Контекстна реклама Google у Марокко

Марокко – держава в Північній Африці, що динамічно розвивається і відкриває широкі можливості для рекламодавців, які прагнуть розширити свій бізнес на міжнародному ринку. З населенням понад 37 мільйонів осіб і стрімко зростаючим числом користувачів інтернету, цей напрямок дуже привабливий для компаній, які бажають охопити нову аудиторію.

Згідно з даними Міжнародного союзу електрозв’язку, рівень проникнення інтернету в Марокко зріс з 58,3% 2019 року до 84,1% 2023 року, що свідчить про швидке зростання цифровізації. А за звітом Hootsuite та We Are Social, у 2023 році в Марокко налічувалося 25,32 мільйона користувачів інтернету, що становить близько 68% від усіх жителів.

Усе це робить запуск контекстної реклами в Марокко дуже привабливою ідеєю. Далі поговоримо про те, що потрібно враховувати при налаштуванні рекламної кампанії, заточеної під цю країну.

Особливості налаштування контекстної реклами в Марокко

Щоб запущена кампанія спрацювала по-справжньому ефективно, при налаштуванні контекстної реклами в Марокко обов’язково потрібно враховувати унікальні особливості місцевої культури і релігійні уподобання суспільства. Беріть до уваги такі аспекти.

Цільова аудиторія

У Марокко переважає мусульманське населення, де іслам – державна релігія і чинить серйозний вплив на суспільне життя. Про це необхідно пам’ятати при створенні оголошень, уникаючи тем і образів, які можуть бути визнані недоречними або образливими для адептів ісламу.

Однак, незважаючи на релігійність, тут не заведено використовувати в оголошеннях релігійні мотиви. Маркетологам краще зосередитися на створенні контенту, який відображає культурні цінності та традиції, не зачіпаючи при цьому релігійність.

Зазначимо, що марокканська аудиторія високо цінує гумор і креативність. Використання місцевого колориту, кумедних персонажів і дотепних слоганів може в рази підвищити привабливість оголошень і поліпшити реакцію на них у майбутніх клієнтів.

Мовний таргетинг

Це багатомовна країна, де офіційними мовами виступають арабська та берберська (амазигська). Однак, французька також широко використовується в бізнесі, освіті та повсякденному житті, особливо у великих населених пунктах. Незважаючи на те, що арабська залишається рідною для більшості населення, місцевий діалект (даріжа) відрізняється від стандартної арабської, використовуваної в офіційних документах і ЗМІ.

Під час створення оголошень арабською не завадить пам’ятати про ці відмінності та використовувати вирази, зрозумілі місцевим жителям. Тому для підбору семантичного ядра і складання текстів оголошень краще залучати професіоналів зі знанням місцевої мови і культури.

Берберська ж має кілька діалектів – тамазігхт, ташельхіт і рифський. Хоча вона і є офіційною, вона менш поширена в онлайн-просторі порівняно з арабською та французькою, тому налаштовувати окрему кампанію цією мовою в більшості випадків не потрібно.

Англійська також досить популярна серед марокканців, особливо серед молоді та освіченого міського населення. За даними EF English Proficiency Index, рівень володіння англійською тут оцінюють як “низький”, проте він поступово зростає завдяки збільшенню туризму та розвитку міжнародних ділових зв’язків. Але в рекламі цю мову поки що все ж використовують рідко.

Сезонність у рекламі

Марокканський ринок характеризується вираженою сезонністю, пов’язаною з релігійними та культурними святами. Одним з найбільш значущих періодів можна назвати місяць Рамадан, під час якого багато компаній збільшують свої маркетингові бюджети.

Під час Рамадану, коли мусульмани дотримуються посту від світанку до заходу сонця, спостерігається істотне зростання споживання медійного контенту, особливо у вечірні години. Це робить його ідеальним періодом для запуску масштабних кампаній на телебаченні, радіо, зовнішніх носіях і, очевидно, в інтернет-просторі.

Ще один сезонний фактор, який потрібно брати до уваги при налаштуванні рекламних кампаній – це туризм. Країна приваблює мільйони туристів щороку, особливо в періоди з квітня по жовтень.

Ось чому для компаній, орієнтованих на туристичний сектор, це гарячий сезон, що призводить до збільшення бюджетів і зростання середньої ціни кліка. Тому якщо Ваша діяльність пов’язана з туристами, на цей час потрібно планувати нарощування маркетингових інвестицій.

Географічний таргетинг

Найперспективнішими напрямками для налаштування таргетингу за місцем розташування є:

1. Касабланка. Економічна столиця і найбільше місто з більш ніж 3,7 мільйона жителів. Це найважливіший промисловий, фінансовий і торговельний центр, що приваблює компанії та інвестиції з усього світу. При налаштуванні геотаргетингу, Касабланка має бути в пріоритеті, оскільки тут зосереджена важлива частина потенційних клієнтів з високою купівельною спроможністю.
2. Рабат. Столиця і друге за величиною місто з населенням близько 1,2 мільйона. Ставши політичним і адміністративним центром, Рабат приваблює освічених фахівців і державних службовців. Налаштування географічного таргетингу на це місто може бути ефективним, коли Ви орієнтуєтесь на урядовий сектор і висококваліфікованих фахівців.
3. Фес. Стародавня столиця і третій за величиною населений пункт, де проживає близько 1,1 мільйона. Це культурний і духовний центр, відомий своїми медресе, мечетями і традиційними ремеслами. Фес приваблює як місцевих жителів, так і іноземних туристів, які цікавляться історією та культурою Марокко.
4. Марракеш. Одне з найбільших міст із населенням близько 1 мільйона осіб, відоме своєю багатою історією, архітектурою та яскравою атмосферою. Цей туристичний центр приваблює мандрівників з усього світу, особливо з Європи. Тут найсприятливіше просуватися, якщо Ваш бізнес пов’язаний зі сферами туризму, гостинності та розваг.
5. Танжер. Велике портове місто на півночі. Завдяки своєму стратегічному розташуванню поблизу Гібралтарської протоки, Танжер став промисловим і торговим центром. Включення Танжера в географічний таргетинг може бути корисним, якщо Ваші послуги пов’язані з логістикою, імпортом/експортом і туризмом.

Рекламні інструменти

Рекламний ринок Марокко перебуває у стадії активного розвитку, поєднуючи в собі як традиційні, так і цифрові канали просування.

• Традиційна реклама. Незважаючи на зростаючу популярність інтернет-маркетингу, телебачення, радіо та друковані ЗМІ, як і раніше, відіграють важливу роль у медіаландшафті країни. Ці традиційні формати, як і раніше, ефективні для підвищення впізнаваності бренду й охоплення місцевої аудиторії.
• Реклама в пошуку. Це основний інструмент під час налаштування Google Ads у Марокко, який дає змогу залучати “найгарячіший” трафік – тих користувачів, хто вже визначився з потрібними товарами чи послугами і шукає, де саме їх замовити.
• Торгові оголошення Google Shopping. Така реклама допомагає демонструвати фотографію товару, його ціну і назву компанії в результатах пошуку Гугл і на вкладці “Покупки”. Цей інструмент – один із найефективніших при просуванні онлайн-магазинів.
• Performance Max. Новий тип кампаній у Google Ads, який дедалі швидше набирає популярності, використовує штучний інтелект для роботи з рекламою та її оптимізації. Дозволяє одночасно розміщуватися в Пошуку, контекстно-медійній мережі, на YouTube, в Gmail і на Картах Гугл. При цьому, рекламодавець тільки надає вихідні ресурси (текст, зображення, відео, фіди), а система сама створює і оптимізує оголошення з урахуванням цілей кампанії.
• Соцмережі. Сьогодні це одна з найпопулярніших платформ у Марокко для розміщення реклами. При цьому, Facebook вже довгий час утримує статус провідної соціальної мережі з більш ніж 18 мільйонами активних користувачів. Instagram і YouTube також набирають популярності, особливо серед молоді.

Що не можна рекламувати в Марокко?

Під час просування в цій країні краще не використовувати в креативах і оголошеннях такі “заборонені” теми:

1. Релігія. Матеріали, які можуть бути сприйняті як образливі або неповажні щодо ісламу та інших релігій, суворо заборонені. Реклама не повинна містити релігійні символи або зображення в неналежному контексті.
2. Алкоголь. Незважаючи на те, що тут дозволено продаж алкоголю в спеціалізованих магазинах і деяких готелях, рекламування спиртних напоїв заборонено законом. Це пов’язано з релігійними та культурними нормами, а також із державною політикою щодо обмеження споживання алкоголю. Тому краще утримуватися від просування алкогольної продукції на марокканському ринку.
3. Азартні ігри. Реклама казино, онлайн-гемблінгу та інших форм азартних ігор не допускається. Це ж стосується ставок на спорт і букмекерських контор. Заборона пов’язана з переважним впливом ісламських традицій на місцеве життя.
4. Тютюнові вироби. У рамках державної політики по боротьбі з курінням, реклама сигарет та інших тютюнових виробів суворо обмежена.
5. Образливий контент. Матеріали, що містять непристойні та вульгарні прояви, не допускаються. Це стосується як візуального, так і текстового змісту реклами.
6. Неправдива інформація або інформація, що вводить в оману. Рекламодавці зобов’язані надавати достовірну інформацію про просувні продукти та послуги, уникаючи перебільшень і недобросовісних практик.

Вартість контекстної реклами Google Ads у Марокко

Хоча ціна контекстної реклами в Марокко – комплексний показник, на який впливає і конкуренція в обраній ніші, і якість оголошень, і вартість послуг з налаштування кампанії, основний фактор – актуальна вартість переходу користувача на сайт, яку можна отримати з інструменту “Google Keyword Planner”.

Далі ми наведемо кілька прикладів CPC по Марокко в найпопулярніших тематиках:

• Послуги з ремонту автомобілів – $0,45;
• Курси вивчення французької мови – $0,60;
• Чоловічий одяг – $0,30;
• Тури в пустелю Сахара – $0,80;
• Доставка їжі – $0,20;
• Сонячні панелі – $0,70;
• Послуги з веб-дизайну – $0,40.

Як Ви могли помітити, вартість кліка тут відносно невисока порівняно з розвиненими країнами Євросоюзу або Північної Америки. Це пов’язано з меншою конкуренцією і нижчою платоспроможністю місцевого населення.

Частка Google у загальному пошуковому трафіку в Марокко

Google став безумовним лідером серед пошукових систем у світі і, звісно, не оминула ця доля й аудиторію з Марокко. Тут він займає домінуючу частку ринку в 96,69% станом на вересень 2024 року.

Друге місце за популярністю посідає пошукова система Bing, на частку якої припадає 2,24% пошукового трафіку. Незважаючи на серйозний відрив від Google, Bing зумів завоювати певну лояльну аудиторію на місцевому ринку внаслідок інтеграції з операційною системою Windows та іншими продуктами Microsoft.

Yahoo посідає третє місце з часткою в 0,63%. Цей показник свідчить про поступове зниження популярності цього колись популярного пошуковика на тлі зростаючого домінування Гугла. А ось інші пошукові системи (Yandex, DuckDuckGo і Ecosia), задовольняються мінімальною присутністю на ринку – 0,18%, 0,1% і 0,06% відповідно.

З огляду на переважну перевагу пошукового гіганта на марокканському ринку, налаштування реклами Google у Марокко – одна з найефективніших стратегій для охоплення цільової аудиторії в цій країні.

Однак, незважаючи на домінування Google, не варто повністю ігнорувати і Bing. Крім посилення присутності бренду в інтернеті, він зможе запропонувати ще й нижчу вартість кліка, що важливо за постійно зростаючої вартості трафіку з Гугл.