Всем привет. Меня зовут Яна и я Google-логист. Я занимаюсь доставкой целевой аудитории бизнеса с необходимыми параметрами с помощью инструментов Google рекламы. И в сегодняшнем видео я вам расскажу как с нуля, от начала до конца настроить умные Performance Max кампании Google Ads на платформе PrestaShop. Буду рассказывать один из самых бюджетных вариантов, который у вас может быть. Будем делать это все поэтапно. Напоминаю, тайм-коды будут внизу и я думаю, что скорей всего частички также будут отдельными видео опубликованы для удобства поиска необходимой с вашей стороны информации.
Этапы настройки Performance Max на PrestaShop
Итак, что нам нужно для того, чтобы настроить на PrestaShop-и наши Performance Max? Нам нужно пройти три этапа. Первый этап — это настройка Merchant Center и прохождение в нем модерации. Он один из самых долгих, потому что просто проверка нашего магазина в этом сервисе со стороны Гугла и наших товаров будет занимать где-то в среднем 72 часа. Второе — это настройка аналитики для того, чтобы Performance Max мог работать. И третье — это создание, непосредственно, рекламных кампаний. Это все, по сути, можно сделать в первый день. Параллельно можно их выполнять. Единственное, чего желательно бы дождаться, пока будет пройдена модерация в Merchant Center перед тем как создавать рекламный аккаунт. Я бы так все-таки вам рекомендовала сделать. Так с чего мы будем начинать?
Этапы создания и настройки Merchant Center
Мы начнем с вами с Merchant Center. Настройка Merchant Center включает несколько этапов. Первое — это создание самого аккаунта Merchant Center. Второе — это заведение настроек в нем о вашем магазине. Это обязательно. Третье — это заведение информации о доставке или заведение информации о налогах, если вы запускаетесь в Штатах. И четвертое — это подливка товаров в наш Merchant Center. То есть добавление товаров Merchant Center. А, еще забыла важный этап — это подтверждение прав на наш сайт. Сейчас эти все этапы будем поочередно проходить.
Создание Merchant Center
Для того, чтобы создать аккаунт Merchant Center, вам нужно перейти по ссылке, которую я оставлю внизу. Нам нужно что сделать?
Непосредственно залогиниться в наш Gmail аккаунт, который у вас должен быть. У меня он немного выглядит так, потому что у меня под одним мейлом было несколько Merchant Center, но это сути не меняет. Что вам нужно будет сделать? Нажать «Создать новый Merchant Center».
Далее, завести всю информацию, которую нас попросят. Это этап оформления нашего Merchant Center.
Или мы продаем товары онлайн. После этого берем нашу ссылку на наш сайт. Вставляем. У меня нет физического магазина. Нажимаю «Продолжить». Обязательно «Продолжить».
Можете вставить эти галочки. Можете не оставлять. Здесь по вашему желанию. Продолжаем. Нажимаем «Get started» и будем идти по всем этим этапам. Сейчас расскажу. Я не буду очень сильно на них зацикливаться, потому что вы будете их непосредственно в себя заводить. Я для того, чтобы сократить длину этого видео, их пропущу. Что мы делаем?
Первоначальные настройки Merchant Center
Добавить бизнес-адрес. Нажимаем Add и здесь вам нужно завести адрес, который у вас продублирован на сайте либо в футере, либо непосредственно на странице «Контакты». Этот адрес обязательно должен совпадать с тем, что есть у вас на сайте. Это обязательно.
То же самое… То есть, мы сейчас создали аккаунт Merchant Center. Далее нам нужно завести определенные параметры обязательные, которые нас попросит Google. Видите, как у меня это Google Merchant Center Next. У вас может создаться просто Google Merchant Center. В них пока что просто в разных блоках, разных местах находятся настройки, но, в принципе, ничем они не отличаются. В общем все вскоре перейдут на Merchant Center Next, чтобы вы не пугались, если вдруг у вас будет какая-то старая версия мерчанта.
Что нам нужно завести в этом Merchant Center? Желательно, чтобы мы сделали, заполнили этот весь блок, который нам в первую очередь предлагается. Вы его заводите в соответствии с тем, что у вас описано на сайте. Если какой-то информации нет, желательно ее продублировать. Это нужно для того, что если вдруг вы попадете под блокировку от Гугла, такое также может быть, может практиковаться. Тут без этого, тут никуда от этого не денешься.
Merchant Center — это отдельный сервис, где модерируется наш интернет-магазин, мы непосредственно. И Google принимает решение пускать нас в рекламу или не пускать. С чего вы начинаете? Добавляете бизнес-адрес. Здесь ничего сложного нет. Вы ее заводите таким образом, какая она у вас есть непосредственно на сайте или в футере, или в «About us», или в «Contact us». Здесь ничего сложного у вас не должно быть.
То же самое вы проделываете с вашим номером телефона. Также важно, чтобы этот номер телефона где-то светился на сайте, иначе не имеет в этом смысла. Иногда в некоторых Merchant-ах вообще не предлагается заводить номер телефона. Это также не ошибка. Просто пропускаете этот этап.
Далее нам нужно подтвердить права на наш сайт. Что это значит? Нам нужно указать Гуглу, что этот непосредственно Merchant Center принадлежит нам. Ну такая, можно сказать, своеобразная система безопасности, чтобы не было такого, что ваш сайт кто-то украл или вы ведете трафик на какой-то чужой сайт.
Для этого, что мы делаем? Мы берем наше доменное имя, вы его сюда добавляете.
Далее нам предлагается набор вот таких вот вещей с помощью чего мы можем проверить, что это наш сайт. Для Шопекспресса оптимальнее всего будет — это добавить, загрузить файлик HTML. Самый простой вариант.
Как он делается? Вам нужно отдельно открыть доступы к FTP вашего сайта. Я его покажу как у меня выглядит на моем личном хостинге. Вы в своем хостинге это можете просматривать совсем по-другому. Он может выглядеть совершенно по-другому. Суть в чем?
Нам нужно кликнуть на эту ссылку. У нас скачивается вот такой вот файлик. Далее мы этот HTML-файлик загружаем на наш FTP. Это обязательно на наш FTP. Это не будет довольно сложно, вы с этим справитесь, я уверена. И после этого мы нажимаем на эту ссылку. Потому что я уже это видео записываю некоторое время. Возможно у меня сразу все одобрится. Заливайте просто файлик на FTP. Там ничего сложного не будет. Далее вы просто переходите по ссылке, которую вам предложил Google. Все. У вас подтверждены права на сайт. Здесь вы точно разберетесь, ничего сложного нет.
Заполнение данных о доставке товаров
Далее, что нам надо добавить? Он нас просит добавить информацию о доставке. Я бы вам очень рекомендовала ее сразу заполнить. Она не сложно заполняется. Вам нужно выбрать страну, куда вы хотите доставлять. Я выбираю — это United States. «Продолжить».
Важно, эта вся информация должна совпадать с тем, что есть у вас на сайте. Выбираю страну. Нажимаю «Продолжить». Далее, выбираю для всех или для отдельных продуктов мне нужно это настроить.
Далее, вы можете использовать какую-то систему интеграции автоматическую, которая будет это все рассчитывать. Правильно? Здесь дальше вы уже самостоятельно настраиваете. Я вам покажу как можно сделать это вручную.
Как это можно сделать вручную? Выставляем время обработки наших заказов. Например, я обрабатываю это до 8-ми вечера. Выставляете время и далее настраиваете время обработки вашего заказа, Handling time — это время, за которое вы обрабатываете заказ. Не доставляете. То есть, если я обрабатываю заказ до 8-ти, а все остальные заказы, после 8-ми вечера, я обрабатываю на следующий день, то тогда я оставляю так как у меня есть. Ну, дни, вы оставляете так как соответственно это у вас есть.
А уже доставка — это время доставки ваших товаров. То есть здесь я ввожу, например, у меня это четыре дня займет. Вот и я вижу, что Google мне говорит, что общее там количество будет 1-5 дней. Если хотите подредактировать — делаете по-другому. Но обязательно, чтобы эта вся информация была продублирована у вас на сайте. Сохраняем.
Обязательно валюта, чтобы совпадала. С чем валюта должна совпадать? С валютой в вашем фиде — раз, который мы сейчас будем делать. Второе, чтобы с валютой страны, в которую вы доставляете. Это обязательно. Поэтому обратите на это внимание.
Далее все, что вам нужно — это выставить условия доставки, если мы вручную заполняем. У меня это будет бесплатная доставка. Вы у себя выбираете так как вам нужно. Я не буду на этом очень существенно останавливаться.
Варианты добавления товаров в Merchant Center
Теперь нам нужно добавить товары в наш Merchant Center. Что для этого нужно сделать? Или зайти в наши Products (товары), которые у нас есть, или вы можете нажать на эту шестеренку и выбрать источники данных. Здесь мы можем нажать Add product source и дальше мы можем загрузить товары следующим образом. Мы можем добавить автоматически товары, которые берутся из структурированных данных на сайте. Можно добавить их из файлика, как мы будем делать. Можно добавить из Google документа, то есть из Google табличек. Можно добавлять товары по одному и можно добавлять по API.
Поскольку у меня вариант реализуется через файлик, то я буду его реализовать через файл. Как это именно буду реализовывать? У меня уже установлен данный модуль. Если он вам будет вдруг нужен, он у меня будет, сейчас, подождите, отображаться примерно вот так.
Если он вам будет нужен, напишите мне или вы можете найти любую альтернативную платную или бесплатную у себя. Я вам показываю как он у меня выглядит.
Добавление атрибутов товаров с помощью плагина Google Shopping Flux с помощью плагина Google Shopping Flux
Что нам нужно обязательно в этом плагине сделать? Нам нужно донастроить определенный набор атрибутов. Идем дальше. Например, description. У нас есть короткий, meta description, длинный. Выбираете тот, который у вас есть в товарах, карточках товара. Это все зависит от вас.
Shipping Methods. Смотрите, у меня же было выбрано «Price fixed» бесплатно, который я завела на предыдущем этапе. Поэтому вы подбираете уже в зависимости от того, что вам нужно.
Далее. Shipping country. Я обязательно прописываю ту страну, в которой я буду это доставлять. У меня тут автоматически подгрузилась UK. Я меняю на US. Это важно.
Дальше. Страны доставки. Я выбрала United States. Если здесь нужно что-то исключать, то вы добавляете. Стоимость доставки в нескольких странах, перевозчиков исключить. Так, дальше идем.
Images type выбираете, medum default. Выбираете MPN, пожалуйста. Product price у меня нет.
Далее, Products gender feature. Вы здесь можете также все автоматически выбрать. Сейчас покажу как это в карточках товара можно сделать.
Поскольку у меня магазин с одеждой, то здесь можно сразу позадавать. Здесь вы выбираете в соответствии с тем, что у вас есть. Например, я выбираю вот так. Свойство материала. Pattern у меня нет. Size property, или композиция — здесь как вам нужно.
Нужно ли вам экспортировать комбинацию из каких-то атрибутов — это также включаете. Это я обязательно включаю. Shipping dimensions я включила для себя, чтобы показать как они будут выглядеть. Для примера, если вы не хотите вручную загружать эти товары с/без бренда. И также хочу обязательно, чтобы включился этот атрибут. Если у меня нет GTIN-на, MPN-на.
Не в наличии товары, я не включаю выгружать, но это по вашему желанию. Количество (quantity) мне нужно, «On sale indication» мне нужно, «Root of the site» я включила. Префикс мне пока что не нужен. Обязательно нажимаю «Save & export». Оно здесь немного отдает ошибку, но это потому что программист корректирует.
И дальше обязательно нам нужно будет с вами поправить продуктовую категорию. Я бы ее полностью постирала. Почему? Потому что, как сказать, для того, чтобы Google сам определил эту продуктовую категорию, а вы не допускали ошибки. Потому что эти продуктовые категории надо брать номерами.
То есть, вы скачиваете эти файлы и смотрите, в них ищете эти номера. Потому что таким вот образом вы можете запутаться или неправильно их указать. Поэтому я также рекомендую. Также вы можете отдельно отредактировать для конкретной товарной позиции определенные вот вещи. «Возрастная группа» здесь всегда будет «Adult».
Вот на примере вот этой товарной позиции. Вот здесь вот, например, Size я могу выбрать и нажать Update.
То же самое можно сделать с другими ID-шниками. Вот, например, как-то тут Clothes оно не правильно задано. Обязательно, здесь также, вот Category — «Clothes». Также вот есть. Далее «Update».
То же самое можно проделать, да, вручную, зато дешево-сердито. См. соответствующую категорию Google, Одежда > Мужчины. Здесь Состояние можете задавать. Можете вручную. Можете для определенных каких-то вещей. Я вам показываю для примера как это делать. Вы будете делать это у себя непосредственно.
Далее, обязательно в этом файле отредактируйте валюту, чтобы она совпадала с валютой доставки. Нужны ли вам таксы? Мне, например, они не нужны. А в Штатах не нужно таксы включенными быть. Но для определенных других стран они могут быть.
У меня эта вся история есть? Є.
Далее, обязательно я нажимаю на эту ссылку, чтобы посмотреть или у меня здесь все окей.
Далее я копирую эту ссылку, возвращаюсь в свой Merchant Center, вставляю сюда ссылку, которую я сделала.
Здесь вы можете отредактировать график обновления этой информации.
И обратите внимание, что здесь у меня выставляются страны. Мне United Kingdom не нужен. Поэтому я снимаю эту галочку. Сохраняю. Язык вы выбрали. Он должен совпадать с языком, который у вас есть. И даже здесь у нас пока доступен только Free listing. Поэтому обратите на это внимание, потому что мы рекламных кампаний еще с вами не делали. Идем дальше.
Проверка результатов выгрузки товаров системой
Так, теперь наша задача дождаться пока система не начнет выгружать товары. У меня здесь где-то будет около 19 товаров. Смотрите, какой нюанс. После того как мы это дозагрузим, нам еще обязательно желательно было бы зайти в карточки товаров, посмотреть нет ли у нас еще дополнительных проблем с какими-то атрибутами. Потому что видите, я только на некоторых товарных позициях поправила часть информации, чтобы вы это понимали. О, у меня даже 47 обновленных products здесь есть. То есть можно дождаться. Они где-то минут там за сколько то будут выгружаться.
Вот 47 у меня, потому что я несколько раз выгружала этот фид. Вот скоро здесь у меня появятся товары. И что я делаю дальше? Иду в мои товары. Они все будут изначально неапрувированные. Сейчас начнут они добавляться. Они появятся в наших этих наших вкладочках «Продукты» сейчас. Если что, то мы можем зайти сюда в Data sources посмотреть. У нас тут еще это все грузится. Google немного не спешит. 23 товарных позиции. Идем в All Products.
Ну пока что они есть, но пока что еще здесь не отображены. Надо подождать и они вскоре появятся. Вот так через некоторое время выглядят мои карточки товара.
Вы можете в нее зайти и обязательно здесь посмотреть. Видите, у меня здесь value [Tax] пропущен, по одной простой причине, потому что отдельно я недонастроила эти таксы. Мне нужно обязательно их отдельно донастроить.
Мы можем сделать это немного позже, так как я делаю это универсальное видео, поэтому я не уверена, что вам нужно это показывать здесь. Такси здесь можно включить автоматически. Мы можем зайти на Обзор.
Так, статус, где у нас? О, sales tax и задать их так — Change. Я предлагаю нам автоматические все вставить, если вы знаете что в Штатах в каждом штате, все эти штаты имеют разную налоговую ставку.
Поэтому я вам и вот показываю. Видите, у меня здесь уже 47 товарных позиций появилось. Вот так они выглядят. Мы поправили с вами ставки, таксы. Они скоро исчезнут. И видите, здесь оно ругается на gender что нам надо его задать.
Это мы немного позже можем задать. И смотрите, Invalid value с Accepted value, мы можем отредактировать это сразу, gender. Например, я не знаю, унисекс пусть наша футболка будет. Примените. Это вы можете пробежаться по своим карточкам товара.
И обратите внимание, что pending этот, он будет достаточно долго у нас длиться, где-то около трех рабочих дней, или 72 часа. То есть, перед тем как это все что-то там искать, где какие у нас ошибки, нам нужно еще в первую очередь пройти approved со стороны самого Гугла. Он занимает до трех рабочих дней.
Результаты, выводы
В принципе, что мы с вами здесь сделали пока что? Мы создали Merchant Center. Мы подтвердили права на сайт. Вы завели бизнес-адрес. Вы завели номер телефона. Мы добавили с вами информацию о доставке. Можете добавлять политику возврата. Я пока ее не добавляю, но желательно в будущем добавить. Она добавляет больше баллов для вашего Merchant Center со стороны Гугла. Мы завели доставку, потому что у меня было US страна и мы добавили товары, которые сейчас проходят модерацию.
То есть, пока что с Merchant Center у нас завершена работа. Далее мы будем настраивать цели конверсий. И после того как наш Merchant Center будет одобрен, мы свяжем его с созданным рекламным аккаунтом Google Ads. И после этого мы сможем уже делать наши рекламные кампании.
Здесь пока что в Ad campaigns у нас предлагается только создание этой кампании, поэтому идем к следующим блокам.
