Контекстная реклама Google в Алжире

Алжир — крупнейшее государство Африки, расположенное в северной части континента. Оно богато запасами нефти и газа, что делает его привлекательным для инвесторов и бизнеса. В этой стране торговля и деньги пользуются особым уважением, так как люди верят, что почитаемый здесь пророк Мухаммад был торговцем.

Несмотря на то, что большую часть территории тут занимает пустыня Сахара, местное население составляет около 45 миллионов человек, а средний возраст — всего 29 лет. Все это создает благоприятные условия для ведения бизнеса и продвижения товаров и услуг через интернет.

Несмотря на то, что использование интернета и контекстная реклама в Алжире пока не так развиты, как в более продвинутых государствах Евросоюза, Канаде или США, рынок здесь довольно большой и имеет значительный потенциал для роста.

Особенности настройки контекстной рекламы в Алжире

При настройке контекстной рекламы в Алжире важно учитывать определенные нюансы, обусловленные спецификой местных традиций, религиозностью жителей страны и экономическими факторами. Для максимальной эффективности при настройке рекламной кампании необходимо брать во внимание следующие аспекты.

Целевая аудитория

Из всего населения страны около 33,5 миллионов постоянно используют интернет для работы и развлечений. Примерно 24,85 миллиона из них активно пользуются социальными сетями. Однако стоит обратить внимание на то, что количество зарегистрированных аккаунтов может не совпадать с реальным числом пользователей, так как некоторые люди создают по несколько профилей.

Более половины пользователей здесь выходят в сеть с помощью смартфонов, в то время как менее половины используют для этого ноутбуки и стационарные компьютеры. То есть перед запуском маркетинговой кампании нужно обязательно адаптировать сайт и объявления под мобильные устройства.

Семья в Алжире играет центральную роль в жизни общества, поэтому следует рассматривать ЦА в контексте семейных отношений. Здесь преобладает патриархальный уклад, где мужчина — это глава семьи и именно он принимает ключевые решения. Однако, современные женщины активно участвуют в социальной и профессиональной жизни, носят обычную одежду и не ограничиваются ношением паранджи, несмотря даже на то, что это мусульманская страна.

В семьях женщины, как правило, управляют финансами и несут основную ответственность за воспитание детей. Особым уважением пользуются бабушки, которых считают носителями жизненной мудрости и опыта.

Еще одной особенностью аудитории здесь можно выделить любовь к хлебу и сладостям. Однако в последнее время наблюдается тенденция к стремлению похудеть и соответствовать европейским стандартам красоты. В связи с этим, процедуры и товары для снижения веса пользуются большей популярностью (спортивный инвентарь, фитнес, медицинские процедуры и т.д.).

Языковый таргетинг

Алжир — многоязычная страна, где официальными языками выступают арабский и берберский (тамазигхт). Арабский, являясь родным для большинства, широко используется в повседневной жизни, государственных учреждениях, образовании и СМИ. Берберский, признанный официальным в 2016 году, распространен среди берберских общин, составляющих значительную часть населения.

Кроме того, в Алжире широко распространен французский язык, хотя он и не имеет официального статуса. Это связано с колониальным прошлым страны и продолжающимся влиянием французской культуры. Французский широко используется в бизнесе, высшем образовании, науке и дипломатии. Значительная часть образованного городского населения и молодежи свободно владеет им.

При настройке рекламных кампаний для этой страны лучше создавать их сразу на двух языках — арабском и французском. Для старшего поколения и консервативных слоев более эффективной будет версия на арабском, в то время как для прогрессивной части общества и молодежи более релевантными будут объявления на французском.

Английский здесь также присутствует, особенно в сфере международного бизнеса, туризма и IT. Однако его распространенность значительно ниже по сравнению с арабским и французским. По статистике, только около 7% алжирцев владеют английским на достаточном уровне.

Сезонность в рекламе

Алжирский рынок характеризуется выраженной сезонностью, которая во многом связана с религиозными и спортивными событиями. Так одним из главных периодов для размещения рекламы стал священный месяц Рамадан.

Значительная часть бюджетов в это время направляется на традиционные медиа, в том числе телевидение, радио и наружную рекламу. Однако в последние годы наблюдается рост инвестиций в цифровые кампании, в том числе в социальные сети и поисковики. Учитывая эту тенденцию, стоит планировать маркетинговую активность таким образом, чтобы получить максимальный охват в период Рамадана.

Также во время крупных спортивных событий, например, «Тур де Алжир» (велогонка) или матчей национальной футбольной сборной, внимание может быть приковано к этим мероприятиям. Футбол тут считается национальной страстью, а успехи всемирно известных игроков из Алжира, например, Зинедина Зидана, только подогревают интерес к этому виду спорта.

С такой популярностью велоспорта и футбола, рекламодателям стоит рассмотреть возможность спонсорства или партнерства с местными спортивными клубами и мероприятиями. Это может помочь повысить узнаваемость бренда и завоевать лояльность потребителей.

Географический таргетинг

Столица страны (город Алжир) — крупнейший населенный пункт, где проживает более 5 миллионов жителей. Это политический, экономический и культурный центр государства, где сосредоточена наиболее и образованная и платежеспособная часть общества.

Вторым по величине городом можно назвать Оран, расположенный на северо-западе. Это крупный порт и промышленный центр. Он также известен своей богатой историей и культурным наследием, что делает его привлекательным для туристов. Помните этот факт при настройке таргетинга по местоположению, особенно если Ваши товары или услуги ориентированы на путешественников.

Константина, третий по величине город, расположен на северо-востоке. Это важный центр образования и промышленности с населением приблизительно в 1 миллион человек. Он известен своими древними руинами и живописными мостами, что также привлекает туристов.

Другие значимые города, которые стоит брать во внимание при настройке геотаргетинга кампании — Аннабу (крупный порт и промышленный центр на северо-востоке), Батну (административный центр одноименного вилайета) и Сетиф (сельскохозяйственный и промышленный центр).

Рекламные инструменты

Рекламный рынок здесь, как и в других странах Северной Африки, находится в процессе трансформации, сочетая в себе традиционные и цифровые инструменты продвижения. Несмотря на растущую популярность интернет-маркетинга, традиционные медиа, в частности телевидение, радио и печатная пресса, по-прежнему играют значительную роль.

Потому для продвижения в Алжире лучше использовать несколько источников:

1. Наружную рекламу. Она широко распространена в крупных городах. Это связано с высокой концентрацией населения в городских районах и относительно низкой стоимостью размещения рекламы на билбордах по сравнению с другими странами региона.
2. Социальные сети. Среди них наибольшей популярностью пользуются Facebook, YouTube и Instagram. При этом, Facebook особенно полюбился алжирцам и в последние годы стал несомненным лидером с более чем 26 миллионами пользователей, что составляет около 58% населения страны. Instagram и YouTube также демонстрируют высокие показатели вовлеченности, особенно среди молодежи.
3. Реклама в поиске Google Ads. Это классический инструмент, который особенно популярен среди компаний, ориентированных на онлайн-продажи и предоставление услуг. Настройка Google Ads в Алжире позволяет брендам охватить самую «горячую» аудиторию, которая уже приняла решение о покупке и ищет продавца, у которого лучше ее совершить.
4. Товарные объявления Google Shopping. Эта реклама предоставляет пользователям подробную информацию о продуктах прямо в поисковой выдаче Гугла, включая фото товара, цену и отзывы ранее заказавших его клиентов. Это способствует более быстрому принятию решения о покупке и очень эффективно для продвижения интернет-магазинов.
5. Performance Max. Недавно запущенный формат от Гугла, который сочетает в себе самые широкие возможности для таргетинга и полную автоматизацию ведения кампании. Таким образом, Вам нужно только запустить рекламу, а система сама подберет креативы, создаст объявления и протестирует разные форматы и площадки для размещения, чтобы выбрать самые эффективные из них.

Что нельзя рекламировать в Алжире?

Алжир — мусульманская страна, где ислам играет центральную роль в жизни общества. Потому здесь существуют определенные темы, которые крайне не рекомендуется поднимать в рекламных кампаниях:

• Религия. Любые материалы, которые могут восприниматься как оскорбительные или неуважительные по отношению к исламским ценностям, строго запрещены.
• Вызывающий внешний вид. В кампаниях, ориентированных на алжирский рынок, недопустимо использовать персонажей в открытых нарядах, коротких юбках или с глубокими декольте. Подобные изображения будут восприняты как неуважение к местным традициям и могут вызвать негативную реакцию общества.
• Азартные игры. Несмотря на наличие в стране нескольких казино, они работают исключительно для иностранных туристов. Гражданам посещать их запрещено, и, соответственно, реклама азартных игр, включая онлайн-казино и букмекерские конторы, строго ограничена законом.
• Алкоголь и табачные изделия. Алжир придерживается строгих правил в отношении алкогольной и табачной продукции. Хотя продажа спиртных напитков и сигарет не запрещена полностью, их реклама в СМИ и общественных местах существенно ограничена.
• Межнациональные противоречия. Например, алжирцы негативно относятся к египтянам, а тунисцы — к алжирцам. Использование образов, символов или упоминаний, связанных с этими народами, может вызвать негативную реакцию у местных жителей.
• Политические и социальные вопросы. Реклама, затрагивающая острые политические темы, критикующая государственный строй или ставящая под сомнение социальные устои местного общества, может столкнуться с цензурой и негативной реакцией властей.

Стоимость контекстной рекламы Google Ads в Алжире

Цена контекстной рекламы в Алжире зависит от множества факторов, включая количество конкурентов в конкретной нише, количества языков, на которых настраивается рекламная кампания, а также стоимости услуг PPC-специалиста или маркетингового агентства.

Однако основным фактором, определяющим бюджет рекламной кампании можно назвать стоимость клика в Google Ads. Для оценки этого показателя можно воспользоваться инструментом «Планировщик ключевых слов» в интерфейсе этого сервиса.

Вот несколько примеров стоимости перехода на сайт по популярным тематикам:

• Авиабилеты — $0,45;
• Одежда для женщин — $0,22;
• Смартфоны — $0,31;
• Курсы английского языка — $0,52;
• Услуги по ремонту автомобилей — $0,39;
• Доставка еды — $0,18;
• Мебель для дома — $0,29.

Как Вы наверняка заметили, стоимость клика здесь относительно невысока по сравнению с развитыми регионами Европы и Северной Америки. Это объясняется меньшей конкуренцией и пониженным уровнем проникновения цифровых технологий, что говорит нам о более низкой конкуренции.

Доля Google в общем поисковом трафике в Алжире

Как и в большинстве стран мира, Google ― безусловный лидер среди поисковых систем в Алжире. По данным на сентябрь 2024 года, на долю поискового гиганта приходится 97,45% всего трафика в стране.

Второе место по популярности занимает Bing, принадлежащий корпорации Microsoft. Однако его доля в общем трафике составляет всего 1,71%, что значительно уступает показателям Google.

Другие поисковики имеют еще меньшую долю на алжирском рынке. Хотя DuckDuckGO, например, обеспечивает пользователям более высокую конфиденциальность, в сравнении с конкурентами, он пока не получил широкого распространения среди местных пользователей.

С таким доминированием на рынке, именно настройка рекламы Google в Алжире обеспечивает наиболее полный охват ЦА в этой стране. Потому на этот инструмент стоит обращать самое пристальное внимание для продвижения сайта на данном рынке.