Настройка динамического ремаркетинга Google Adwords

С ремаркетингом знакомы многие пользователи Google рекламы, однако, что представляет собой динамический ремаркетинг?

Многие посетители, просмотрев определенный товар, покидают страницу и не делают покупку. Но реклама этого товара появляется перед ними вновь и вновь на разных площадках.

Возможность показывать человеку вновь ту рекламу, которой он заинтересовался ранее, называется динамическим ремаркетингом. Такой инструмент нужен для онлайн-магазинов - с его помощью посетитель может вновь перейти на давно покинутый им сайт и все-таки совершить покупку.

Динамический ремаркетинг Google Ads

Так выглядит динамический ремаркетинг на смартфоне

 

В рекламном кабинете AdWords есть готовые шаблоны, которые позволяют создать рекламу с динамическим ремаркетингом. Пользователь с большей долей вероятности купит товар или услугу, которую просматривал ранее, если предложить на нее скидку или при покупке ему пообещают дополнительный подарок. Таким образом можно завлекать клиентов к повторному посещению сайта и заказу.

Настройка динамического ремаркетинга может принести бизнесу не малую выгоду – ведь показатель конверсии обычных поисковых рекламных кампаний и объявлений динамического ремаркетинга практически одинаковый. Но цена за клик последнего ниже, а значит сама транзакция в итоге обходится дешевле.


Сколько звонков и продаж я получу заказав у нас контекстную рекламу?

Мне нужно посчитать конверсию моего сайта Заполнить бриф
самостоятельно 3 минуты

Рассчитать потенциальную прибыль от рекламы Калькулятор
контекстной рекламы Гугл

Чем динамический ремаркетинг выгодно отличается от стандартного?

Ремаркетинг демонстрирует пользователю, недавно посетившему сайт, стандартную рекламу. А динамический ремаркетинг показывает именно те продукты или услуги, которые пользователь уже смотрел ранее. Такой метод привлечения клиентов для совершения покупки является более персонализированным и эффективным.

Динамический и обычный ремаркетинг

Реклама товара, который пользователь бросил в корзину, но не купил, вновь напомнит о не совершенной покупке и часто вернет человека в магазин для завершения действия. Кроме того, к преимуществам динамического ремаркетинга относят:

  1. Отлично работает для онлайн-магазинов. Если клиент уже смотрел определенные модели ноутбуков, то в контекстно-медийной сети он будет видеть именно эти товары;
  2. Сложные и дорогостоящие позиции проще продаются при помощи динамического ремаркетинга. В категорию сложных товаров попадают те позиции, перед приобретением которых человек долго размышляет. Примеры подобных товаров: автомобили, брендовая одежда, ювелирные украшения и прочее;
  3. Итоговая стоимость на заказ понижается. В США и Европе реклама преследования составляет 30-70% от общего количества заказов. Это помогает вернуть «дорогих» клиентов в магазин из соц. сетей, КМС-рекламы и других источников. В итоге человек более вероятно купит товар, и итоговая стоимость его привлечения станет ниже;
  4. Реклама обновляется в автоматическом режиме и есть возможности для сегментации пользователей. Так, к примеру, можно создать группу пользователей, которые отправили товар в корзину, но не купили или отдельную группу для тех, кто интересовался дорогими позициями и т.д.

Главное преимущество - динамический ремаркетинг Google AdWords это наиболее конверсионный и эффективный инструмент в КМС Гугл.

Когда эффективен динамический ремаркетинг Google Ads?

Чтобы определиться эффективен ли для Вас динамический ремаркетинг Google Ads, необходимо перейти в систему Google Analytics и найти отчет, который покажет, сколько времени прошло с момента, когда посетитель впервые зашел на сайт до момента покупки. Важно обратить внимание на то, какой процент конверсий приходится на первый день после посещения сайта. Если показатель меньше 50% - динамический ремаркетинг сработает на отлично.

В каких случаях можно задействовать динамический ремаркетинг:

  • Пользователь посетил магазин и ознакомился с характеристиками товара;
  • Клиент оформил заказ или отправил позицию в корзину, но оплаты не произвел;
  • Человек интересовался товарами, которые есть на вашем сайте через поисковую систему;
  • Клиент купил у вас продукт, но к нему можно предложить дополнительные аксессуары;
  • Пользователь заказал позицию, которая скоро будет нуждаться в обновлении или дополнительном сервисе.

Как происходит настройка?

Настройка динамического ремаркетинга Гугл происходит следующим образом:

  • Все продукты, представленные на сайте должны иметь уникальный ID, который мы передаем в код ремаркетинга. Кроме ID программист может подтянуть стоимость, тип страницы, с которой ушел пользователь (брошенная корзина, карточка товара и другие);
  • Далее следует добавить в код сайта тег ремаркетинга (предварительно доработав его для передачи всех нужных параметров);
  • Создаем фид (выгрузку всех параметров продукта, который рассматривал посетитель). Важно чтобы ID товара совпадал в фиде и на сайте;
  • Далее в коммерческие данные нужно загрузить фид;
  • При помощи готовых шаблонов для создания объявлений динамического ремаркетинга можно создать рекламную компанию, которую после настройки списков можно запускать.

В чем сложность настройки динамического ремаркетинга Гугл?

Динамический ремаркетинг показывает себя как очень эффективный инструмент, его результативность зачастую бывает наиболее высокой среди других КМС-инструментов. Однако есть у него и один существенный недостаток.

Настройка динамического ремаркетинга Adwords – достаточно сложный процесс, требующий от специалиста немалого опыта и знаний. Так, во время работы с этим инструментом возникают такие сложности:

  1. Для настройки передачи данных в специальный фид требуется помощь опытного программиста (так как если неправильно совершить настройку на этом этапе – то деньги на рекламу будут расходоваться, а продаж не будет);
  2. Важно постоянно вести аналитику и на основании полученных данных внедрять изменения в настройки (например, объявления показываются на различных площадка в медийной сети Гугл, их эффективность будет разная и некоторые из них могут отработать в минус, потому требуется регулярная чистка площадок);
  3. Инструмент требует скрупулезного сопровождения, для получения выгодной стоимости за конверсию для конкретной группы товаров (одно дело продать каминную топку за 1000$, и совсем другое - трубу к камину за 20$, стоимость за продажу у нас должна быть разная в каждом случае и сопровождаться такие группы товаров должны по-разному).

Успешные кейсы наших клиентов

В наших проектах при скрупулезном сопровождении динамический ремаркетинг Гугл приносит от 7% до 18% продаж с сайта. При этом стоимость заявки на 35% ниже чем с поисковой РК.

Так для тематики по продаже музыкального оборудования коэффициент конверсий из вернувшихся на конкретные товары посетителей:

Настройка динамического ремаркетинга для музыкального магазина

для тематики продажи игрушек и головоломок показатель был следующим:

Настройка динамического ретаргетинга Adwords для магазина игрушек

следует принять во внимание, что эти проекты мы ведем относительно недавно и данная статистика всего лишь за 1 месяц.

 

Вернуть пользователя сайта динамическим ремаркетинг Google рекламы выходит дешевле чем искать нового пользователя.

Вернуть конкретным товаром с ценой описанием и картинкой товара легче и дешевле чем “общим ремаркетингом”.

Итоговая выгода для бизнеса: увеличение от 7% до 18% продаж в проекте.

Остались вопросы? Получить консультацию специалиста.