OpenCart — одна из старейших систем для создания онлайн-магазинов. Впервые представленная в 1999 году, изначально она развивалась достаточно медленно. Однако в 2009 году английский разработчик Дэниел Керр взялся за ее модернизацию — переписал код с Perl на PHP и добавил дополнительные функции, что положило начало новому этапу в истории.
Сегодня платформа OpenCart — это профессиональное решение для создания онлайн-магазинов с минимальными затратами. Она отличается высокой скоростью работы и невысокими требованиями к серверу. Благодаря этому даже новички без труда справятся с созданием простого и эффективного интернет-магазина. В этом обзоре OpenCart CMS мы рассмотрим ее основные инструменты и преимущества.
Что такое OpenCart?
OpenCart — это простая в освоении и достаточно известная система для создания онлайн-магазинов. В отличие от Drupal или DLE, она предназначена именно для e-commerce проектов, а не одностраничников или сайтов услуг. За годы существования Опенкарт завоевала популярность по всему миру. К примеру, в США она входит в топ-4 самых используемых CMS для онлайн-коммерции.
С помощью движка можно создать торговую площадку любой сложности и тематики. Уже в базовой комплектации предусмотрен весь необходимый набор для приема онлайн-платежей и обработки заказов, а при желании его можно расширить готовыми плагинами. В маркетплейсе представлено множество бесплатных и платных модулей.
Разобраться в движке достаточно просто, он имеет огромное сообщество по всему миру, к тому же в сети можно найти много обучающих видео и полезной информации для начинающих. Кроме того, благодаря открытому исходному коду опытные разработчики могут изменять его и адаптировать под конкретные задачи. Если у вас недостаточно опыта, чтобы вносить изменения самостоятельно, можно обратиться в специализированную веб-компанию.
Преимущества платформы OpenCart
В обзор преимуществ платформы OpenCart следует включить следующие пункты:
Открытый исходный код. Это дает огромное количество возможностей для конкретных задач бизнеса. Благодаря этому сообщество опытных разработчиков постоянно расширяет ее потенциал, выпуская обновления и устраняя уязвимости.
Готовый функционал. В базовой версии предусмотрен полный набор инструментов: средства для ведения клиентской базы, приема и отслеживания заказов, настройки акций и промокодов, организации рассылок и прочее.
Множество дополнительных функций. Помимо готового набора, внутри представлен огромный выбор расширений. Благодаря этому возможно адаптировать платформу под потребности конкретного бизнеса, будь то наполнение на несколько сотен или десятков тысяч позиций.
Поддержка мультиязычности. Опенкарт переведена более чем на 40 языков, что важно при выходе на международные рынки. Также можно запускать сразу несколько интернет-магазинов с разными продуктами, ценами и покупателями в рамках одной админпанели. Это отлично подходит компаниям, которые работают в нескольких нишах одновременно.
Интеграция с сервисами. С помощью движка можно легко интегрировать интернет-магазин с CRM, сервисами оплаты и аналитики и т.д. Это расширяет количество функций и повышает эффективность бизнес-процессов.
Мобильная коммерция. Магазины отлично адаптируются для экранов с любыми разрешениями, что важно в современных реалиях, когда все больше покупок осуществляется через смартфоны. Также можно построить готовое решение на базе Опенкарт с использованием API, что дает возможность создавать приложения и подключать к ним бэкенд.
Мощная аналитика. Внутри уже интегрированы функции веб-аналитики, благодаря которым можно отслеживать эффективность рекламных кампаний, анализировать поведение посетителей и собирать ценную статистику. При необходимости аналитику можно расширить, подключив внешние приложения.
Удобное ведение клиентов. Внутри имеется развитый функционал для работы с клиентской базой — личный кабинет, а также гибкая система скидок, бонусов и рассылок. Благодаря этому можно эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией и повышать лояльность.
Функциональная панель управления. Админ-панель отличается понятным интерфейсом и широким набором функций для администрирования. Вся ключевая информация отображается на главном экране — статистика продаж, сведения о заказах, товарных остатках и прочее. Также есть инструменты для администрирования каталога товаров и контента, которые помогают оперативно контролировать процессы и управлять бизнесом.
Встроенные средства email-маркетинга. Это отличный способ продвижения акций, свежих поступлений и повышения лояльности аудитории. Рассылки можно делать как массово всем подписчикам, так и таргетированно определенным группам.
Настройка прав доступа. Внутри реализована ролевая модель со стандартными и кастомными группами, которая распределяет права доступа к разделам административной панели между сотрудниками в зависимости от выполняемых функций. Например, так можно настроить ограниченный доступ к важной информации.
Доступность. Базовая версия распространяется по свободной лицензии. Этого достаточно для создания небольшого интернет-ресурса с минимальными затратами, что является идеальным вариантом для стартапов и новичков в e-commerce.
Совместимость почти с любыми хостингами. Опенкарт работает на подавляющем большинстве серверов. Некоторые хостинг-провайдеры предоставляют возможность ее установки в один клик. Достаточно просто создать базу данных и ввести учетную запись администратора, что значительно экономит время.
Основные минусы OpenCart CMS
Как и у любой системы управления контентом, у Опенкарт есть определенные недостатки, о которых стоит знать:
Нерегулярность обновлений. Цикл выхода релизов довольно хаотичный и бессистемный. По темпам развития она сильно отстает от основных конкурентов на рынке e-commerce, что, в свою очередь, создает сложности с поддержкой актуальной версии.
Большое количество платных плагинов. Многие полезные дополнения, которые добавляют важный функционал, приходится докупать отдельно, что значительно увеличивает расходы бизнеса.
Сложность освоения админ-панели. Ее интерфейс довольно сложен для понимания. Он в большей степени ориентирован на продвинутых пользователей и технических специалистов. Для новичков админка имеет шанс показаться недостаточно интуитивной.
Необходимость правки исходного кода. Для реализации нестандартных задач на сайте или изменения дизайна иногда возникает потребность вносить изменения в код. Это может стать непростой задачей при отсутствии технического специалиста.
Слабая SEO оптимизация. В базовой версии довольно скромный набор средств для SEO. Например, без специальных плагинов не получится побороть дубли страниц, сделать оптимизированный для поисковых систем мультиязычный ресурс и многое другое.
Отсутствие встроенного импорта и экспорта. «Из коробки» вы не сможете выгрузить на компьютер и отредактировать таблицу с товарами и категориями, что создает сложности с обработкой объемных каталогов и переносе данных. Единственным выходом остается использование сторонних приложений.
Возможные конфликты с совместимостью. Из-за установленных дополнений зачастую возникают проблемы совместимости между модулями и ядром системы. Особенно после обновлений какие-то расширения могут перестать корректно работать или появляются ошибки.
Слабая поддержка бесплатных дополнений. Многие полезные модули со временем перестают поддерживаться разработчиками. Их использование становится рискованным из-за возникающих уязвимостей, поэтому приходится искать замену или покупать аналоги.
Сложность устанновки шаблонов. Процесс настройки тем оформления достаточно трудоемкий и требует технических навыков, что становится проблемой при смене визуального решения.
Кому подойдет движок Опенкарт?
Основная целевая аудитория — предприниматели, которые хотят быстро и практически без вложений создать интернет-магазин. На базе платформы можно оперативно запустить полноценный веб-сайт для малого и среднего бизнеса и уже через неделю получить первые результаты. После установки и выбора оформления сайт уже готов принимать посетителей. Остается только добавить товарные позиции, описания и начать продавать.
Для больших проектов Опенкарт тоже подойдет, но потребуются вложения в мощный хостинг, покупку дополнений для интеграции с 1С и другими программами. Система не имеет ограничений на количество товарных позиций, однако при этом потребуется уделить внимание оптимизации скорости загрузки.
Помимо прочего, OpenCart CMS — отличное решение для бизнеса с низким средним чеком. Благодаря возможности подключить промоакцию, скидки и распродажи можно стимулировать покупателя приобрести больше товаров или выбрать более дорогой продукт.
Также в восторге от Опенкарта и новички в электронной коммерции. Для запуска базовой торговой площадки потребуются начальные навыки по добавлению модулей, модерации товаров и т.д.
Кроме того, наличие открытого исходного кода делает систему привлекательной для студий и фрилансеров, которые предлагают свои услуги по разработке интернет-магазинов для бизнеса.
Обзор функционала платформы OpenCart
Система предоставляет все необходимое для создания полноценной торговой площадки. Рассмотрим ключевые функции, которые помогают предпринимателям эффективно продавать онлайн.
Дизайн и шаблоны
Внутренний маркетплейс предлагает богатый выбор готовых тем оформления. Также доступны премиум-шаблоны стоимостью от 20 до 100 долларов. Приобретая тему один раз, часто ее можно использовать для нескольких интернет-магазинов.
В шаблоне можно изменить цветовую гамму, расположение виджетов и логотип. Для более глубокой кастомизации потребуется редактирование кода вручную с использованием HTML, CSS и PHP, что позволит максимально адаптировать визуал под потребности бизнеса.
При выборе темы оформления стоит обращать внимание на несколько ключевых моментов:
Адаптивность. Важно, чтобы оформление автоматически подстраивалось под нужное разрешение экрана и обеспечивало удобство пользования с любых гаджетов. Следует убедиться, что элементы не накладываются друг на друга при изменении размера окна браузера, а все кнопки и ссылки остаются рабочими.
Возможности кастомизации. Стоит обратить внимание на наличие визуального редактора, позволяющего кастомизировать тему без написания кода. Он включает в себя опции смены цветов, шрифтов, расположения блоков, добавления своих изображений. Чем проще и понятнее редактор — тем легче будет адаптировать визуал под фирменный стиль.
Совместимость с движком. Важно выбирать тему, совместимую с той версией системы, которая используется на вашем сайте. Лучше отдавать предпочтение актуальным темам, которые регулярно обновляются. Устаревшие нередко работают некорректно или имеют уязвимости.
Панель администратора
Панель состоит из девяти основных разделов:
Панель состояния. Главная страница, где собрана ключевая информация о магазине — статистика продаж, информация о товарообороте, активности посетителей и прочее.
Каталог. Это раздел для управления ассортиментом и наполнением веб-сайта. Здесь добавляются и редактируются товарные позиции, создаются фильтры и категории продукции, настраивается описание и характеристики.
Модули. Раздел необходим для добавления дополнительных плагинов. Он расширяет возможности маркета за счет сторонних решений — подключения платежных сервисов, службы доставки, SEO-дополнений и проч.
Дизайн. Здесь можно редактировать визуальную составляющую, изменять расположение и вид блоков, откорректировать верстку и настроить оформление страницы в соответствии с фирменным стилем компании.
Продажи. Тут отображается информация о заказах, их статусе, информация о покупках и отказах. Продавец может отслеживать динамику реализации товара и анализировать поведение клиентов.
Маркетинг. Этот раздел дает возможность подключать купоны, скидки, рассылки и другие акции для привлечения клиентов. Это помогает увеличивать товарооборот и лояльность аудитории за счет продуманных маркетинговых кампаний.
Клиенты. Тут организован контроль над клиентской базой, их персональными и контактными данными. Здесь можно сегментировать базу, анализировать ее историю или настраивать, например, автоматические поздравления с днем рождения.
Система. Здесь содержатся общие настройки онлайн-платформы — локализация, налоги, оплата и доставка, SEO и безопасность.
Отчёты. Тут собрана подробная статистика и аналитика, которая помогает отслеживать динамику, эффективность рекламы и поведение потенциальных заказчиков.
Расширения и модули
Потенциал онлайн-шопа можно расширять за счет дополнений от сторонних разработчиков. Уже в базовой поставке есть полезные встроенные решения — блоки «Хиты» и «Новинки» для выделения популярных позиций, слайдеры и карусели для визуального представления продукции, защита от роботов и мошенников по IP и интеграция с Google Shopping.
Также в базовой сборке присутствует готовый механизм для создания карты сайта, встроенные отчёты и аналитика, а также разнообразные варианты доставки и ценообразования, инструменты для применения скидок, бонусов и налогов.
Определенные дополнения изначально не активированы, а другие запущены по умолчанию. Администратор самостоятельно может подключать нужный ему набор функций.
Другие решения можно интегрировать несколькими способами — установить из официального маркетплейса, загрузить вручную скачанное дополнение или скопировать файлы на хостинг по протоколу FTP. После этого модуль необходимо активировать и настроить.
Прием онлайн-платежей
Функционал OpenCart позволяет интегрировать сервисы для приема оплаты в интернет-магазине. Базовая версия системы поддерживает подключение популярных украинских сервисов — LiqPay, Wayforpay и Fondy, что обеспечивает удобство оплаты для местных покупателей через привычные им каналы.
Кроме того, имеется интеграция международных платежных шлюзов — 2CheckOut, Authorize и iPayment. Они необходимы для приема оплаты от иностранных заказчиков банковскими картами Visa, MasterCard и другими распространенными способами. Также можно настроить прием платежей через PayPal. Это комфортный способ оплаты для тех, у кого уже есть аккаунт в этой системе.
Интеграция с внешними сервисами
Благодаря открытому исходному коду на PHP, Опенкарт прекрасно интегрируется с другими сервисами. Квалифицированный разработчик способен реализовать двусторонний обмен данными между магазином и сторонними ресурсами — выгружать каталог на маркетплейсы, передавать информацию о клиентах в CRM-системы, а также осуществлять импорт и экспорт любой необходимой информации.
Для синхронизации можно воспользоваться готовыми предложениями от разработчиков, которые способны быстро и по доступной цене реализовать нужные подключения. В качестве альтернативы можно использовать технологии автоматизации RPA или заказать индивидуальную разработку модуля под конкретные потребности проекта.
Такой подход значительно расширяет потенциал за счет интеграций и собирает всю необходимую бизнес-аналитику в одном месте, используя систему управления контентом в качестве центральной площадки для электронной коммерции.
Аналитика и статистика
Движок оснащен встроенной отчётностью и аналитикой, которая отслеживает эффективность и анализирует бизнес-показатели. У администратора есть право настроить подробные отчеты по заказам, возвратам, самым продаваемым продуктам и другим важным метрикам, благодаря чему можно оптимизировать ассортимент, маркетинг и другие процессы.
Также предусмотрен широкий спектр настроек для эффективного представления товаров, привязки скидок и акций, создания партнерской программы и условий доставки. В комплексе с собственной статистикой это образует мощный инструментарий для анализа и оптимизации бизнеса. Администратор получает единую панель для мониторинга и улучшения показателей.
Экспорт и импорт данных
Автоматизация загрузки товарных позиций с использованием специальных дополнений значительно ускоряет и упрощает наполнение каталога, что особенно актуально при большом объеме ассортимента.
Среди популярных предложений:
«CSV Import Pro». Это платное дополнение для импорта из Excel-таблиц с понятными конфигурациями, поддержкой мультимагазина и автоматическим пересчетом цен.
«Import/export XLS». Простой в использовании импорт табличных данных, который полностью обновляет каталог, однако имеет ограничения по размеру загружаемых файлов и не сохраняет старые позиции.
«Импорт XLS и CSV». Платное решение с настройками полей и категорий, которое детально настраивает сопоставление колонок xls/csv с полями в карточках товаров.
«Работа с прайс-листами». Применяется для загрузки позиций из разных прайсов, генерации наценки, автообновления наличия на складе и регулировки цен. Это очень удобно при необходимости отслеживания регулярных обновлений от поставщиков.
«Автоматическая обработка цен». Это многофункциональное расширение с конфигурациями для каждого поставщика, которое загружает и объединяет цены из нескольких прайс-листов.
Возможности для продвижения сайта на CMS OpenCart
Используя широкие возможности OpenCart, можно применять актуальные методы продвижения — от базовой оптимизации под поисковые системы до ведения своего блога.
SEO оптимизация
Оптимизация контента, метатегов, перелинковки и других параметров способствуют росту видимости страницы в результатах поиска. Движок изначально адаптирован под требования поисковиков — он генерирует понятные URL и дает возможность создавать уникальные заголовки и описания страниц, добавлять ключевые слова, настраивать редиректы.
Шаблоны оформления обычно кроссбраузерные и адаптивные, что положительно влияет на юзабилити. Есть встроенные опции для закрытия от индексации отдельных разделов и подключения Google Analytics.
Набор функций можно дополнительно расширить SEO-модулями. Они позволяют генерировать карту сайта, оптимизировать навигацию, страницы 404, в автоматическом режиме генерировать метатеги и многое другое.
Подключение блога
«Из коробки» блог ограничен созданием обычных информационных страниц без категоризации и тегирования. Но благодаря дополнительным решениям функционал можно значительно расширить, получив полноценный блог со всеми современными фишками.
После этого у вас появится отдельный тип категорий для статей. У самих публикаций будут доступны к настройке краткие описания, теги, активная перелинковка. Также добавится информация об авторах записей. Наполнив блог качественным оптимизированным контентом на актуальные темы, можно не только сформировать дополнительный трафик, но и повысить доверие к бренду и собрать аудиторию подписчиков.
Обзоры свежих моделей, советы по их применению или аналитика трендов в вашей сфере — востребованный контент повышает ценность предложения в глазах покупателей. Кроме того, связав товары с конкретными статьями блога через теги или прямые ссылки, можно получить дополнительные продажи.
Стоимость использования движка OpenCart
Хотя сама платформа и бесплатна, запуск интернет-магазина требует определенных финансовых вложений. Прежде всего, нужен хостинг, обеспечивающий бесперебойное функционирование страницы, а также защиту пользовательских данных. Стоимость тарифных планов стартует примерно от $4 в месяц.
Кроме того, придется оплатить визуальное оформление и необходимый дополнительный функционал для движка OpenCart. Цена на популярные платные шаблоны начинается от $20, а плагины могут стоить от $10 до $100.
При этом, для разработки масштабного проекта потребуются услуги разработчиков, SEO-специалистов, копирайтеров и маркетологов, что повлечет за собой дополнительные вливания средств.
Таким образом, чтобы запустить полноценный интернет-магазин с уникальным дизайном и базовыми модулями, первоначальные инвестиции составят как минимум несколько сотен долларов.
