Послуги реклами в інтернеті

Реклама в інтернеті — мабуть, найефективніший спосіб просування, доступний сьогодні. Вона дозволяє не просто «показати себе», а знайти людей і почати з ними предметну розмову. І масштаби вражають: згідно з даними eMarketer, глобальні витрати на онлайн-рекламу в 2025 році досягли 526 млрд доларів. Це близько 64% усіх рекламних бюджетів у світі. Простіше кажучи, з кожних трьох доларів, витрачених на просування, два йдуть саме сюди.

Чому бізнес так активно перетікає в онлайн? Тут усе логічно. Інтернет-реклама дозволяє точно націлюватися на потрібну аудиторію, отримувати успіх практично миттєво, швидко змінювати налаштування та масштабувати те, що працює.

Але справа не тільки в залученні нових покупців. Так можна вирішувати й інші завдання: підвищувати впізнаваність бренду, «прогрівати» потенційних клієнтів на різних етапах вирви, повертати тих, хто вже був на сайті, але нічого не купив. А ще — зміцнювати стосунки з наявними клієнтами, нагадуючи про себе.

Які послуги інтернет-реклами ми надаємо?

Ми працюємо з усіма основними видами онлайн-реклами, представленими в Google Ads:

Переваги розміщення реклами в інтернеті

Чому бізнес з кожним роком все охочіше перекидає бюджети в інтернет? Тому що розміщення онлайн-реклами дає набір можливостей, з якими традиційні формати конкурувати просто не в змозі.

Серед основних її переваг:

1. Величезне охоплення аудиторії. Згідно з DataReportal, до 2025 року кількість інтернет-користувачів у світі наблизилася до 5 млрд — приблизно 63% всього населення Землі. І динаміка не сповільнюється: у країнах, що розвиваються, це число зростає на 8–12% на рік. Тобто кількість людей, до яких ви потенційно можете достукатися, збільшується буквально щодня.
2. Точна сегментація. Маркетингові платформи сьогодні вміють показувати оголошення дуже вузьким групам — за віком, географією, інтересами, поведінкою, навіть за наміром здійснити покупку. Сотні параметрів. На практиці це означає одне: ви не зливаєте гроші на людей, яким ваша пропозиція байдужа, а конверсія зростає в рази порівняно з «килимовим бомбардуванням» офлайн-рекламою.
3. Швидкі результати. Запустилися вранці — надвечір уже бачите переходи, заявки, перші дзвінки. Не потрібно чекати тижнями, як із зовнішньою рекламою або публікацією в журналі. А якщо щось пішло не за планом — виправити можна на льоту.
4. Доступність. Зовсім не обов’язково бути корпорацією з мільйонами в кишенях. За даними WordStream, залучення одного клієнта онлайн обходиться в середньому в 7 разів дешевше, ніж через офлайн-канали. Навіть маленька кав’ярня чи приватний репетитор можуть стартувати та отримати перших клієнтів за цілком підйомні гроші.
5. Геотаргетинг. Можна обмежити показ виключно тими людьми, що перебувають у конкретному районі. Наприклад, ви хочете налаштувати інтернет-рекламу в Києві для коворкінгу на Подолі. Логічно виставити радіус 2–3 км, щоб вас бачили люди з найближчих кварталів. Який сенс платити за кліки з Борисполя, якщо ваша ЦА — через дорогу?
6. Різноманітність. Контекст, медійні банери, відеоролики, тизерні мережі, email-розсилки, просування в соцмережах — варіантів маса. Це дозволяє підібрати той канал (або комбінацію), що найкраще спрацює для вашої ніші та мети.
7. Прозора звітність. Ось тут, мабуть, найбільша різниця з офлайном. Спробуйте точно порахувати, скільки людей реально помітили ваш білборд або прочитали листівку. Непросто, м’яко кажучи. А в інтернеті всі основні метрики доступні в реальному часі. Ви бачите, що приносить результат, а що з’їдає гроші.
8. Висока залученість. На відміну від радіо або телевізійного ролика, розміщення онлайн-реклами передбачає миттєву дію. Людина побачила — клікнула — перейшла за посиланням — вивчила товар — оформила замовлення. Весь шлях від першого контакту до покупки може зайняти буквально кілька хвилин. Жодних проміжних етапів на кшталт «запишіть номер і зателефонуйте нам завтра».

Чи є недоліки у реклами в інтернеті?

При всіх перевагах, реклама в інтернеті — не чарівна кнопка «отримати клієнтів». Тут є свої особливості, про які краще знати заздалегідь:

• Висока конкуренція. У популярних нішах за увагу користувача борються десятки, а то й сотні рекламодавців. Ставки в таких тематиках бувають відчутними. Але є нюанс: якщо оголошення точно потрапляє в потребу ЦА, а налаштуванням займалися фахівці — ціну можна суттєво знизити. Грамотно налаштована кампанія «обходить» конкурентів не бюджетом, а релевантністю.
• Ціна помилки. Неправильно вибрали ЦА, взяли надто загальні ключові фрази, забули про мінус-слова — і бюджет може піти за пару днів без жодної заявки. Ось ви продаєте елітні меблі на замовлення, але запустили кампанію за запитом «купити меблі недорого». Кліки будуть, а от покупці — навряд чи. Щоб такого не траплялося, знадобиться або глибоко розбиратися в рекламних системах самостійно, або довірити налаштування досвідченому агентству.
• Складна аналітика. Google Analytics, колтрекінг, наскрізна аналітика — рішень для відстеження статистики вистачає. Але новачкові в них розібратися непросто. У великих агентств для цього є штатні аналітики, хоча залучати їх має сенс в основному при великих бюджетах, де ціна помилки дійсно висока.
• Банерна сліпота. Користувачі настільки звикли до великої кількості реклами, що буквально перестають її помічати. Погляд ковзає повз банери, рекламні повідомлення зливаються з фоном. Єдиний спосіб пробитися через цей «фільтр» — максимально точно підбирати ЦА та робити пропозицію, яка реально виділяється серед конкурентів. Шаблонні креативи тут не працюють.

Важливо: недоліки — це не привід відмовлятися від цього способу просування. Це скоріше аргумент на користь якісного налаштування та ведення рекламної кампанії. Більшість перелічених проблем вирішуються правильною стратегією та роботою з професіоналами.

4 причини замовити інтернет-рекламу в Києві та Україні у Adwservice

Чому клієнти обирають нас? Якщо коротко — ми націлені на результат і дорожимо кожним проєктом. Працюючи з нами, ви отримаєте:

1. Довгострокове співробітництво. Репутація для нас — не порожній звук. Понад 70% клієнтів працюють з нами на постійній основі, і це, мабуть, найкращий показник довіри. Ми постійно на зв’язку: консультуємо з маркетингових питань, допомагаємо з технічними завданнями, разом запускаємо нові проєкти. Це не разова послуга — це партнерство.
2. Понад 200 успішних проєктів за плечима. Наша команда пройшла найрізноманітніші ніші та завдання. І щоразу ми пропонуємо індивідуальне рішення, заточене під конкретний бізнес. Жодних шаблонних рішень. Якщо ви вирішите замовити рекламу в інтернеті у нас — стратегія будуватиметься навколо ваших цілей та специфіки продукту.
3. Прозора звітність. Ви знаєте, що відбувається з проєктом. Які інструменти задіяні, який результат вони показують, витрачені гроші та кількість конверсій. Без «чорних ящиків» — конкретні цифри та зрозумілі висновки.
4. Чесність у комунікації. Ми не обіцяємо того, чого не можемо гарантувати. Якщо бачимо, що обрана стратегія не принесе очікуваного результату, — скажемо про це прямо і запропонуємо альтернативу. Наше головне завдання — допомогти вашому бізнесу зростати, а не просто освоїти бюджет.

Важливо: замовити рекламу — це виключно перший крок. Набагато важливіше знайти команду, яка вестиме проєкт вдумливо та з повною віддачею. Саме так ми і працюємо.

Як зробити інтернет-рекламу більш ефективною?

Запустити кампанію — пів справи. Справжня робота починається потім: потрібно аналізувати, тестувати та покращувати. Ось кілька рекомендацій, які допоможуть вичавити максимум з реклами сайту в інтернеті.

1. Рахуйте ROI. Без цього ви просто не зрозумієте, який канал приносить прибуток, а який — зливає бюджет. Налаштуйте наскрізну аналітику на сайті та регулярно аналізуйте ключові показники: вартість заявки, конверсію, середній чек. Припустимо, контекстна реклама приносить вам лід за 120 грн., а банерна — за 400 грн. за однакової конверсії в продаж. Висновок очевидний, правда?
2. Сегментуйте аудиторію. Один і той самий креатив не може однаково добре працювати на всіх. Враховуйте вік, стать, інтереси, географію. Оголошення, яке чудово заходить чоловічій аудиторії 25–35 років, може взагалі не чіпляти жінок того ж віку. Розділяйте групи — і під кожну створюйте окремі оголошення.
3. Обирайте правильні майданчики. Тут усе просто: йдіть туди, де вже є ваші клієнти. B2B-послуги логічніше просувати через Facebook або у бізнес-блогерів на YouTube. А от мобільну гру ефективніше рекламувати в TikTok. Не розпиляйтеся — краще сфокусуватися на двох-трьох каналах і відпрацювати їх якісно.
4. Дивуйте. Сама по собі реклама — ще не гарантія результату. Потрібен WOW-ефект. Креатив, який викликає емоцію, запам’ятовується — ним хочеться поділитися. Саме так народжується вірусна реклама — коли користувачі самі поширюють її серед знайомих. Шаблонні картинки з написом «Знижка 10%» такого ефекту не дадуть.
5. Додавайте заклик до дії. Здавалося б, дрібниця. Але короткий і зрозумілий CTA — «перейдіть на сайт», «замовте зараз», «підпишіться» — здатен підняти клікабельність на кілька відсотків. Людина має одразу розуміти, що їй робити далі. Без чіткого заклику навіть гарне оголошення втрачає частину потенційних переходів.
6. Думайте про мобільні пристрої. У деяких нішах мобільний трафік — це 90% і більше. Якщо ваше оголошення криво відображається на смартфоні або посадкова сторінка не адаптована — вважайте, гроші витрачені даремно. Перевіряйте, як все виглядає на різних екранах, перш ніж запускати кампанію.

Сучасні тренди розвитку інтернет-реклами в Україні

Ринок інтернет-реклами в Україні не стоїть на місці — він активно змінюється, підлаштовуючись під глобальні тенденції. Ось основні напрямки, які вже зараз визначають майбутнє галузі:

• Інтерактив замість «просто тексту». Утримати увагу користувача одними текстовими оголошеннями стає все складніше. Рекламодавці все частіше підключають квізи, опитування, міні-ігри — все, що залучає людину в діалог, а не просто транслює повідомлення. Паралельно зростає частка відеореклами: за даними InMind, у 2025 році вона зайняла вже 35% українського рекламного ринку. І ця цифра продовжує збільшуватися.
• Автоматизація та AI. Ручне налаштування кампаній поступово відходить у минуле. Все більше українських рекламодавців переходять на автоматизовані інструменти та программатик-маркетинг. Штучний інтелект оптимізує покази в реальному часі, підбираючи найкращі комбінації аудиторій, майданчиків і ставок під заданий бюджет. До речі, для малого бізнесу це теж плюс — автоматизація знижує поріг входу, адже не потрібно наймати цілий відділ маркетологів.
• Боротьба за дані користувачів. Персоналізація потребує інформації. Тому рекламодавці все активніше шукають партнерства з мобільними операторами, службами доставки, агенціями нерухомості — з тими, хто володіє даними про поведінку та вподобання клієнтів. Такі колаборації дозволяють точніше таргетувати рекламу та робити пропозиції по-справжньому релевантними.
• Особистий бренд вирішує. Люди хочуть знати, у кого вони купують. Безликі компанії викликають менше довіри, ніж живий експерт з блогом в Instagram або каналом у Telegram. Це довгострокова стратегія, і багато українських підприємців вже активно її використовують — ведуть соцмережі від свого імені, показують залаштунки бізнесу, діляться експертизою.
• Мобільний трафік домінує. За даними Factum Group Ukraine, у 2024 році 79% українських користувачів заходили в інтернет зі смартфона. Для реклами в Україні це означає одне: mobile-first — вже не рекомендація, а необхідність. До того ж мобільний трафік відкриває додаткові можливості для геотаргетингу — можна показувати рекламу залежно від того, де людина перебуває прямо зараз.

Яка вартість реклами в інтернеті?

Назвати одну конкретну цифру не вийде — занадто багато змінних: канал просування, ніша, рівень конкуренції, регіон, якість оголошень. Але щоб ви хоча б приблизно розуміли порядок цін, пройдемося основними видами інтернет-реклами, популярними в Україні.

1. Пошукова реклама. Середня вартість кліку — близько 15 грн. Але «середня» — поняття розтяжне. У конкурентних тематиках (юридичні послуги, нерухомість, медицина) ціна за клік може бути помітно вищою. Підсумкова вартість формується через аукціон і залежить від частотності запиту, кількості конкурентів і якості самого оголошення.
2. Email-розсилка. Щоб набрати базу з 2000 підписників, потрібно закласти приблизно 500–600 грн. Але тут важливіша не сума, а якість бази. Куплені списки адрес — це майже гарантований злив бюджету. Працює тільки жива, зацікавлена аудиторія та грамотно вибудуваний ланцюжок листів.
3. Реклама в соцмережах. У Facebook зазвичай клік обходиться близько 7 грн., а 1000 демонстрацій — приблизно 150 грн. В Instagram трохи дешевше: 5–6 грн. за клік. Але підсумкова ціна сильно залежить від таргетингу. Припустимо, ви просуваєте дитячі товари для молодих мам у Львові — при точній сегментації аудиторії клік може коштувати дешевше середньої цифри.
4. Медійна реклама. CPM (ціна за 1000 показів) коливається від 50 до 300 грн. і вище. Різниця визначається авторитетністю майданчика, терміном розміщення та обсягом трафіку. Банер на популярному новинному порталі — це одна історія. Розміщення на невеликому тематичному блозі — зовсім інша.
5. YouTube. Модель оплати — Cost-per-View: гроші списуються лише тоді, коли користувач дійсно подивився ролик. Мінімальна ціна перегляду починається від 1 грн. Для кампаній, де важливе охоплення, це один із найбюджетніших відеоформатів.
6. Google Shopping. Вартість кліку по товарних картках — від 5 до 40 грн. Розкид відчутний, тому що ціна залежить від конкуренції в товарній категорії, географії просування та особливостей цільової аудиторії.

Важливо: всі цифри вище — орієнтовні. Реальна вартість у вашому випадку може виявитися як нижчою, так і вищою. Щоб отримати точний бюджет під конкретний проєкт, краще звернутися за індивідуальним розрахунком.

Які ще існують види реклами сайту в інтернеті?

Контекстна реклама та Google Shopping — далеко не єдині інструменти. Є й інші формати, які можуть чудово спрацювати залежно від вашої ніші, продукту та цілей.

Google Performance Max

Performance Max — порівняно новий формат кампаній у Google Ads, і він особливо актуальний для інтернет-магазинів. Ключова фішка — максимальна автоматизація на базі машинного навчання.

Принцип простий. Ви вказуєте цілі та задаєте бюджет, а далі система сама визначає, де і коли крутити оголошення — у пошуку, на YouTube, у Gmail, у контекстно-медійній мережі, навіть у Google Maps. Фактично Performance Max збирає всі рекламні канали Google в одну кампанію.

Алгоритми відстежують ефективність у режимі реального часу та перекидають бюджет туди, де віддача вища. Система постійно навчається, тестує різні розміщення та підкручує результат. Підсумок — більше конверсій за ті самі гроші, та максимальна автоматизація.

Кому це підходить? Практично будь-якому бізнесу. Великі компанії отримують можливість автоматизувати рекламу сайту в інтернеті та розвантажити команду для стратегічних завдань. А малий і середній бізнес — доступ до тих самих передових технологій, якими користуються великі гравці. Без роздутого штату маркетологів.

Важливо: Performance Max — потужний інструмент, але не заміна стратегії. Алгоритми оптимізують покази, однак якість посадкових сторінок, привабливість вашої пропозиції та правильна постановка цілей — це, як і раніше, цілком на вас.

Тизерна реклама

Тизери — це компактні блоки з картинкою, заголовком, що чіпляє, та коротким рекламним текстом. Основний акцент робиться на клікбейт: заголовок інтригує настільки, що рука сама тягнеться натиснути. І це працює — буває, що CTR тизерів на одному й тому самому майданчику виявляється вищим, ніж у медійної реклами Google. Але не все так просто.

Розміщуються тизери через спеціальні мережі — Marketgid, Kadam тощо. До пошукових систем цей формат відношення не має. Більше того, сайти, які переборщують з агресивними тизерами, ризикують отримати зниження позицій у видачі.

Оплата, як правило, йде за 1000 показів, і цінник досить демократичний. Але підходить тизерна реклама не кожному бізнесу. Просувати через неї юридичну фірму або преміальну електроніку — ідея так собі. А от товари емоційного попиту або недорога продукція — інша річ. Припустимо, ви продаєте бюджетні аксесуари або товари для дому — тизери цілком можуть дати гарний потік замовлень при мінімальних вкладеннях.

Таргетована реклама в соцмережах

На українському ринку таргетована реклама — це, мабуть, один із найпопулярніших способів просування. Instagram та Facebook залишаються головними майданчиками: саме тут зосереджена величезна аудиторія, яку можна сегментувати буквально за десятками параметрів.

Увага: таргет і SMM — не одне й те саме, хоча їх постійно плутають. SMM — це про контент на сторінці бренду: пости, сторіс, відповіді в коментарях. А таргетована реклама — це платні оголошення, які показуються певним групам користувачів. Мета — привести людину на сайт або в профіль компанії.

Коли таргет особливо корисний? Коли попит ще не сформований. Припустимо, ви виводите на ринок новий продукт — скажімо, незвичайний гаджет для кухні. Люди про нього поки не знають і, природно, не гуглять. Контекстна реклама тут безсила — пошукових запитів просто немає.

А от через таргет в Instagram або Facebook можна показати пропозицію тим, кому вона потенційно цікава, навіть якщо вони самі ще про це не замислювалися. Для деяких ніш це взагалі єдиний робочий канал на старті.

E-mail маркетинг

Розсилки електронною поштою — інструмент із солідним стажем. Хтось вважає його застарілим, але списувати з рахунків рано. Email-маркетинг продовжує приносити результат, особливо коли потрібно донести інформацію до вже зацікавленої аудиторії в зручному та звичному форматі.

Найкраще розсилки показують себе в кількох напрямках:

• Інтернет-магазини. Підписникам можна надсилати добірки акційних товарів, персональні знижки, корисні поради. Людина купила у вас кавомашину — через тиждень отримує листа з рекомендаціями по догляду та добіркою аксесуарів. Просто, ненав’язливо та ефективно.
• Новинні та інформаційні сайти. Щотижневий дайджест найкращих матеріалів або добірка головних новин за день — перевірений спосіб повертати читачів на сайт раз за разом.
• Купонні та знижкові сервіси. Для такого бізнесу розсилки — чи не головний канал продажів. Регулярні листи з актуальними пропозиціями підтримують інтерес аудиторії та стабільно генерують переходи.

Пошукове просування сайтів

SEO — це залучення цільових відвідувачів з органічної видачі Google. Без оплати за кожен клік. По суті, робота ведеться одразу в трьох напрямках: технічна оптимізація сайту, створення корисного контенту та нарощування посилальної маси з релевантних ресурсів.

Ключова відмінність від контекстної реклами — у термінах. Тут не буде миттєвого результату. Перші відчутні зміни проявляються зазвичай через 2–3 місяці. Але зате потім органічний трафік іде без додаткових витрат — ви платите лише фіксовану суму SEO-фахівцю.

І ось у чому головний плюс. Якщо просування вибудоване грамотно, обсяг трафіку місяць за місяцем зростає, а вартість робіт залишається тією ж. Виходить проста математика: чим більше відвідувачів — тим дешевше обходиться кожен з них. У довгостроковій перспективі SEO — один із найвигідніших каналів. Якщо чесно, дешевше, мабуть, тільки сарафанне радіо.

Партнерський маркетинг

Affiliate Marketing — модель, за якої рекламодавець працює з партнерами, що приводять відвідувачів на його сайт. Сполучною ланкою виступає CPA-мережа — платформа, яка об’єднує обидві сторони.

Хто може бути таким партнером? Варіанти різні: вебмайстер з тематичним сайтом, арбітражник, який закуповує трафік через контекст або соцмережі та перенаправляє його до рекламодавця, або блогер з лояльною та залученою аудиторією.

Оплата будується за моделлю Cost Per Action — ви платите виключно за конкретну цільову дію. Це може бути реєстрація, оформлення замовлення, підписка на сервіс або завантаження застосунку. Жодних кліків «в нікуди» — гроші списуються, коли користувач здійснив ту дію, що вам потрібна. Для бізнесу з чітко прорахованою юніт-економікою — дуже зручна та передбачувана модель.

Push-розсилки

Push-сповіщення — короткі повідомлення, які спливають на екрані смартфона або в браузері. Навіть якщо екран заблокований. Саме тому показники залученості у них вражають: за даними Accengage, середній рівень відкриттів push-повідомлень становить близько 40%. У email-розсилок ця цифра зазвичай у рази скромніша.

Є й ще один важливий момент. Щоб отримувати пущі, користувач повинен сам дати згоду. А це означає, що ви маєте справу з аудиторією, яка усвідомлено підписалася і дійсно зацікавлена у вашому контенті. Не холодна база, а люди, які самі сказали «так».

Найкраще push-розсилки спрацьовують для мобільних застосунків, інтернет-магазинів і розважальних проєктів. Припустимо, у вас інтернет-магазин взуття — надіслали пуш про старт сезонного розпродажу, і частина підписників опиниться на сайті вже за пару хвилин.

Реклама в месенджерах

Telegram, Viber — для мільйонів українців це давно не просто месенджери, а основний канал спілкування та споживання контенту. Для бізнесу це означає прямий вихід на аудиторію з високою відкриваністю повідомлень, можливістю персоналізувати спілкування та миттєво отримувати зворотний зв’язок.

Які інструменти тут доступні:

• Спонсорські пости в Telegram-каналах — ви розміщуєте рекламу в каналах, де сидить ваша цільова аудиторія.
• Чат-боти — автоматизують консультації, приймають замовлення, роблять розсилки без участі живого менеджера. До речі, тямущий бот здатен закрити більшість типових питань, замінивши цілий відділ підтримки.
• Таргетована реклама в стрічці чату — така функція є, наприклад, у WhatsApp Business.
• Розсилки по базі номерів — швидкий спосіб сповістити аудиторію про акції, новинки або розпродажі.

Нативна реклама

Нативна реклама — формат, який органічно вбудовується в контент майданчика і не виглядає як типове рекламне оголошення. Замість банера з крикливим «Купи зараз!» — корисна стаття, цікавий відеоролик або пост у соцмережах, який читається як звичайний авторський матеріал.

Чому це працює? Люди втомилися від прямої реклами. Банерна сліпота — не міф, а цілком реальна проблема. Нативний же формат сприймається набагато лояльніше, не дратує і допомагає розповісти про бренд ненав’язливо. Навіть ті, хто виробив стійкий імунітет до звичайних оголошень, спокійно реагують на якісний нативний контент.

Де можна розміщувати:

• Інформаційні сайти та блоги. Реклама подається як корисний матеріал, співзвучний тематиці майданчика. Наприклад, на кулінарному порталі — стаття з рецептами, де згадується конкретна марка оливкової олії. Читач отримує користь, рекламодавець — увагу аудиторії.
• Соціальні мережі. Пости або сторіс, які виглядають як звичайний авторський контент, але з акуратною інтеграцією бренду. Публікації від блогерів та лідерів думок — класичний приклад такого підходу.
• Мобільні застосунки. Рекламний контент вбудовується в інтерфейс так, що візуально не відрізняється від основних елементів застосунку.

Нативна реклама не тисне прямими закликами до покупки. Вона діє тонше — через корисну інформацію, цікаві історії, цікаві факти. Розміщення на великих майданчиках або у популярних інфлюенсерів дає широке охоплення, а подача при цьому залишається легкою та ненав’язливою.

Але є й зворотний бік. Створення якісного нативного матеріалу — задоволення не з дешевих: потрібен грамотний копірайтинг, продуманий сторітелінг, якісний візуал. Це дорожче за звичайний банер. Зате й віддача інша — висока залученість, зростання трафіку та запам’ятовуваність бренду.

Важливо: нативну рекламу зазвичай можна відрізнити за написом «Партнерський матеріал». Цим вона відрізняється від прихованого маркетингу і дозволяє дотримати вимоги рекламного законодавства.

Прес-релізи

Прес-реліз — це повідомлення компанії, що поширюється за допомогою інтернет-ЗМІ. Привід може бути різним: вихід нового продукту, анонс заходу, коментар з актуального питання в галузі. Суть одна — донести інформацію до широкої аудиторії та привернути увагу до бренду.

Але тут є тонкість. Щоб прес-реліз дійсно спрацював, він не повинен виглядати як рекламна листівка. Жодних «ми найкращі на ринку» та «тільки у нас». Гарний прес-реліз — інформативний, легко читається і ненав’язливо знайомить аудиторію з перевагами продукту або послуги. Саме тому для підготовки таких матеріалів зазвичай залучають досвідчених копірайтерів, журналістів або PR-фахівців.

Поширювати прес-релізи можна двома способами:

• Ручна розсилка по базі ЗМІ. Ви самі відбираєте видання та надсилаєте матеріал безпосередньо в редакції. Це дозволяє точково відпрацювати пріоритетні для бізнесу медіаресурси — наприклад, галузеві портали або великі новинні сайти.
• Через спеціалізовані PR-сервіси. Такі платформи публікують ваш прес-реліз одразу на десятках майданчиків. Економить час і забезпечує широке охоплення, хоча контроль над вибором конкретних видань тут нижчий.

Вірусна інтернет-реклама

Вірусний контент — це коли користувачі самі стають вашими «рекламними агентами». Побачили ролик, засміялися, надіслали другу. Той переслав ще трьом. І понеслося.

Головна умова — контент має викликати яскраву емоцію. Сміх, здивування, розчулення, захват — що завгодно, аби в людини виникло бажання натиснути «поділитися». Формати можуть бути найрізноманітнішими: відеоролики, меми, інфографіка, незвичайні фото або пости.

Як це працює на практиці? Ви створюєте дійсно чіпкий матеріал під свою цільову аудиторію та розміщуєте його в соцмережах, на YouTube або тематичних платформах. Далі вмикається «сарафанне радіо» — люди діляться контентом, охоплення зростає в геометричній прогресії, а бренд отримує величезну кількість згадок.

Правда, є й інший бік: «завірусити» контент на замовлення неможливо. Можна створити всі умови, але гарантувати результат — ні. Тому вірусну рекламу варто розглядати як доповнення до основної стратегії, а не як єдиний канал.

Реклама у блогерів

Інфлюенсери — це не просто акаунти з великою кількістю підписників. Це люди, яким довіряють.

Коли улюблений блогер рекомендує продукт, аудиторія сприймає це зовсім інакше, ніж звичайний рекламний банер — скоріше, як пораду від приятеля. Саме тому співпраця з блогерами дозволяє вийти на лояльну, «теплу» аудиторію і помітно підняти продажі. Основні майданчики — Instagram, TikTok та YouTube.

Які формати співпраці існують:

• Пряма реклама. Блогер розповідає про продукт, показує його, ділиться особистим досвідом використання. Формат простий і один із найдоступніших за бюджетом. Головне — переконатися, що в інфлюенсера жива, залучена аудиторія, а не накручені підписники.
• Нативна інтеграція. Продукт органічно вплітається у звичний контент блогера. Припустимо, б’юті-блогер знімає відео про свій ранковий догляд за шкірою і між іншим згадує конкретний крем. Глядачі сприймають це не як рекламу, а як щиру рекомендацію.
• Продакт-плейсмент. Товар просто з’являється в кадрі без прямої згадки. Часто використовується у випадках, коли є обмеження на відкриту рекламу — наприклад, для алкоголю або БАДів.
• Takeover. Блогер на час «бере керування» сторінкою бренду — знімає сторіс, виходить у прямі ефіри, публікує пости від свого імені. Допомагає зробити бренд більш живим і близьким до аудиторії.
• Партнерський маркетинг. Інфлюенсер публікує у себе персональний промокод на знижку або безкоштовну доставку. Підписники отримують вигоду, бренд — нових покупців.
• Амбасадорство. Це вже не разова інтеграція, а довгострокове партнерство. Блогер стає обличчям бренду, регулярно згадує його в контенті, транслює цінності компанії. З часом аудиторія починає асоціювати бренд з конкретною людиною — а це зовсім інший рівень довіри.

Реклама в мобільних застосунках

Суть формату — показ реклами всередині безкоштовних застосунків на iOS та Android. Це можуть бути банери, короткі відео, інтерактивні блоки, вбудовані прямо в інтерфейс. Охоплення тут дійсно великі, а запустити кампанію можна через звичайний кабінет Google Ads — жодних специфічних навичок не потрібно.

Але давайте чесно: у каналу є помітні слабкі сторони. І головна з них — якість трафіку. Оголошення показуються практично всім підряд, без тонкої фільтрації, і потрапити точно у свою аудиторію буває складно.

Нюанс: безкоштовні застосунки та ігри — це значною мірою територія школярів, студентів, людей з невеликим бюджетом. Клікають вони активно, сперечатися не будемо. А от до покупки справа доходить рідко. Тому якщо ви продаєте, скажімо, преміальну косметику або техніку за 15 000 грн. і вище — цей канал, швидше за все, не стане для вас основним.