також підкреслимо, що місцева аудиторія вельми “розпещена”, а тому всі послуги повинні надаватися на найвищому рівні. Так, угорці завжди розраховують на оперативний зворотний зв’язок, максимально повну інформацію про продукт і бездоганну роботу служби підтримки.

Мовний таргетинг

Угорська – офіційна і найпоширеніша мова в країні, нею розмовляє понад 98% населення. Ця унікальна мова належить до фінно-угорської сім’ї та не має прямих аналогів серед інших європейських мов, що робить її досить складною для вивчення та розуміння іноземцями.

З огляду на її специфіку, для ефективного налаштування рекламних кампаній залучайте професіоналів, які вільно володіють цією мовою і добре знайомі з місцевою культурою та менталітетом. Тільки носії або лінгвісти з глибоким розумінням угорської зможуть грамотно підібрати ключові слова, скласти релевантні оголошення та адаптувати контент сайту під потреби й очікування місцевої аудиторії.

Безумовно, під час налаштування реклами орієнтуватися насамперед потрібно на угорськомовну аудиторію, яка становить переважну більшість населення Угорщини. Однак не варто повністю ігнорувати й інші групи. Так, німецька мова – друга за популярністю, її вивчають у школах та університетах, вона широко використовується в діловому середовищі та сфері освіти. Англійська посідає третє місце за поширеністю і також досить затребувана, особливо серед молоді та представників міжнародного бізнесу.

Сезонність у рекламі

Одним із ключових періодів для рекламодавців в Угорщині можна назвати Різдво та Новий рік. Як і в багатьох інших європейських державах, на ці свята припадає найістотніший період розпродажів, коли місцеві жителі шукають, де б замовити подарунки. Тому рекламодавцю потрібно передбачити збільшення бюджету напередодні зимових свят – у деяких тематиках оборот компанії за цей період може бути такий самий, як за минулі шість місяців до цього.

Крім релігійних свят, тут є низка національних і культурних подій, які також впливають на сезонність. Наприклад, День Святого Іштвана (20 серпня) – державне свято на честь першого короля.

Цього дня відбуваються барвисті фестивалі, ярмарки та феєрверки, що створює хороші можливості для брендів, охочих підкреслити свій зв’язок із тутешньою культурою та історією. Можна включити національний колорит в оголошення і креативи, щоб підвищити лояльність цільової аудиторії.

Не можна не згадати і про спортивні події. Особливою популярністю серед угорців користуються футбол, водне поло та гандбол. Під час великих міжнародних турнірів – чемпіонату Європи тощо, багато брендів стають спонсорами національних збірних, розміщують рекламу на стадіонах і створюють тематичні кампанії, орієнтовані на вболівальників.

Останній, але не менш важливий фактор, який слід брати до уваги під час планування – це погодні умови. Літо тут досить спекотне, що сприяє підвищеному попиту на прохолодні напої, морозиво, купальники та інші сезонні товари. Взимку ж угорці активно цікавляться теплим одягом, взуттям, гірськолижним спорядженням і товарами для дому.

Географічний таргетинг

Під час налаштування геотаргетингу краще фокусуватися на найперспективніших регіонах, де найбільше платоспроможного населення:

1. Будапешт. З населенням близько 1,7 мільйона осіб у міській агломерації, столиця вважається найбільш привабливим місцем для більшості рекламодавців. Тут зосереджені підприємства з ключових галузей для економіки країни – фінансів, інформаційних технологій, фармацевтики, торгівлі та туризму. Обов’язково налаштовуйте окрему кампанію на Будапешт оскільки вартість кліка тут буде найвищою. Так Ви зможете заощадити рекламний бюджет на залучення користувачів з інших регіонів.
2. Дебрецен. Друге за величиною місто, розташоване у східній частині країни, з населенням близько 200 тисяч осіб. Воно відоме своїми університетами, медичними та дослідницькими центрами, а також розвиненою фармацевтичною та ІТ-індустрією. Це важливий регіональний центр, який варто враховувати при налаштуванні таргетингу за місцем розташування, особливо для B2B-сектора.
3. Сегед. Третє за величиною місто, розташоване на півдні, недалеко від кордону з Сербією і Румунією. Населення Сегеда становить близько 160 тисяч осіб. Це значущий університетський, науковий і культурний центр, відомий своїми інноваціями в галузі біотехнологій, медицини та ІТ. Він також приваблює безліч туристів завдяки своїй унікальній архітектурі та фестивалям.
4. Мішкольц. Четвертий за величиною, розташований на північному сході з населенням близько 150 тисяч осіб. Мішкольц – важливий промисловий центр, особливо у сфері металургії, машинобудування та хімічної промисловості. Крім того, місто відоме своїми туристичними пам’ятками, зокрема термальними купальнями і печерними лазнями.

Крім великих міст, під час налаштування географічного таргетингу не завадить пам’ятати і про інші регіони. Наприклад, озеро Балатон і його околиці – популярне місце для туризму, відпочинку та гастрономії. Сюди часто їдуть туристи з усього світу, а значить на цей регіон краще налаштовувати окрему кампанію англійською мовою, якщо Ваш бізнес орієнтований на цю аудиторію.

Рекламні інструменти

Для Угорщини найкращу ефективність показують:

1. Пошукова реклама. Цей класичний інструмент залишається одним із найактуальніших для залучення цільового трафіку і сьогодні. Налаштування Google Ads в Угорщині дасть змогу привернути увагу людей, які вже шукають, де купити такий товар, як Ви продаєте, що забезпечує найвищу конверсію.
2. Товарні оголошення Google Shopping. Дають змогу показувати оголошення із зображеннями товарів, цінами та акціями прямо в результатах пошуку, що вигідно виділяє їх на тлі звичайної текстової реклами, привертаючи увагу покупців і стимулюючи їх до здійснення покупки. Для інтернет-магазинів така реклама показує набагато кращу конверсію порівняно з пошуковою.
3. Performance Max. Новітній формат кампаній, який покликаний замінити більшість наявних рекламних інструментів Гугла. Так, у рамках однієї кампанії можна демонструвати оголошення в пошуку, контекстно-медійній мережі, на YouTube, у вкладці “Покупки” тощо. Система автоматично оптимізує такі оголошення, використовуючи штучний інтелект, для досягнення найвищих результатів.
4. Facebook та Instagram. Соціальні мережі надзвичайно популярні в Угорщині, особливо серед молоді. Facebook залишається провідною платформою в країні з аудиторією більш ніж 6 мільйонів, в той час як Instagram швидко набирає популярність серед більш молодої публіки. Обов’язково розширте свою маркетингову кампанію за рахунок цих соцмереж, особливо якщо Ви займаєтеся трендовими товарами, подарунками або продуктами з WOW-ефектом.
5. YouTube. Відеореклама стає все більш затребуваною, оскільки споживачі в Угорщині проводять більше часу за переглядом онлайн-відео. Цей формат ідеально підходить для підвищення впізнаваності бренду, демонстрації продуктів у дії та привернення уваги. Ба більше, можливості таргетингу YouTube дають змогу ефективно охопити потрібну аудиторію за різними параметрами.
6. LinkedIn. Сьогодні він став обов’язковим інструментом для B2B-маркетингу. Ця професійна соціальна мережа дає змогу налагодити контакт з особами, які ухвалюють рішення в компаніях, просувати свої товари, а також знаходити потенційних партнерів і співробітників.

Що не можна рекламувати в Угорщині?

Як і в більшості європейських країн, тут діють суворі вимоги щодо реклами. Ось основні категорії, на які поширюються обмеження:

1. Тютюнові вироби. Діє повна заборона на рекламу цигарок та інших тютюнових виробів у всіх медіа, включно з телебаченням, радіо, друкованими виданнями, білбордами та інтернетом. Єдиний виняток – спеціалізовані точки продажу тютюнових виробів, але й там реклама має бути обмежена і не видна зовні. Ця держава слідує загальноєвропейській тенденції боротьби з тютюнопалінням і посилення антитютюнового законодавства.
2. Алкоголь. Реклама алкогольних напоїв нехай і дозволена, але з низкою суттєвих обмежень. Вона не повинна бути адресована неповнолітнім, створювати враження, що споживання алкоголю веде до соціального або сексуального успіху, а також заохочувати надмірне або безвідповідальне споживання. Також вона заборонена в дитячих, освітніх, медичних установах і в безпосередній близькості від них. Крім того, діють обмеження щодо часу її трансляції на телебаченні та радіо.
3. Азартні ігри. Їх просування суворо регулюється державою. Реклама повинна містити попередження про небезпеку ігрової залежності та інформацію про вікові обмеження. Заборонено використовувати образи неповнолітніх або відомих особистостей, а також створювати враження, що азартні ігри стають джерелом стабільного доходу або вирішенням фінансових проблем. Усі рекламовані оператори повинні мати ліцензію від угорського регулятора.
4. Лікарські засоби та медичні послуги. Реклама рецептурних лікарських препаратів заборонена. Безрецептурні ліки і БАДи можна рекламувати, але з обмеженнями. Реклама не повинна вводити в оману, гарантувати вилікування від серйозних захворювань або створювати враження, що прийом препарату необхідний для здоров’я. Просування окремих медичних послуг (пластична хірургія, стоматологія тощо) дозволено, але з акцентом на об’єктивну інформацію, а не на обіцянку гарантованого результату (не можна показувати креативи у форматі “до і після”).
5. Політична реклама. Усі партії та кандидати повинні мати рівний доступ до ефірного часу на державних каналах. Заборонено політичну рекламу в день виборів і безпосередньо перед ним (так званий “день тиші”). Агітаційні матеріали мають містити інформацію про замовника і не можуть фінансуватися з іноземних джерел.
6. Дитячі товари та послуги. Реклама, адресована дітям, перебуває під особливим контролем. Вона не повинна експлуатувати довірливість і недосвідченість дітей, вводити їх в оману або спонукати до небезпечних дій. Заборонено рекламувати в дитячих передачах або друкованих виданнях речі, не призначені для дітей (алкоголь, азартні ігри, фастфуд тощо).

За дотриманням цих правил стежить Угорське управління з конкуренції, а також галузеві організації, зокрема Угорська асоціація рекламних агентств та Угорська рада з реклами. Порушення законодавства може призвести до серйозних штрафів і репутаційних втрат для компаній.

Вартість контекстної реклами Google Ads в Угорщині

Ціна контекстної реклами в Угорщині дещо нижча, ніж у більш забезпечених країнах Євросоюзу, на кшталт Німеччини або Норвегії. Проте вартість кліка може істотно відрізнятися залежно від галузі, конкуренції та цільової аудиторії.

За даними сервісу SEMrush, середня ціна за клік (CPC) у Google Ads в Угорщині становить близько $0,80. Однак у деяких нішах із високою конкуренцією цей показник може бути значно вищим.

Ось приклади середньої вартості кліка для деяких популярних галузей в Угорщині з сервісу “Keyword Planner”:

1. Фінансові послуги та страхування – $2,20;
2. Юридичні послуги – $1,80;
3. Маркетинг і реклама – $1,50;
4. Подорожі та туризм – $1,20;
5. Електронна комерція (одяг) – $1,00;
6. Нерухомість – $0,90;
7. Краса і здоров’я – $0,80.

Важливо зазначити, що цифри вище – це усереднений показник. Вони можуть варіюватися залежно від конкретних ключових слів, географічного таргетингу та інших чинників. Наприклад, вартість кліка в столиці Угорщини, Будапешті, як правило, вища, ніж в інших регіонах країни через більшу конкуренцію і платоспроможність аудиторії.

Під час планування бюджету на контекстну рекламу в Угорщині потрібно враховувати не тільки вартість переходу на сайт, а й витрати на послуги фахівців з налаштування та ведення кампаній в Google Ads. Хоча рівень зарплат в Угорщині нижчий, ніж у деяких західноєвропейських країнах, допомога кваліфікованого PPC-фахівця все одно обійдеться досить дорого, тому можна звернутися за послугами до контекстологів з України з метою економії.

Частка Google у загальному пошуковому трафіку в Угорщині

Як і в більшості європейських країн, Google є безумовним лідером на ринку пошукових систем Угорщини. За даними StatCounter, у вересні 2024 року частка Google у загальному пошуковому трафіку в країні становила 97,51%.

Таке домінуюче становище пояснюється тим, що Гугл глибоко інтегрований з іншими популярними сервісами, зокрема YouTube, Gmail і Google Maps, що робить його ще більш привабливим. Крім того, компанія інвестує значні кошти в розвиток своєї пошукової інфраструктури та локалізацію сервісів для світового ринку.

Найближчим конкурентом Google став Bing від Microsoft, однак його частка в загальному трафіку становить лише 1,81%. Незважаючи на інтеграцію Bing з операційною системою Windows і браузером Edge, Microsoft поки що не вдалося істотно збільшити свою частку на цьому ринку. Частково це може бути пов’язано з тим, що багато хто просто звик до Google і не бачить вагомих причин для переходу на іншу пошукову систему.

Інші альтернативні пошукові системи, наприклад, Yahoo!, DuckDuckGo і Ecosia, мають ще меншу частку – менше ніж 1% кожен. Хоча ці системи забезпечують юзерам певні переваги (наприклад, підвищену конфіденційність у випадку з DuckDuckGo), вони поки що не набули широкого поширення.