В предыдущем видео мы с вами настроили Merchant Center, запустили его на проверку. Сейчас мы что будем делать? Мы будем делать одну интересную историю. Мы будем создавать, ставить на ваш сайт четвертую аналитику. И плюс будем настраивать расширенное отслеживание конверсий для вашей платформы PrestaShop. То, что в принципе от нас требует сам Google Ads. Потому что мы отдельно будем делать, создавать рекламный аккаунт Google Ads.
Создание Google аналитики
Да. С чего мы начнем? Мы начнем, пожалуй, с создания Google Analytics. Вам нужно перейти на сайт analtics.google.com. Далее вам нужно обязательно создать новый аккаунт для собственного сайта. Беру название своего сайта. Я убираю только http-шки. Далее можете ставить галочку, можете не ставить. Идем дальше.
Да, название ресурса. Всегда рекомендую выставлять названия аналитики. Выбираем наше, валюту, страну. Идем дальше.
Здесь смотрите, здесь по вашему желанию можно что-то выставлять, можно вообще ничего такого наклацать. Ничего страшного не будет.
И что мы имеем? Далее нажимаем «Web», вписываем наш сайт обязательно.
И обязательно вписываем название нашего ресурса, который будем использовать.
После этого нам Google предложит сейчас установить этот тег. Как он будет нам предлагать? Я перезагрузила страницу, чтобы она корректно отображалась. Что он нам предлагает? Как мы его будем устанавливать? Для этого мы возвращаемся в нашу платформу. Идем в «Модули». Ищем нашу четвертую аналитику. Она у вас есть. Выбиваем analytics. Вот у нас есть Google наша аналитика.
Нажимаем «Конфигурация». После этого она нам предложит создать аккаунт, но мы можем не создавать, поскольку мы уже создали этот аккаунт. Копируем этот идентификатор.
Возвращаемся в наши «Модули». Меняем этот идентификатор на тот, который у нас есть.
Далее вы можете использовать, включить User ID tracking, например, или анонимизировать IP-адреса. Это в зависимости от ваших, непосредственно, ситуаций.
Далее что мы делаем? Обязательно нажимаем «Сохранить». И по сути, практически можно сказать, что аналитика у нас сделана.
Проверка правильности установки аналитики
Для того, чтобы проверить стоит ли она на сайте, мы воспользуемся таким вот плагином, который называется Tag Assistant Companion. Все что для этого нужно — это перейти по нему. То есть мы нажимаем Tag Assistant. Обязательно нажимаем здесь «Connect» и дальше у нас открывается вот такое еще одно окошко.
Можем погулять по страницам. Но в этом предыдущем окошке мы точно найдем наш код новой аналитики. Вот, если мы нажмем F, вот он есть. У нас зафиксирован. Фиксируется. Модуль работает теперь. То есть с четвертой аналитикой у нас вроде бы все сделано. Правильно?
Настройка расширенного отслеживания конверсий
Что теперь остается? Теперь остается еще настроить расширенное отслеживание конверсий. Что это такое расширенное отслеживание конверсий? Мы будем Гуглу, точнее в Google Ads создавать его персональную конверсию. Раз.
Второе, мы обязательно сделаем передачу в эту конверсию е-мейла, телефона, еще посмотрим какие-то данные. Расскажу как это можно сделать. Для чего мы это сделаем? Для того, чтобы Перформанс имел доступ к большему объему данных и соответственно его AI-шка могла учиться на более рациональных и правильных, корректных данных.
Установка модуля Google Tag Manager
Что для этого нужно будет для этого? Нам нужно будет установить вот этот модуль, который у меня называется Google Tag Manager. Опять таки, если он вам нужен, вы можете написать мне. Вам скажу как его поставить или вы можете самостоятельно здесь приобрести модуль, или найти какую-то аналогичную вещь. Он у меня уже интегрирован. И он у меня уже поставлен, как вы видите. Вот он. Google Tag Manager есть.
Создание аккаунта Google Tag Manager
Для того, чтобы создать аккаунт Google Tag Manager ничего сложного нет. Надо перейти, создать этот Tag Manager. Очень легко, все достаточно быстро происходит. Как видите, он у меня полностью пустой. Сейчас мы будем его настраивать.
Настройка рекламного аккаунта Google Ads
Но перед этим нам нужно настроить рекламный аккаунт Google Ads. Как мы можем настроить рекламный аккаунт Google Ads? Есть три способа. Первый — это вы отдельно заходите на аккаунт Google Ads, напрямую. Точнее на сайт Google Ads. Пишем Google Ads. То есть мы можем, первый вариант, перейти по этой ссылке и создать аккаунт.
Второй вариант, вы можете запросить у меня создание рекламного аккаунта. Вам могу создать. И третий вариант, мы можем создать с Merchant Center. Ну, то есть, один из вариантов.
Если мы хотим создать из Мерчант центра, мы переходим в наш Merchant Center и нажимаем «Get started». После того как мы нажали «Get started», нам предложит сразу заполнить определенные настройки. То есть, связать с нашим Google Ads. Мы нажимаем «Link».
Оно предлагает нам создать новый аккаунт или аккаунт, которым мы можем управлять потенциально. Тут уже вы на свое усмотрение будете смотреть.
Если мы говорим о новом аккаунте, помните о том, что он сразу попросит платежные данные. В принципе, начальный этап создания аккаунта будет — это заведение платежных данных. Переходим, нажимаем сюда. Нажимаем «Link».
Будем делать новый аккаунт. Далее оно нас обязательно просит заполнить все платежные детали.
Это очень быстро пропущу. Мы добавили Billing details. Мне тут предлагает скачать счет, потому что тут завела его определенным образом. Дальше идем. У нас частичка этого всего есть. Billing details мы добавили. Закрываем это окошко.
Создание рекламной кампании
Далее мы можем создавать кампанию. Идем в «Create a campaign». И что мы здесь будем делать? Это мой самый любимый вариант. Мы сейчас очень быстренько создадим. Почему люблю вариант создания рекламного аккаунта и кампании через Merchant Center? Потому что он ну очень супер идеальный, очень легкий и очень простой. Мы тут можем задать сразу бюджет, который вас там устраивает. Задам эквивалент примерно 10 долларов. Идем дальше. Все.
Теперь нам что нужно будет сделать? Нам нужно будет перейти в наш рекламный аккаунт. Как это можно сделать? Мы можем перейти на вкладочку Google Ads billing и нажать Manage in Google Ads.
Открывается окошко Google Ads-а. Мы доактивировали наш аккаунт. Дальше. Захожу в свой Google Ads. Уже вижу мою кампанию, но мы сейчас ее приостанавливаем.
Настройка конверсии в кампании
Мы уже с вами будем сейчас настраивать конверсию. Без этого перформанс вообще нельзя не включать, ничего с ним делать. Идем в наши настройки целей Summary. Выбираем «New conversion action».
Выбираем вебсайт.
Сюда копируем название нашего сайта, обязательно. Нажимаем «Сканировать». Google Ads, как правило, любит добавить лишние кнопки нам.
Идем сюда. «Добавить вручную».
Выбираем категорию «Покупка». Соответственно ее так и называем. Это не purchase из четвертой аналитики.
Здесь проставляете все настройки, как у меня. Единственное, что лично предпочитаю «Last click». Но вы можете выбрать свою.
Нажимаем «Да». Соглашаемся с этой всей информацией. Еще раз нажимаем «Да». Дальше. Заходим в нашу покупку. Листаем сюда, в этот раздел. И вот тут начнется самое интересное.
Поочередное создание тегов
Что нам для этого нужно будет для этого? Сначала мы идем в наш Google Tag Manager. Будем создавать поочередно все теги. Или, если хотите, скачать этот контейнер готовый, напишите мне в комментариях, вам дам готовый этот контейнер. Что мы делаем? Берем наш Conversion ID, копируем.
Tag Configuration > Google Ads > Google Tag. Сюда вставляем, добавляем AW.
Обязательно по Consent выбираете то, что вам подходит. Это обязательно.
И выбираем триггеры. Это у меня, например, это либо Initialization, либо в зависимости от настроек Consent-у выбираем Consent Initialization. Выбираю просто Initialization пока что. Да, Google Tag. Сохраняем.
После этого мы будем делать тег самой покупки. Опять таки возвращаемся сюда, выбираем Conversion Tracking.
Здесь обязательно просто нажимаем Create. Просто сохраняем. Ничего менять особо не нужно.
Вставляем наш Conversion ID, который мы скопировали на предыдущем этапе. Возвращаемся к метке. Копируем сюда метку и нам нужно будет сейчас задавать эти все параметры.
Как их мы будем задавать? Для этого мы с вами сделаем тестовый заказ. Сейчас буду показывать как его буду делать.
Заходим в наш Tag Manager. Нажимаем «Preview». Обязательно здесь подключаемся к нашему магазину.
И делаю просто тестовый заказ от начала до конца. То как его бы делал обычный пользователь. Все делаю. Если нужно, можете оплачивать. У меня просто метод оплаты такой сделан.
Так, возвращаемся сюда. Я сейчас это окошко закрою. И смотрим. Теперь нам нужно найти в этой всей истории вот такой, такую ленту, которая будет называться purchase.
Она обычно у вас должна быть, вот одна. Далее переходим сюда в Data Layer. И вот тут будем ковырять эти все данные, условно.
Что мы будем делать? Будем задавать переменные для этого тега. Conversion value — это наш доход.
Мы будем делать Custom Data variable — наш доход.
Вы будете просто либо повторять за мной, либо если захотите, можете скачать этот контейнер. Без проблем могу поделиться с вами.
Мы добавим с вами номер идентификатора мерчанта. Страна — US, English. Itеms. User-provided data мы сейчас создадим. Сначала завершим этот блок.
Не забудьте о согласии. Обязательно. У меня не требуется Consent-у. Далее обязательно выбираем триггер. Триггер — это у нас будет непосредственно Event purchase. Есть? Есть. Сохраняю. Просто сохраняю. Потому что Google Tag Manager иногда подглючивает. Перезагружаю эту страницу.
Далее надо обязательно завести User Data. В этом блоке — это то, что обязательно, User provided data. Мы будем делать с вами новую переменную.
Обязательно выбираем «Ручная настройка». Далее сейчас будем это за вами настраивать.
Для этого возвращаемся сюда и будем искать на каком из этапов мы можем видеть весь набор данных, по типу как «Доставка информация» или, например, наши емейлы, или что-то типа такого. Если вы вдруг этой информации не видите как я, тогда вы делаете следующим образом. Можем закрыть эту ссылку. Снова нажать Preview. И будем сейчас снова почти делать заказ. Добавляю товар в корзину, иду к чекауту и еще раз «Proceed to checkout». И тут что мы делаем?
Поскольку мы можем задать практически всю информацию, то мы с этого начнем. Я выбираю «Email». Нажимаю правой кнопочкой. Нажимаю «Просмотреть код».
Выбираю «Copy» и выбираю «copy selector» здесь обязательно.
Иду в переменные. У меня немного глючат. Или в этом окошке «Email». И давайте «New variable…».
Помещу сюда пока что себя. То же самое с телефоном. Делаем с телефоном, если он у нас есть.
Здесь телефона нет, но вы можете вместо телефона таким образом завести другие данные. Например, мне здесь ничего не нужно. «Продолжить». First, VAT number, Address. И вот пошли-поехали. Мы можем сюда адрес взять таким же образом. «Copy selector». Да, это у нас телефон. У нас нет телефона. Мы берем «Street» — «New variable…». Сейчас, пожалуй, приостановлю видео. Заполню это все и потом продолжим.
Заполнила почти все данные. Сохраняю, «Save». Сейчас дозаполню. Смотрите, здесь ее еще где-то сейчас завела. Показываю где ее добавлять. Мы сейчас перезагрузим страницу. Перед этим я пока что пробираю, для того, чтобы мы проверили фиксируются ли они. Обязательно еще на всякий случай себе добавляю этот блок данных. Сейчас покажу для чего.
Проверка правильности настроек тега через тестовый заказ
И опять таки идем по «Preview». Полностью делаем тестовый заказ от начала до конца. Возвращаемся в отладчик.
Теперь смотрите, что нам нужно сделать? Нужно найти на предыдущей странице, где именно фиксировались наши эти данные, если мы видим css-шки. Видите, вот CSS. И вот, например, эти все вещи. Для этого переходим на предыдущую страничку и смотрим, где они были, где они у нас фиксировались. Видите, у меня вот тест, где Яна попадает сюда, сюда, сюда, сюда, сюда. А в данном блоке их уже нет. Потому что они не выводятся в этот блок.
Единственное, что есть — email. Здесь не до конца фиксируется правильно postalcode. Мы сейчас это проверим еще разочек. У нас все фиксируется, form_start. Сейчас опять таки делаю еще один тестовый заказ. Это просто я не заполнила те поля, поэтому они не фиксировались. И теперь ищем страницу где, на каком этапе у нас фиксировалось наибольшее количество данных. Shipping_infо, кажется, нет. Так, вот, смотрите. У нас больше всего данных фиксировалось по сути на этой странице «Огԁег». Там, где мы нажимали form_submit.
Но form_submit еще у нас где-то повторяется. Поэтому нам надо попробовать придумать как его фиксировать правильно. Потому что вот User-Provided Data, который мы сделали, довольно неплохо сам по себе зафиксирован. Уже поняли, как надо нужно донастроить эту историю. Закрываем.
Настройка отдельного направления User datа
Мы сейчас будем отдельно отправлять User datа, чтобы система на нас не ругалась, что у нас ее нет. Выбираем «User-provided Data». Обязательно берем наш Conversion ID. Иначе она не поймет куда отправлять эти все данные. Нам нужно взять нашу переменную. Не забудьте, пожалуйста, о моде Consent, если он вам нужен. И теперь мы будем выбирать триггер. Беру Custom Event. Event у меня называется «form_start». Да, и мне нужно, чтобы оно отрабатывало, когда у меня есть определенное значение «first_field_id». Новую переменную делаю Data Layer, eventModel, first_field_id. Сохраняю. И мне надо, чтобы она «field-adress1». «User-data trigger» и сохраняем.
Сохраняем. И теперь снова делаем полностью тестовый заказ, чтобы быть уверенными, что у нас все корректно отрабатывает. Для этого делаю полностью тестовый заказ. И сейчас будем смотреть.
Вижу что оно у нас сработало несколько раз, тег. Поэтому еще дополнительно в Usеr data внесу определенную переменную. Сейчас покажу вам. Так, «Once per event» мы меняем на «Once per page».
Снова делаем тестовый заказ. Сейчас увидите, что все работает. Размещаем заказ и смотрим. Summary берем. Вот у нас User-provided Data сработал один раз. Это у нас какая лента?
43 ищем. И теперь нам нужно было бы, желательно посмотреть собралось ли оно у нас.
Анализ результатов срабатывания созданного тега
Как видите, здесь практически весь набор данных, который нам нужен был. Единственное что Country не трекается. Но я предлагаю вам вместо того, чтобы без Country это не будет работать. Предлагаю вам оставить всего, как минимум, один из вариантов — это попробовать только оставить Email. Можно еще добавить номер телефона и этого будет достаточно. Потому что беру эти переменные тем способом, который мне предлагает сам Google. Из-за этих переменных их не вижу.
Если вдруг нужно будет какая-то доработка отдельная скриптом этой всей истории — напишете мне и мы можем отдельно это дорабатывать скриптами, которые могут брать также Country. Потому что здесь нужна только страна и индекс для таргетирования. Поэтому у нас практически все готово, даже если мы посмотрим на сам Global Tag Гугла. Сейчас пробежимся до нашей purchase.
Видите, у нас вот один, вот этот purchase. В нем здесь передается весь набор данных, которые надо. Это наша метка. Здесь валюта есть, у нас доход есть, «Merchant ID». Пошло-поехало. И, соответственно, где-то здесь должен быть User Data у нас. Вот User-provided Data.
Вот у нас хешированные данные все передались. Все отлично. Это будет Google понимать. Все, что теперь делаю, подтверждаю публикацию обязательно, потому что без этого не будет работать. И все. И теперь, сейчас практически мы можем приступить к созданию рекламных кампаний, как это нужно делать для Гугла, непосредственно.
