Огляд платформи OpenCart

OpenCart — одна із найстаріших систем для створення онлайн-магазинів. Вперше представлена у 1999 році, спочатку вона розвивалася досить повільно. Однак у 2009 році англійський розробник Деніел Керр взявся за її модернізацію — переписав код із Perl на PHP і додав додаткові функції, що започаткувало новий етап в історії.

Сьогодні платформа OpenCart — це професійне рішення для створення онлайн-магазинів із мінімальними витратами. Вона відрізняється високою швидкістю роботи та невисокими вимогами до сервера. Завдяки цьому навіть новачки легко впораються зі створенням простого та ефективного інтернет-магазину. У цьому огляді OpenCart CMS ми розглянемо її основні інструменти та переваги.

Що таке OpenCart?

OpenCart – це проста в освоєнні і досить відома система для створення онлайн-магазинів. На відміну від Drupal чи DLE, вона призначена саме для e-commerce проєктів, а не односторінок або сайтів послуг. За роки існування Опенкарт завоювала популярність у всьому світі. Наприклад, у США вона входить до топ-4 найбільш використовуваних CMS для онлайн-комерції.

За допомогою движка можна створити торговий майданчик будь-якої складності та тематики. Вже в базовій комплектації передбачено весь необхідний набір для прийому онлайн-платежів та обробки замовлень, а за бажання його можна розширити готовими плагінами. У маркетплейсі представлено безліч безкоштовних та платних модулів.

Розібратися у движку досить просто, він має величезну спільноту по всьому світу, до того ж у мережі можна знайти багато навчальних відео та корисної інформації для початківців. Крім того, завдяки відкритому коду досвідчені розробники можуть змінювати його та адаптувати під конкретні завдання. Якщо у вас недостатньо досвіду, щоб вносити зміни самостійно, можна звернутися до спеціалізованої веб-компанії.

Переваги платформи OpenCart

В огляд переваг платформи OpenCart слід включити такі пункти:

• Відкритий вихідний код. Це дає безліч можливостей для конкретних завдань бізнесу. Завдяки цьому співтовариство досвідчених розробників постійно розширює її потенціал, випускаючи оновлення та усуваючи вразливості.
• Готовий функціонал. У базовій версії передбачений повний набір інструментів: засоби для ведення клієнтської бази, прийому та відстеження замовлень, налаштування акцій та промокодів, організації розсилок та інше.
• Багато додаткових функцій. Крім готового набору, всередині представлений величезний вибір розширень. Завдяки цьому можна адаптувати платформу під потреби конкретного бізнесу, будь то наповнення на кілька сотень або десятків тисяч позицій.
• Підтримка мультимовності. Опенкарт перекладена більш ніж 40 мовами, що важливо при виході на міжнародні ринки. Також можна запускати відразу кілька інтернет-магазинів із різними продуктами, цінами та покупцями в рамках однієї адмінпанелі. Це чудово підходить компаніям, які працюють у кількох нішах одночасно.
• Інтеграція із сервісами. За допомогою двигуна можна легко інтегрувати інтернет-магазин з CRM, сервісами оплати та аналітики тощо. Це розширює кількість функцій та підвищує ефективність бізнес-процесів.
• Мобільна комерція. Магазини відмінно адаптуються для екранів із будь-якими дозволами, що важливо в сучасних реаліях, коли все більше покупок здійснюється через смартфони. Також можна побудувати готове рішення на базі Опенкарт з використанням API, що дає можливість створювати програми та підключати до них бекенд.
• Потужна аналітика. Усередині вже інтегровані функції вебаналітики, завдяки яким можна відстежувати ефективність рекламних кампаній, аналізувати поведінку відвідувачів та збирати цінну статистику. За необхідності аналітику можна розширити, підключивши зовнішні програми.
• Зручне ведення клієнтів. Усередині є розвинений функціонал для роботи з клієнтською базою – особистий кабінет, а також гнучка система знижок, бонусів та розсилок. Завдяки цьому можна ефективно взаємодіяти з цільовою аудиторією та підвищувати лояльність.
• Функціональна панель керування. Адмін-панель відрізняється зрозумілим інтерфейсом та широким набором функцій для адміністрування. Вся ключова інформація відображається на головному екрані – статистика продажів, відомості про замовлення, товарні залишки та інше. Також є інструменти для адміністрування каталогу товарів та контенту, які допомагають оперативно контролювати процеси та керувати бізнесом.
• Вбудовані засоби email-маркетингу. Це чудовий спосіб просування акцій, свіжих надходжень та підвищення лояльності аудиторії. Розсилки можна робити як масово всім передплатникам, так і таргетовано певним групам.
• Налаштування прав доступу. Усередині реалізована рольова модель зі стандартними та кастомними групами, яка розподіляє права доступу до розділів адміністративної панелі між співробітниками залежно від функцій, що виконуються. Наприклад, можна налаштувати обмежений доступ до важливої інформації.
• Доступність. Базова версія поширюється на вільну ліцензію. Цього достатньо для створення невеликого інтернет-ресурсу з мінімальними витратами, що є ідеальним варіантом для стартапів та новачків у e-commerce.
• Сумісність майже з будь-якими хостингами. Опенкарт працює на переважній більшості серверів. Деякі хостинг-провайдери надають можливість її встановлення в один клік. Достатньо просто створити базу даних та ввести обліковий запис адміністратора, що значно заощаджує час.

Основні мінуси OpenCart CMS

Як і будь-яка система управління контентом, Опенкарт має певні недоліки, про які варто знати:

1. Нерегулярність оновлень. Цикл виходу релізів досить хаотичний та безсистемний. За темпами розвитку вона сильно відстає від основних конкурентів на ринку e-commerce, що створює складнощі з підтримкою актуальної версії.
2. Велика кількість платних плагінів. Багато корисних доповнень, які додають важливий функціонал, доводиться докуповувати окремо, що значно збільшує витрати бізнесу.
3. Складність освоєння адмін-панелі. Її інтерфейс досить складний для розуміння. Він більшою мірою орієнтований на просунутих користувачів та технічних фахівців. Для новачків адмінка має шанс здатися недостатньо інтуїтивним.
4. Необхідність виправлення вихідного коду. Для реалізації нестандартних завдань на сайті або зміни дизайну іноді виникає потреба вносити зміни до коду. Це може стати непростим завданням за відсутності технічного фахівця.
5. Слабка SEO оптимізація. У базовій версії є досить скромний набір коштів для SEO. Наприклад, без спеціальних плагінів не вдасться подолати дублі сторінок, зробити оптимізований для пошукових систем мультимовний ресурс та багато іншого.
6. Відсутність вбудованого імпорту та експорту. “З коробки” ви не зможете вивантажити на комп’ютер і відредагувати таблицю з товарами та категоріями, що створює складнощі з обробкою об’ємних каталогів та перенесення даних. Єдиним виходом залишається використання сторонніх програм.
7. Можливі конфлікти із сумісністю. Через встановлені доповнення часто виникають проблеми сумісності між модулями і ядром системи. Особливо після оновлення якісь розширення можуть перестати коректно працювати або з’являються помилки.
8. Слабка підтримка безкоштовних доповнень. Багато корисних модулів з часом перестають підтримуватись розробниками. Їх використання стає ризикованим через уразливості, що виникають, тому доводиться шукати заміну або купувати аналоги.
9. Складність встановлення шаблонів. Процес налаштування тем оформлення є досить трудомістким і вимагає технічних навичок, що стає проблемою при зміні візуального рішення.

Кому підійде двигун Опенкарт?

Основна цільова аудиторія — підприємці, які хочуть швидко та практично без вкладень створити інтернет-магазин. На базі платформи можна оперативно запустити повноцінний веб-сайт для малого та середнього бізнесу та вже за тиждень отримати перші результати. Після встановлення та вибору оформлення сайт вже готовий приймати відвідувачів. Залишається тільки додати товарні позиції, описи та почати продавати.

Для великих проєктів Опенкарт теж підійде, але знадобляться вкладення в потужний хостинг, купівлю доповнень для інтеграції з 1С та іншими програмами. Система не має обмежень на кількість товарних позицій, проте при цьому потрібно приділити увагу оптимізації швидкості завантаження.

Окрім іншого, OpenCart CMS — чудове рішення для бізнесу з низьким середнім чеком. Завдяки можливості підключити акцію, знижки та розпродажі можна стимулювати покупця придбати більше товарів або вибрати більш дорогий продукт.

Також у захваті від Опенкарта та новачки в електронній комерції. Для запуску базового торгового майданчика знадобляться початкові навички щодо додавання модулів, модерації товарів тощо.

Крім того, наявність відкритого вихідного коду робить систему привабливою для студій та фрілансерів, які пропонують свої послуги з розробки інтернет-магазинів для бізнесу.

Огляд функціонала платформи OpenCart

Система надає все необхідне для створення повноцінного торгового майданчика. Розглянемо ключові функції, які допомагають підприємцям ефективно продавати онлайн.

Дизайн та шаблони

Внутрішній маркетплейс пропонує багатий вибір готових тем оформлення. Також доступні преміум-шаблони вартістю від 20 до 100 доларів. Купуючи тему один раз, часто її можна використовувати для кількох інтернет-магазинів.

У шаблоні можна змінити колірну гаму, розташування віджетів та логотип. Для більш глибокої кастомізації потрібно редагування коду вручну з використанням HTML, CSS та PHP, що дозволить максимально адаптувати візуал під потреби бізнесу.

При виборі теми оформлення варто звертати увагу на кілька ключових моментів:

• Адаптивність. Важливо, щоб оформлення автоматично підлаштовувалося під потрібну роздільну здатність екрана та забезпечувало зручність користування з будь-яких гаджетів. Переконайтеся, що елементи не накладаються один на одного при зміні розміру вікна браузера, а всі кнопки та посилання залишаються робочими.
• Можливості кастомізації. Варто звернути увагу на наявність візуального редактора, що дозволяє кастомізувати тему без написання коду. Він включає опції зміни кольорів, шрифтів, розташування блоків, додавання своїх зображень. Чим простіший і зрозуміліший редактор — тим легше адаптуватиме візуал під фірмовий стиль.
• Сумісність з двигуном. Важливо вибирати тему, сумісну з версією системи, яка використовується на вашому сайті. Краще віддавати перевагу актуальним темам, які регулярно оновлюються. Застарілі нерідко працюють некоректно або мають вразливість.

Панель адміністратора

Панель складається з дев’яти основних розділів:

• Панель стану. Головна сторінка, де зібрана ключова інформація про магазин — статистика продажів, інформація про товарообіг, активність відвідувачів та інше.
• Каталог. Це розділ для керування асортиментом та наповненням веб-сайту. Тут додаються та редагуються товарні позиції, створюються фільтри та категорії продукції, налаштовується опис та характеристики.
• Модулі. Розділ потрібен для додавання додаткових плагінів. Він розширює можливості маркету за рахунок сторонніх рішень — підключення платіжних сервісів, служби доставки, SEO-доповнень та ін.
• Дизайн. Тут можна редагувати візуальну складову, змінювати розташування та вигляд блоків, відкоригувати верстку та налаштувати оформлення сторінки відповідно до фірмового стилю компанії.
• Продаж. Тут відображається інформація про замовлення, їх статус, інформація про покупки та відмови. Продавець може відстежувати динаміку реалізації товару та аналізувати поведінку клієнтів.
• Маркетинг. Цей розділ дозволяє підключати купони, знижки, розсилки та інші акції для залучення клієнтів. Це допомагає збільшувати товарообіг та лояльність аудиторії за рахунок продуманих маркетингових кампаній.
• Клієнти. Тут організовано контроль над клієнтською базою, їх персональними та контактними даними. Тут можна сегментувати базу, аналізувати її історію або налаштовувати, наприклад, автоматичні вітання з днем народження.
• Система. Тут містяться загальні налаштування онлайн-платформи — локалізація, податки, оплата та доставка, SEO та безпека.
• Звіти. Тут зібрана докладна статистика та аналітика, яка допомагає відстежувати динаміку, ефективність реклами та поведінку потенційних замовників.

Розширення та модулі

Потенціал онлайн-шопу можна розширювати за рахунок доповнень від сторонніх розробників. Вже в базовій поставці є корисні вбудовані рішення — блоки «Хіти» та «Новинки» для виділення популярних позицій, слайдери та каруселі для візуального представлення продукції, захист від роботів та шахраїв з IP та інтеграція з Google Shopping.

Також у базовій збірці є готовий механізм для створення карти сайту, вбудовані звіти та аналітика, а також різноманітні варіанти доставки та ціноутворення, інструменти для застосування знижок, бонусів та податків.

Певні доповнення спочатку не активовані, інші запущені за замовчуванням. Адміністратор може самостійно підключати потрібний йому набір функцій.

Інші рішення можна інтегрувати кількома способами — встановити з офіційного маркетплейса, завантажити вручну завантажене доповнення або скопіювати файли на хостинг за протоколом FTP. Після цього модуль необхідно активувати та налаштувати.

Прийом онлайн-платежів

Функціонал OpenCart дозволяє інтегрувати послуги для прийому оплати в інтернет-магазині. Базова версія системи підтримує підключення популярних українських сервісів — LiqPay, Wayforpay та Fondy, що забезпечує зручність оплати для місцевих покупців через звичні канали.

Крім того, є інтеграція міжнародних платіжних шлюзів – 2CheckOut, Authorize та iPayment. Вони необхідні для отримання оплати від іноземних замовників банківськими картками Visa, MasterCard та іншими поширеними способами. Також можна настроїти прийом платежів через PayPal. Це комфортний спосіб оплати для тих, хто вже має обліковий запис у цій системі.

Інтеграція із зовнішніми сервісами

Завдяки відкритому вихідному коду на PHP, Опенкарт чудово інтегрується з іншими сервісами. Кваліфікований розробник здатний реалізувати двосторонній обмін даними між магазином та сторонніми ресурсами — вивантажувати каталог на маркетплейси, передавати інформацію про клієнтів до CRM-систем, а також здійснювати імпорт та експорт будь-якої необхідної інформації.

Для синхронізації можна скористатися готовими пропозиціями від розробників, які здатні швидко та за доступною ціною реалізувати необхідні підключення. Як альтернативу можна використовувати технології автоматизації RPA або замовити індивідуальну розробку модуля під конкретні потреби проєкту.

Такий підхід значно розширює потенціал за рахунок інтеграцій та збирає всю необхідну бізнес-аналітику в одному місці, використовуючи систему управління контентом як центральний майданчик для електронної комерції.

Аналітика та статистика

Рух оснащений вбудованою звітністю та аналітикою, яка відстежує ефективність та аналізує бізнес-показники. У адміністратора є право налаштувати докладні звіти на замовлення, повернення, продукти, що найбільше продаються, та інші важливі метрики, завдяки чому можна оптимізувати асортимент, маркетинг та інші процеси.

Також передбачено широкий спектр налаштувань для ефективного представлення товарів, прив’язки знижок та акцій, створення партнерської програми та умов доставки. У комплексі із власною статистикою це утворює потужний інструментарій для аналізу та оптимізації бізнесу. Адміністратор отримує єдину панель для моніторингу та покращення показників.

Експорт та імпорт даних

Автоматизація завантаження товарних позицій з використанням спеціальних доповнень значно прискорює та спрощує наповнення каталогу, що особливо актуально при великому обсязі асортименту.

Серед популярних пропозицій:

1. CSV Import Pro. Це платне доповнення для імпорту з Excel-таблиць зі зрозумілими конфігураціями, підтримкою мультимагазину та автоматичним перерахуванням цін.
2. «Import/export XLS». Простий у використанні імпорт табличних даних, який повністю оновлює каталог, однак має обмеження за розміром файлів, що завантажуються, і не зберігає старі позиції.
3. «Імпорт XLS та CSV». Платне рішення з налаштуваннями полів та категорій, яке детально налаштовує зіставлення колонок xls/csv з полями у картках товарів.
4. «Робота з прайс-листами». Застосовується для завантаження позицій із різних прайсів, генерації націнки, автооновлення наявності на складі та регулювання цін. Це дуже зручно за необхідності відстеження регулярних оновлень від постачальників.
5. «Автоматична обробка цін». Це багатофункціональне розширення з конфігураціями для кожного постачальника, яке завантажує та поєднує ціни з кількох прайс-листів.

Можливості для просування сайту на CMS OpenCart

Використовуючи широкі можливості OpenCart, можна застосовувати актуальні методи просування від базової оптимізації під пошукові системи до ведення свого блогу.

SEO оптимізація

Оптимізація контенту, метатегів, перелінкування та інших параметрів сприяють зростанню видимості сторінки в результатах пошуку. Двигун спочатку адаптований під вимоги пошукових систем — він генерує зрозумілі URL-адреси та дає можливість створювати унікальні заголовки та описи сторінок, додавати ключові слова, налаштовувати редиректи.

Шаблони оформлення зазвичай кроссбраузерні та адаптивні, що позитивно впливає на юзабіліті. Є вбудовані опції для закриття від індексації окремих розділів та підключення Google Analytics.

Набір функцій можна додатково розширити SEO-модулями. Вони дозволяють генерувати карту сайту, оптимізувати навігацію, сторінки 404, автоматично генерувати метатеги та багато іншого.

Підключення блогу

«З коробки» блог обмежений створенням звичайних інформаційних сторінок без категоризації та тегування. Але завдяки додатковим рішенням функціонал можна значно розширити, отримавши повноцінний блог з усіма сучасними фішками.

Після цього з’явиться окремий тип категорій для статей. У самих публікацій будуть доступні до налаштування короткі описи, теги, активна перелінковка. Також додасться інформація про авторів записів. Наповнивши блог якісним оптимізованим контентом на актуальні теми, можна не лише сформувати додатковий трафік, а й підвищити довіру до бренду та зібрати аудиторію передплатників.

Огляди свіжих моделей, поради щодо їх застосування чи аналітика трендів у вашій сфері — затребуваний контент підвищує цінність пропозиції в очах покупців. Крім того, зв’язавши товари з конкретними статтями блогу через теги або прямі посилання, можна отримати додатковий продаж.

Вартість використання движка OpenCart

Хоча сама платформа та безкоштовна, запуск інтернет-магазину потребує певних фінансових вкладень. Перш за все, потрібен хостинг, що забезпечує безперебійне функціонування сторінки, а також захист даних користувача. Вартість тарифних планів стартує приблизно від $4 на місяць.

Крім того, доведеться сплатити візуальне оформлення та необхідний додатковий функціонал для движка OpenCart. Ціна на популярні платні шаблони починається від $20, а плагіни можуть коштувати від $10 до $100.

При цьому, для розробки масштабного проєкту будуть потрібні послуги розробників, SEO-фахівців, копірайтерів та маркетологів, що спричинить додаткові вливання коштів.

Таким чином, щоб запустити повноцінний інтернет-магазин з унікальним дизайном та базовими модулями, початкові інвестиції становитимуть як мінімум кілька сотень доларів.