Послуги реклами в інтернеті

Реклама в інтернеті – найпотужніший інструмент просування, що дає змогу бізнесу вибудовувати ефективні комунікації з аудиторією та досягати маркетингових цілей. Згідно з даними аналітичного агентства eMarketer, 2022 року світові витрати на онлайн-режим сягнули рекордних 526 млрд доларів, що становить приблизно 64% від загального обсягу рекламних бюджетів.

Популярність інтернет-реклами зумовлена низкою чинників, серед яких точний таргетинг, відстеження ефективності в режимі реального часу, масштабованість і можливість точкового налаштування.

Завдяки цьому рекламодавці можуть не тільки залучати нових клієнтів, а й нарощувати лояльність цільової аудиторії, формувати впізнаваність бренду, а також стимулювати продажі на всіх етапах воронки.

Які послуги інтернет-реклами ми надаємо?

Нижче представлено й описано основні види реклами, які ми можемо порадити й ефективно налаштовуємо для просування Вашого продукту в мережі інтернет.

Які ще існують види реклами сайту в інтернеті?

Серед інших видів реклами сайту в інтернеті найбільш популярні:

Тизерна реклама

Тизери – невеликі банери, на яких розміщується рекламний текст, заголовок і картинка. Зазвичай для привернення уваги використовують клікбейт у заголовках, за рахунок цього інколи клікабельність тизерів може перевищувати CTR медійної реклами від Google на одному й тому ж майданчику.

Для розміщення тизерної реклами потрібно скористатися спеціальними тизерними мережами (Marketgid, Kadam та інші). Пошукові системи не мають до такої реклами відношення, а деякі сайти, що розміщують занадто агресивні тизери на своїх сторінках, вони навіть можуть знижувати у видачі.

Оплата за тизерну рекламу зазвичай стягується за 1000 показів. Вартість порівняно невисока. Однак, такі оголошення не підходять для просування послуг або дорогих товарів. А ось для продажу продукції емоційного попиту або дешевих товарів вони можуть бути вельми ефективними.

Таргетована реклама в соцмережах

Таргетинг у соцмережах наразі один із найбільш популярних та ефективних видів реклами в Україні. Найбільшу цільову аудиторію можна отримати, використовуючи для розміщення оголошень Instagram і Facebook.

На відміну від SMM (Social Media Marketing), таргетована реклама передбачає показ оголошень для залучення зацікавлених користувачів на сайт або в акаунт на платформі. А у випадку з SMM як послуга виступає наповнення сторінки компанії контентом і написання нових постів.

Добре працює таргетована реклама для роботи з попитом, який ще не сформувався, – коли Ви запускаєте рекламу для абсолютно нового товару на ринку. А за деякими тематиками таргет в Інстаграмі та Фейсбук – найефективніший рекламний інструмент.

E-mail маркетинг

Email-розсилки – це старий, але досі дієвий інструмент для реклами сайту в інтернеті. Він передбачає доставку інформації зацікавленим передплатникам у зручній для них формі.

Найбільш добре Email-маркетинг працює для:

1. Інтернет-магазинів. Ви можете надсилати передплатникам інформацію про актуальні акції та знижки або лайфхаки та інструкції з використання тих чи інших товарів.
2. Новинних та інформаційних сайтів. Зробіть добірку найактуальніших новин за день або найкращих статей місяця та надішліть її своїй аудиторії.
3. Купонних і знижкових сервісів. Для такого роду бізнесу розсилки – один з основних інструментів залучення продажів. Вони формують добірки з актуальними пропозиціями і розсилають своїй аудиторії на постійній основі.

Пошукове просування сайтів

SEO-оптимізація допоможе привести на сайт цільовий трафік з органічної видачі пошукових систем. Це комбінація технічних робіт над сайтом, контент-маркетингу та робіт із зовнішньої оптимізації – залучення посилань зі сторонніх тематичних ресурсів.

Пошукове просування – це робота в довгу, на відміну від контекстної реклами воно почне показувати перші результати тільки через 2-3 місяці після початку робіт. При цьому за трафік з органічної видачі платити не потрібно. Плату бере тільки SEO-фахівець, який займається сайтом.

У довгостроковій перспективі просування в пошуку Google дуже вигідне для замовника, адже трафіку в разі успішної розкрутки стає дедалі більше, а оплата за місяць робіт зафіксована на одному рівні.

Партнерський маркетинг

Партнерський маркетинг (або Affiliate Marketing) – практично пряма співпраця між рекламодавцем і партнером (який залучає відвідувачів на сайт рекламодавця).

Посередник у цій моделі все ж таки присутній – це партнерський сервіс (або CPA-мережа), що об’єднує рекламодавців і партнерів. Партнером може виступати вебмайстер (власник тематичного сайту), арбітражник (він закуповує трафік із контекстної реклами, у соціальних і тизерних мережах і переганяє його на сайт компанії рекламодавця) або блогер.

Модель оплати, яка в даному випадку використовується – Cost Per Action (оплата за цільову дію). Такою дією може виступати підписка на онлайн-сервіс, реєстрація на сайті партнера, замовлення його продукції, скачування мобільного застосунку тощо.

Push-розсилки

Це короткі повідомлення, які з’являються на екранах мобільних пристроїв і в браузерах. Вони використовуються для сповіщення користувачів про нові події та активність у застосунках і на сайтах.

Push-повідомлення відображаються навіть при заблокованому екрані смартфона і тому дозволяють отримати дуже високий рівень залучення аудиторії. Згідно з дослідженням Accengage, рівень відкриття push-повідомлень у середньому становить 40%, що значно вище, ніж у email-розсилок.

Push-розсилки показують найкращий ефект для мобільних застосунків, інтернет-магазинів і розважального контенту. Для надсилання повідомлень потрібен дозвіл користувача, що підвищує їхню ефективність, оскільки люди свідомо підписуються на корисний для себе канал комунікації.

Реклама в месенджерах

Популярні месенджери (Telegram, Viber) сьогодні є одним із найпопулярніших каналів для спілкування та отримання інформації. Цей рекламний канал забезпечує високу відкриваність повідомлень, можливість персоналізувати діалог і моментально отримувати зворотний зв’язок від клієнтів.

Для взаємодії з аудиторією в месенджерах Ви можете використовувати:

• Замовляти спонсорські пости в Telegram-каналах.
• Використовувати чат-боти для автоматизованої консультації користувачів, прийому замовлень і здійснення розсилок.
• Налаштовувати таргетовану рекламу в стрічці чату (наприклад, така функція доступна у WhatsApp Business).
• Замовляти розсилки за базою телефонних номерів. Таким чином можна сповістити цільову аудиторію про акції, розпродажі, а також про появу новинок в асортименті.

Переваги розміщення реклами в інтернеті

• Найширше охоплення аудиторії. За даними DataReportal, у 2022 році кількість інтернет-користувачів у світі сягнула майже 5 млрд осіб. Це близько 63% населення планети. При цьому в країнах, що розвиваються, темпи зростання становлять 8-12% на рік. Таким чином, потенційне охоплення реклами в мережі постійно зростає.
• Сегментація. Сучасні технології дають можливість налаштовувати показ реклами конкретним сегментам цільової аудиторії залежно від їхньої демографії, інтересів, намірів і попередньої поведінки в мережі. Рекламодавці можуть задавати сотні налаштувань таргетингу, аж до окремих користувачів. Це дає змогу підвищувати конверсію реклами в рази й істотно економити бюджети.
• Оперативність результатів. Уже протягом першої доби після запуску рекламної кампанії можна відстежити приріст цільового трафіку, конверсій, дзвінків і заявок. Це дає змогу швидко оцінити ефективність реклами та за необхідності скоригувати налаштування для підвищення ROI. Це вигідно відрізняє інтернет-маркетинг від традиційної реклами, де на отримання перших результатів може піти тиждень або більше.
• Доступність для бізнесу будь-якого масштабу. За даними WordStream, середня вартість залучення клієнта в інтернеті в 7 разів нижча, ніж при використанні традиційних каналів. Онлайн-рекламу можуть собі дозволити як великі корпорації, так і невеликі компанії.
• Точний геотаргетинг. Оголошення бачить тільки локальна аудиторія. Наприклад, за необхідності налаштувати інтернет-рекламу в Києві для коворкінгу в центрі міста, є сенс показувати оголошення жителям кількох районів у радіусі 2-3 км.
• Різноманітність форматів. Рекламодавцю доступний найширший спектр рекламних форматів – медійна та контекстна реклама, тизерні мережі, відеореклама, e-mail розсилки, просування в соцмережах і багато іншого. Це дає змогу підібрати оптимальний канал комунікації з аудиторією для вирішення конкретних маркетингових завдань.
• Моментальна звітність. Головний плюс реклами в інтернеті – Ви можете виміряти її ефективність (на відміну від радіо, телереклами, роздачі листівок тощо). Проаналізувати ефект від рекламної компанії стає набагато простіше, завдяки різним інструментам ведення статистики та автоматизації обробки цих даних. Звіти, які містять ключові показники, доступні в режимі реального часу. Це дає можливість внести зміни в налаштування кампанії та підвищити її ефективність у найкоротші терміни.

Чи є недоліки у реклами в інтернеті?

Попри всі очевидні плюси, реклама в інтернеті не позбавлена і певних особливостей, які потрібно враховувати під час використання цього інструменту:

1. Багато конкурентів. Звичайно, в деяких нішах за увагу користувача бореться зовсім небагато рекламодавців. Але в більшості тематик конкуренція в інтернет-рекламі досить висока, а ставки за клік досить високі. Однак, їх можна знизити, якщо реклама точно закриває потребу цільової аудиторії, а налаштування виконували професіонали.
2. Помилка коштує дорого. Вибір невдалої цільової аудиторії, занадто загальних ключових фраз, недостатня увага до мінус-слів у рекламній кампанії – все це може призвести до швидкої і безрезультатної витрати маркетингового бюджету. Щоб цих помилок не допускати, потрібно або самому розбиратися в налаштуваннях рекламних систем, або працювати з досвідченим маркетинговим агентством. А це вимагає великих вкладень.
3. Непроста аналітика проєкту. Відстежувати результати рекламних кампаній в інтернеті допомагають спеціальні аналітичні системи (Google Analytics та інші). Новачкові розібратися в них буде непросто. У великих маркетингових агентств є штатні аналітики, які допомагають інтерпретувати результати, але це необхідно тільки за великих рекламних бюджетів, оскільки там ціна помилки дуже висока.
4. Банерна сліпота. Через велику кількість реклами в інтернеті, багато хто вже не помічає її на тлі основного вмісту сторінки і не вчитується в суть оголошень. Щоб обійти цей ефект, необхідно максимально ретельно відбирати цільову аудиторію і виділятися своєю пропозицією на тлі конкурентів.

4 причини замовити інтернет-рекламу в Києві та Україні у Adwservice

1. Взаємодія на постійній основі. Репутація студії представляє для нас величезну цінність, яку можна зіставити тільки з цінністю клієнтів. Що підтверджує постійна готовність консультування та надання підтримки як маркетингової, так і технічної. Понад 70% клієнтів працюють з нами на постійній основі. Разом ми втілюємо в життя нові проєкти та завдання. Надаємо нестандартні рішення.
2. Понад дві сотні успішних проєктів. Професіонали у складі нашого колективу успішно проявили себе вже більш ніж у 200 клієнтських проектах. Рішення, запропоновані нашою компанією, завжди індивідуальні та націлені саме на зростання продажів Вашого бізнесу;
3. Регулярна звітність. Завжди надаємо докладні звіти про те, як ведеться робота за Вашим проєктом – які інструменти використовуються, які результати показує кожен рекламний інструмент, їхню ефективність, витрати і конверсії за кожним типом оголошень;
4. Відкритість у спілкуванні. Забезпечити підтримку розвитку Вашого бізнесу за допомогою ефективних рішень – наша основна мета. Ми обов’язково попередимо вас – якщо обрана стратегія не може забезпечити досягнення гарантованого результату.

Як зробити інтернет-рекламу більш ефективною?

• Відстежуйте ROI. Так Ви зможете зрозуміти, який із видів інтернет-реклами ефективний і приносить маржу, а який – відпрацьовує в мінус. Обов’язково аналізуйте ключові показники ефективності. Для цього налаштуйте на сайті наскрізну аналітику.
• Поділяйте аудиторію на групи. Враховуйте вік, інтереси, місце розташування та стать цільової аудиторії. Наприклад, ті креативи та оголошення, які добре працюють для чоловіків, можуть бути мало ефективні для жіночої аудиторії.
• Розміщуйтеся на тих майданчиках, де є Ваша цільова аудиторія. Наприклад, рекламу для B2B-сектору краще розмістити на Facebook або у бізнес-блогерів на YouTube, а мобільні ігри можна рекламувати в TikTok.
• Будьте винахідливі та креативні. Розміщення реклами в інтернеті – це ще не гарантія успіху. Потрібно вміти здивувати і підкупити аудиторію, створити WOW-ефект. Тільки так можна зробити рекламу вірусною, і користувачі самі поширюватимуть її серед своїх друзів і знайомих.
• Вставте в оголошення заклик до дії. Аудиторія має розуміти, чого від неї хоче рекламодавець. Використовуйте короткі та зрозумілі CTA – “перейдіть на сайт”, “замовте зараз”, “підпишіться на розсилку” тощо. Така нехитра дія здатна підняти клікабельність оголошень на кілька відсотків.
• Адаптуйте оголошення для смартфона. Уся реклама в інтернеті повинна однаково добре виглядати на будь-яких пристроях. Особливий акцент потрібно робити на мобільний трафік, адже в деяких тематиках він становить понад 90%.

Сучасні тренди розвитку інтернет-реклами в Україні

Ринок інтернет-реклами в Україні динамічно розвивається, слідуючи глобальним тенденціям. У найближчі роки експерти очікують його трансформацію за такими напрямами:

1. Збільшення частки інтерактивної реклами, порівняно з текстовою. Для утримання уваги аудиторії в інтернеті сьогодні недостатньо традиційних текстових повідомлень. Сьогоднішні рекламодавці взаємодіють з користувачем за допомогою квізів і опитувань та іншого інтерактиву. Також рік від року зростає частка відеореклами – за даними дослідницької компанії InMind, 2021 року її частка на ринку України зросла до 35%.
2. Автоматизація. Дедалі більше українських рекламодавців відмовляються від ручного налаштування кампаній на користь автоматизованих інструментів. За рахунок повсюдного тренду на використання штучного інтелекту і його розвитку збільшуються можливості і частка використання програматик-маркетингу. Рекламні платформи сьогодні оптимізують покази прямо в режимі реального часу для досягнення маркетингових цілей при заданому бюджеті.
3. Попит на особисті дані користувачів. Для ефективного таргетингу та персоналізації рекламодавці дедалі частіше вступатимуть у колаборації з агентствами нерухомості, мобільними операторами та службами доставки, щоб зібрати більше інформації про клієнта.
4. Зростання значущості особистого бренду. Останнім часом в інтернет-маркетингу все більшу роль відіграє персоналізація – клієнт хоче знати, з ким саме він працює. Це стає довгостроковою стратегією для багатьох рекламодавців, які активно ведуть свій блог у популярних соціальних мережах або канал у Телеграмі для взаємодії з аудиторією.
5. Збільшення частки мобільного трафіку. Згідно з Factum Group Ukraine, у 2022 році 79% українських користувачів виходили в інтернет зі смартфонів. Тому пріоритетним каналом для реклами стає мобільний інтернет, який дає змогу точніше налаштовувати геотаргетинг, залежно від місцезнаходження користувача в конкретний момент.