Словакия — страна центральной Европы с населением 5,46 млн человек, которая имеет большой экономический потенциал. ВВП на душу здесь составляет $34 202 (41-e место в мире).
Это делает страну привлекательной для ведения бизнеса и торговли. Открытие представительства в этой стране и запуск контекстной рекламы Google по Словакии поможет Вашей компании выйти на новый уровень доходов.
Ниже разберемся с особенностями рынка интернет-маркетинга в Словакии и особенностями настройки Google Ads в этой стране.
Сколько звонков и продаж я получу заказав у Вас контекстную рекламу?
Мне нужно посчитать конверсию моего сайта
Описать
задачу
в заявке
Рассчитать потенциальную прибыль от рекламы
Калькулятор
контекстной рекламы Гугл
Особенности контекстной рекламы Google Ads в Словакии
Настраивая рекламную кампанию на Словакию, Вы должны учитывать ключевые особенности ведения бизнеса в стране, а также свою целевую аудиторию, чтобы сделать маркетинговую деятельность в интернете максимально эффективной.
В какой сфере настраивать рекламную кампанию?
В Словакии 57% процентов работоспособного населения заняты в услугах (большая доля из которых туризм) и они приносят в бюджет 59% дохода. Следовательно, сегмент HoReCa (отели, кафе, бары, рестораны) здесь достаточно развит, что позволяет получать хороший доход от рекламных кампаний AdWords в этой сфере при правильном подходе.
Через территорию страны протекает крупнейшая европейская река – Дунай, которая соединяет собой Украину, Словакию, Венгрию, Австрию, Румынию, Германию, Молдову и Балканские страны. Это крупнейшая транспортная артерия на Европейском континенте, благодаря чему в Словакии развита торговля, много локальных интернет-магазинов. Потому сфера eCommerce является одной из приоритетных для настройки рекламы Google в Словакии.
Поведение целевой аудитории
В стране расположены множество производств, в том числе, и крупные автомобильные заводы. Производственные цеха и фабрики обычно находятся в отдалении от больших городов.
Следовательно, среди работников широко распространена маятниковая миграция, когда утром человек находится в Братиславе, а в течении дня — на фабрике в пригороде. Это нужно учитывать при определении структуры рекламной кампании, а также географическом и временном таргетинге.
Особенности ремаркетинговых кампаний
Поскольку страну ежедневно посещают многочисленные туристы, при настройке ремаркетинга важно учитывать, как долго эти люди пробудут в стране, сколько раз они посетят наш сайт за это время и на каких этапах воронки продаж имеет смысл запускать ремаркетинговую кампанию.
Для этого специалисты PPC-агентства обязательно должны фиксировать на точках контроля ключевые показатели для анализа (цену за лид, стоимость заказа, возвраты и рекламацию). Аналитику нужно проводить в разрезе отдельных категорий товаров/услуг.
Такой подход требует больше ресурсов со стороны интернет-агентства и более высокий уровень экспертности для анализа данных, но на выходе мы получаем проект работающий эффективнее, чем у конкурентов по рынку, что очень важно при высокой активности и цене за клик в Google Ads по Словакии.
Стоимость настройки контекстной рекламы для Словакии
Цена настройки рекламы Google в Словакии состоит из нескольких факторов — вознаграждение PPC-специалиста или агентства, с которым Вы работаете, а также бюджета на клики (трафик).
Ниже приведем примеры стоимости за клик по рекламе Google AdWords для Словакии для популярных ниш на июнь 2022 года:
- ремонт стиральных машин — $1.34;
- чистка вентиляции — $1.43;
- услуги сантехника — $2.14;
- салоны красоты (маникюр) — $0.72;
- химчистка ковров — $1.43;
- перманентный макияж — $0.90;
- стоматолог — $1.37;
- холодильники — $1.09;
- корейская косметика — $2.14;
- полки для кошек — $0.74;
- корм для собак — $1.07;
- удобрения для цветов — $0.57.
Важно! Фактическая стоимость клика в конкретном аккаунте может отличаться на +-45% от указанной выше. Она зависит от качества настройки рекламной кампании, компетенции контекстолога, качества посадочной страницы, средней позиции объявления по ключевому слову и т.д.
Особенности рынка интернет-маркетинга в Словакии
- В 2019 году в Словакии оборот от онлайн-продаж превысил 1,3 миллиарда евро. Он показывал устойчивый рост в течении всего года и составил 16% в сравнении год к году.
- На словацком рынке насчитывается от 12 до 13 тысяч интернет-магазинов.
- Самым большим сегментом рынка интернет-продаж в Словакии является электроника. Далее идут косметика и одежда, включая обувь.
- 3 289 000 человек за 2019 год в Словакии покупали что-либо онлайн.
- Общий доход бизнеса от цифровой торговли за 2019 год составил 815 млн евро.
- Наиболее крупным игроком в сфере электронной коммерции в стране является ресурс alza.sk. Это крупнейший маркетплейс, на котором компании могут создавать аккаунты и размещать свою продукцию.
- 87% словаков на постоянной основе совершают покупки в Интернете.
- В стране очень развит мобильный интернет. Смартфоны есть у 7 из 10 жителей страны, потому 65% онлайн-покупок совершаются с помощью телефона. Учитывайте это при настройке контекстной рекламы.
- 35% словаков отдают предпочтение при выборе онлайн-магазинам, которые осуществляют бесплатную доставку.
- Абсолютным лидером среди поисковых систем в Словакии является Google – на его долю приходится 94,62% всего поискового трафика. Второе и третье место занимают Bing (3,28%), а также Yahoo! (1,16%). Остальные поисковые системы получают менее 1% всего трафика.
