Настройка видеорекламы YouTube в Google Adwords

Можно создавать эффективные видеокампании с объявлениями различных форматов для привлечения клиентов на YouTube и партнерских сайтах, а также в контекстно-медийной сети и в приложениях для компьютеров, смартфонов и планшетов.

При использовании объявлений TrueView вам не нужно платить за случайные или вероятные показы. Плата взимается, только если пользователь просматривает видео или взаимодействует с ним.

Объявления TrueView In-Stream. Этот формат позволяет показывать видеорекламу перед роликами на YouTube и сайтах в контекстно-медийной сети. За показ объявлений нужно платить только в том случае, если видео воспроизводится в течение 30 секунд (или полностью, если оно короче) либо пользователь взаимодействует с ним.

Объявления TrueView Video Discovery. Этот формат позволяет показывать рекламу пользователям, открывающим для себя новые интересные видео на YouTube (в списке похожих видео и на странице результатов поиска), а также на главной странице мобильной версии YouTube. Средства списываются только в том случае, если пользователь решает просмотреть объявление, нажав на значок видео.

Объявления-заставки или “шестисекундное” видео. Объявления-заставки – это короткие видеоролики, которые позволяют увеличить охват и повысить узнаваемость бренда. Плата взимается за просмотры. Для объявлений-заставок используется цена за тысячу показов, поэтому вы платите за каждую 1000 показов вашей рекламы. Объявление-заставка или 6-ти секундник показывается максимум 6 секунд в начале, середине или конце другого видео. Пользователи не могут пропустить такую рекламу.

Пример видео объявлений, контекстной рекламы Google Ads на YouTube. Для мобильных и ПК:

Видеореклама на Youtube

Пример видео объявлений, контекстной рекламы Google Ads на партнерских видеоресурсах Google. Для мобильных и ПК:

Реклама Google Ads на партнерских видеоресурсах

На что обратить внимание при настройке и ведении видеорекламы?

Для создания такого вида медиа продвижения нам потребуется получить от заказчика готовое смонтированное по специальным требованием видео. Не всякое видео, которое есть у компании подойдет для его продвижения.

 

Сильная сторона инструмента:

  • YouTube для Украинского и Российского рынка это слабо конкурентный рекламный канал, один просмотр может обходиться всего за 0,1-0,15 грн.
  • Позволяет работать с аудиторией на ранних этапах воронки продаж, формировать спрос, заслуживать доверие. 1,5 минутный ролик может ответить на вопросы “что купить?”, “почему купить?”, “почему купить у Вас?” и “почему купить сейчас?”. Таргетинг похож с КМС по ключевым словам.
  • Статистика показывает, что наличие видео увеличивает конверсию (% кликов, переходов, отношение просмотра к кликам, переход из посетителя в покупателя) до 80%. 42% интернет-пользователей смотрят видео о товаре перед тем, как совершить покупку. 64% ищут информацию о товаре на YouTube.
  • Видеоролик на Вашем сайте/лендинге увеличит время пребывания посетителей, повысит количество заказов, снизит среднюю стоимость одного заказа.

 

Слабая сторона инструмента:

  • Ниже степень заинтересованности пользователей в нашем товаре по сравнению с обычной поисковой РК.
  • Нужно проводить много работы в сопровождении данного инструмента для того, чтоб находить целевые лиды.
  • Тяжело заставить бизнес делать несколько роликов для теста.

 

Что получает бизнес, заказывая видеорекламу на Youtube?

Реклама на YouTube будет полезна почти любой компании. Почему этот инструмент так важен?

Выгода 1. Охват аудитории youtube.com, возможности, тенденции youtube.com - самый популярный видеосайт в мире. Это вторая по количеству запросов поисковая система, ее опережает только Google поиск. Видеорекламу можно использовать и продвигать в разных ресурсах – на страницах своего сайта, в соцсетях или на персональном YouTube канале. Последние тенденции показывают, что люди с больше расположены к просмотру видео чем чтению текста, т.к. видео информация воспринимается лучше, чем текстовая.

Выгода 2. Эффективность. Статистика показывает, что наличие видео увеличивает конверсию (% кликов, переходов, отношение просмотра к кликам, переход из посетителя в покупателя) до 80%. 42% интернет-пользователей смотрят видео о товаре перед тем, как совершить покупку, 64% ищут информацию о товаре на YouTube. Видеоролик на Вашем сайте/лендинге увеличит время пребывания посетителей, повысит количество заказов, снизит среднюю стоимость одного заказа. Что позволит сайту подняться на более высокие позиции в поисковой системе Google. Видео с YouTube поднимаются в ТОП выдачи на главную страницу с результатами поиска или же на отдельную вкладку «Видео».

Выгода 3. Стоимость, бюджет. Стоимость одного просмотра колеблется в диапазоне 0,005-0,02$ для формата видеорекламы in-Stream. Бюджет для начала рекламной кампании в YouTube может составлять всего 50 долларов.

Выгода 4. Скорость, охват по времени, длительность просмотра. Если менеджеру по продажам нужно сначала найти клиента, договориться о встрече, приехать на встречу, потратить несколько часов на общение, закрыть возражения, заслужить доверие то видеоролик — это может сделать за 1 минуту! Ролик показывает товар в действии, снимает опасения, создает ощущение индивидуального подхода. А если правильно настроить рекламу, то этот эффект можно увеличить в несколько десятков раз. Видеоролик работает на Ваш бизнес 24/7.

Выгода 5. Прозрачная аналитика. Системы YouTube Analytics и Google Analytics собирают статистику на основании которой можно посчитать рентабельность инвестиций. Мы настраиваем аналитику так, что Вы будете видеть откуда пришли заказы, насколько эффективно работает видеореклама, работает ли конкретный видеоролик или его нужно улучшать.

 

Какие результаты принесла Youtube-реклама нашим клиентам?

На текущий момент это один из главных инструментов онлайн-продвижения и один из самых бюджетных каналов привлечения клиентов. Правильно настроив таргетинг, Вы расскажете о себе тем потребителям, которые Вас интересуют. Видео усиливает доверие к Вашей компании и с его помощью Вы становитесь ближе к своей аудитории. А как известно на доверии строятся длительные взаимоотношения. Вас будут лучше запоминать и при выборе продукта, скорее всего, вспомнят Вас, а не конкурентов. Можно создавать и чередовать разные типы роликов – обучающие видео, презентации, продающие видео или даже развлекательные ролики которые могут иметь вирусный эффект. Ведь эмоции можно передать только при помощи видео тем самым лучше вовлекая свою аудиторию.

Что нужно для запуска видеорекламы:

Вам нужно иметь готовый видеоролик и оставить заявку на нашем сайте adwservice.com.ua. Мы оперативно сформируем предложение для Вас, подберем оптимальный бюджет и методы продвижения.

Так, летом 2018 г. наша компания запускала и тестировала видеорекламу для центра медицинских услуг. Из 5 запущенных видеороликов с одинаковым форматом один показал себя лучше всех (с руководителем центра, рассказывающим об их преимуществах) и принес 8 конверсий. Это достаточно хороший показатель для видеорекламы.

Стоимость одно просмотра потенциального клиента составляла от 0,12 грн до 0,14 грн. Количество просмотров - 47811. Просмотры всех видео до 30 секунды были бесплатными и в статистику не вошли.

Видеореклама для центра медицинских услуг

Для другого проекта в сфере продажи авто запускались промо видеоролики целью которых была запись на тест-драйв. Удачно сработали 3 видеоролика. Лучше всех показал себя видеоролик с призывом к действию.

Стоимость одно просмотра потенциального клиента составляла от 0,21 грн до 0,44 грн. Количество просмотров - 99145. Просмотры всех видео до 30 секунды были бесплатными и в статистику не вошли. Записей на тест-драйв 6.

 

Примечание! Важно понимать, что по соображениям конфиденциальности в данной статистике мы не выводили ассоциированные конверсии видео рекламы. Данные видео РК позволили значительно снизить итоговую стоимость за запись на тест-драйв во всём проекте в целом, т.е. если анализировать только видео РК, то запись на тест-драйв дорогая, но если анализировать весь проект комплексно, то стоимость записи на тест-драйв выгодная (Мы анализировали отдельно Рекламу Гугл (поисковые РК, все используемые КМС) для пользователей сайта с органики, социальных сетей или с прямых переходов.

Рекламная кампания на Youtube


Сколько звонков и продаж я получу заказав у нас контекстную рекламу?

Мне нужно посчитать конверсию моего сайта Заполнить бриф
самостоятельно 3 минуты

Рассчитать потенциальную прибыль от рекламы Калькулятор
контекстной рекламы Гугл

Остались вопросы? Получить консультацию специалиста.