Контекстна реклама для інтернет-магазину

 

Просування сайту і залучення відвідувачів – одне з найважливіших питань інтернет-магазинів. Контекстна реклама для інтернет-магазину повинна використовуватися ефективно, так як вона може стати головним постачальником клієнтів.

Але при цьому потрібно розуміти, що якщо реклама для онлайн-майданчики налаштована неправильно вона може не тільки не приносити віддачі, але і працювати в мінус. Тому налаштування кампанії краще довірити фахівцям.

У чому особливості налаштування контекстної реклами для інтернет-магазину?

Контекстна реклама інтернет-магазинів

 

У порівнянні зі звичайною рекламою для сайту з надання послуг або лендінг пейдж, налаштування контекстної реклами інтернет-магазину має свої відмінні риси, що робить її більш складною для непідготовленого користувача:

  1. Оголошення налаштовуються по великій кількості запитів. Якщо для корпоративного сайту або послуг ми налаштовуємо обмежену кількість КС на 5-10 різних сторінок, то для магазину цього явно недостатньо. Контекстолог опрацьовує як посадочні сторінки, так і категорії магазину і фільтри і навіть іноді сторінки окремих товарів. Так, всередині будь-якої категорії можна виділити безліч підгруп. Наприклад, якщо Ви займаєтеся продажем верхнього одягу крім стандартного поділу на «чоловічий» і «жіночий» і додавання слів, що продають – «купити», «ціна» і уточнення географічного положення: «у Києві», «в Україні» необхідно враховувати, також, і :
  • Колір виробу ( «синій», «червоний»);
  • Сезонність ( «зимовий», «літній»);
  • Виробника ( «The North Face», «Remington»).

Підібрані запити повинні максимально задовольняти інтент користувача і відображати асортимент магазину. В результаті контекстна кампанія для E-Commerce може містити тисячі запитів, які ведуть на безліч сторінок сайту;

  1. Орієнтуємося на продаж. Зростання кількості замовлень – мета контекстної реклами. Досить складно зробити так, щоб відвідувач сайту в результаті зробив покупку. Головну роль відіграють поведінкові фактори (на скільки сайт зручний, чи відповідає цільова сторінка запитам споживача, чи розташовані контактні дані компанії і ціна продукту на видному місці і т.д.). Тому при налаштуванні реклами торгового майданчика важливо працювати з юзабіліті і аналітикою для постійного підвищення конверсії;
  2. Підвищена складність налаштування. Робота з такою рекламою вимагає від фахівця набагато більше часу, ніж зі звичайною (адже потрібно створити набагато більше оголошень, підібрати більш значне семантичне ядро і т.д.). Бюджет на кампанію в разі великого її розміру може витрачатися набагато швидше, тому необхідний постійний контроль ефективності всіх груп оголошень. Аналізувати отримані результати і оперативно вносити зміни теж дуже важливо і це ще одна складність – потрібно постійно контролювати великий масив даних.

Скільки дзвінків і продажів я отримаю замовивши у Вас контекстну рекламу?

Мені потрібно порахувати конверсію мого сайту Описати
завдання
у заявці

Розрахувати потенційний прибуток від реклами Калькулятор
контекстної реклами Гугл

Інструкція з налаштування реклами для онлайн-магазинів на різних CMS

Хоча загальний принцип налаштування контекстної реклами для онлайн-магазинів на різних CMS приблизно однаковий, все ж є деякі нюанси, які можуть відрізнятися залежно від конкретної платформи. Їх у деталях розібрала наш Google-логіст, Яна Ляшенко.

Horoshop
Настройка фида google merchant center на хорошоп 2023| 2 языковых версии фида Яна ЛяшенкоНастройка фида google merchant center на хорошоп 2023| 2 языковых версии фида Яна Ляшенко
Performance Max настройка з 0 ХОРОШОП (з  Merchant Centre) частина 3 Google Shopping Performance MaxPerformance Max настройка з 0 ХОРОШОП (з Merchant Centre) частина 3 Google Shopping Performance Max
 
Налаштування реклами
для Horoshop
Статті на
схожу тему
 
Shopify
Как установить ecommerce ga4 на shopify в 2022 - Яна ЛяшенкоКак установить ecommerce ga4 на shopify в 2022 - Яна Ляшенко
Shopify google ads: как поставить тег "покупка" на шопифай в 2022Shopify google ads: как поставить тег "покупка" на шопифай в 2022
Кейс google shopping товары для детей Italy: сайт на шопифайКейс google shopping товары для детей Italy: сайт на шопифай
 
Налаштування реклами
для Shopify
Статті на
схожу тему
 
Opencart
 
Статті на
схожу тему
 
Prom.ua
 
Налаштування реклами
на Prom.ua
Статті на
схожу тему
 

Які інструменти Google Ads ми використовуємо для магазинів?

Ми в своїй роботі намагаємося використовувати всі можливі інструменти Google Adwords для інтернет-магазинів:

Пошукова реклама інтернет-магазинів

Пошукова реклама

Ваші оголошення відображаються перед органічною видачею Google для зацікавлених клієнтів. З цих оголошень сайт отримує максимально гарячий трафік (людей, які готові зробити покупку і визначилися з товаром).

Товарні оголошення

Товарні оголошення Google Shopping

Новий вид оголошень – коли в пошуковій видачі користувач бачить картинку з товаром і його вартістю, що робить такі оголошення більш ефективними, ніж текстові.

Ремаркетінг в КММ

Ремаркетинг в Google КММ

Демонструється в мережі сайтів-партнерів Гугл тим, хто відвідав Ваш ресурс, але не зробив цільове дію (купівлю). Може містити спец-пропозицію для такої аудиторії і заклик повернутися і зробити замовлення.

Динамічний ремаркетинг

Динамічний ремаркетинг

Рекламні матеріали бачать відвідувачі сайту, які переглядали сторінки з певними товарами, але поки не замовили. Їм можна показувати унікальні пропозиції і т.д.;

Пошуковий ремаркетинг

Пошуковий ремаркетинг

Припустимо людина шукала щось в Google, зайшла на Ваш сайт, а потім повернулася в видачу, щоб продовжити пошук. Якщо у Вас підключена ця послуга – вона побачить Вашу пропозицію на першій позиції.

Реклама по конкурентам інтернет-магазину

Реклама по конкурентам

Дозволяє показувати оголошення тим, хто шукає сайти конкуруючих з Вами магазинів.

Динамічні пошукові оголошення

Динамічні пошукові оголошення

Показуються в Гугл пошуку на підставі змісту Вашого сайту. Оголошення формуються системою автоматично по торговим маркам і моделям товарів в каталозі.

Переваги контекстної реклами інтернет-магазинів

Переваги контекстної реклами інтернет-магазинів перед іншими різновидами:

  • Ефективний витрата бюджету – гроші витрачаються на показ реклами тільки тих товарів, які є в наявності;
  • Економія часу. Замість створення тисяч оголошень для кожного товару, Ви економите час завдяки контекстній рекламі;
  • Оголошення генеруються системою за певними параметрами, що зручно при наявності схожих товарів;
  • Автоматичне оновлення інформації. Зміна цін і поява акцій автоматично відбиваються в рекламному оголошенні. Коли товар закінчується, кампанія вимикається;
  • Показ можна прив’язати, наприклад, до часу роботи Call-центру. Налаштувати це можна з точністю до години;
  • Система управляє ставками. Якщо вони високі, ви отримаєте повідомлення про швидке закінчення бюджету.
 

Кейси по налаштуванню реклами для онлайн-магазинів

Інтернет-магазин гіроскутеров

Гіроскутери, сігвеї

Мінісігвей, Esway

Було:

Кількість лідів: 10

Вартість ліда: 700

Стало:

Кількість лідів: 75

Вартість ліда: 273

Замовити презентацію

Електронний магазин камінів

Камінні Топки І Печі

Аксесуари для камінів

Було:

Кількість лідів: 5

Вартість ліда: 728

Стало:

Кількість лідів: 140

Вартість ліда: 390

Замовити презентацію

Онлайн магазин канцтоварів

Канцелярія

Інтернет-магазин канцтоварів

Було:

Кількість лідів: 36

Вартість ліда: 211

Стало:

Кількість лідів: 197

Вартість ліда: 99

Замовити презентацію

Всі кейси > > >

 

 

Які помилки зазвичай допускають при налаштуванні реклами для E-Commerce?

Часто, коли рекламу для магазину налаштовує користувач без досвіду це може бути зроблено з помилками, що призведе до зливу бюджету і збитків для власника бізнесу. Ось найпоширеніші з них:

  1. Не налаштована веб-аналітика . Всі дії користувача на сайті обов’язково потрібно відстежувати і аналізувати – щоб отримувати все більш дешеві заявки і підвищувати конверсії;
  2. В одній кампанії налаштовані пошукова реклама і КММ. Їх обов’язково потрібно розділяти, тому що по них буде різний CTR, ціна за клік і інші показники;
  3. Нерелевантна цільова сторінка. Коли клієнт шукає товар з певними характеристиками, а при переході відкривається головна сторінка – висока ймовірність, що він повернеться в пошукову видачу і не буде шукати його на сайті самостійно;
  4. Покази по нецільовим ключовими словами. Обов’язково потрібно налаштовувати мінус-слова для оголошень (щоб обмежити нецільові покази) інакше вони привернуть на веб-сайт не цільову аудиторію, або буде дуже низька конверсія;
  5. Оголошення складені без згадки вигод для покупця. Досвід продавця не так важливий клієнту, як певні для нього переваги (безкоштовна доставка, знижка і т. д.);
  6. Не налаштовані розширення. Google Ads передбачає можливість розширити оголошення (додати адресу компанії, телефон, швидкі посилання на певні розділи на сайті). Це підвищує привабливість оголошення і знижує вартість переходу;
  7. Оголошення тільки для десктопа. Як відомо, зараз за деякими тематиками більше половини трафіку йде зі смартфонів. Тому важливо налаштовувати і окрему кампанію з мобільними версіями реклами;
  8. Не включений ретаргетінг. Це потрібно для того, щоб минулих відвідувачів сайту повернути на сторінку і спонукати їх зробити цільову дію. Дуже часто новачкові складно впоратися з цим завданням, тому для цього рекомендуємо звертатися до профі.

Контекстна реклама для E-Commerce завжди повинна використовуватися ефективно, тому для налаштування зверніться до фахівця або замовте аудит контекстної реклами – це допоможе Вам витрачати кошти ефективно і уникнути помилок, які можуть дорого коштувати для бізнесу.

 

Популярні питання


  • На відміну від сайтів з послугами, для eCommerce збирається набагато більше семантичне ядро і оголошення налаштовуються на набагато більшу кількість посадочних сторінок, а значить для PPC-фахівця відчутно більше роботи.

  • Є особливий формат реклами для інтернет-магазинів у Google – товарні оголошення, які навіть більш ефективні, ніж звичайна пошукова реклама. Така реклама представляє собою картки товару з ціною і фото прямо у видачі пошукової системи. Для eCommerce добре працює динамічний ремаркетинг, який показує користувачеві товари, які він переглядав, але не купив, на сайтах-партнерах Гугл.

  • Ціна за роботи залежить від кількості параметрів, інструментів і витрат на трафік. Щоб дізнатися приблизну вартість трафіку потрібно зібрати семантичне ядро (як правило, у онлайн магазинів воно істотно більше, ніж у сайтів послуг) і оцінити орієнтовну частотність і ціну за клік (в Планувальнику ключових слів Гугл).

  • Для онлайн-магазинів не варто відразу намагатися охопити всю семантику. Спочатку ефективніше зосередитися на найбільш маржинальних товарних групах, які приносять максимальний дохід. Також зверніть увагу на товари, які запитують частіше – по ним можна отримувати більше трафіку, хоч і з більш низькою рентабельністю. Для збільшення прибутку продавайте з ними супутні товари.
Залишилися питання? Отримати консультацію фахівця.
Adwservice
Сергій Шевченко Google-логіст GoogleLogist
GoogleLogist
Пакет послуг «90 днів Google реклами», допоможе зробити Вашу рекламну кампанію не тільки вигідною, а й збільшити продажі з неї