Услуги рекламы в интернете

Реклама в интернете — мощнейший инструмент продвижения, позволяющий бизнесу выстраивать эффективные коммуникации с аудиторией и достигать маркетинговых целей. Согласно данным аналитического агентства eMarketer, в 2022 году мировые расходы на онлайн-режиму достигли рекордных 526 млрд долларов, что составляет примерно 64% от общего объема рекламных бюджетов.

Популярность интернет-рекламы обусловлена рядом факторов, среди которых точный таргетинг, отслеживание эффективности в режиме реального времени, масштабируемость и возможность точечной настройки.

Благодаря этому рекламодатели могут не только привлекать новых клиентов, но и наращивать лояльность целевой аудитории, формировать узнаваемость бренда, а также стимулировать продажи на всех этапах воронки.

Какие услуги интернет-рекламы мы предоставляем?

Ниже представлены и описаны основные виды рекламы, которые мы можем посоветовать и эффективно настраиваем для продвижения Вашего продукта в сети интернет.

Какие еще существуют виды рекламы сайта в интернете?

Среди прочих видов рекламы сайта в интернете наиболее популярны:

Тизерная реклама

Тизеры — небольшие баннеры, на которых размещается рекламный текст, заголовок и картинка. Обычно для привлечения внимания используют кликбейт в заголовках, за счет этого иногда кликабельность тизеров может превышать CTR медийной рекламы от Google на одной и той же площадке.

Для размещения тизерной рекламы нужно воспользоваться специальными тизерными сетями (Marketgid, Kadam и другие). Поисковые системы не имеют к такой рекламе отношения, а некоторые сайты, размещающие слишком агрессивные тизеры на своих страницах, они даже могут понижать в выдаче.

Оплата за тизерную рекламу обычно взимается за 1000 показов. Стоимость сравнительно невысока. Однако, такие объявления не подходят для продвижения услуг либо дорогостоящих товаров. А вот для продажи продукции эмоционального спроса или дешевых товаров они могут быть весьма эффективны.

Таргетированная реклама в соцсетях

Таргетинг в соцсетях сейчас один из наиболее популярных и эффективных видов рекламы в Украине. Наибольшую целевую аудиторию можно получить, используя для размещения объявлений Instagram и Facebook.

В отличие от SMM (Social Media Marketing), таргетированная реклама предполагает показ объявлений для привлечения заинтересованных пользователей на сайт или в аккаунт на платформе. А в случае с SMM в качестве услуги выступает наполнение страницы компании контентом и написание новых постов.

Хорошо работает таргетированная реклама для работы с еще не сформировавшимся спросом — когда Вы запускаете рекламу для совершенно нового товара на рынке. А по некоторым тематикам таргет в Инстаграме и Фейсбук — самый эффективный рекламный инструмент.

E-mail маркетинг

Email-рассылки — это старый, но до сих пор работающий инструмент для рекламы сайта в интернете. Он предполагает доставку информации заинтересованным подписчикам в удобной для них форме.

Наиболее хорошо Email-маркетинг работает для:

1. Интернет-магазинов. Вы можете отправлять подписчикам информацию об актуальных акциях и скидках либо лайфхаки и инструкции по использованию тех или иных товаров.
2. Новостных и информационных сайтов. Сделайте подборку самых актуальных новостей за день или лучших статей месяца и отправьте ее своей аудитории.
3. Купонных и скидочных сервисов. Для такого рода бизнеса рассылки — один из основных инструментов привлечения продаж. Они формируют подборки с актуальными предложениями и рассылают своей аудитории на постоянной основе.

Поисковое продвижение сайтов

SEO-оптимизация поможет привести на сайт целевой трафик из органической выдачи поисковых систем. Это комбинация технических работ над сайтом, контент-маркетинга и работ по внешней оптимизации — привлечения ссылок со сторонних тематических ресурсов.

Поисковое продвижение — это работа в долгую, в отличие от контекстной рекламы оно начнет показывать первые результаты только спустя 2-3 месяца после начала работ. При этом за трафик из органической выдачи платить не нужно. Плату берет только SEO-специалист, который занимается сайтом.

В долгосрочной перспективе продвижение в поиске Google очень выгодно для заказчика, ведь трафика при успешной раскрутке становится все больше, а оплата за месяц работ зафиксирована на одном уровне.

Партнерский маркетинг

Партнерский маркетинг (или Affiliate Marketing) — практически прямое сотрудничество между рекламодателем и партнером (который привлекает посетителей на сайт рекламодателя).

Посредник в данной модели все же присутствует — это партнерский сервис (или CPA-сеть), объединяющая рекламодателей и партнеров. В качестве партнера может выступать вебмастер (владелец тематического сайта), арбитражник (он закупает трафик из контекстной рекламы, в социальных и тизерных сетях и перегоняет его на сайт компании рекламодателя) или блогер.

Модель оплаты, которая в данном случае используется — Cost Per Action (оплата за целевое действие). Таким действием может выступать подписка на онлайн-сервис, регистрация на сайте партнера, заказ его продукции, скачивание мобильного приложения и т.д.

Push-рассылки

Это короткие сообщения, которые появляются на экранах мобильных устройств и в браузерах. Они используются для оповещения пользователей о новых событиях и активности в приложениях и на сайтах.

Push-уведомления отображаются даже при заблокированном экране смартфона и поэтому позволяют получить очень высокий уровень вовлечения аудитории. Согласно исследованию Accengage, уровень открытия push-сообщений в среднем составляет 40%, что значительно выше, чем у email-рассылок.

Push-рассылки показывают лучший эффект для мобильных приложений, интернет-магазинов и развлекательного контента. Для отправки уведомлений требуется разрешение пользователя, что повышает их эффективность, поскольку люди сознательно подписываются на полезный для себя канал коммуникации.

Реклама в мессенджерах

Популярные мессенджеры (Telegram, Viber) сегодня являются одним из самых популярных каналов для общения и получения информации. Этот рекламный канал обеспечивает высокую открываемость сообщений, возможность персонализировать диалог и моментально получать обратную связь от клиентов.

Для взаимодействия с аудиторией в мессенджерах Вы можете использовать:

• Заказывать спонсорские посты в Telegram-каналах.
• Использовать чат-боты для автоматизированной консультации пользователей, приема заказов и осуществления рассылок.
• Настраивать таргетированную рекламу в ленте чата (к примеру, такая функция доступна в WhatsApp Business).
• Заказывать рассылки по базе телефонных номеров. Таким образом можно оповестить целевую аудиторию об акциях, распродажах, а также о появлении новинок в ассортименте.

Преимущества размещения рекламы в интернете

• Широчайший охват аудитории. По данным DataReportal, в 2022 году число интернет-пользователей в мире достигло почти 5 млрд человек. Это около 63% населения планеты. При этом в развивающихся странах темпы роста составляют 8-12% в год. Таким образом, потенциальный охват рекламы в сети постоянно растёт.
• Сегментация. Современные технологии дают возможность настраивать показ рекламы конкретным сегментам целевой аудитории в зависимости от их демографии, интересов, намерений и предыдущего поведения в сети. Рекламодатели могут задавать сотни настроек таргетинга, вплоть до отдельных пользователей. Это позволяет повышать конверсию рекламы в разы и существенно экономить бюджеты.
• Оперативность результатов. Уже в течение первых суток после запуска рекламной кампании можно отследить прирост целевого трафика, конверсий, звонков и заявок. Это позволяет быстро оценить эффективность рекламы и при необходимости скорректировать настройки для повышения ROI. Это выгодно отличает интернет-маркетинг от традиционной рекламы, где на получение первых результатов может уйти неделя или больше.
• Доступность для бизнеса любого масштаба. По данным WordStream, средняя стоимость привлечения клиента в интернете в 7 раз ниже, чем при использовании традиционных каналов. Онлайн-рекламу могут себе позволить как крупные корпорации, так и небольшие компании.
• Точный геотаргетинг. Объявления видит только локальная аудитория. Например, при необходимости настроить интернет-рекламу в Киеве для коворкинга в центре города, имеет смысл показывать объявления жителям нескольких районов в радиусе 2-3 км.
• Разнообразие форматов. Рекламодателю доступен широчайший спектр рекламных форматов — медийная и контекстная реклама, тизерные сети, видеореклама, e-mail рассылки, продвижение в соцсетях и многое другое. Это позволяет подобрать оптимальный канал коммуникации с аудиторией для решения конкретных маркетинговых задач.
• Моментальная отчетность. Главный плюс рекламы в интернете – Вы можете измерить ее эффективность (в отличие от радио, телерекламы, раздачи листовок и т.д.). Проанализировать эффект от рекламной компании становится гораздо проще, благодаря различным инструментам ведения статистики, и автоматизации обработки этих данных. Отчёты, которые содержат ключевые показатели, доступны в режиме реального времени. Это дает возможность внести изменения в настройки кампании и повысить её эффективность в кратчайшие сроки.

Есть ли недостатки у рекламы в интернете?

При всех очевидных плюсах, реклама в интернете не лишена и определенных особенностей, которые нужно учитывать при использовании этого инструмента:

1. Много конкурентов. Конечно, в некоторых нишах за внимание пользователя борется совсем немного рекламодателей. Но в большинстве тематик конкуренция в интернет-рекламе достаточно высокая, а ставки за клик весьма высоки. Однако, их можно снизить, если реклама точно закрывает потребность целевой аудитории, а настройку выполняли профессионалы.
2. Ошибка стоит дорого. Выбор неудачной целевой аудитории, слишком общих ключевых фраз, не достаточное внимание к минус-словам в рекламной кампании — все это может привести к быстрому и безрезультатному расходу маркетингового бюджета. Чтобы этих ошибок не допускать нужно либо самому разбираться в настройках рекламных систем, либо работать с опытным маркетинговым агентством. А это требует больших вложений.
3. Непростая аналитика проекта. Отслеживать результаты рекламных кампаний в интернете помогают специальные аналитические системы (Google Analytics и другие). Новичку разобраться в них будет непросто. У крупных маркетинговых агентств есть штатные аналитики, которые помогают интерпретировать результаты, но это необходимо только при больших рекламных бюджетах, так как там цена ошибки очень высока.
4. Баннерная слепота. Из-за большого обилия рекламы в интернете, многие уже не замечают ее на фоне основного содержимого страницы и не вчитываются в суть объявлений. Чтобы обойти этот эффект, необходимо максимально тщательно отбирать целевую аудиторию и выделяться своим предложением на фоне конкурентов.

4 причины заказать интернет-рекламу в Киеве и Украине у Adwservice

1. Взаимодействие на постоянной основе. Репутация студии представляет для нас огромную ценность, которую можно сопоставить, только с ценностью клиентов. Что подтверждает постоянная готовность консультирования и оказания поддержки как маркетинговой, так и технической. Более 70% клиентов работают с нами на постоянной основе. Вместе мы воплощаем в жизнь, новые проекты и задачи. Предоставляем нестандартные решения.
2. Более двух сотен успешных проектов. Профессионалы в составе нашего коллектива успешно проявили себя уже более чем в 200 клиентских проектах. Решения, предложенные нашей компанией, всегда индивидуальны и нацелены именно на рост продаж Вашего бизнеса;
3. Регулярная отчётность. Всегда предоставляем подробные отчеты о том, как ведется работа по Вашему проекту – какие инструменты используются, какие результаты показывает каждый рекламный инструмент, их эффективность, затраты и конверсии по каждому типу объявлений;
4. Открытость в общении. Обеспечить поддержку развития Вашего бизнеса при помощи эффективных решений — наша основная цель. Мы обязательно предупредим вас – если выбранная стратегия не может обеспечить достижение гарантированного результата.

Как сделать интернет-рекламу более эффективной?

• Отслеживайте ROI. Так Вы сможете понять, какой из видов интернет-рекламы эффективен и приносит маржу, а какой — отрабатывает в минус. Обязательно анализируйте ключевые показатели эффективности. Для этого настройке на сайте сквозную аналитику.
• Разделяйте аудиторию на группы. Учитывайте возраст, интересы, местоположение и пол целевой аудитории. Например, те креативы и объявления, которые хорошо работают для мужчин, могут быть мало эффективны для женской аудитории.
• Размещайтесь на тех площадках, где есть Ваша целевая аудитория. Например, рекламу для B2B-сектора лучше разместить на Facebook или у бизнес-блогеров на YouTube, а мобильные игры можно рекламировать в TikTok.
• Будьте изобретательны и креативны. Размещение рекламы в интернете — это еще не гарантия успеха. Нужно уметь удивить и подкупить аудиторию, создать WOW-эффект. Только так можно сделать рекламу вирусной, и пользователи сами будут распространять ее среди своих друзей и знакомых.
• Вставьте в объявления призыв к действию. Аудитория должна понимать, чего от нее хочет рекламодатель. Используйте короткие и понятные CTA — “перейдите на сайт”, “закажите сейчас”, “подпишитесь на рассылку” и проч. Такое нехитрое действие способно поднять кликабельность объявлений на несколько процентов.
• Адаптируйте объявления для смартфона. Вся реклама в интернете должна одинаково хорошо выглядеть на любых устройствах. Особенный акцент нужно делать на мобильный трафик, ведь в некоторых тематиках он составляет более 90%.

Современные тренды развития интернет-рекламы в Украине

Рынок интернет-рекламы в Украине динамично развивается, следуя глобальным тенденциям. В ближайшие годы эксперты ожидают его трансформацию по следующим направлениям:

1. Увеличение доли интерактивной рекламы, в сравнении с текстовой. Для удержания внимания аудитории в интернете сегодня недостаточно традиционных текстовых сообщений. Сегодняшние рекламодатели взаимодействуют с пользователем при помощи квизов и опросов и прочего интерактива. Также год от года растет доля видеорекламы — по данным исследовательской компании InMind, в 2021 году ее доля на рынке Украины выросла до 35%.
2. Автоматизация. Все больше украинских рекламодателей отказываются от ручной настройки кампаний в пользу автоматизированных инструментов. За счет повсеместного тренда на использование искусственного интеллекта и его развития увеличиваются возможности и доля использования программатик-маркетинга. Рекламные платформы сегодня оптимизируют показы прямо в режиме реального времени для достижения маркетинговых целей при заданном бюджете.
3. Спрос на личные данные пользователей. Для эффективного таргетинга и персонализации рекламодатели будут все чаще вступать в коллаборации с агентствами недвижимости, мобильными операторами и службами доставки, чтобы собрать больше информации о клиенте.
4. Рост значимости личного бренда. В последнее время в интернет-маркетинге все большую роль играет персонализация — клиент хочет знать, с кем именно он работает. Это становится долгосрочной стратегией для многих рекламодателей, которые активно ведут свой блог в популярных социальных сетях или канал в Телеграме для взаимодействия с аудиторией.
5. Увеличение доли мобильного трафика. Согласно Factum Group Ukraine, в 2022 году 79% украинских пользователей выходили в интернет со смартфонов. Поэтому приоритетным каналом для рекламы становится мобильный интернет, который позволяет более точно настраивать геотаргетинг, в зависимости от местонахождения пользователя в конкретный момент.