Настройка видеорекламы на YouTube

 
 

Маркетологи утверждают, что видеореклама – самый действенный и эффективный способ привлечения клиента практически для любого бизнеса. И с ними сложно не согласиться – ведь реклама на видео может задействовать 2 основных канала восприятия человека (просматривая видеоролик он одновременно получает визуальную картинку и воспринимает увиденное на слух).

Видеореклама на Youtube

Вот почему так эффективна и востребована реклама на телевиденье. Но она стоит не малых денег. Однако, у современного бизнеса есть отличный способ получать клиентов с видеорекламы без серьезных затрат – это размещение на Ютубе.

Youtube – популярная площадка, предназначенная для показа роликов с огромной аудиторией в 1 500 000 000 человек. Среди жителей Украины более одного раза в месяц заходят на Ютуб порядка 83%, а около 60% делают это ежедневно! Значительная часть из них (около 73%) – люди в возрасте от 18 до 44 лет (платежеспособная аудитория, которая часто делает покупки в интернете).

Подобные данные позволяют сделать вывод, что запустив видеорекламу на Ютуб, Вы сможете привлечь огромную аудиторию, часть которой еще видела другие виды рекламы Вашего товара или услуги.

Именно по этим причинам видеореклама на Youtube – эффективный метод привлечения потенциальных покупателей как в качестве самостоятельного инструмента рекламной стратегии, так и в комплексе с другими каналами. Ее создание и размещение предполагает гибкую настройку, возможность сегментировать целевую аудиторию, время и частоту показов, целевые действия и многое другое.


Сколько звонков и продаж я получу заказав у нас контекстную рекламу?

Мне нужно посчитать конверсию моего сайта Заполнить бриф
самостоятельно 3 минуты

Рассчитать потенциальную прибыль от рекламы Калькулятор
контекстной рекламы Гугл

Какие виды размещения рекламы доступны на Ютубе?

Медийные объявления

Медийные объявления

Где показываются: на главной странице при входе на YouTube; в результатах при поиске на сайте; при просмотре роликов в списке аналогичных; на сайтах-партнерах (ВКонтакте, Facebook, Megogonet) и в приложениях, состоящих в контекстно-медийной сети Google.

Совместимые устройства: мобильные устройства, компьютеры.

Достоинства:

  • Зрители видеохостинга YouTube просматривают только интересные для них видео. Таким образом, заказчики получают просмотры рекламы своей продукции от заинтересованных людей;
  • Стоимость за просмотр видеорекламы устанавливает заказчик. Денежные средства списываются за каждый просмотренный ролик;
  • Нет ограничений по длительности. Это позволяет предоставить зрителю больше информации о товаре.

Объявления с возможностью пропуска

Объявления с возможностью пропуска

Где показываются: перед просмотром другого видео, в некоторых его частях или в конце него. Спустя 5 секунд показа рекламы появляется кнопка “Пропустить”, нажав на которую зритель может вернуться к основному ролику. В таком случае плата сниматься не будет.

Совместимые устройства: мобильные устройства; компьютеры; игровые и ТВ-приставки.

Достоинства:

  • Цена просмотра при размещении рекламы на Youtube в данном формате низкая;
  • Больший охват аудитории;
  • Применяется в качестве брендированной рекламы для среднего и крупного бизнеса;
  • Плата взимается за показ 30 секунд рекламы или полного видео, в случае, если Ваш ролик короче указанной длительности, а также при взаимодействии пользователя с ним.

Видеореклама без возможности пропуска

Объявления с отсутствием возможности пропуска

Где показываются: при просмотре другого видео в начале, в определенных частях и в конце.

Совместимые устройства: мобильные устройства; компьютеры.

Достоинства:

  • Зрители имеют возможность вернуться к основному видео только после полного просмотра видеорекламы;
  • Максимальная длительность ролика при данной разновидности рекламы – 30 секунд.

Видео-заставки

Объявления-заставки

Где показываются: перед основным видео. Длительность рекламной интеграции – 6 секунд.

Совместимые устройства: мобильные устройства; компьютеры.

Достоинства:

  • Отсутствует возможность пропуска видеорекламы;
  • Заставки помогают повысить узнаваемость бренда и увеличивает общий охват аудитории.

Преимущества контекстной рекламы на Youtube для бизнеса

Контекстная реклама на YouTube будет полезна почти любой компании. Почему этот инструмент так важен?

Выгода 1. Охват аудитории. YouTube.com - самый популярный видеосайт в мире. Это вторая по количеству запросов поисковая система, ее опережает только Google поиск. Видеорекламу можно использовать и продвигать в разных ресурсах – на страницах своего сайта, в соцсетях или на персональном YouTube канале. Последние тенденции показывают, что люди с больше расположены к просмотру видео чем чтению текста, т.к. видео информация воспринимается лучше, чем текстовая.

Выгода 2. Эффективность. Статистика показывает, что наличие видео увеличивает конверсию (% кликов, переходов, отношение просмотра к кликам, переход из посетителя в покупателя) до 80%. 42% интернет-пользователей смотрят видео о товаре перед тем, как совершить покупку, 64% ищут информацию о товаре на YouTube. Видеоролик на Вашем сайте/лендинге увеличит время пребывания посетителей, повысит количество заказов, снизит среднюю стоимость одного заказа. Что позволит сайту подняться на более высокие позиции в поисковой системе Google. Ролики с YouTube поднимаются в ТОП выдачи на главную страницу с результатами поиска или же на отдельную вкладку.

Выгода 3. Стоимость, бюджет. Один просмотр обходится Вам в диапазоне от 0,005$ до 0,02$ для формата видеорекламы in-Stream. Бюджет для начала рекламной кампании в YouTube может составлять всего 50 долларов.

Выгода 4. Скорость, охват по времени, длительность просмотра. Если менеджеру по продажам нужно сначала найти клиента, договориться о встрече, приехать на встречу, потратить несколько часов на общение, закрыть возражения, заслужить доверие то видеоролик — это может сделать за 1 минуту! Ролик показывает товар в действии, снимает опасения, создает ощущение индивидуального подхода. А если правильно настроить рекламу, то этот эффект можно увеличить в несколько десятков раз. Видеоролик работает на Ваш бизнес 24/7.

Выгода 5. Прозрачная аналитика. Системы YouTube Analytics и Google Analytics собирают статистику на основании которой можно посчитать рентабельность инвестиций. Мы настраиваем аналитику так, что Вы будете видеть откуда пришли заказы, насколько эффективно работает Google реклама в Youtube, работает ли конкретный видеоролик или его нужно улучшать.

Что нужно учитывать специалисту при настройке видеорекламы?

Для настройки рекламы в Youtube специалисту потребуется получить от заказчика готовое смонтированное по специальным требованием видео (не каждое видео, которое есть у компании, подойдет для его продвижения).

Сильная сторона инструмента:

  • YouTube для Украинского и Российского рынка это слабо конкурентный рекламный канал, один просмотр может обходиться всего за 0,1-0,15 грн.
  • Позволяет работать с аудиторией на ранних этапах воронки продаж, формировать спрос, заслуживать доверие. 1,5 минутный ролик может ответить на вопросы “что купить?”, “почему купить?”, “почему купить у Вас?” и “почему купить сейчас?”. Таргетинг похож с КМС по ключевым словам.
  • Статистика показывает, что наличие видео увеличивает конверсию (% кликов, переходов, отношение просмотра к кликам, переход из посетителя в покупателя) до 80%. 42% интернет-пользователей смотрят видео о товаре перед тем, как совершить покупку. 64% ищут информацию о товаре на Ютубе.
  • Видеоролик на Вашем сайте/лендинге увеличит время пребывания посетителей, повысит количество заказов, снизит среднюю сумму, которую нужно заплатить за один заказ.

 

Слабая сторона инструмента:

  • Ниже степень заинтересованности пользователей в нашем товаре по сравнению с обычной поисковой РК.
  • Специалисту по рекламе в Youtube нужно проводить много работы в сопровождении данного инструмента, чтобы находить целевые лиды.
  • Тяжело заставить бизнес делать несколько роликов для теста.

Результаты тех, кто уже заказал у нас видеорекламу

На текущий момент реклама в видеороликах на Ютубе - один из главных инструментов онлайн-продвижения и один из самых бюджетных каналов привлечения клиентов. Правильно настроив таргетинг, Вы расскажете о себе тем потребителям, которые Вас интересуют. Видео усиливает доверие к Вашей компании и с его помощью Вы становитесь ближе к своей аудитории. А как известно на доверии строятся длительные взаимоотношения. Вас будут лучше запоминать и при выборе продукта, скорее всего, вспомнят Вас, а не конкурентов. Вы можете создавать и чередовать разные типы роликов – обучающие, презентации, продающие или даже развлекательные ролики которые могут иметь вирусный эффект. Ведь эмоции можно передать только при помощи видео тем самым лучше вовлекая свою аудиторию.

Так, летом 2018 г. наша компания запускала и тестировала видеорекламу для центра медицинских услуг. Из 5 запущенных роликов с одинаковым форматом один показал себя лучше всех (с руководителем центра, рассказывающим об их преимуществах) и принес 8 конверсий. Это достаточно хороший показатель для видеорекламы.

Цена одно просмотра потенциального клиента составляла от 0,12 грн до 0,14 грн. Общее их количество - 47811. Показы всех видео до 30 секунды были бесплатными и в статистику не вошли.

Видеореклама для центра медицинских услуг

Для другого проекта в сфере продажи авто запускались промо видеоролики цель которых - запись на тест-драйв. Удачно сработали 3 из них. Самым эффективным оказался видеоролик с призывом к действию.

Стоимость одно просмотра потенциального клиента составляла от 0,21 грн до 0,44 грн. Общее их количество - 99145. Показы всех видео до 30 секунды были бесплатными и в статистику не вошли. Записей на тест-драйв 6.

Примечание! Важно понимать, что по соображениям конфиденциальности в данной статистике мы не выводили ассоциированные конверсии видео рекламы. Данные РК позволили значительно снизить итоговую стоимость за запись на тест-драйв во всём проекте в целом, т.е. если анализировать только видео РК, то запись на тест-драйв дорогая, но если анализировать весь проект комплексно, то она выгодна заказчику (Мы анализировали отдельно Рекламу Гугл (поисковые РК, все используемые КМС) для пользователей сайта с органики, социальных сетей или с прямых переходов.

Рекламная кампания на Youtube

Что нужно для того, чтобы заказать видеорекламу?

Для запуска рекламы на Youtube через Google Adwords Вам нужно иметь готовый видеоролик и оставить заявку на нашем сайте adwservice.com.ua. Мы оперативно сформируем предложение для Вас, подберем оптимальный бюджет и методы продвижения.

Остались вопросы? Получить консультацию специалиста.