Заказать настройку контекстной рекламы Google AdWords

Многие владельцы бизнеса задаются этим вопросом и это не удивительно – Google Adwords является самой крупной сетью интернет-рекламы в мире и мощнейшим инструментом привлечения целевого трафика на сайт. Например, для Украины 90% поискового трафика приходится именно на поисковую систему Гугл.

• К сожалению (или к счастью) Вы не одни в своей нише, а значит «волну заказов» придется делить с кем-то еще;
• Неправильно настроенная реклама может работать «в ноль» или даже приносить компании убытки;
• Чтобы кампания вышла на окупаемость и начала приносить доход неопытному специалисту часто нужно «слить» тысячи гривен рекламного бюджета на тесты.

Что нужно учесть перед заказом контекстной рекламы?

Перед заключением договора на оказание услуг по настройке и сопровождению контекстной рекламы в Google Ads рекомендуем пообщаться с выбранным PPC-специалистом или представителем агентства. В своей работе он обязательно должен контролировать:

• Цели маркетинговой активности. От них зависят стратегия и размер финансирования рекламной кампании. Цели могут быть разными: рост количества конверсий, повышение известности бренда и охвата, расширение целевой аудитории, увеличение трафика на сайт и т.п. При этом любая цель должна быть согласована с клиентом.
• Релевантное семантическое ядро. Оно должно полностью соответствовать тематике Вашего сайта. К примеру, если Вы продаете запчасти для Subaru не следует использовать в семантике ключевые слова, относящиеся к ремонту Chevrolet.
• Целевую аудиторию. Заказ контекстной рекламы у профессионала поможет получить грамотно составленный портрет Вашего потенциального покупателя, определить где и в какой момент он должен увидеть объявление, когда ему необходим продукт, как быстро он готов принять решение о сделке. Если, например, мастерская по ремонту автомобилей расположена в Киеве на Нивках, то решение привлекать клиентов в радиусе 3-5 км от адреса СТО выглядит вполне разумным. Такие потребители будут самыми «теплыми».
• Контролировать результативность. Подбор слов и словосочетаний, разработка баннеров, создание объявлений и видеороликов отнимает большую часть времени контекстолога. Но эта работа может быть бесполезной, если не осуществляется постоянная аналитика. Как подобрать наиболее эффективные площадки и оптимально разграничить бюджет между ними – ответить может только опытный аналитик.
• Изучать активность конкурентов. Это неочевидный, но один из наиболее важных факторов при работе с рекламой в целом и контекстными кампаниями в частности. Рынок всегда имеет ограниченную ёмкость и его доли распределены между теми, кто прикладывает усилия по завоеванию ниши. Только понимание и анализ шагов конкурентов позволит их обойти на дистанции.

Вы можете заказать настройку таких инструментов Google AdWords:

Как мы настраиваем рекламу Гугл в агентстве AdwService?

Если Вы примете решение заказать Гугл рекламу в агентстве AdwService, Вы получите надёжного партнера в лице наших опытных специалистов. Компания имеет статус ведущего партнера Google, который могут получить только 3% всех маркетинговых агентств. Мы сопровождаем рекламные кампании в Google уже более 8 лет.

Концепция нашей работы базируется на таких основополагающих принципах:

1. Прогнозируем результаты рекламы до старта проекта. Уже на этапе погружения в тематику бизнеса контекстолог может рассчитать ориентировочный прирост трафика и стоимость мероприятий по его привлечению. Обладая опытом продвижения продуктов в большинстве популярных тематик, наши специалисты могут составить прогноз еще до старта кампании.
2. Прозрачная отчетность. Нашим клиентам в круглосуточном режиме доступны отчеты в Google Data Studio. Это даёт возможность контролировать расходование бюджета и следить за динамикой эффективности.
3. Эффективная аналитика. Анализируем поведение посетителей сайта и выявляем факторы, препятствующие или способствующие успешному оформлению заказа.
4. Грамотная структура аккаунта. Делаем рекламу привлекательной и выстраиваем правильную структуру кампании — объединяем объявления в логические группы по товарной категории, региону, языку пользователя и другим критериям. Это позволит в будущем эффективно управлять рекламным аккаунтом.

Вы решили заказать рекламу Google Ads: что дальше?

Работа агентства выполняется в два шага — первоначальная настройка рекламы и последующее сопровождение аккаунта.

Настройка Google AdWords

Первый шаг предполагает стартовую подготовку кампании, формулирование и согласование задач, разработку стратегии продвижения, утверждение перечня поисковых запросов и определение особенностей целевой аудитории:

• Работы начинаются сразу же — на следующий день после получения оплаты по счёту аккаунт-менеджер и веб-аналитик приступают к составлению техзадания.
• Контекстолог формирует перечень запросов, используемых потенциальными покупателями в процессе поиска в заданной тематике. Обычно на начальном этапе мы предлагаем ограничиться наиболее конверсионными словосочетаниями. Это позволяет максимально оперативно привлечь самый «горячий» трафик.
• Собранные ключи мы делим на две группы: общие и конверсионные. Затем оба перечня согласовываем с Вами.
• Составляем текстовые объявления под запросы, учитывая ключевые преимущества Вашей компании, утверждаем с Вами полученные креативы.
• Вместе определяем, какие баннеры и объявления будем публиковать, и согласуем основные параметры — временной период, географическую привязку, списки аудиторий.
• Для отслеживания каждого канала и источника трафика интегрируем аналитические сервисы: цели и микро-конверсии, кол-трекинг и мониторинг коэффициента конверсии.
• Заполняем новый или привязываем уже существующий аккаунт в Google My Business, чтобы иметь возможность вносить адреса точек продаж в объявления. Это позволит сделать их заметными для находящихся неподалёку потребителей и отмечать локацию на Google картах.
• Подключаем ремаркетинговые списки по микро- и макро-конверсиям.
• Делаем адаптивные баннеры, которые можно показывать в рекламных блоках любого размера.
• Прорабатываем стратегию и сроки по выполнению задач, поставленных клиентом.
• Запускаем рекламные кампании в поиске и КМС.
• Формируем перечень рекомендаций, выполнение которых улучшит поведенческий фактор и увеличит конверсию.
• Работаем в тесном взаимодействии с Вашими специалистами для настройки аналитического блока и сбора информации о конверсиях.

Ведение контекстной рекламы

Если Вы решите заказать рекламу Google AdWords в нашем агентстве, то по завершении первого этапа продолжительностью в 10 дней, который предполагает первоначальную настройку, мы приступим к следующему шагу — сопровождению контекстной рекламы.

Этот формат включает комплекс мероприятий, направленных на оптимизацию существующего проекта: снижение стоимости привлечения клиентов и рост количества конверсий.

Для выполнения этих задач мы:

1. Продвигаем объявления на наиболее результативные позиции в выдаче поисковика.
2. Проводим постоянный мониторинг этих позиций и при необходимости вносим корректировки.
3. Организуем А/B-тестирование нескольких вариантов объявлений для поиска оптимального с точки зрения кликабельности.
4. Обновляем и актуализируем баннеры.
5. Анализируем поисковые запросы, отключаем неэффективные и подбираем новые ключевые фразы.
6. Контролируем критерии качества для снижения стоимости трафика.
7. Регулярно дополняем перечень минус-слов в целях уменьшения нецелевых показов.
8. Убираем неработающие запросы, постоянно фильтруем трафик.
9. Исключаем конкурирующие запросы в рамках рекламного аккаунта.
10. Распределяем рекламный бюджет и устанавливаем дневные лимиты.
11. Отслеживаем расходование денежных средств и вносим корректировки при необходимости.
12. Проводим анализ конверсий (телефонных обращений и онлайн-заказов).
13. По Вашему запросу продумываем и запускаем маркетинговые акции. Отслеживаем динамику движения к поставленным целям.
14. Оцениваем результативность кампаний, выявляем наиболее эффективные, дорабатываем или останавливаем объявления с низкими показателями конверсии.
15. Организуем совместные с клиентом обсуждения промежуточных результатов. В рамках таких встреч определяем бюджет на последующие периоды.
16. Составляем перечень рекомендаций по модернизации сайта и улучшению его продающих характеристик.

Популярные вопросы

• ‍✅ Почему за настройку контекстной рекламы нужно платить ежемесячно?
  Сопровождение кампании – не менее важный процесс, чем сама настройка. Опытный и добросовестный специалист регулярно обновляет списки минус-слов, тестирует новые креативы и тексты объявлений, анализирует эффективность площадок в контекстно-медийной сети и удаляет из списков не результативные. Работая с хорошей компанией-подрядчиком Вы регулярно получаете предложения по улучшению показателей РК, и рекомендации по оптимизации. В результате – стабильно низкая цена за клик и только целевые переходы.
• ‍✅ Заказал рекламу, а объявления я не вижу, что делать?
  Гугл хочет сделать контекстную рекламу максимально эффективной, чтобы она показывалась только целевым пользователям, которые имеют намерение совершить покупку. Потому показ объявлений зависит от множества факторов, в том числе это персонализация выдачи. Система анализирует как часто пользователь вводит тот или иной запрос, по каким запросам кликает, на какие страницы переходит и где чаще выполняет целевые действия (оставляет заказы). Потому самый надежный способ проверить, показывается ли Ваше объявление – зайти в рекламный кабинет AdWords и посмотреть статистику. Там есть данные о количестве переходов и показов за определенный период.
• ‍✅ Реклама настроена, а заказов мало, почему так происходит?
  PPC-специалист может обеспечить только определенное количество трафика на сайт. Гарантировать то, что пользователь решит заказать услугу или товар именно у Вас он не может. Для получения конверсий нужно работать с целевой страницей — анализировать на сколько она удобна для пользователя, доступно ли изложена информация, есть ли адаптивная версия сайта. Сравните свои цены и условия доставки, гарантии с конкурентами и постарайтесь сделать лучше, чем у них, а также постоянно работайте над улучшением сайта и тогда результат не заставит себя ждать.
• ✅ Заказать контекстную рекламу в агентстве или настраивать самому?
  Несмотря на распространенное мнение, что настройка контекстной рекламы – процесс не сложный, это далеко не так. Да, запустить рекламную кампанию может каждый, но слишком высока цена ошибки, особенно в конкурентных тематиках, где стоимость клика может быть от 1$ и выше. Если при небольших бюджетах реклама, настроенная новичком, может быть приемлема и даже выполнять свои функции, то для крупных компаний с большими бюджетами и конкурентными нишами самостоятельная настройка может негативно сказаться на окупаемости инвестиций и рентабельности бизнеса.