Performance Max настройка з 0 ХОРОШОП (з Merchant Centre) частина 3 Google Shopping Performance Max
Всем привет. Меня зовут Яна Ляшенко и я логист Google. И уже в сегодняшнем видео мы будем производить процесс настройки рекламных кампаний на Хорошопе. Что мы уже с вами сделали? Мы настроили с вами цели, создали Merchant Center. Он уже промодерирован. Все великолепно. В нем все прекрасно.
У нас создан рекламный аккаунт. Не буду показывать, как мы создавали рекламный аккаунт, потому что там основная задача правильно завести вам платежные данные. Это единственный такой нюанс, который вам нужно учитывать. По платежным данным есть отдельные видео на канале, которые касаются проверки личности рекламодателя.
Другие видео по настройке рекламы на Horoshop
Настройка фида google merchant center на хорошоп 2023| 2 языковых версии фида Яна Ляшенко
Настройка и проверка связи между Google Ads и Merchant Center
Итак, что мы здесь имеем? Вам нужно открыть два сервиса – это Google Ads и обязательно Merchant Center. Проверить связка между ними. Это важно. Как мы проверяем, есть ли у них между ними связка? Нажимаем шестеренку, идем в «Связанные аккаунты» в Google Ads. Вы обязательно проверяете, чтобы у вас в блоке хоть был один в «Статусе связывания» «Активно» рекламный аккаунт.
Обратите внимание, что здесь есть названия аккаунтов, есть идентификаторы, статусы и действия. Вот задача проверить, чтобы идентификатор клиента Google Ads, который вы здесь видите в «Статусе связывания», «Активно» соответствовал тому же идентификатору Google Ads в вашем рекламном аккаунте. У меня этот идентификатор находится слева вверху, потому что захожу через Центр клиента. Ваш идентификатор будет всегда находиться справа вверху.
Учитывайте это над е-мейлом. Что нам, если у вас здесь… Еще раз напоминаю, если у вас здесь ничего не связано, то, что нужно будет сделать? Обязательно нужно будет добавить доступ к аккаунту на почту, под которой вы заходите в Google Ads. Проверяйте, чтобы у вас всегда была одна и та же почта для входа во все сервисы Google — Google Ads, аналитика, Merchant Center, возможно там Search консоль, чтобы они были все под одной почтой. Это в разделе «Доступность и безопасность». Так же и здесь «Доступ к аккаунту», проверяйте. Если у вас там каких-либо почт нет – доступ к аккаунту должен предоставляться только через блок «Пользователи». Это важно. Через блок именно «пользователи». Не из-за другой какой-то раздел или другой.
Вы добавляете этот e-mail, например, в Merchant Center. Вы его прибавили. После этого заходите на эту почту, на эту почту Gmail. Ищете письмо «Примите приглашение к аккаунту Merchant Center».
Если вы предоставляете доступ в разделе «Доступность и безопасность» к Google Ads в почте под которой вы входите в Merchant Center, то не забудьте принять соответствующее приглашение на доступ к этой почте через Google Ads. Ну, то есть, чтобы вы поняли, почему нужно, важна одна почта, если даже не под одной почтой все создали, добавьте одну почту во все сервисы и это будет отлично.
После этого обязательно заходим в «Связанные аккаунты», это обязательно. Нажимаем кнопочку «Связать аккаунт» и вводим идентификатор Google Ads. Если он здесь есть, например. Еще дополнительно. То есть вы можете скопировать из Google Ads ваш десятизначный код и вставить его, и отправить запрос на связывание, если у вас здесь нет как у меня целого набора аккаунтов. Если же у вас будет целый набор аккаунтов, он по идее появится, если у вас одна и та же почта для доступов, то вы просто будете нажимать кнопочку связать.
После этого обязательно мы заходим в «Связанные аккаунты» уже Google Ads и здесь находим наш Merchant Center раздел. Он сразу у вас Google Merchant Center, появится «Управление и связывание». Будет у вас вкладыш «Получены» и здесь нужно принять запрос.
Все очень просто. На этом еще раз акцентирую внимание. Почему? Потому что нужна одна и та же почта для входа в Google Ads, Merchant Center с одной единственной задачей. Мы с вами будем делать Performance Max или обычные торговые компании. В данном случае Performance Max через Merchant Center. Почему так?
Так как, во-первых, сразу она создается на цель «Продажи». Во-вторых, сразу очень легкое создание буквально в одну секунду, ну, может, минуту. Я немного перегнула с секундами. И еще один немаловажный нюанс. Это то, что нам не нужно будет в Performance Max задавать никакие объекты. Потому что в вашем Performance Max есть несколько разделов настроек. Я сейчас скажу, что такое объект, если вы еще не создавали этот Performance Max.
Создание Performance Max через Merchant Center
Итак с чего мы начинаем? У нас все связано. Google Ads есть. Все доступы есть. Что мы делаем? Заходим в наш Google Merchant Center, ищем раздел маркетинга. В Merchant Center Next будет сразу раздел «Рекламные кампании» слева на панельке. Поэтому вы не потеряетесь. Принципы одни и те же.
Находим «Рекламные кампании». И если у вас правильная связка, то есть вы заходите под одной той же почтой, под которой вы можете зайти в Google Ads Merchant Center, вы примерно можете увидеть что-то типа такого. То есть у вас здесь будет возможность увидеть кампании, которые уже были созданы у вас или, как минимум, увидеть кнопочку «Новая кампания». Вот мы нажимаем «Новая эта кампания».
Поле «Включенные продукты»
Далее. Мы можем заполнить здесь четыре только поля. «Включенные продукты». Они здесь отбираются только по метке. В каких случаях метка фида вообще нужна? Когда вы создаете ФИД в Merchant Center, у вас есть возможность сразу задавать здесь метки. Здесь UA, UA, например, выбрали. А возможно для русского задать RU.
Возможно, если выгружаете отдельные категории, то обзывать их отдельными вариациями. То есть эта метка продавца, точнее метка фида, метка не продавца, а метка фида – она достаточно произвольна. Если мы планировали использовать в таргетинге все товары и дальше их там разнести по отдельным атрибутам, то вы можете здесь ничего не менять, выбрать определенные фиды и уже на следующих этапах в самом Google Ads отобрать интересующие вас товары.
Выбор аккаунта Google Ads
Выберите аккаунт для Google Ads этой кампании. Если у вас под одной и той же почтой вход в несколько Google Ads, тщательно проверяйте идентификатор Google Ads. Напоминаю, он у вас находится справа вверху, если вы заходите в каждый рекламный аккаунт отдельно, а не через Центр клиентов.
Указание среднего дневного бюджета
Далее. Укажите средний бюджет. Мы можем воспользоваться рекомендацией Google на счет 475 грн. Мы можем поставить больше. Мы можем поставить меньше. Я ставлю 1 руб. Почему? Потому что мы сейчас ее создадим. Пока будем там дорабатывать, будет вам видна какая-то часть информации. Идем дальше.
Указание названия кампании
Укажите имя этой кампании. Если вы такой системный человек, понимающий, что в этой компании будет сидеть определенная категория товаров, то вы можете переименовать его в название. Если у вас будут все товары, то можно назвать ее «Все товары».
Для чего я рекомендую в целом переименовывать эти рекламные кампании? Потому что таким образом вам будет понятнее, что там сидит. Потому что, если вы будете назвать кампанию 1, кампанию 2, кампанию 3, иногда, когда их становится, растет их количество, вы можете забывать, где что сидит в каких-то кампаниях.
Поэтому лучше их называть хотя бы категориями, которые вы планируете там запускать, оставлять. Или вы можете добавлять какую-нибудь еще информацию. Кто-то там добавляет по target ROAS какое-нибудь целевое значение. Кто-то там добавляет варианты таргета из объекта, с сигналом и прочее. Это уже ваша креативность, условно.
Работа с созданной кампанией в Google Ads
Далее возвращаемся в наш Google Ads. Обязательно перезагружаем нашу страничку Google Ads. Это непременно. И здесь мы сейчас найдем нашу компанию «Все товары». Сейчас покажу, где она находится. Да, это мы в «Связанных учетных» находились. Вот наши все кампании и здесь уже вижу, вот например рекламную кампанию «Все товары». Обязательно ее либо сразу приостанавливаете, либо готовьтесь к тому, что вам нужно быстро внести изменения.
Почему я рекомендую приостановить? Чтобы вы уже с новой структурой, с стратегиями, которые вы хотите, сразу ее запустили. То есть здесь, что мы делаем? Мы ее приостановили либо в этом блоке, либо вот в настройках, пожалуйста. Здесь можно удалить, что угодно с ней сделать.
Настройка целей
Следующее. Обязательно оставьте в таргетинге или во всей цели, если у вас только покупки или если у вас очень много целей, то выбираете только «покупки». Зачем это нужно? Для того чтобы у нас правильно работал именно искусственный интеллект Google, которым будет пользоваться Performance Max.
Указание местоположения
Следующее, что нам нужно откорректировать – это обязательно местоположение. Потому что она автоматически из Merchant Center создается на все страны. Выбираете тот таргетинг, где вы будете рекламироваться. Во всех это по-разному. Кто-то выбирает все, кроме оккупированных.
Кому нравится Украина, никто не хочет заморачиваться с отбором областей. Кто-то там на определенные области, регионы, где в зависимости от скорости, гарантий или доставки, которые они делают. Выбираете свой вариант географии, где вам нужно, чтобы реклама показывалась.
Особенности определения языков кампании
На счет языков. Если мы запускаемся на территории Украины, то вы можете свободно оставить все языки и не парится над отбором только украинского, английского и русского. Почему?
Так как у вас уже есть часть аудитории, которая постоянно приезжает, выезжает из Украины. Это уже люди, которые пользуются польским, румынским. Возможно даже, Боже, как она Hungary, Hungary страна. Они пользуются уже разными языками. Поэтому если вы их исключите, с одной стороны не супер критично, а если вы их добавите – возможно будут какие-то дополнительные продажи.
Как определяется язык для таргетинга? Она не только берется из критериев, например настроек вашего браузера, языковых. Потому что в вашем профиле Gmail вы можете задать язык. Это может быть украинский или английский или русский, или я не знаю, какую вы там захотели у себя выбрать. А еще и на базе поисковых запросов. То есть если, например, я часто ввожу запросы на английском языке — мне очень активно будет подсовываться реклама на английском, ну то есть с таргетингом на англоязычную аудиторию.
То есть, если здесь вы выбираете только русский, украинский, то учитываете, например, аудиторию, которая пользуется английским по разным причинам. Это могут быть люди, которые учат язык или, например, им нравится использовать этот язык. Ну обычно у нас учат или это нейтивы какие-то, то вы теряете эту аудиторию. Потому минимум три. А лучше для Украины оставлять все языки и все. Это самый универсальный вариант. Если бы вы запускались, например, на Польшу, скорее всего, если вы хотите именно поляков, то нужно только польский выбрать, английский. Если вы запускались, например, в Нидерландах, то я бы точно рекомендовала выбрать их местный язык и английский дополнительный.
Если у вас сайт только например там на норвежском языке, то нет смысла, например, возможно подбирать англоязычный, чтобы не учитывать какой-то англо-англоязычный сегмент, который например не знает норвежского языка. Или, например, если нам нужны были в Польше только украино-русскоязычные пользователи, то мы бы здесь отобрали только русский, украинский и поставили географию, например, Польша. Это для примера, чтобы вы понимали.
Следующее, что вам нужно откорректировать. Вот смотрите здесь у вас «Автоматически созданные объекты». Что это такое? Это наш поиск. Это наша динамичная поисковая реклама. Что такое динамическая поисковая реклама? Это возможность, во-первых, подбирать ключевые слова с вашего сайта. Это может быть как и ваш фид, условно. То есть все ваши ссылки на товары, так может быть и вообще сайт. То есть это учитываете.
ДПОшка имеет два формата таргетинга либо соответственно на URL товарные, либо соответственно на все, что она может найти на сайте. Поэтому, если вы хотите оставить поиск для вас, а в принципе дальше вы можете понять есть там созыв по поиску или нет по поиску. Вообще, в первую очередь – это все убираю. Моя рекомендация стартовать с этого. Хотите добавить.
Или вы покидаете этот блок, обязательно исключите URL адреса, ведущие на страницы блога или на контакты. Иногда была такая история, что даже у клиента Privacy policy индексировались.
Я не уверена, что это прямо на Хорошопе, но на всякий случай, если у вас есть такая ситуация, то убираете то, что вам не нужно. Ну, просто берете URL, копируете то, что не нужно. Вставляете. Нажмите «Добавить». Все. То есть, здесь ничего сложного не будет. Если это, зачем это? Затем вы дальше сможете понять есть ли какие-то пустые клики или нет. Если есть пустые клики, то можно полностью снять эти текстовые объекты.
Я люблю вообще запускать сначала без них, но это не говорит, что это супер правильно. Я потом их могу добавить. Будет ли здесь полностью на 100% исключен поиск? Ну на где-то 95% из практики, даже на 90% в некоторых случаях, но это больше за границу. В Украине такого мало. В общем, если вы это исключаете, у вас полностью Performance Max на чисто товарные объявления.
Это может быть динамичный ремаркетинг с какими-либо видоизменениями. Это может быть какая-то условно товарная выдача на Ютубе или в Gmail, или в других каналах. Но это будет прямо товарная выдача без генерируемых каких-то пустых там картинок, непонятных текстов и прочей прямо, будет вести точно карточку товара. Это самая прекрасная реклама, которую мы можем сейчас, условно, создать сейчас.
Указание параметров URL-адресов
Следующее. Обязательно проверяйте нужные ли вам UTM-метки. Они вставляются в этот блок. Если не нужно – пропускайте.
Настройка раздела «Исключение брендов»
Что такое исключение брендов? Друзья, исключение брендов – это если вам не нужно сразу показывать рекламу по определенным запросам. Ну условно, например, возьмем для примера, там обувь. Не знаю, ну возможно Интертоп тот же взять или, например, я не знаю, можно взять Карло Позолини. Мне удобно их, например, наводить. Потому что они там, если сгуглить Карло Позолини или какой-нибудь бренд, например, Интертоп, они в SEO выдаче первые.
Зачем им там, грубо говоря, как-нибудь выедать товарную выдачу? Возможно в этом нет смысла, если прям люди жужжат там «Купить обувь Интертоп» или там, я не знаю, «Купить там Tommy Hilfiger» или что они там продают брендовую, Интертоп, условно. Зачем им выедать эти запросы, если люди и так их ищут, да условно. При условии, что там нет конкурентов в выдаче. Если нет конкурентов, то можно исключить список брендов, по которым вы не хотите показываться и забыть об этом временно.
Раздел «Назначение ставок». Стратегии старта кампании
Следующее. Это предназначение ставок. Помните, что сразу эта рекламная кампания предлагает запускаться на стратегии увеличения ценности конверсий. В перформансах у вас две стратегии. Либо на конверсии вы запускаетесь, либо на ценности.
Что лучше выбрать? Но не важно. Глобально. По увеличению ценности конверсии отличная стратегия для старта. Единственный критерий – что? Поскольку принципы выставления этого ограничения «Целевые рентабельности» они несколько изменились в Google, то есть они уже не играют такую роль, как например в Смарт-шоппинге они, то вам придется немного поиграть с этой рентабельностью.
В каком смысле поиграть? У вас есть, будут собственные точки безубыточности в рентабельности. У меня есть отдельные видео, я думаю, ставлю где-то здесь плашечку, по рентабельности. Как ее высчитывать? То вы, чтобы поняли, это ваша безубыточная точка, она может быть как совпадать с этой целевой ROAS в настройках, так и может быть слишком высокой для того, чтобы задать в этой кампании. То есть, проще всего со временем поднять эту рентабельность, чем ее задрать и затем спускать.
Что я имею в виду? Ну, например, условно, мы хотим точно, чтобы у нас была окупаемость там 1000%. Это наша точка безубыточности. 1000% – это, условно, 10% на рекламу мы выделяем. Это значит, что здесь по идее нужно было поставить ту же 1000%. Но Google изменил эти принципы.
Он никого не уведомляет в принципе об этих изменениях, но очень сильно заметно, когда ты стартовал раньше с высоких рентабельностей и не было с этим проблем, а затем на очень высоких рентабельностях, например, перформанс может вообще стоять и не показываться. Поэтому ваша задача либо стартовать с низших, хотя бы на 200%, либо на 400% спустить эту рентабельность вашу целевую, либо стартовать, например, с условно средних.
Условно средние, глядя виднее. Потому что вы можете продавать как часы, вы можете продавать, я не знаю, медоборудование, орехи, детские шапочки какие-то, кофе или еще что-то, это товарное все упирается в средний чек, который у вас будет в этой рекламной кампании. И упирается, в принципе, в ваши критерии маржи, которую вы готовы, частицу от этой маржи, отдать Google.
Поэтому я могу сказать средний от/до, а вы уже запускаетесь дальше или немного повышаете ее или снижаете. Ну, условно, если бы наш чек там был, ну хотя бы до 1500 грн там, например от 300 до 1500 грн, то можно свободно стартовать с 500 и даже 600%. Это средняя плюс-минус рентабельность для старта.
Если у вас там чек немного больше, то можно например 400 – 500 попробовать. Но в принципе 500-600 для Украины пока средняя такая рентабельность, с которой практически каждая рекламная кампания может стартовать. В каких случаях ее понижать или увеличивать? В зависимости от того, насколько активно пойдут рекламные расходы. Сейчас до этого дойдем.
Есть еще один из вариантов стратегии, когда вы хотите понять, в принципе, насколько рентабельные продажи вообще вы можете получать из Google, при условии, если вы не пережимаете эту ставку, тогда вы можете пойти по рекомендации самого Google. Мы задаем какую-нибудь минимальную ставку. Они рекомендуют 50, но это может быть, например, 70 или 80.
Кто смотрел еще мой марафон по Google смарт-шопингу, они помнят, что там мы стартовали с 70%. Можно задать 70, но тогда обязательно помните, что вам нужен меньший бюджет. Есть. Если бы мы стартовали с 500-600 грн, скорее всего, стартовый рекламный бюджет где-то был в районе там 10-12$. Ну условно можно там конвертировать эти суммы. Если же мы стартуем с 70-ти, то ваш бюджет должен быть значительно меньше. То есть это может быть 80, 90. Ну может, например, 120 грн разве что. Зачем мы это делаем?
Если вы еще не имеете никакой аналитики в рекламном аккаунте по поведению в рекламном аккаунте о вашем сайте, то лучше стартовать из более-менее бюджета с единой целью – мы задаем хотя бы какое-то ограничение в ставках рентабельности, чтобы он учился находить окупаемые, пользователей с определенной окупаемостью. Первое.
Низкая рентабельность, она не очень пережимает эти ставки, но можно стартовать с 500-600 на большинстве аккаунтов. Мы стартуем, там можем задавать 400, 500, 600 в зависимости от среднего чека. Мы очень редко из таких вот ситуаций стартуем. Это если нам прям есть какой-то проект, где уже есть генерирующие там рекламные кампании, там от 50-60 продаж в день, тогда можно например стартовать какие-то такие вещи, категории или нашу структуру, которую мы там проговариваем с клиентом, чтобы быстрее собирать аналитику. Но условно, если у вас нулевой аккаунт, вы только это создаете, для вас можно и так сделать.
Но помните о небольшом бюджете. Почему небольшой бюджет? Поймите такую историю, performance – это тот вид рекламных кампаний, который помимо того, что использует искусственный интеллект, он еще может гулять по воронке продаж. Есть люди, которые только начинают поиск вашей товарной позиции.
Есть люди, которые покупают вообще что-нибудь аналоговое, а можно рядом продать ваш товар. А есть люди, которые прямо гудят уже купить определенную товарную продукцию. Все эти критерии, характеристики Google может на них ориентироваться. И когда мы задаем немного меньший бюджет – всегда рентабельность получается выше. Почему?
Потому что у него нет лишних денег на тесты. Потому что такое 400 грн? Ну пусть это, грубо говоря, 10$. 10$ для страны в масштабах Украины – это достаточно мало. И он не может использовать значительную часть на условно какие-либо тесты вариантов таргетинга.
Как только мы начнем увеличивать, есть единственная проблема у людей, которые стартуют например на увеличение ценности конверсии, пока они не дорастают до какого-то определенного бюджета, когда рентабельность полностью съедается, потому что нет ограничения никакого. В нашем случае, когда мы немного задали ограничения, мы задали небольшой бюджет. Он может быть значительно меньше.
Мы смотрим, как эта компания стартует, соответственно по дальнейшим показателям принимаем решение. Или мы увеличиваем эту рентабельность по определенным значениям, которые мы можем или уже просто наращиваем рекламный бюджет.
Такс это базово. Мы по настройкам пробежались. Это то, с чего вы можете стартовать в принципе без проблем.
Что такое объекты в рекламной кампании?
Далее. Что я имела в виду, когда я говорила, что мы создаем performance, который будет максимально акцентироваться на товарную выдачу и почему мы в принципе создавали через Merchant Center? Потому что нам не нужно будет заполнять вот этот раздел, который называется «Объекты». Объекты – что это такое?
Вот если мы начнем создавать компанию перформанса, например, с нуля здесь. Теперь покажу. Вот плюс – «Компания» – «Новая компания». Там «Продажи». «Конверсии». «Максимальная эффективность». Merchant Center Performance. «Далее». Там «Начать новую». Заполняем здесь, например.
Я пропускаю их, чтобы там не особо акцентировать внимание на этом. Там местоположение тра-та-та. И вот мы доходим опять-таки в группу информации и нам не пропустит дальше без заполненных этих объектов. Что такое объекты? Это, условно, нужно добавить изображения, логотипы, видео, текстовки. Зачем, вы спросите, зачем это все нужно?
Для того чтобы Google смог более активно пользоваться такими видами рекламных кампаний как поиск, какие-то креативы дополнительно делал. Он еще будет из них делать дисплей, КМСку какую-нибудь. Он еще из них может сделать видео, склепать автоматически.
Если мы хотим более контролируемый перформанс. Что контролируемый — это значит, если у нас не конвертирует, то мы меняем только один пункт из этого, а не объекты мы там редактируем для того, чтобы понять что там плохо или там неплохо повлияло.
Вообще, в принципе, есть большинство магазинов, в которых добавление объектов вообще никак положительно не влияет. Что они есть, что их нет. Так зачем тратить ресурсы в начале на создание каких-то объектов, заморачиваться над картинками, вы же не добавить чтобы что-нибудь подряд.
Тем более если вы запускаете один перформанс на все товары как вы можете в одну картинку например запихнуть все там автозапчасти, например, все ли возможны орешки, или я не знаю, или какие-то там, я не знаю, вы салфеточки продаете, или что-то типа такого. Вы же не можете все прямо сделать.
Можно здесь, конечно, избить на группы объектов, но ваша задача стартовать. Старт можно начинать с одной кампании. Вам так легче с бюджетами справляться. Это будет один маленький бюджет. Сразу будете видеть результативность. Сразу будете видеть, что конвертирует, что не конвертирует. Короче это быстро, оптимально, без разных заморочек.
Нужно ли задавать сигналы?
Здесь уже все опирается на то, насколько в принципе ваш фид адекватный или неадекватный с точки зрения оптимизации. У меня есть отдельно в марафоне плейлисты по оптимизации, видео, фида в Merchant Center. Это более актуальная история. Пожалуй, выведу их в отдельный плейлист уже для того, чтобы они были. Проверяйте, если все плюс-минус ок. У меня есть там формулы по тайтлам, по декрипшнам.
Все ок? Тогда вообще не надо париться даже на счет сигналов. Потому что задание сигнала является более дополнительным критерием сужения таргетинга, чем вы можете выхватить все, что нужно. То есть мы создали сейчас по сути, что вам нужно зайти. Раз, кнопочку нажали, указали бюджет, название компании, перезагрузили, местоположение, исключили текст, задали рентабельность, бюджет. Все, у вас компания уже готова к включению.
Указание групп товаров для фида
Если же вам нужно только определенные товары здесь подгружать и у вас, например, один фид на все товары, которые есть в Хорошопе, тогда заходите в «Группы информации» здесь и отбираете уже свои товары. По какому критерию их можно отбирать?
Да в зависимости от того, что у вас было в фиде. Это тип товара, ID товара, метка, все то, что у вас, например, было. Обычно на Хорошопе, если вы там правильно категорию прописывали, у вас будут правильные типажи товара как у меня здесь для автогаража, амортизация, пружины капота, двигатели, там двигателя, двигатель и ушло уехало.
Если нам нужен только какой-то товарный ассортимент, то мы можем так и сделать. Всё, в принципе. Если все продукты, то оставляем все продукты. Это, в принципе, самый быстрый вариант создания запуска Performance Max.
Обязательно ли сначала создавать торговую рекламную кампанию?
Отвечаю на вопрос нужно ли обязательно создавать обычную торговую рекламную кампанию, начинать с нее, а затем в Performance Max. В большинстве случаев нет разницы. Вам обычная товарка нужна только в нескольких случаях. Первое, если у вас уж действительно не ковертит Performance Max. Разным это может быть причинам.
Начиная от продукта, заканчивая просто ситуацией там на рынке и другим. А может быть аналитика не та, не туда пошел. Тогда мы обычно товарку запускаем, но жестко фильтруем трафик. Для чего? Чтобы дать статистику аккаунта по поисковому трафику. Любая автоматическая стратегия, а в Performance Max используется автоматическая стратегия, использует статистику по поисковому трафику на уровне аккаунтов.
Ну или если вам нужно жестко контролировать цену за клик. Есть большинство ниш, в которых цена за клик очень высока, например в тех же кондиционерах или еще в чем-то.
Цена за клик очень высока и тогда вам нужно ее контролировать вручную. Тогда вам действительно подойдет обычная товарка. Но это оптимальный старт. Ну я не знаю, для 9 из 10 магазинов. Вот все можно свободно даже без аналитики стартовать с Performance Max. Это сейчас допиленный рекламный инструмент в котором вот раз, раз, раз мы настроили. Дальше уже все исходит из того, какую аналитику будет получать рекламный аккаунт. Все.
Это в принципе все, что вам нужно знать для того, что нужно сделать для того, чтобы настроить рекламную кампанию на Хорошопе. Все.
