Замовити налаштування контекстної реклами Google Ads

Коли бізнес вирішує замовити контекстну рекламу, він зазвичай хоче отримати відповідь на три запитання. Що конкретно я купую за ці гроші. Скільки доведеться заплатити в перший місяць — і агентству, і Google. І як зрозуміти, що підрядник дійсно працює, а не звітує загальними фразами.

Відповімо по черзі, без вступних лекцій про те, що таке реклама Google. ADWService працює з Google Ads із 2014 року, має статус Google Premier Partner 2026 (топ-3% агентств у світі) та веде 316 активних e-commerce акаунтів на 10+ ринках. Якщо хочете почати з фактів про свій акаунт, а не з нашого тексту — запустіть безкоштовний автоматичний аудит: він покаже проблеми акаунта навіть без спілкування з нами.

Що Ви отримаєте, якщо замовити налаштування контекстної реклами у нас?

Ми продаємо не «набір рекламних кампаній», а архітектуру акаунта, в якій кожна РК виконує свою роль у навчанні алгоритмів. Різниця принципова: набір кампаній можна запустити за день, і він буде витрачати бюджет рівно так, як вирішить система. Архітектура задає алгоритмам правила — які товари масштабувати, які притримувати, де збирати сигнали для навчання.

Основний формат — Google Ads Architecture Sprint: місяць інтенсивної роботи зі структурою акаунта, $1200 при каталозі приблизно до 7 000 SKU. Сюди входить:

• Performance Max із Bucket-архітектурою — донорські та основні кампанії замість однієї універсальної;
• Google Shopping із категорійною структурою під конкретний каталог;
• Пошукові кампанії — брендові, небрендові та категорійні ключові фрази розведені по різних РК;
• Demand Gen — ремаркетинг і розширені аудиторії як підсилювач торгових кампаній;
• YouTube-кампанії під конкретний етап воронки;
• Merchant Center Next — аудит товарного фіда та базові налаштування;
• GA4 та конверсії — перевірка того, що в систему передаються правильні мітки та цінність замовлення;
• щотижнева оптимізація — перерозподіл бюджетів і реструктуризація за накопиченими сигналами;
• підсумковий звіт — що масштабувати далі, що відключити.

Якщо повноцінний спринт поки не потрібен, можна замовити налаштування контекстної реклами окремими послугами: аудит акаунта, запуск товарних оголошень і PMax, розблокування Merchant, відеорекламу або разову консультацію.

Що входить у послугу при замовленні контекстної реклами?

Робота ділиться на два блоки, і плутати їх не варто: налаштування — це разовий фундамент, ведення — регулярна робота, від якої залежить, чи буде фундамент приносити гроші через півроку.

Налаштування рекламної кампанії (що робимо до запуску)

• Аудит сайту та готовності до трафіку. Швидкість завантаження, наявність форм і телефону, зрозумілий заклик до дії. Сенсу лити платний трафік на сторінку, яка його не конвертує, немає.
• Семантичне ядро і мінус-фрази. Ключовики, за якими користувачі реально шукають, плюс список винятків — «безкоштовно», «б/в», «відгуки», якщо вони не ведуть до покупки.
• Тексти оголошень і розширення. Мінімум 2–3 варіанти на групу для тестування, уточнення, ціни, посилання на розділи, адреси.
• Товарний фід і Merchant Center — для інтернет-магазинів. Без коректного фіда не запустити ні Google Shopping, ні PMax, а половина проблем із товарними кампаніями починається саме тут.
• Стратегія призначення ставок під конкретне завдання — переходи, заявки або цінність конверсій. Вибір залежить від того, скільки інформації вже накопичено в акаунті.
• Аналітика: GA4, конверсії, перевірка міток. Це найбільш недооцінений пункт. Алгоритм оцінює дві речі — чи була конверсія і скільки вона коштувала. Якщо мітки передаються неправильно, Ви платите за навчання системи на спотворених числах.

Ведення контекстної реклами (що робимо щомісяця)

• аналіз ключових фраз і поповнення списку мінус-слів;
• перерозподіл бюджету на користь зв’язок і товарних сегментів, що забезпечують дешевші продажі;
• тестування оголошень, креативів і структури фіда;
• контроль Merchant Center на попередження, обмеження та ризик блокування;
• щомісячний звіт із цифрами щодо витрат, ціни заявки та рентабельності — не «все добре, працюємо далі».

Саме на веденні економлять найчастіше, і це дорога економія. Кампанія без оптимізації не стагнує, а деградує: конкуренти піднімають ставки, оголошення «вигорають», накопичуються нецільові запити, фід застаріває разом з асортиментом. Через два-три місяці вартість заявки помітно зростає — при тому, що в кабінеті ніхто нічого не змінював.

Які формати Google Ads замовити під кожне завдання?

Замовляти «все відразу» — швидкий спосіб розмазати бюджет. Нижче — що під яке завдання працює.

Працюють ці формати не окремо, а у зв’язках, тому замовити Google Ads розумніше під конкретне завдання, а не пакетом «увімкніть нам усе». Для інтернет-магазину робоча база — товарна реклама плюс PMax на прибуткові сегменти каталогу, пошукові РК на бренд і категорії, ремаркетинг і Demand Gen зверху. Для послуг усе починається з пошукової кампанії за «гарячими» запитами, а ремаркетинг підключається другим кроком, коли накопичиться аудиторія.

Скільки коштує замовити контекстну рекламу для сайту?

Ціна «від 9 000 грн» у прайсі агентства — це, як правило, оплата роботи фахівців. Гроші за кліки йдуть Google окремо. Дві суми, два одержувачі.

Вартість послуг ADWService

Скільки закладати в рекламний бюджет?

Залежить від ніші та конкуренції: клік у тематиці доставки квітів і в юридичних послугах відрізняються в рази. Орієнтири для старту:

• від $500 на місяць — мінімум, щоб алгоритми зібрали сигнали. Менші суми не дають системі навчитися, і будь-які висновки про ефективність каналу будуть помилковими;
• від $1 500–2 000 на місяць — для серйозного масштабування.

Перевірте до підписання договору: чи входить рекламний бюджет у вартість послуг. У нормальній практиці його Ви оплачуєте безпосередньо Google із картки або рахунку, а агентству платите окремо за роботу. Схема «переведіть усе нам, ми розберемося» непрозора — не видно, що реально пішло на кліки, а скільки осіло у підрядника.

Коли контекстну рекламу Google замовляти не варто?

Невдалий запуск кампанії коштує дорожче, ніж його відсутність — Ви втрачаєте не лише гроші, але й віру в сам рекламний канал. Замовити контекстну рекламу для сайту, який не готовий приймати платний трафік, — найшвидший спосіб розчаруватися в інструменті.

Не замовляйте Google Ads прямо зараз, якщо:

• Бюджет нижче порога навчання алгоритмів. Менше $500 на місяць — система не набере достатньо інформації, а Ви отримаєте не результат, а шум, за яким неможливо прийняти рішення.
• Сайт не готовий приймати відвідувачів. Повільне завантаження, форма на десять полів, відсутність телефону в шапці, ціни помітно вищі за ринкові. Реклама приведе людей — продавати буде сайт, і тут ми безсилі.
• У ніші відсутній пошуковий попит. Якщо продукт ніхто не шукає, пошукова кампанія покаже це в перший же тиждень. Такі завдання вирішують Demand Gen, відеореклама та соціальні мережі — це інший інструмент і інша логіка.
• Нікому обробляти заявки. Замовлення, за яким передзвонили через два дні, — оплачений перехід, подарований конкуренту.

У цих випадках ми пропонуємо: безкоштовний автоматичний аудит, щоб зафіксувати поточну точку, консультацію з розбором ситуації або відкладений старт після доопрацювання веб-сайту. Іноді найкорисніший результат від звернення — розуміння того, що гроші зараз потрібно вкласти не в рекламу.

Ви замовили рекламу Google Ads: що далі?

Взаємодія з нами відбувається наступним чином:

1. Заявка або безкоштовний аудит. Можна почати з форми на сайті або запустити автоматичний ШІ-аудит — він покаже основні недоліки для більш предметного спілкування з PPC-фахівцем.
2. Дзвінок. Обов’язково запитуємо про маржинальність, середній чек, географію продажів і цикл угоди. Якщо підрядник називає ціну «під ключ», не поставивши жодного запитання про бізнес, — попереду шаблонне налаштування.
3. Аудит архітектури та медіаплан. Розбір акаунта готуємо за 48 годин. У медіаплані — рекомендований бюджет, прогноз вартості кліка й орієнтир щодо кількості конверсій. Усе це до підписання договору, а не після.
4. Договір і доступи. Акаунти Google Ads, Analytics і Merchant Center створюються на Вашу пошту, а ми отримуємо до них доступ як підрядник. Це не формальність, а захист вкладень.
5. Дні 1–10: аудит і запуск. Перевірка веб-ресурсу, аналітики та Merchant Center. Розробка первинної тестової структури. Запуск донорських і основних РК.
6. Тижні 1–2: оптимізація. Перевірка форматів, переробка структури з урахуванням перших сигналів, перерозподіл ресурсів на користь прибуткових напрямків.
7. День 14–30 і далі: масштабування. Зміцнюємо робочі зв’язки, тестуємо нові аудиторії та бакети. У фіналі — звіт із відповіддю на два запитання: що масштабувати та що вимкнути.

Що знадобиться від Вас: доступ до сайту та систем аналітики, вивантаження або доступ до каталогу з асортиментом продукції, інформація щодо маржі та пріоритетних категорій, одна людина з Вашого боку, яка може швидко узгодити рішення.

Коли чекати перших заявок із контекстної реклами?

Відповідаємо чесно, тому що обіцянка «клієнти в перші години після запуску» — найпоширеніша неправда в ніші.

• День запуску — перші кліки та переходи на сайт. Поки не заявки, а трафік.
• 3–7 днів — перші звернення з пошукових кампаній за гарячими ключовими словами. Торгові кампанії стартують повільніше: потрібен час на модерацію фіда.
• 2–4 тижні — період навчання стратегій призначення ставок і чищення пошукових запитів. Вартість заявки в цей час стрибає, і це нормально: система перевіряє гіпотези, а ми звужуємо їй коридор.
• 1–2 місяці — вихід на стабільні показники. Performance Max вимагає накопичених конверсій, тому щодо нього висновки роблять пізніше, ніж щодо пошуку.

Гарантувати точну кількість замовлень в аукціоні неможливо. Ми даємо прогноз у медіаплані та відповідаємо за його виконання в рамках узгодженого коридору — це принципово інше формулювання, ніж «гарантуємо 50 заявок».

Що робити, якщо трафік іде, а замовлень немає через два тижні. Швидше за все, проблема не в кампаніях. Перевірте по черзі:

• чи доходять конверсії в аналітику (часта ситуація — реклама працює, а відстеження зламане);
• чи збігаються ціни з ринковими;
• скільки кроків до оформлення замовлення і чи є товар у наявності;
• як швидко обробляються звернення.

Яку звітність про рекламу Google ми надаємо?

Формулювання «надаємо прозору звітність» є на сайті в кожного агентства. Перевірити його можна тільки за конкретними цифрами. Ось метрики, які зобов’язані бути в щомісячному звіті.

Важливо! Чого у звіті бути не повинно: одних тільки кліків, показів і CTR. Ці цифри гарно ростуть і нічого не говорять про гроші. Окремо ознака формального підходу — звіт, у якому немає жодного висновку та жодної пропозиції на наступний місяць.

Перевірка за одну хвилину, доступна будь-якому власнику акаунта. Зайдіть у рекламний кабінет і відкрийте історію змін. Там видно, хто і коли заходив в акаунт і що міняв. Якщо за оплачений місяць ведення історія порожня — Ви платите за повітря, і ніякий звіт цього не перекриє.

У кого замовити налаштування Google Ads?

На ринку доступні три формати, і жоден не є правильним за замовчуванням.

Хороший фрилансер кращий за погане агентство — це правда. Але зі зростанням інвестицій та ускладненням завдань (фіди, Merchant, кілька ринків, зв’язка з CRM) одна людина впирається в стелю часу, а не кваліфікації.

Сім червоних прапорців при виборі підрядника

1. Гарантія конкретної кількості заявок або «першого місця у видачі». Google Ads — аукціон, а позиція оголошення залежить, у тому числі, від якості веб-ресурсу. Обіцяти точний результат тут неможливо.
2. Відмова передавати доступ до рекламного кабінету. Обговоренню не підлягає.
3. Пропозиція вести рекламний бюджет через рахунок агентства без деталізації витрат. Ви перестаєте бачити, скільки реально пішло на кліки.
4. Ціна «під ключ» без жодного запитання про бізнес. Без маржі, середнього чека та циклу угоди неможливо вибрати навіть стратегію ставок.
5. Кейси тільки зі скріншотами CTR і кліків. Просіть бізнес-показники: вартість звернення, ROAS, виручку.
6. Заявлені великі обороти за відсутності партнерського статусу. Статус партнера Google підтверджує і кваліфікацію фахівців, і реальні обороти в керованих акаунтах. Перевіряється в офіційному каталозі партнерів — там же можна перевірити й нас.
7. Порожня історія змін в акаунті при оплаченому веденні. Найоб’єктивніша з усіх ознак.

Перевіряти за цим списком варто і нас також — усі підтвердження зібрані в наступному розділі.

Чому замовляють контекстну рекламу в ADWService?

Ми не універсальне агентство. Ми займаємося Google Ads для електронної комерції з 2014 року, і вся експертиза зібрана навколо торгових кампаній: фіди, маржинальність, сезонність, структура попиту за SKU.

Ось чому нам довіряють:

1. Вузька спеціалізація замість «всього потроху». Performance Max і Google Shopping — не «ще один тип кампаній» у нашому прайсі, а основний продукт. Там, де в більшості підрядників починаються проблеми — товарний фід, обмеження та блокування Merchant, — у нас починається робота. Понад 300 інтернет-магазинів відновили покази після наших розблокувань.
2. Власна методологія, а не переказ офіційної документації. ADW Bucket Architecture™ — розробка Яни Ляшенко, засновника ADWService. В її основі розуміння того, що Performance Max не «чорний ящик», а модель із чотирма шарами навчання: маркування конверсій, глобальний претренінг Google, локальне налаштування акаунта та розбиття завдання за сегментами товарів. На практиці це означає, що алгоритм вчиться масштабувати прибуткові позиції, а не рівномірно витрачати кошти.
3. Рішення на даних, а не на відчуттях. Ми публікуємо власні дослідження ринку на масиві понад 2,24 млн рядків — про канібалізацію пошукових кампаній Performance Max’ом, про дублювання товарів між PMax-кампаніями, про те, чому метрика «50+ конверсій на місяць» вводить в оману. Ці висновки застосовуються в клієнтських акаунтах до того, як потрапляють у блог.
4. Відкритість як головний принцип. Ми пояснюємо, що робимо, навіщо і якого ефекту чекаємо — на YouTube-каналі понад 34 000 підписників і понад 1 400 відео про Google Ads, у Telegram-каналі понад 3 500 читачів. Близько 70% клієнтів приходять до нас за рекомендацією.

Чим це підтверджується:

• Google Premier Partner 2026 — топ-3% агентств у світі, статус підтверджено офіційно;
• 20-те місце серед 494 digital-компаній України в рейтингу Ringostat 2025 (журі з 42 експертів);
• Оцінка 5.0 на Clutch за 14 верифікованими відгуками — якість, терміни та вартість оцінені на максимум;
• 316 активних e-commerce акаунтів під управлінням на 10+ ринках: Україна, США, Велика Британія, ЄС, Австралія, Канада;
• понад $84 млн цінності конверсій, отриманих клієнтами за рік, при середньому ROAS портфеля 7,5×.

Цифри щодо акаунтів і обороту взяті з нашого MCC за 2025 рік, скріншоти надаємо за запитом.

• ‍✅ Чи можна замовити налаштування реклами без ведення?

  Технічно так, такі послуги в нас є. Але РК без оптимізації не стоїть на місці: конкуренти піднімають ставки, оголошення вигорають, накопичуються нецільові запити, фід розходиться з реальним асортиментом. Через два-три місяці ціна звернення помітно зростає при тому, що в акаунті ніхто нічого не змінював.

• ‍✅ За скільки днів запускається реклама Google?

  Аудит, налаштування аналітики та запуск перших кампаній вкладаються в перші 10 днів спринту. Пошукові кампанії стартують швидше за торгові: останнім потрібен час на підготовку фіда та проходження модерації.

• ‍✅ Ви працюєте тільки по Києву?

  Ні. Ведемо проекти по всій Україні, а також для клієнтів, які продають на США, Велику Британію, ЄС, Канаду та Австралію — на міжнародні ринки в нас окремий напрямок зі своєю специфікою щодо кожного регіону.

• ‍✅ Реклама вже налаштована іншим підрядником. Що робити?

  Почніть із безкоштовного автоматичного аудиту — він швидко виявить основні проблеми. За його результатами стане ясно, лагодити існуючий акаунт чи розбудовувати архітектуру. Ситуація «реклама якось працює» — найчастіша серед наших клієнтів на старті.

• ‍✅ Що ефективніше — контекстна реклама чи SEO?

  Це інструменти з різною механікою, а не конкуренти. Реклама дає трафік відразу, але працює, поки йдуть покази. SEO розганяється довго, зате потім приводить клієнтів без витрат на кожен клік. Більшості проектів підходить зв’язка: контекст для швидких продажів, пошукове просування — паралельно, в довгу.