Контекстная реклама Google в Чехии

Чехия — центрально европейская страна с развитой промышленностью и уровнем дохода на душу населения выше среднего. ВВП Чехии выше чем у большинства южных стран Европейского Союза и составляет 43,7 тыс. долларов на душу населения (34 место в мире).

В сочетании с высоким уровнем интернет-покрытия, страна становится интересной для запуска в ней ecommerce-проектов, бизнесов, связанных с услугами и продажами товаров онлайн. Потому контекстная реклама в Чехии может стать очень эффективным вложением средств, которое быстро окупится.

Особенности контекстной рекламы в Чехии

При выборе стратегии ведения рекламной кампании для конкретной страны нужно учитывать ее географически, миграционные, культурные, экономические и потребительские особенности. Для Чехии это:

Маятниковая миграция

Более 10% населения страны (1,3 миллиона человек) живет в ее столице — Праге. Это делает данный город интересным для настройки рекламной кампании. Как и для других европейских городов-миллионников, здесь нужно учитывать маятниковую миграцию в течении суток.

Так, из многочисленных пригородов столицы утром в город съезжаются сотрудники офисов и предприятий, а вечером разъезжаются по домам на пригородных поездах и личных авто.

Это нужно учитывать при настройке Google рекламы — ведь днем, находясь в Праге на рабочем месте, человек может искать услуги сантехника, которые ему понадобятся в пригороде на выходных.

Рекламные инструменты

1. Поисковые кампании. Клик по объявлениям Google Ads в Чехии достаточно дорогой, а значит во время настройки кампании следует детально проработать структуру аккаунта. Нужно структурировать запросы в зависимости от этапа воронки продаж, на котором находится пользователь. Выделяйте бредово-модельные ключевые слова для товаров, информационные запросы, фразы с указанием конкретной геолокации в разные рекламные кампании с разными стратегиями назначения ставок. 
2. Динамические поисковые объявления. Могут принести дешевые показы по низкочастотной семантике, а также экономят время специалисты на сбор и обработку семантического ядра. Здесь очень важна грамотная работа с минус-словами.
3. Google Shopping. Товарные объявления показывают огромную эффективность для интернет-магазинов. Клик по такой рекламе обычно существенно дешевле, чем по поисковых объявлениях. Кроме того, за счет того, что пользователь сразу видит цену товара и его фото в объявлении Google Shopping отличается более высоким показателем конверсии.
4. Ремаркетинг. Поскольку в сфере интернет-рекламы в Чехии достаточно высокая конкуренция, мы обязаны не только привлечь пользователя на сайт, но и в будущем работать с ним далее, вести его до осуществления заказа. Для этого обязательно используйте инструменты ремаркетинга для той аудитории, которая уже посещала сайт, но не заказала на нем товар или услугу.
5. Performance Max. Этот наиболее инновационный на сегодня рекламный инструмент от поискового гиганта, запущенный Гуглом в 2021 году. Главное преимущество данного инструмента — автоматическая оптимизация кампаний под заданные цели (конверсии, доход, посещения сайта и т.д.) с учетом бюджета рекламодателя. Система самостоятельно тестирует разные комбинации креативов, аудиторий и ставок, чтобы найти наиболее эффективный вариант и потом масштабировать его для получения максимальной прибыли. При этом Performance Max не требует от рекламодателя глубокой экспертизы — достаточно предоставить качественные исходные данные (тексты объявлений, фотографии продукции, фид с товарами и выбрать аудиторию). Благодаря автоматизации и широкому охвату такая реклама, на сегодняшний день, хорошо окупает себя даже на высококонкурентном рынке Чехии.

Локальные рекламные кампании

Они особенно эффективны для сферы HoReCa (отели, рестораны, бары) в Чехии. Заполните профиль Google Мой Бизнес для своей кампании, стимулируйте клиентов оставлять отзывы, настраивайте локальную рекламу, объявления в Google Maps.

Таким образом Вы сильно увеличите приток платежеспособных клиентов (не только местных жителей, но и туристов). Последние в большинстве случаем выбирают ресторан или хостел по наличию отзывов и рейтингу на картах Google.

Часто туристы ориентируются на отзывы Гугл карт даже при выборе блюда в заведении. При посещении такого заведения они даже не используют меню, а сразу готовы сделать заказ у официанта. Это необходимо учитывать при построении рекламной стратегии для такого заведения.

Стоимость настройки контекстной рекламы для Чехии

Цена настройки рекламной кампании в Чехии состоит из двух составляющих — это стоимость работ PPC-специалиста или интернет-агентства, с которыми Вы сотрудничаете и бюджет на клики в системе Googlwe AdWords.

Стоимость услуги, также, напрямую зависит от выбранного пакета услуг, типов рекламных кампаний, количества категорий товаров и услуг на сайте, региона ведения рекламы. На размер бюджета рекламы так же влияет выбранная стратегия назначения ставок в каждой отдельной рекламной кампании, та аудитория, на которую мы ориентируемся при ведении аккаунта.

Стоимость клика по контекстной рекламе в Google Ads коррелирует с уровнем ВВП на душу населения в стране. Для Чехии она достаточно немалая, так как на нее влияет высокий уровень жизни местных жителей. Приводим актуальные данные из Google Keyword Planner за 2022 год:

• ремонт стиральных машин — $0.98;
• чистка вентиляции — $0.77;
• услуги сантехника — $2.01;
• салоны красоты (маникюр) — $1.08;
• химчистка ковров — $1.38;
• перманентный макияж — $1.18;
• стоматолог — $0.76;
• холодильники — $1.22;
• корейская косметика — $1.25;
• полки для кошек — $0.97;
• корм для собак — $1.12;
• удобрения для цветов — $0.67.

Важно! Фактическая цена клика для конкретного аккаунта или вебсайта, может отличать на +-40% от прогнозной и зависит от множества факторов (история рекламного аккаунта, качество посадочной страницы, релевантность объявлений и т.д.).

Интересные факты о рынке интернет-рекламы в Чехии

По состоянию на январь 2022 года в Чехии было 9,66 миллиона активных пользователей интернета. В стране очень высокий уровень проникновения Интернета — более 90% от общей численности населения. Это делает чешский рынок очень привлекательным для онлайн-торговли.

В стране активно увеличивается количество покупок в интернете. Наиболее популярны среди покупателей из Чехии такие сферы:

В январе 2022 года в Чехии было 8,05 миллиона пользователей социальных сетей. Самой популярной из них является Facebook, который используют 4,85 млн жителей страны. Инстаграмом пользуются 3,6 млн чехов, а в TikTok зарегистрированы 1,46 млн жителей страны.

Очень популярен в Чехии известный видеохостинг YouTube — его аудитория здесь составляет 8,05 млн человек. Пользователями хостинга картинок Pinterest в 2022 году были 1,48 млн чехов. Большей популярностью в стране пользуется социальная сеть для бизнеса LinkedIn, аккаунты в которой есть примерно у 2 миллионов жителей Чехии.

Наиболее популярной поисковой системой в стране ожидаемо является Google с его долей в 81.44%. Но вот что отличает Чехию от других стран Восточной Европы, так это наличие собственной поисковой системы, которая весьма популярна у жителей страны. Эта система называется SeZnam и она собирает 13,05% всего поискового трафика в стране (что сравнительно немало).

Тройку лидеров замыкает Bing с его долей в 3,25%, также есть среди чехов и те, кто предпочитает пользоваться Yahoo!, DuckDuckGo и Яндекс. Но их доля составляет менее 1% для каждого из поисковиков.