Контекстная реклама Google в Марокко

Марокко — динамично развивающееся государство в Северной Африке, которое открывает широкие возможности для рекламодателей, стремящихся расширить свой бизнес на международном рынке. С населением более 37 миллионов человек и стремительно растущим числом пользователей интернета, это направление очень привлекательно для компаний, желающих охватить новую аудиторию.

Согласно данным Международного союза электросвязи, уровень проникновения интернета в Марокко вырос с 58,3% в 2019 году до 84,1% в 2023 году, что свидетельствует о быстром росте цифровизации. А по отчету Hootsuite и We Are Social, в 2023 году в Марокко насчитывалось 25,32 миллиона пользователей интернета, что составляет около 68% от всех жителей.

Все это делает запуск контекстной рекламы в Марокко очень привлекательной идеей. Далее поговорим о том, что нужно учитывать при настройке рекламной кампании, заточенной под эту страну.

Особенности настройки контекстной рекламы в Марокко

Чтобы запущенная кампания сработала по-настоящему эффективно, при настройке контекстной рекламы в Марокко обязательно нужно учитывать уникальные особенности местной культуры и религиозные предпочтения общества. Берите во внимание следующие аспекты.

Целевая аудитория

В Марокко преобладает мусульманское население, где ислам ― государственная религия и оказывает серьезное влияние на общественную жизнь. Про это необходимо помнить при создании объявлений, избегая тем и образов, которые могут быть сочтены неуместными или оскорбительными для адептов ислама.

Однако, несмотря на религиозность, тут не принято использовать в объявлениях религиозные мотивы. Маркетологам лучше сосредоточиться на создании контента, который отражает культурные ценности и традиции, не затрагивая при этом религиозность.

Отметим, что марокканская аудитория высоко ценит юмор и креативность. Использование местного колорита, забавных персонажей и остроумных слоганов может в разы повысить привлекательность объявлений и улучшить реакцию на них у будущих клиентов.

Языковый таргетинг

Это многоязычная страна, где официальными языками выступают арабский и берберский (амазигский). Однако, французский также широко используется в бизнесе, образовании и повседневной жизни, особенно в крупных населенных пунктах. Несмотря на то, что арабский остается родным для большинства населения, местный диалект (дарижа) отличается от стандартного арабского, используемого в официальных документах и СМИ.

При создании объявлений на арабском не помешает помнить про эти различия и использовать выражения, понятные местным жителям. Потому для подбора семантического ядра и составления текстов объявлений лучше привлекать профессионалов со знанием местного языка и культуры.

Берберский же имеет несколько диалектов — тамазигхт, ташельхит и рифский. Хотя он и является официальным, он менее распространен в онлайн-пространстве по сравнению с арабским и французским, потому настраивать отдельную кампанию на этом языке в большинстве случаев не нужно.

Английский также достаточно популярен среди марокканцев, особенно у молодежи и образованного городских жителей. По сведениям EF English Proficiency Index, уровень владения английским тут оценивается как «низкий», однако он постепенно растет благодаря увеличению туризма и развитию международных деловых связей. Но в рекламе этот язык пока все же используют редко.

Сезонность в рекламе

Марокканский рынок характеризуется выраженной сезонностью, связанной с религиозными и культурными праздниками. Одним из наиболее значимых периодов можно назвать месяц Рамадан, во время которого многие компании увеличивают свои маркетинговые бюджеты.

Во время Рамадана, когда мусульмане соблюдают пост от рассвета до заката, наблюдается существенный рост потребления медийного контента, особенно в вечерние часы. Это делает его идеальным периодом для запуска масштабных кампаний на телевидении, радио, наружных носителях и, очевидно, в интернет-пространстве.

Еще один сезонный фактор, который нужно брать во внимание при настройке рекламных кампаний — это туризм. Страна привлекает миллионы туристов ежегодно, особенно в периоды с апреля по октябрь.

Вот почему для компаний, ориентированных на туристический сектор, это горячий сезон, что приводит к увеличению бюджетов и росту средней цены клика. Потому если Ваша деятельность связана с туристами, на это время нужно планировать наращивание маркетинговых инвестиций.

Географический таргетинг

Наиболее перспективными направлениями для настройки таргетинга по местоположению являются:

1. Касабланка. Экономическая столица и крупнейший город с более чем 3,7 миллиона жителей. Это важнейший промышленный, финансовый и торговый центр, привлекающий компании и инвестиции со всего мира. При настройке геотаргетинга, Касабланка должна быть в приоритете, так как здесь сосредоточена важная часть потенциальных клиентов с высокой покупательской способностью.
2. Рабат. Столица и второй по величине город с населением около 1,2 миллиона. Став политическим и административным центром, Рабат привлекает образованных специалистов и государственных служащих. Настройка географического таргетинга на этот город может быть эффективна, когда Вы ориентируетесь на правительственный сектор и высококвалифицированных специалистов.
3. Фес. Древняя столица и третий по величине населенный пункт, где проживает около 1,1 миллиона. Это культурный и духовный центр, известный своими медресе, мечетями и традиционными ремеслами. Фес привлекает как местных жителей, так и иностранных туристов, интересующихся историей и культурой Марокко.
4. Марракеш. Один из крупнейших городов с населением около 1 миллиона человек, известный своей богатой историей, архитектурой и яркой атмосферой. Этот туристический центр привлекает путешественников со всего мира, особенно из Европы. Тут наиболее благоприятно продвигаться, если Ваш бизнес связан со сферами туризма, гостеприимства и развлечений.
5. Танжер. Крупный портовый город на севере. Благодаря своему стратегическому расположению вблизи Гибралтарского пролива, Танжер стал промышленным и торговым центром. Включение Танжера в географический таргетинг может быть полезно если Ваши услуги связаны с логистикой, импортом/экспортом и туризмом.

Рекламные инструменты

Рекламный рынок Марокко находится в стадии активного развития, сочетая в себе как традиционные, так и цифровые каналы продвижения.

• Традиционная реклама. Несмотря на растущую популярность интернет-маркетинга, телевидение, радио и печатные СМИ по-прежнему играют важную роль в медиаландшафте страны. Эти традиционные форматы по-прежнему эффективны для повышения узнаваемости бренда и охвата местной аудитории.
• Реклама в поиске. Это основной инструмент при настройке Google Ads в Марокко, который позволяет привлекать самый «горячий» трафик — тех пользователей, кто уже определился с нужным товаров или услугой и ищет, где именно их заказать.
• Торговые объявления Google Shopping. Такая реклама помогает демонстрировать фотографию товара, его цену и название компании в результатах поиска Гугл и на вкладке «Покупки». Этот инструмент — один из самых эффективных при продвижении онлайн-магазинов.
• Performance Max. Новый и все быстрее набирающий популярность тип кампаний в Google Ads, использующий искусственный интеллект для работы с рекламой и ее оптимизации. Позволяет одновременно размещаться в Поиске, контекстно-медийной сети, на YouTube, в Gmail и на Картах Гугл. При этом, рекламодатель только предоставляет исходные ресурсы (текст, изображения, видео, фиды), а система сама создает и оптимизирует объявления с учетом целей кампании.
• Соцсети. Сегодня это одна из наиболее популярных платформ в Марокко для размещения рекламы. При этом, Facebook уже долгое время удерживает статус ведущей социальной сети с более чем 18 миллионами активных пользователей. Instagram и YouTube также набирают популярность, особенно среди молодежи.

Что нельзя рекламировать в Марокко?

При продвижении в этой стране лучше не использовать в креативах и объявлениях следующие «запретные» темы:

1. Религия. Материалы, которые могут быть восприняты как оскорбительные или неуважительные по отношению к исламу и другим религиям, строго запрещены. Реклама не должна содержать религиозные символы или изображения в неподобающем контексте.
2. Алкоголь. Несмотря на то, что здесь разрешена продажа алкоголя в специализированных магазинах и некоторых отелях, рекламирование спиртных напитков запрещено законом. Это связано с религиозными и культурными нормами, а также с государственной политикой по ограничению потребления алкоголя. Потому лучше воздерживаться от продвижения алкогольной продукции на марокканском рынке.
3. Азартные игры. Реклама казино, онлайн-гемблинга и других форм азартных игр не допускается. Это же касается ставок на спорт и букмекерских контор. Запрет связан с подавляющим влиянием исламских традиций на местную жизнь.
4. Табачные изделия. В рамках государственной политики по борьбе с курением, реклама сигарет и других табачных изделий строго ограничена.
5. Оскорбительный контент. Материалы, содержащие непристойные и вульгарные проявления, не допускаются. Это касается как визуального, так и текстового содержания рекламы.
6. Ложная или вводящая в заблуждение информация. Рекламодатели обязаны предоставлять достоверную информацию о продвигаемых продуктах и услугах, избегая преувеличений и недобросовестных практик.

Стоимость контекстной рекламы Google Ads в Марокко

Хотя цена контекстной рекламы в Марокко — комплексный показатель, на который оказывает влияние и конкуренция в выбранной нише, и качество объявлений, и стоимость услуг по настройке кампании, основной фактор — актуальная стоимость перехода пользователя на сайт, которую можно получить из инструмента «Google Keyword Planner».

Далее мы приведем несколько примеров CPC по Марокко в самых популярных тематиках:

• Услуги по ремонту автомобилей — $0,45;
• Курсы изучения французского языка — $0,60;
• Мужская одежда — $0,30;
• Туры в пустыню Сахара — $0,80;
• Доставка еды — $0,20;
• Солнечные панели — $0,70;
• Услуги по веб-дизайну — $0,40.

Как Вы могли заметить, стоимость клика тут относительно невысока по сравнению с развитыми странами Евросоюза или Северной Америки. Это связано с меньшей конкуренцией и более низкой платежеспособностью местного населения.

Доля Google в общем поисковом трафике в Марокко

Google стал безусловным лидером среди поисковых систем по миру и, конечно, не минула эта участь и аудиторию из Марокко. Тут он занимает доминирующую долю рынка в 96,69% по состоянию на сентябрь 2024 года.

Второе место по популярности занимает поисковая система Bing, на долю которой приходится 2,24% поискового трафика. Несмотря на серьезный отрыв от Google, Bing сумел завоевать определенную лояльную аудиторию на местном рынке вследствие интеграции с операционной системой Windows и другими продуктами Microsoft.

Yahoo занимает третье место с долей в 0,63%. Этот показатель свидетельствует о постепенном снижении популярности этого некогда популярного поисковика на фоне растущего доминирования Гугла. А вот остальные поисковые системы (Yandex, DuckDuckGo и Ecosia), довольствуются минимальным присутствием на рынке — 0,18%, 0,1% и 0,06% соответственно.

С учетом подавляющего преимущества поискового гиганта на марокканском рынке, настройка рекламы Google в Марокко — одна из наиболее эффективных стратегий для охвата целевой аудитории по этой стране.

Однако, несмотря на доминирование Google, не стоит полностью игнорировать и Bing. Помимо усиления присутствия бренда в интернете, он сможет предложить еще и более низкую стоимость клика, что немаловажно при постоянно растущей стоимости трафика из Гугл.