PrestaShop Performance Max і Google Shopping Налаштування. Покрокова Інструкція 2024 ч.3/3
Напоминаю, что в предыдущих видео мы с вами сделали настройку Merchant Center для PrestaShop. Мы сделали настройку аналитики, расширенное отслеживание конверсий для PrestaShop и теперь мы можем приступить к созданию самих Performance Max. Если вдруг вы не видели предыдущее видео, то я вам напоминаю, что самый простой способ создать рекламную кампанию для Google Ads — это перейти в свой Merchant Center, найти блок Ad campaigns, пролистать сюда и создать новую кампанию.
Создание новой кампании Performance Max
Я вам предлагаю сейчас эту новую кампанию и создать. Стартовый бюджет мы сейчас с вами изменим. Я сейчас ее назову определенным образом — PMAX-test-Presta. Создаем кампанию.
После этого мы возвращаемся в наш Google Ads. Мы помним, как мы создавали Google Ads. Рекомендую просмотреть предыдущее видео. Перезагружаем эту страницу. И теперь будем редактировать уже ту вторую кампанию, которую только что мы создали. Вот она у нас — PMAX-test-Presta. Предыдущую мы приостановили. Хотите можете полностью ее удалить.
Редактирование настроек кампании
Что нам нужно будет здесь сделать? Обязательно отредактировать настройки этой кампании. Что мы будем с вами редактировать? Первое, обязательно выберите на уровне кампании цель, без этого не будет работать, фиксироваться.
Далее обязательно подправьте Locations. Потому что сразу она запускается на все страны. Поэтому я вам рекомендую найти страну, которая вам подходила бы. Target сохраняем — это обязательно.
После этого по языкам, тут уже вопрос, на каком языке будут говорить ваши клиенты. Я сохраняю английский.
Дальше. В первые недели я исключаю этот блок. Это динамические поисковые объявления. Они мне сейчас не нужны.
И бюджет остался, и стратегия назначения ставок. Вы можете стартовать из двух стратегий — либо максимальная ценность, либо вы можете стартовать с максимального количества конверсий.
Какую стратегию выбрать в первую очередь
Какую стратегию выбрать в первую очередь? Все зависит от ваших предпочтений. Если у вас очень маленький стартовый рекламный бюджет, я вам рекомендую начинать непосредственно со стратегии максимум конверсий. Почему? Потому что она максимально проста в этой работе, она требует небольшого стартового бюджета и вы соберете первую аналитику перед тем как вы будете переходить на другую стратегию Conversion value. Почему именно таким образом?
Потому что в Conversion value некоторые могут не справиться эффективно. Почему надо с максимум конверсии обязательно переходить на Conversion value со временем? Потому что эта стратегия позволяет масштабироваться в отличие от максимума конверсий. С какой стратегии стартовать — это ваше непосредственное, ваше решение. Я обычно стартую с этой стратегии.
Указание Target ROAS
Плюс мы назначаем Target ROAS. В зависимости от страны есть среднее значение по стартовым ROAS, которые вам нужно использовать. Если мы берем Штаты, это может быть 200-300% даже. Если мы берем какую-то европейскую страну — это может старт начинаться и от 150% рентабельности. Если вдруг вы задали рентабельность и у вас очень слабо идут первые клики — это говорит лишь о том, что вы задали очень высокую рентабельность. Вам нужно ее спустить.
Есть один из проверенных вариантов старта Conversion value — это когда вы назначаете ROAS, ну прям очень супер низкая. Это может быть 50, 70 или 80%. И дальше вы со временем еженедельно будете ее поднимать. Процент поднятия должен быть, не достаточно значительным, максимум 30%. Потому что если мы переваливаем за 30%, расхождение в плане фактов достаточно высокое. То это моя рекомендация.
Особенности определения бюджета
Относительно бюджета. Бюджет также это ваше решение. Но я рекомендую в первую очередь стартовать с достаточно низких бюджетов. Возможно это будет в зависимости от, конечно от охватов, которые вы хотите. Это может быть эквивалент 15-20 долларов максимально. То можно и меньше в первые недели и потом начать постепенно его повышать. У меня здесь другая валюта указана, но это примерно эквивалент 10 долларов.
Прохождение модерации в Merchant Center
То есть, таким образом, это я же вам обещала, что это будет самое короткое видео из всех, что нам нужно еще сделать? Мы создали рекламную кампанию. Залили ее. Мы еще ждем пока у нас пройдет модерация в Merchant Center-и. Всегда она так будет ругаться. Поэтому я и рекомендую дождаться прохождения модерации Googlе Ads.
Они таким образом из Merchant Center, когда создаем рекламную кампанию, она полностью главный элемент, и нет ни сигналов, ни объектов. И это моя рекомендация создавать такие первые кампании.
Когда редактировать сигналы в кампании?
Что нужно? Далее можно редактировать сигнал перед тем как делать Assets-и. Почему таким образом? Потому что в некоторых случаях в перформансах могут показываться только Assets-и и не показывать вам товарную выдачу. Для того чтобы этого избежать, мы делаем такой вот вид. Далее уже через неделю, через две можно ее апгрейдить. Но это уже тема для другого видео. Если вам интересно, что нужно сделать в первые две недели с вашим перформансом, чтобы он начал отдавать продажи достаточно рентабельно, напишите мне.
Проверка включаемых товаров которые включаются
Также внимательно проверьте, какие товары вы будете включать. Потому что здесь автоматически добавляются все товары. Поскольку у нас еще не прошла проверка всех товаров в Merchant Center, у меня пишет, что здесь нет товаров. Но если вам нужно добавить в рекламу только определенные товарные позиции, вы можете их отобрать или по Item ID, или по другим атрибутам, которые вы добавили перед этим в собственный фид, непосредственно. Все. Вот все, что вам нужно для создания вашей первой Performance Maх кампании.
Итоги. Что нужно чтобы Performance Max работал
Еще раз, если мы подытожим это все, для того, чтобы Performance Max ваш работал, вам нужно что? Создать набор аккаунтов от Гугла. Это Google Ads, Google аналитика, Google Tag Manager, Merchant Center. В Merchant Center-и мы заливаем наши товары, подтверждаем права на сайт наш, непосредственно заполняем весь блок информацией, ждем пока пройдет проверка. Проверка занимает где-то три рабочих дня. После этого мы, как правило, настраиваем цели.
Это ставим четвертую аналитику. Раз. Второе, это мы обязательно настраиваем расширенное отслеживание конверсий, что мы с вами и сделали. Идеально было бы еще добавить вам динамический ремаркетинг. Но я не хочу растягивать на очень долго это видео. Поэтому, если вам нужно это видео, напишите мне, я вам расскажу как на PrestaShop это сделать напрямую.
Следующее, мы создаем с Merchant Center первые наши перформансы. Они обычно называются в таком стиле Feed Only. Вам этого на первые две недели хватит с головой для того, чтобы понять, какой трафик вы получаете, насколько качественный фид. Потому что в таких вот видах кампаний основным методом таргетинга является ваш фид. Поэтому позаботьтесь о том, чтобы ваши карточки товары были наполнены информацией, чтобы ваш сайт выглядел презентабельно. Соответственно это также будет участвовать в таргетировании.
В принципе, мы завершили с вами создание Performance Max кампании. Если для вас это видео было полезным, я жду от вас лайк, подписку, колокольчик. И жду вас в комментариях. И до встречи в новых выпусках.
