Товарні оголошення займають верхню частину видачі — з фото, вартістю та назвою інтернет-магазину. Покупець бачить вартість ще до кліка, тому переходить на сайт уже «теплим». Судячи з досліджень самого Хорошопу, 92,3% опитаних продавців задоволені результатами цього каналу. І є чудова новина: налаштування Google Shopping на Horoshop простіше, ніж на самописних ресурсах — платформа генерує фід автоматично.
Що підготувати перед налаштуванням Google Shopping на Horoshop?
У CMS Хорошоп увесь процес налаштування товарної реклами максимально автоматизований. Фід формується за кілька кліків, оновлюється автоматично, підтримує дві мовні версії. Тому запустити Google Shopping на Хорошоп можна без програміста — усе вже вбудовано в систему.
Однак розслаблятися поки зарано — пошуковик суворо модерує інтернет-магазини. А тому, перед тим як запускати Google Shopping на Horoshop, важливо перевірити сайт за чеклістом
Там мають бути:
- онлайн-оплата (LiqPay, «Оплата частинами» ПриватБанку, monobank);
- сторінки з умовами доставки, оплати та повернення — заповнені, а не заглушки;
- контакти: телефон, e-mail, бажано фізична адреса;
- актуальні ціни та залишки на картках товарів;
- якісні фото без водяних знаків та рекламних написів.
Увага. Без онлайн-оплати та адресної доставки модератор може заблокувати фід повністю. На цю вимогу самої платформи Хорошоп вказує окремим попередженням у довідці.
З якого тарифу Хорошоп доступний фід Google Merchant Center?
Вивантаження працює починаючи з тарифу Standard і вище. На Basic (288 грн/міс. за умови річної оплати) розділ із товарними фідами закритий.
Орієнтир щодо вартості на 2026 рік:
- Basic — 288 грн/міс., до 1 000 позицій у каталозі, фід для роботи з Гуглом відсутній;
- Standard — 816 грн/міс. за умови оплати за рік, до 20 000 позицій;
- Pro — 1 728 грн/міс. за умови річної оплати, до 50 000 товарів плюс API;
- B2B — 3 360 грн/міс., оптовий портал і ті ж 50 000 позицій.
Припустімо, магазин косметики торгує на Basic і хоче запустити товарну рекламу. Перехід на Standard додасть приблизно 528 грн на місяць — менше за вартість одного замовлення із середнім чеком 900 гривень. Вважайте це вхідним квитком.
Як відбувається налаштування Google Shopping для інтернет-магазину на Horoshop?
Увесь процес ділиться на дві половини. Перша живе в адмінці магазину: увімкнути вивантаження, упорядкувати асортимент, зіставити категорії та отримати посилання на XML. Друга відбувається в кабінетах Гугла — система приймає файл, перевіряє його та передає каталог у рекламу.
Далі кожен крок розібрано окремо, з усіма місцями, де зазвичай спотикаються рекламодавці-початківці.
Як вивантажити фід Google Merchant Center в адмінці Хорошоп?
Зайдіть в адміністративну панель вебсайту. Відкрийте розділ «Маркетинг» → «Маркетплейси», наведіть курсор на Google Feed for Merchant Center і встановіть прапорець «Увімкнути».
Усі маркетплейси в адмінці Хорошоп живуть на одному екрані: Rozetka, Hotline, Prom, Facebook, Гугл. Не переплутайте — назви схожі, а поля всередині різні.
Після активації на картці кожного товару з’являться додаткові поля спеціально для гуглівського вивантаження. Раніше їх там не було, тому не лякайтеся нових блоків.
Заповніть обов’язкові поля товарів
Позиція потрапить у файл, тільки якщо заповнені всі необхідні атрибути:
- Артикул.
- Аліас (ЧПУ-адреса сторінки).
- Назва.
- Вартість.
- Зображення.
- Опис для товарних фідів — у разі порожнього поля підтягнеться стандартний опис товару.
- Стан: новий, вживаний або відновлений.
- «Тільки для дорослих» — обов’язково для асортименту 18+.
- GTIN — штрихкод виробника.
- Код виробника (MPN).
GTIN і MPN потрібні там, де ці коди фізично існують. Хендмейд, картини, авторська біжутерія — виняток, для них атрибут не потрібен.
Окремо про описи. В оголошеннях обрізаються довгі тексти, тому й передбачено окреме поле з описом для маркетплейсів. Внесіть туди скорочений варіант вручну або налаштуйте правило генерації: назва + категорія + кілька характеристик.
Увага. Товари зі значенням «Показувати на вітрині: Ні» у фід не потраплять. Приховали позицію на сайті — вона зникне і з реклами.
Позначте товари для вивантаження
У властивостях кожного продукту вкажіть, куди він іде. Вручну: «Товари» → потрібна позиція → «Опис товару» → «Основна інформація» → блок «Вивантажувати на маркетплейси» → прапорець Google Feed for Merchant Center. Зніміть прапорець — товар зникне з вивантаження під час наступної генерації.
Для каталогу на кілька тисяч позицій так робити безглуздо. Використовуйте імпорт:
- вивантажте асортимент в Excel через «Каталог товарів» → «Експорт»;
- залиште два стовпці — «Артикул» і «Вивантажувати на маркетплейси», решту видаліть;
- проставте всім потрібним артикулам значення Google Feed for Merchant Center;
- якщо артикул іде ще й на Rozetka, перерахуйте назви фідів через крапку з комою;
- залийте файл назад через «Каталог товарів» → «Імпорт».
До речі, не вивантажуйте у фід усе підряд. Позиції «під замовлення», без фото або з ціною «уточнюйте в менеджера» краще виключити відразу — вони однаково не пройдуть модерацію, а кількість відхилених рядків впливає на довіру до акаунта. Просто зніміть із них галочку ще в адмінпанелі.
Детальна інструкція з актуальними скриншотами є в Horoshop Help Center — інтерфейс іноді змінюється, звіряйтеся з нею.
Синхронізуйте назви категорій
Гугл працює зі своїм класифікатором. Ваша категорія «Кросівки чоловічі» має отримати відповідність на кшталт Apparel & Accessories → Shoes — цей атрибут називається google_product_category.
Натисніть кнопку «Налаштування категорій». Під час першого заходу активуйте синхронізацію, щоб платформа підтягнула актуальний довідник Гугла. Далі процес іде автоматично щодня.
Потім зіставте розділи вебсайту з довідником. Не знайшли відповідного — залиште поле порожнім: товар однаково піде у файл, просто без зазначення категорії Гугла. Точна відповідність знижує ціну кліка, оскільки оголошення показується за більш релевантними запитами.
З’явилася нова категорія в онлайн-магазині? Поверніться сюди та зіставте її. Інакше продукція зі свіжого розділу мовчки випаде з вивантаження.
Згенеруйте XML і заберіть посилання
Файл оновлюється автоматично щоночі. Під час першого налаштування або після масових правок натисніть «Згенерувати фід» — платформа перезбере інформацію відразу. Готовий документ відкривається за кнопкою XML. Вивантажити фід Google Merchant Center в адмінці Хорошоп можна й файлом на комп’ютер — стане в пригоді, коли потрібно перевірити вміст очима перед відправленням у систему.
На цьому внутрішня частина закінчується: Google Shopping на Horoshop далі налаштовується вже в рекламному кабінеті.
Посилання формується один раз і має такий вигляд: https://vashdomen.com/marketplace-integration/google-feed/alias?langId=2, де alias — випадкові 32 символи. Менеджер із роллю власника може змінювати його вручну. Для цього потрібно перейти в розділ «Маркетинг» → «Маркетплейси» → фід → поле URL → «Згенерувати» → «Зберегти».
Увага. Після зміни alias старе посилання помирає. Якщо його вже додано в Мерчант, товарні оголошення зупиняться до оновлення адреси в джерелі даних.
Отримали помилку 404 під час генерації? Майже завжди причина одна — у частини асортименту не вказана категорія. Перевірте каталог і повторіть.
Як налаштувати дві мовні версії фіда на Хорошоп?
Для українського ринку e-Commerce це актуальне питання: магазини працюють українською і часто мають другу мовну версію. Система вимагає, щоб мова фіда збігалася з цільовою сторінкою. Якщо оголошення українською веде на сторінку з іншою мовою інтерфейсу — його відхилять за невідповідність.
Хорошоп уміє генерувати окремий фід для кожної мови. Для цього:
- У налаштуваннях модуля Google Feed for Merchant Center виберіть потрібну мову.
- Згенеруйте перший фід (наприклад, український) і скопіюйте URL.
- Повторіть для другої версії.
- У Мерчанті додайте обидва фіди як окремі джерела даних, вказавши для кожного свою мову.
- Перейменуйте джерела зрозуміло (наприклад, «UA» та «RU») — щоб не плутатися.
Товари з обох фідів потраплять в один акаунт. Рекламний сервіс сам покаже користувачеві версію мовою його інтерфейсу. При цьому можна запустити одну кампанію на весь асортимент або розділити за мовами — другий варіант дає більше контролю над ставками.
Створіть акаунт Merchant Center і підтвердьте права
Зареєструйте акаунт на merchant.google.com. Заповніть інформацію про компанію, регіон, валюту (для України — гривня), способи доставки та правила повернення. Умови доставки задаються двічі: на сайті та в кабінеті рекламодавця, до того ж вони мають збігатися.
Підтвердження прав і присвоєння URL — дві різні дії, хоча виконуються підряд. Присвоїти один домен може тільки один акаунт, тому під час перенесення магазину між підрядниками старі права потрібно зняти.
Способи підтвердження:
- HTML-тег у шапці вебресурсу (в адмінці Хорошоп є поле для сторонніх скриптів);
- файл, завантажений у корінь домену;
- через зв’язаний GA4 або Tag Manager.
Перша перевірка займає від 3 до 5 робочих днів. Плануйте запуск із запасом — за день до «чорної п’ятниці» це не робиться.
Ще нюанс. Кілька років Гугл переводив усіх у новий варіант кабінету — Merchant Center Next. З липня 2026 року приставку прибрали, версія залишилася одна. Старі інструкції зі скриншотами класичного інтерфейсу читайте з поправкою: фіди тепер називаються джерелами даних, а цільові сервіси — методами маркетингу.
Додайте джерело даних
У кабінеті відкрийте «Товари» → «Джерела даних» → «+». Виберіть варіант «Додати за посиланням», вставте адресу фіда з адмінпанелі, вкажіть країну збуту та мову, позначте пункт про товарні оголошення.
Скоригуйте розклад. Хорошоп перезбирає файл уночі, тому забір інформації ставте на ранок — 7:00 або 8:00 за київським часом. Тоді система отримає свіжі ціни та залишки, а не вчорашні.
Відправте фід із товарами на модерацію
Після завантаження починається перевірка. Перші статуси з’являться за кілька годин, остаточні — протягом кількох діб.
Дивіться розділ «Діагностика»: там видно, скільки позицій схвалено, скільки відхилено і з якої причини. Кнопка «Переглянути історію» показує динаміку — це зручно, коли після правок хочеться зрозуміти, стало краще чи гірше.
Типові причини відмов:
- ціна у фіді не збігається з вебсайтом (найчастіше через акцію, яку не встигли підтягнути);
- позиція недоступна для замовлення, а у файлі стоїть «в наявності»;
- зображення менше 500×500 пікселів — з квітня 2026 року система надсилає попередження, а з 31 січня 2027 року такі картинки почне відхиляти;
- відсутній GTIN у продукції відомого бренду;
- у назві є слова на кшталт «АКЦІЯ!!!» або «Найкраща ціна» — рекламний текст у title заборонений;
- порушення правил категорії: алкоголь, ліки, зброя, БАДи.
Не лякайтеся червоних цифр у перший день. Каталог на 5 000 позицій майже завжди отримує 200–400 відхилень на старті, і це нормальна робоча ситуація — виправиться за кілька ітерацій.
Запустіть Performance Max
Якщо Ви пройшли модерацію, налаштування Google Shopping на Horoshop вийшло на фінішну пряму. Зв’яжіть акаунти: у Мерчанті знайдіть налаштування зв’язаних акаунтів, надішліть запит у Google Ads і підтвердьте його там.
Для товарної реклами Гугл зараз просуває формат Performance Max. Кампанія сама розподіляє покази між пошуком, вкладкою «Покупки», YouTube, Gmail і банерною мережею. Від Вас потрібно:
- вибрати ціль — «Продажі»;
- підключити фід;
- задати денний бюджет (для старту в Україні реалістично від 300–500 грн на день);
- вибрати стратегію ставок — на перші 2–4 тижні підійде «Максимум конверсій», пізніше перемикніться на цільовий ROAS.
Обов’язково увімкніть електронну торгівлю в Analytics 4 і передачу конверсій у Google Ads. Без відомостей про покупки алгоритм Performance Max навчається наосліп — бюджет піде, а замовлень не буде. На Хорошопі інтеграція з GA4 налаштовується через адмінпанель, код нікуди вставляти не потрібно.
Перші два тижні не чіпайте кампанію. Алгоритму потрібен час на навчання. Різкі правки бюджету або ставок скидають накопичену статистику.
Як перегенерувати фід після зміни цін?
Ціни в магазині змінюються постійно: акції, курс валют, переоцінка від постачальника. При цьому сервіс звіряє ціну в оголошенні та на сайті — у разі розбіжності позиція блокується.
Фід на Хорошопі оновлюється автоматично за розкладом, а Мерчант забирає його з тією ж періодичністю. Але бувають ситуації, коли чекати не можна — наприклад, Ви запустили розпродаж і знизили ціни на 200 позицій. Ось як перегенерувати фід після зміни цін на Хорошоп вручну:
- Відкрийте модуль фіда в розділі «Маркетинг».
- Натисніть повторну генерацію — файл перезбереться з актуальними значеннями полів.
- У Мерчанті відкрийте джерело даних і запустіть примусове завантаження.
Скільки коштує налаштування Google Shopping для сайту на Horoshop?
Власними силами запустити товарну рекламу Ви можете безкоштовно за нашою інструкцією (якщо не брати до уваги абонплату за тариф Standard і витрачений час). Якщо ж Вам знадобиться наша допомога — налаштування реклами Google Shopping для Хорошоп «під ключ» у нас коштуватиме $1200.
За що реально платять клієнти: чищення каталогу, робота з відхиленнями в діагностиці, правила генерації описів, структура кампаній під маржинальність. Механічна частина — активація в адмінці та вставлення посилання — займає у фахівця годину.
Онлайн-магазину з каталогом до 500 позицій логічно зробити все самостійно. А ось за умови асортименту у 20 000 найменувань і з п’ятьма мовними версіями краще звернутися до підрядника, занадто багато ручної роботи.
Бонус! Середня ціна кліка в товарних кампаніях нижча, ніж у класичному пошуку — покупець уже бачив ціну та фото, випадкових переходів менше. Для ніш із чеком від 1 000 грн і маржею від 25–30% канал зазвичай окупається вже в перший місяць. А ось із дешевою продукцією рахуйте уважно: за умови чека 150 гривень і кліка по 3–4 гривні легко піти в мінус.
