Контекстная реклама Google в Норвегии

Тренд на увеличение доли интернет пользователей и рынка ecomerce неуклонно идет в рост, постепенно вовлекая в цифровой мир все население развитых стран. Норвегия тут не исключение и ее показатели близки к другим скандинавским странам. Примерно 85% жителей страны используют интернет при покупке товаров/услуг.

Настройка контекстной рекламы в Норвегии будет выгодной инвестицией для бизнеса, ведь эта страна находится на очень высоком уровне экономического развития. Например, ВВП на душу населения за 2020 год по данным всемирного банка составило $67 329.

Особенности настройки контекстной рекламы в Норвегии

Поскольку Норвегия — страна с малым количеством населения, компании, которые ведут бизнес здесь, стремятся выходить на глобальный рынок или как минимум работать на все скандинавские страны Данию (5,8 млн чел.), Швецию (10,3 млн чел.), Норвегию (5,4 млн чел.), и добавляют к ним Финляндию (5,5 млн чел.). Таким образом, запущенный проект на общую аудиторию в 27 млн. человек с ВВП на душу населения от 50 тыс. до 80 тыс. долларов становится очень привлекательным и может быть конкурентоспособным и в других странах.

Запуская Google Ads в Норвегии важно учитывать то, что территория страны очень растянута с севера на юг. Север имеет более холодный климат (там лежит вечная мерзлота). На юге погода имеет свойство меняться в зависимости от сезона. За счет этого меняется и спрос на товары и услуги в течение года.

Поскольку население городов небольшое относительно других европейских стран — суточная маятниковая миграция в городах присутствует, но она не так ярко выражена, как в других европейских странах. Настраивая Google рекламу для клиентов мы, в первую очередь, просим бизнес описать 2-3 портрета целевой аудитории. Это позволяет настроить рекламу на всех этапах воронки продаж.

Какие рекламные инструменты мы используем?

При настройке рекламы в Google Ads для Норвегии мы учитываем специфику местного рынка и выбираем наиболее эффективные инструменты продвижения. В зависимости от целей бизнеса и особенностей продукта, мы подключаем различные типы кампаний:

1. Поисковая реклама. Это основной инструмент для привлечения целевого трафика на сайт. Мы проводим глубокий анализ семантического ядра, выделяем ключевые запросы на разных этапах воронки продаж и создаем объявления, релевантные интенту пользователей. Для максимальной эффективности поисковых кампаний мы используем расширения объявлений. Регулярная оптимизация кампаний на основе данных аналитики позволяет снизить стоимость клика и повысить конверсию сайта, что очень важно на высококонкурентном норвежском рынке.
2. Баннерная реклама. Размещение визуальных объявлений на сайтах-партнерах Гугла позволяет охватить широкую аудиторию и повысить узнаваемость бренда. Мы создаем привлекательные баннеры, адаптированные под различные форматы и устройства, а также используем передовые технологии таргетинга для показа рекламы заинтересованным пользователям.
3. Торговые кампании. Для интернет-магазинов один из наиболее действенных инструментов сегодня — это торговые объявления. Интеграция с Google Merchant Center позволяет автоматически обновлять данные о товарах и показывать их на различных платформах — в поисковой выдаче, КМС и на специальной вкладке «Покупки». Благодаря машинному обучению торговая реклама обеспечивает высокую релевантность объявлений, что приводит к росту трафика и продаж по более низкой цене, в сравнении с текстовыми объявлениями в поиске.
4. YouTube реклама. Видеореклама на крупнейшем видеохостинге в мире позволяет не только повысить узнаваемость бренда, но и получить продажи для многих видов бизнеса. Например, хорошо на этой площадке заходят обучающие курсы, B2B услуги. Регулярный анализ ключевых метрик YouTube (количество и время просмотра, взаимодействие с элементами объявления) дает возможность регулярно корректировать стратегию, чтобы получать качественный трафик по самой низкой цене.
5. Ремаркетинг. Поскольку трафик из Google Ads в Норвегии достаточно дорогой, для этой страны обязательно нужно запускать ремаркетинговую кампанию. Для этого мы собираем аудиторию пользователей, которые уже взаимодействовали с сайтом (посетили определенные страницы, добавили товар в корзину, начали оформление заказа), и показываем им персонализированную рекламу с целью вернуть на сайт и подтолкнуть к покупке. Ремаркетинг позволяет получить максимальную отдачу от маркетингового бюджета за счет работы с «теплой» аудиторией, которая уже проявила интерес к продукции ранее.
6. Performance Max. Это инновационное решение Google, которое объединяет возможности поисковой, медийной, торговой и видеорекламы в единой «умной» кампании. Здесь используются передовые алгоритмы машинного обучения для автоматического создания и оптимизации объявлений под конкретные цели рекламодателя (конверсии, максимизация выручки, лиды и др.). Благодаря широкому охвату аудитории на всех платформах Гугла, Performance Max позволяет получить максимальный результат даже в условиях высокой конкуренции на норвежском рынке и ограниченного бюджета.

Стоимость рекламы в Google Ads для Норвегии

Итоговая цена контекстной рекламы в Норвегии состоит из двух составляющих: стоимость настройки и бюджет на клики. Если за настройку Google Ads агентство берет фиксированный прайс, то цена за клик отличается в зависимости от выбранной ниши. Ниже приводим данные по стоимости клика для разных ниш B2C в Норвегии на май 2022 года (согласно Планировщику ключевых слов от Google Ads):

• ремонт стиральных машин — $1,05;
• чистка вентиляции — $2,25;
• услуги сантехника — $2,76;
• салоны красоты (маникюр) — $0,82;
• химчистка ковров — $1,44;
• перманентный макияж — $0,62;
• стоматолог — $1,92;
• продажа крупной бытовой техники (холодильники) — $1,32;
• корейская косметика — $1,11;
• полки для кошек — $1,44;
• корм для собак — $1,32;
• удобрения для цветов — $0,92.

Итоговые данные по стоимости в конкретном проекте могут отличаться +-40%, т.к. на этот показатель влияют такие факторы, как конверсия конкретного сайта, структура аккаунта, качество настройки и сопровождения рекламной кампании. Сопоставив данные в нашем онлайн калькуляторе Гугл рекламы Вы можете примерно посчитать, какой бюджет нужно закладывать на ведение рекламной кампании.

Чтобы заказать настройку Google Ads для Норвегии, оставьте заявку на нашем сайте. Менеджер перезвонит и поможет подобрать тариф, который наиболее эффективно сработает для Вашего бизнеса. Если Вы хотите настроить рекламу самостоятельно — воспользуйтесь полезной информацией в нашем блоге или на Ютуб канале.

Топ-11 фактов о рынке интернет-рекламы в Норвегии

1. На январь 2022 года в Норвегии насчитывалось 5,43 миллиона интернет-пользователей.
2. На январь 2022 года в Норвегии 4,75 миллиона пользователей социальных сетей.
3. Обновления рекламных ресурсов Google показывают, что в начале 2022 года у YouTube было 4,64 миллиона пользователей в Норвегии. Эта цифра означает, что рекламный охват YouTube в 2022 году был эквивалентен 84,5% от общей численности населения Норвегии на начало года.
4. Instagram в Норвегии в 2022 году использовали 2,90 млн чел.
5. В TikTok зарегистрированы 1,44 млн норвежцев.
6. Социальной сетью Facebook пользуются 3,30 млн жителей Норвегии.
7. Аккаунты в LinkedIn имеют 2,20 миллиона норвежцев.
8. Площадку Twitter используют 818,9 тыс. жителей страны.
9. Elkjøp, более известный за пределами Норвегии как Elgiganten, занимает второе место в списке самых популярных магазинов электронной коммерции в Норвегии и привлекает тысячи покупателей по всей стране.
10. Prisguiden.no — популярный норвежский маркетплейс и поисковая система для товаров. Он позволяет сравнивать цены на товары, узнать их наличие в том или ином магазине и почитать отзывы.
11. Общая выручка на рынке электронной коммерции в Норвегии на 2020 год составила 5 693 млн долларов США.
12. Крупнейшим сегментом рынка в стране является электроника. Объем рынка в этой сфере на 2020 год составил $1835 млн.
13. Самой популярной поисковой системой в Норвегии является Google — на его долю приходится 97,31% всех интернет-пользователей в стране.
14. Также среди местного населения популярны такие поисковики, как Bing — 1,56% всех пользователей, Yahoo! — 0,68%, DuckDuckGo — 0,29%, Kvasir- 0.05%.