Успех контекстной рекламы на партнерских сайтах, включённых в медийную сеть Google, зависит от того, насколько хорошо подобраны площадки для показа объявлений. Ведь на продуктивность влияет качество трафика, идущего с них.
Ограничение показов на ресурсах с низкой результативностью помогает уменьшить долю нерелевантных взаимодействий. В данной статье расскажем, как отключить показы на неэффективных площадках в контекстно-медийной сети, чтобы максимизировать отдачу от вложений в рекламу.
Как найти неэффективные площадки в КМС?
Часто можно услышать мнение о том, что Google Ads не работает. Так обычно начинающие специалисты характеризуют кампании с дорогой конверсией или низкокачественным трафиком.
И, действительно, такое случается: неопытный рекламодатель может потратить большую часть бюджета на отказные переходы с мобильных приложений или «детскую» аудиторию YouTube. Отключение показов на неэффективных площадках в КМС помогает решить эту проблему.
Совет! Перед тем, как ограничить ресурсы для показа рекламы, внимательно изучите статистику по площадкам. Этот отчёт является главным источником информации для принятия решения по кампаниям в КМС. Здесь есть данные по кликабельности, количеству показов и конверсий, стоимости перехода.
Для определения того, насколько успешно работает та или иная площадка, сопоставьте число конверсий и переходов. Если посетителей много, но они плохо конвертируются в клиентов, то Вы тратите рекламные средства впустую. В ситуации, когда коэффициент конверсии является нормальным, обязательно контролируйте её стоимость.
Показы на каких площадках обычно малоэффективны?
Неудовлетворительные результаты рекламных кампаний в КМС, как правило, наблюдаются при размещении на площадках, относящихся к одной из следующих групп:
Результатом показов на ресурсах с преимущественно детской аудиторией часто становится скликивание бюджета. Использование минус-слов помогает решить проблему. В ограничивающий перечень могут быть включены общие запросы поиска, к примеру, названия популярных мультфильмов.
Важно! При формировании списка минус-слов не переусердствуйте, чтобы не исключить таким образом качественный трафик.
Ограничьте показы на неэффективных площадках:
Проанализируйте накопленные данные по показам, добавьте сайты и YouTube-каналы с детским контентом в список исключений;
Найдите в сети готовые перечни нежелательных ресурсов;
Автоматизируйте процесс с помощью специализированных решений (к примеру, скриптов очистки площадок);
Определите и добавьте в исключения темы, которые точно не перекликаются с Вашей тематикой, но не перестарайтесь, чтобы не заблокировать показы для большинства пользователей.
В приложениях для смартфонов
Если Вы продвигаете не игру или какое-либо ПО для мобильного устройства, то правильным решением является ограничение показов объявлений в приложениях на смартфонах.
Фанаты мобильных игр, например, плохо откликаются на объявления, не связанные с проведением досуга с использованием смартфона. Ведь контекст таких показов по определению является весьма специфическим.
Информация! При использовании приложений могут возникать случайные нажатия на рекламное объявление. Пользователь переходит на сайт и практически сразу его покидает.
Раньше заблокировать показы в приложениях рекламодатели могли в один клик. Сейчас для отключения необходимо в список нерелевантных площадок добавить сайты appstore.com (для ограничения показов на устройствах Apple) и adsenseformobileapps.com (для запрета рекламы на Android).
Как выявить и исключить неэффективные площадки?
На первом этапе следует избавиться от неэффективных площадок в КМС с отказным трафиком. За основу следует взять визиты, продолжительность которых не превышает 15 секунд.
Запустите GTM-отправку в Analytics, задав интервал 15 секунд. Установите триггер, указав в качестве интервала 15 тыс. мс.
Затем настройте триггер трансфера событий в систему аналитики. Установите сегмент на всех, кто не достиг цели:
Откорректируйте «Исключенные аудитории» в настраиваемой рекламной кампании, добавив туда сегмент.
Если целью кампании не является ремаркетинг, то нет никакого смысла показывать объявления тем, кто уже совершил конверсию. Вы можете ограничить такие показы, исключив соответствующие IP-адреса. Правда делать это необходимо аккуратно.
Задайте частоту показа рекламы (желательно не более 5 раз в день), чтобы уменьшить вероятность выгорания посетителей.
Следуя этим советам, Вы минимизируете скликивание и число неэффективных показов объявлений в КМС. А накопив необходимые статистические данные по поведению пользователей, Вы сможете отключить нерелевантные площадки.
Как отключить показы на неэффективных площадках в КМС?
Система предлагает несколько вариантов настройки запрета отображения рекламы на определённых партнерских ресурсах:
Занесите сайт в список исключений
Добавить исключения можно в соответствующем блоке раздела «Места размещения» в самой кампании в контекстно-медийной сети:
Кликнув на кнопку с карандашом, в раскрывшемся модуле внесите исключаемые площадки, к примеру:
список web-сайтов;
список Ютуб-каналов;
конкретные видеоролики на YouTube;
перечень мобильных приложений;
все приложения из определенной категории.
Исключите определенную категорию площадок
Чтобы почистить площадки в КМС внутри настраиваемой кампании, воспользуйтесь блоком дополнительных параметров в разделе «Настройки».
В модуле «Исключённый контент» уточните категории, где не нужно демонстрировать объявления. Рекомендуется отключить:
содержимое деликатного характера;
прямые трансляции на Ютубе;
припаркованные домены.
Используйте автоматические правила Google Ads
Создать автоправило можно, кликнув на соответствующую ссылку в блоке «Дополнительно» раздела «Места размещения» аккаунта Google Ads.
Правда сюда выводятся лишь выбранные вручную при настройке рекламной кампании ресурсы. Блокировать для показа площадки также можно с использованием раздела «Где показывается реклама».
Однако создать автоматическое правило здесь не получится. Удалять адреса можно только вручную. Отсортируйте их по величине затрат, сопоставьте значения и внесите в список исключений непродуктивные площадки.
Важно! Отключая ресурс, уточните, что именно с ним не так. Не следует блокировать сразу все площадки, которые по той или иной причине Вам не нравятся. Для принятия решения сначала соберите достаточное количество статистической информации.
