Настройка рекламы в контекстно-медийной сети Google

Контекстно-медийная сеть Google – это эффективный инструмент продвижения коммерческого проекта, способствующий значительному увеличению его трафика. В КМС входит более 2 миллионов веб-ресурсов, используемых для отображения рекламных объявлений из AdWords. При этом размещаемые объявления могут иметь графический, текстовый, мультимедийный и видео формат.

Пример размещения в контекстно-медийной сети Гугл на ПК и смартфоне:

Сеть Google собирает информацию об интересах и предпочтениях пользователей, основываясь на введенных ими поисковых запросах. Полученные сведения позволяют воспроизводить рекламный контент только для целевой аудитории.

Запустив рекламу в КМС и задав правильный таргетинг, компания сможет:

• Сформировать спрос на свою продукцию или услуги;
• Увеличить количество потенциальных клиентов;
• Повысить лояльность к предлагаемому бренду.

Рассмотрим принцип действия рекламной кампании на простом примере. В среднем, девушки обращаются к услугам салона красоты 2 раза в месяц.

Владельцу такого заведения следует настроить демонстрацию объявлений в радиусе 3 км от студии. В целевую аудиторию должны входить женщины от 18 до 50 лет, интересующиеся макияжем, уходом за ногтями и волосами и т.д.

Если салон имеет доступную ценовую политику, а работают в нем только профессиональные мастера, в ближайшее время его владельцу обеспечен приток посетителей из КМС.

Основные достоинства рекламы в контекстно-медийной сети Google

КМС Google Ads имеет такие преимущества:

• Использование поведенческого таргетинга. Показы ориентированы только на заинтересованных посетителей. При отображении объявлений учитывается тематика порталов, посещаемых потенциальными клиентами. Таким образом, потребитель видит баннер во время изучения информации о конкретном товаре или услуге. Например, частому гостю авторазделов можно показывать рекламу магазина по продаже автомобилей или СТО;
• Возможность сегментации целевой аудитории. При настройке показа рекламного контента выбирается пол и возраст, местоположение, интересы потребителей. Данная методика позволяет привлекать на сайт только целевых клиентов, ориентированных на покупку товара или заказ услуги;
• Охват широкого круга пользователей. Реклама в контекстно-медийной сети Google может быть размещена как на узкопрофильных сайтах, так и на посещаемых форумах и блогах. Такие масштабы кампании особенно выгодны для фирм, занимающихся продажей товаров повседневного спроса и билетов на разные развлекательные мероприятия;
• Значительная экономия бюджета. Стоимость медийной рекламы гораздо ниже, чем у поисковой. Именно поэтому она является отличным вариантом для товаров и услуг, требующих тщательного изучения перед покупкой;
• Наличие аналитических систем. Аналитика эффективности кампании позволяет отбирать наиболее рентабельные сегменты аудитории и исключать нерезультативные категории пользователей.

Какие стратегии мы используем при настройке медийной рекламы?

При отборе площадок для размещения мы опираемся на несколько критериев:

1. Интересы пользователей. Посетители будут видеть баннеры, тематика которых идентична их недавним поисковым запросам на различных веб-ресурсах;
2. Ключевые слова. Объявления выставляются только на сайтах, содержащих определенный перечень ключевиков. В результате, для пользователя воспроизводится контент, который совпадает с содержанием просматриваемого в данный момент портала;
3. Тематика площадок. КМС Google имеет определенный перечень сайтов-партнеров. Такая методика позволяет охватить широкую аудиторию по одной или нескольким темам;
4. Списки ремаркетинга. Медийная реклама Google Ads показывается тем, кто ранее переходил на нужный сайт. При этом контент может отображаться на любых веб-ресурсах.

Что нужно учитывать при настройке КМС?

Сильные стороны инструмента:

Настройка КМС в Google Adwords Позволяет увеличить продажи проекта от 30% до 120%. Позволяет формировать потребность на наш товар у аудитории с еще не сформированной потребностью. Так же низкая стоимость привлечения новых посетителей в сравнении с поисковыми РК. Пример Средняя стоимость клика в Поиске Гугл в Украине 8 грн. за клик, а в Контекстно Медийной сети гугл средняя стоимость клика 2,35 грн. за клик.

 

Слабые стороны инструмента:

Ниже степень заинтересованности пользователей в нашем товаре в сравнении с обычной поисковой РК. Нужно проводить много работы в сопровождении данного инструмента для того, чтоб находить целевые лиды. Каждый из видов КМС требует создания отличающихся объявлений и индивидуального сопровождения т.к. в зависимости от того какой инструмент мы используем будет сильно отличаться поведение людей, их мотивация, как следствие отличаться будут УТП и суть объявлений, продажи будут приносить разные кампании и по разной стоимости.

Примеры наших успешных проектов по медийной рекламе

В наших проектах внедрение описанных выше инструментов рекламы в Google КМС: увеличивает охват целевой аудитории; добавляет к продажам из Поисковой РК и Ремаркетинга от 30% до 120% (т.е. при грамотном сопровождении можно увеличить количество заказов более чем в два раза).

Пример детализации рекламных кампаний в аккаунте гугл адс.

Для того чтобы баннерная реклама в КМС приносила лиды, от нас требуется высокое качество сопровождения. Это возможно только при высокой детализации создания кампаний. Мы тратим больше ресурсов на сопровождение, но взамен проект получает большее количество продаж по меньшей стоимости:

Примеры достигнутых результатов в наших проектах:

Работа с данным видом рекламы — сильная сторона нашей команды. При правильном подходе к сопровождению, он позволяет увеличить количество заказов проекта от 30% до 120%.

Популярные вопросы

• ‍✅ Как работает контекстно-медийная реклама Google Ads?
  КМС позволяет рекламодателю размещать медийные, текстовые и адаптивные объявления на сайтах из партнерской сети Гугл, которая насчитывает больше 2 миллионов площадок различных тематик. Пользователю сети доступна широкая база настроек – можно отсортировать аудиторию по интересам, возрасту и географии, а площадки – по тематикам, наличию на них ключевых слов, а также отслеживать их эффективность и удалять из списка те, которые не работают.
• ‍✅ Где будут отображаться баннеры в контекстно-медийной сети?
  Есть два варианта размещения объявлений, ручной и автоматический. Какой из них выбрать решает владелец площадки. Обычно для увеличения охвата рекламу размещают как можно ближе к началу страницы, хорошо работают объявления в сайдбаре для десктопной версии сайта.
• ‍✅ Сколько стоит медийная реклама Гугл?
  Стоимость рекламы в КМС значительно дешевле, чем традиционная контекстная реклама. Однако лучший результат баннерка приносит только в сочетании с другими источниками трафика. Потому мы рекомендуем совмещать КМС и контекст для снижения стоимости клика и конверсии по всей кампании в целом.
• ✅ Как узнать на каких площадках КМС были показы рекламы?
  Для этого нужно в интерфейсе Google Ads найти вкладку «Кампании в КМС» и там перейти по ссылке «Места размещения». Пользователь может сортировать площадки, отсеивая не эффективные.