Контекстна реклама Google у Молдові

Ринок контекстної реклами в Молдові знаходиться на стадії активного зростання. Ця невелика, але швидко розвивається країна з населенням близько 3 мільйонів людей цікавить рекламодавців, які шукають нові перспективні напрямки.

Хоча проникнення інтернету в Молдові поки не таке високо, як у Європі, воно неухильно зростає. Дедалі більше молдаван використовують інтернет для покупок, розваг та пошуку інформації. Це відкриває хороші можливості для просування товарів та послуг за допомогою реклами Google Ads у Молдові.

Далі розглянемо специфіку цього ринку, що розвивається: його потенціал та особливості аудиторії, тренди та перспективи зростання, а також практичні рекомендації щодо настроювання ефективних рекламних кампаній у Молдові з урахуванням локального менталітету та переваг місцевих користувачів.

Особливості налаштування контекстної реклами в Молдові

Незважаючи на невеликі розміри, ринок інтернет-реклами в Молдові динамічно розвивається і має добрий потенціал для зростання. Все більше міжнародних компаній використовують налаштування контекстної реклами в Молдові для залучення цільової аудиторії та нарощування продажів.

Проте, перш ніж запускати рекламу в Google Ads для Молдови, важливо вивчити специфіку місцевого ринку та особливості молдавської інтернет-аудиторії. Це допоможе якнайкраще адаптувати рекламні кампанії під локальну специфіку і досягти максимальної ефективності від вкладеного бюджету.

Мовний таргетинг

У Молдові основною мовою є румунська. Їм володіє переважна більшість населення – близько 80%. Це державна мова країни, якою ведеться діловодство, навчання у школах та вузах.

Російська мова також широко поширена у Молдові. Їм володіє приблизно 65% населення. Це зумовлено тривалим перебуванням республіки у складі Радянського Союзу. Російська часто використовується у побуті, особливо серед місцевих мешканців старшого покоління.

Під час налаштування Google Ads для Молдови оптимальним рішенням буде створення двох окремих кампаній — румунською та російською мовами. Це дозволить максимально релевантно охопити обидві мовні аудиторії. Рекламні тексти та посадкові сторінки мають бути адаптовані під кожну мову — перекладені та локалізовані з урахуванням культурних та ментальних особливостей.

При цьому важливо пам’ятати, що для PPC-фахівця це рівнозначно веденню двох окремих рекламних кампаній за обсягом розв’язуваних завдань. Потрібно зібрати семантику окремо для кожної мови, провести кластеризацію, створити оголошення та розбити їх на групи. Це вплине на підсумкову вартість роботи контекстолога.

Цільова аудиторія

При налаштуванні рекламних кампаній у Молдові важливо розуміти особливості місцевої аудиторії та враховувати їх у таргетуванні. Близько 93% населення Молдови становлять етнічні молдавани. Переважає православ’я, але серед місцевих жителів є також протестанти, католики та мусульмани. Релігія помітно впливає на культуру та традиції.

Вікова структура населення Молдови характеризується значною перевагою молоді. Частка молодих людей віком до 30 років у цій країні становить близько 40%. Це активні користувачі інтернету, відкриті до нових технологій та інновацій.

Розуміння цих особливостей допоможе правильно сегментувати цільову аудиторію, вибрати оптимальні рекламні інструменти та створити максимально релевантні оголошення. У більшості тематик матиме сенс орієнтація саме на активну та працездатну ЦА, яка становить значну частку місцевих мешканців.

Географічний таргетинг

Більшість мешканців проживають у містах, особливо у столиці країни, Кишиневі. Це найбільше місто та економічний центр країни, в якому проживає близько 670 тисяч осіб.

Тут розташовані урядові установи, провідні банки, торговельні мережі, ІТ-компанії. Кишинів відрізняється найвищим рівнем доходів та споживання. При налаштуванні рекламної кампанії обов’язково враховуйте Кишинів, а також його передмістя — вони є найбільш перспективними з точки зору отримання трафіку та продажу.

Друге за величиною місто Бєльці налічує близько 150 тисяч жителів. Це важливий промисловий вузол та транспортний хаб. Тут розвинуті харчова, легка промисловість, машинобудування. Також тут знаходиться один із найбільших університетів.

Серед інших великих міст варто відзначити Бендери (90 тис.), Рибницю (85 тис.), Сороки (40 тис.) та інші. Це розвинені регіональні центри з високою діловою активністю.

Також перспективними є прикордонні зони із сусідніми країнами — Румунією та Україною. Тут активно розвивається транскордонна торгівля, логістика, туризм, що сприяє динамічному розвитку бізнесу.

Сільські жителі становлять близько 30% від загальної чисельності населення Молдови. Переважно це невеликі села та села, зайняті сільським господарством. Рівень доходів селян значно нижчий, ніж у містах. Також менше можливостей для заробітку і нижче купівельна спроможність.

Охоплення інтернетом у сільській місцевості не таке широке, як у містах. За різними оцінками, доступ до інтернету має лише 30-50% сільського населення. Тому при таргетуванні в контекстній рекламі ці регіони дадуть мінімальний ефект. Краще сфокусуватися на населенні великих регіональних центрів, де купівельна спроможність та покриття інтернету значно вищі.

Рівень конкуренції

Рівень конкуренції в онлайн-рекламі в Молдові поки що відносно невисокий у порівнянні з більш розвиненими країнами, що входять до Європейського Союзу. Цей фактор потрібно враховувати при налаштуванні рекламних кампаній — можна отримати набагато більше кліків за такого ж бюджету.

Середня вартість кліку в контекстній рекламі не перевищує 0,2-0,5 долара, що значно нижче, ніж у Німеччині, Канаді чи США. Конкуренція вища у таких нішах як фінанси, електронна комерція, побутова техніка. Але навіть тут вона поміркована.

Загалом це відкриває хороші можливості для нових гравців зайняти свою нішу з відносно невеликими витратами. При грамотному налаштуванні Google Ads можна швидко захопити частку ринку та наростити охоплення аудиторії.

Рекламні інструменти

Для просування в Молдові можна використовувати такі інструменти:

1. Контекстну рекламу у пошуку. Добре працює за рахунок відносно низької конкуренції та вартості кліку. Дозволяє ефективно охоплювати цільову аудиторію.
2. Таргетована реклама в соцмережах (Facebook, Instagram, VKontakte). Соціальні мережі мають дуже високу популярність у Молдові за рахунок своєї націленості на молодіжну ЦА.
3. Товарні оголошення (Google Shopping). Відображаються у пошуковій видачі та дозволяють демонструвати користувачеві картки товарів з цінами та фото. Показують величезну ефективність при просуванні інтернет-магазинів.
4. Відеореклама. За рахунок високої популярності YouTube у Молдові відкриваються хороші можливості для відеомаркетингу. Формат дозволяє яскраво уявити користувачеві бренд та підвищити його впізнаваність.
5. Google Performance Max. Новий інструмент від Гугла, що дозволяє поєднати різні канали взаємодії з аудиторією в рамках єдиної рекламної платформи. Система сама оптимізує бюджет та рекламні майданчики для досягнення поставлених KPI.

Вартість контекстної реклами Google Ads у Молдові

Ціна контекстної реклами в Молдові може відрізнятися залежно від тематики та рівня конкуренції в ніші. Також на вартість впливають якість посадкової сторінки, релевантність оголошень запиту користувача, досвід PPC-фахівця та багато іншого.

Також важливу роль відіграє вартість кліка в Google AdWords. Для популярних ніш наведемо її нижче:

• холодильники – $0,12;
• косметика з Кореї – $0,14;
• салони краси – $0,15;
• стоматолог – $0,49;
• собачий корм – $0,17;
• добрива для рослин — $0,13;
• іграшки для кішок – $0,17.

З огляду на низьку конкуренцію контекстна реклама в Молдові може показувати дуже високу ефективність. Головне — правильно налаштувати кампанію та досягти високого CTR та конверсії для заявок від клієнтів.

Доля Google у загальному пошуковому трафіку в Молдові

Як бачимо зі статистики сервісу SimilarWeb, Google є практично абсолютним монополістом серед усіх пошукових систем на ринку Молдови — на його частку припадає цілих 97,19% місцевого органічного трафіку.

При цьому його найближчі конкуренти — Yandex і Bing знаходяться далеко позаду і не одержують значну частку відвідувачів. Тому, налаштовуючи рекламу в Молдові, рекомендуємо орієнтуватися в основному на Google.