Контекстная реклама Google в Бельгии

Бельгия — небольшая, но экономически развитая страна в самом сердце Европы. Несмотря на относительно скромную численность населения в 11 миллионов человек, она стала привлекательным рынком для рекламодателей благодаря своему стратегическому положению, высокому уровню жизни и развитой цифровой инфраструктуре.

Расположенная на перекрестке между Францией и Германией, она служит транспортным узлом и центром международной торговли. Порт Антверпена, второй по величине в Европе, обеспечивает быструю и эффективную доставку грузов по всему континенту. Кроме того, Бельгия ― политический центр Европейского союза. В её столице Брюсселе находятся ключевые институты ЕС, что привлекает множество международных компаний и организаций.

Высокий уровень платежеспособности населения делает Бельгию чрезвычайно привлекательным рынком для компаний, стремящихся продвигать свои товары и услуги через интернет. По оценкам IAB Europe, объем рынка контекстной рекламы в Бельгии в 2023 году превысил 2 миллиарда евро, показав рост на 18% по сравнению с предыдущим годом. Вот почему продвижение с помощью данного инструмента в этой стране очень перспективно.

Особенности настройки контекстной рекламы в Бельгии

Для настройки контекстной рекламы в Бельгии следует брать во внимание культурные особенности и менталитет местной аудитории. Это поможет создавать более эффективные рекламные кампании, которые будут лучше резонировать с бельгийскими пользователями и приводить к более высокой конверсии.

Целевая аудитория

Бельгийцы известны своей сдержанностью и формальностью в общении. В отличие от более экспрессивных южных соседей, здесь ценятся вежливость, умеренность и профессионализм. В объявлениях избегайте слишком неформального тона, жаргона или чрезмерной эмоциональности. Вместо этого фокусируйтесь на четком изложении преимуществ Вашего продукта и предоставлении полезной информации.

Несмотря на некоторую сдержанность, бельгийцы ценят качество жизни и умеют наслаждаться её маленькими радостями. Страна известна своим шоколадом, вафлями, картофелем фри и крафтовым пивом. Не бойтесь апеллировать к этим культурным символам, если это уместно для Вашего бренда. Но не забывайте, что это высокообразованная страна с одной из лучших систем образования в мире. Местные жители ценят интеллект, инновации и креативность.

Учитывайте также, что это один из самых урбанизированных кусочков Европы. Подавляющее большинство населения проживает в городах и ведет современный, динамичный образ жизни. Потому при настройке таргетинга фокусируйтесь на крупных агломерациях — Брюсселе (столица), Антверпене, Генте и Льеже.

Языковый таргетинг

Бельгия уникальна с точки зрения языкового разнообразия. Здесь официально признаны три языка ― нидерландский (он же фламандский или голландский), французский и немецкий. Причем их распределение имеет четкую географическую привязку. Так регион Фландрия, говорит преимущественно на нидерландском (около 60%), южная часть, Валлония — на французском (приблизительно 40%), а небольшое немецкоязычное сообщество (менее 1%) проживает на востоке, вдоль границы с Германией.

Это разнообразие необходимо брать во внимание при настройке рекламных кампаний. Несмотря на то, что бельгийцы в той или иной степени владеют английским, особенно в деловой среде, продвижение на местных языках будет гораздо более эффективным.

Более того, учитывайте не только сами языки, но и их региональные особенности. Так, «бельгийский» французский и нидерландский могут несколько отличаться от «стандартных» вариантов, на которых говорят во Франции и Нидерландах соответственно. Эти различия проявляются в лексике, идиомах и даже грамматике.

Чтобы максимизировать эффективность контекстной рекламы тут необходимо настраивать отдельные объявления для каждой языковой группы. При создании текстов и посадочных страниц привлекайте носителей языка или профессиональных переводчиков, знакомых с бельгийской спецификой. Это поможет избежать ошибок, которые могут оттолкнуть потенциальных клиентов. Старайтесь подбирать соответствующие ключевые слова и фразы для каждого языка, чтобы повысить релевантность объявлений.

Сезонность в рекламе

Одним из ключевых периодов для рекламодателей тут можно назвать рождественский сезон. Несмотря на то, что Бельгия — светское государство, Рождество остается одним из самых любимых и широко отмечаемых праздников. В преддверии Рождества и Нового года компании увеличивают свои бюджеты, чтобы привлечь внимание потребителей, находящихся в поиске подарков для своих близких.

Еще одна важная дата для бельгийцев — 21 июля, Национальный день Бельгии. В этот день они отмечают годовщину коронации своего первого короля Леопольда I и обретения независимости. В эту дату многие бренды применяют национальные символы, например флаг Бельгии, чтобы подчеркнуть свою связь со страной и выразить патриотические чувства.

Спорт также играет важную роль в жизни бельгийцев. Страна имеет давние традиции в велоспорте, а в последние годы добилась успехов в футболе. Чемпионат мира по футболу и Тур де Франс (который часто проходит через Бельгию) привлекают огромное внимание болельщиков. Во время проведения этих событий местные компании выделяют огромные бюджеты на рекламу, так что, если Ваша деятельность не связана со спортивной тематикой, на этот период лучше отключать кампании, чтобы не конкурировать за пользователя с именитыми брендами.

Географический таргетинг

Бельгия небольшая страна, но с ярко выраженными региональными различиями. Грамотный географический таргетинг позволит оптимизировать расходы и повысить их эффективность. Вот несколько ключевых регионов, на которые стоит обратить внимание:

• Брюссель. Столица Бельгии и Европейского Союза, крупнейший город страны с населением более 1,2 миллиона человек в столичном регионе. Это политический, экономический и культурный центр, где расположены штаб-квартиры международных организаций, в том числе НАТО и ЕС. Если Ваш бизнес связан с политикой, международными отношениями, финансами или туризмом, этот регион должен быть в приоритете при настройке Google Ads в Бельгии.
• Антверпен. Второй по величине город страны и крупнейший во Фландрии с населением около 520 тысяч человек. Антверпен — важнейший транспортный узел благодаря своему порту, второму по величине в Европе. Он известен своей алмазной промышленностью, модной индустрией и богатым культурным наследием, включая работы знаменитого художника Рубенса. Антверпен — обязательный пункт для таргетинга, если Вы работаете в сфере логистики, моды, искусства или предметов роскоши.
• Гент. Город во Фландрии с населением около 260 тысяч человек. Сочетает в себе средневековое очарование и современную индустрию. Здесь находится один из крупнейших университетов, что делает его привлекательным для образовательных и инновационных проектов. Гент также известен своей пищевой промышленностью и кулинарными традициями.
• Льеж. Крупнейший в Валлонии с населением около 200 тысяч человек. Важный индустриальный центр, особенно в сфере сталелитейной и аэрокосмической промышленности. Также известен своими университетами и исследовательскими центрами. Если Ваш бизнес связан с промышленностью или инновациями, Льеж должен быть в списке для геотаргетинга.
• Брюгге. Хотя он меньше по размеру (население около 120 тысяч человек), считается одним из самых популярных туристических направлений благодаря своей средневековой архитектуре и романтической атмосфере. Если работа Вашего бизнеса связана с туристической сферой — при настройке таргетинга по местоположению обратите внимание на этот регион.

Помимо этих крупных городов, учитывайте и региональные различия. Фландрия более урбанизирована и индустриально развита, в то время как Валлония имеет более сельский характер с акцентом на сельское хозяйство и туризм.

Рекламные инструменты

Для продвижения на бельгийском рынке наиболее эффективны следующие каналы трафика:

1. Google Ads. Поисковая реклама остается одним из самых эффективных инструментов для привлечения целевого трафика. Этот инструмент показывает высокую результативность для большинства ниш.
2. Торговые объявления. В последнее время все большую популярность среди местных рекламодателей приобретает формат Google Shopping, особенно для онлайн-магазинов. Этот инструмент позволяет демонстрировать товарные объявления непосредственно в результатах поиска. Такая реклама показывает гораздо лучшие результаты при том же бюджете, в сравнении с другими инструментами, что очень важно на высококонкурентном рекламном рынке Бельгии.
3. Performance Max. Эти кампании, охватывают сразу несколько маркетинговых каналов и форматов (КМС, YouTube, Gmail и т.д.). В Performance Max Гугл применяет машинное обучение как при создании объявлений, так и при выборе аудитории для достижения самой высокой конверсии.
4. Facebook и Instagram. Несмотря на растущую конкуренцию со стороны других платформ, Facebook и принадлежащий ему Instagram остаются ключевыми каналами для продвижения. Согласно данным Statista, в 2023 году более 7 миллионов бельгийцев были активными пользователями Facebook. Instagram же особенно популярен среди молодежи и молодых профессионалов, что делает его идеальной платформой для брендов, ориентированных на эти демографические группы.
5. LinkedIn. Это обязательный инструмент для продвижения B2B-компаний. В Бельгии очень развита деловая экосистема, а местные профессионалы активно пользуются этой платформой для установления деловых контактов, поиска работы и обмена знаниями. Рекламодатели могут применять таргетированную рекламу LinkedIn для продвижения своих продуктов и услуг, а также для привлечения талантливых сотрудников.
6. TikTok. Хотя это относительно новая платформа, она быстро набирает популярность, особенно среди подростков и молодых людей до 30 лет. По данным Statista, в 2023 году TikTok имел охват в 2 миллиона пользователей непосредственно из Бельгии. Потому в последние годы местные бренды начинают активно экспериментировать с этим форматом.

Что нельзя рекламировать в Бельгии?

Бельгия, как и другие европейские страны, имеет строгие правила и ограничения в отношении рекламы определенных товаров и услуг. Эти правила направлены на защиту здоровья и благополучия граждан, а также на предотвращение недобросовестной конкуренции. Вот некоторые из ключевых ограничений:

• Табачные изделия. В Бельгии действует полный запрет на рекламу сигарет и других табачных изделий во всех средствах массовой информации, включая печатные издания, радио, телевидение и интернет. Также запрещена реклама в местах продаж и спонсорство табачными компаниями любых мероприятий. Эти строгие меры — часть усилий правительства по борьбе с курением и защите здоровья населения.
• Алкоголь. Реклама алкогольных напитков тут разрешена, но с существенными ограничениями. Кампания не должна быть направлена на несовершеннолетних, создавать впечатление, что потребление алкоголя улучшает физическое или психическое состояние, или связывать алкоголь с вождением. Также запрещено рекламировать алкогольные напитки на телевидении и радио с 6:00 до 20:00.
• Азартные игры. Реклама должна содержать предупреждение об опасности игровой зависимости и информацию о службах поддержки. Запрещено использовать образы несовершеннолетних или направлять рекламу на них. Все операторы азартных игр должны иметь лицензию от Бельгийской игровой комиссии.
• Лекарства и медицинские процедуры. Как и во многих других странах ЕС, в Бельгии запрещена реклама рецептурных лекарственных средств широкой публике. Безрецептурные препараты могут продвигаться, но реклама должна быть честной, правдивой и не вводить в заблуждение. Также существуют ограничения на рекламу некоторых медицинских процедур, например, пластической хирургии.
• Политические партии. Реклама политических партий и кандидатов разрешена, но с некоторыми ограничениями. Например, существуют лимиты на расходы на предвыборную агитацию, а также правила в отношении равного доступа к СМИ для всех участников. Кроме того, действует период предвыборной тишины, во время которого политическая реклама запрещена.

Контроль за соблюдением этих правил осуществляют несколько организаций, в том числе Совет по рекламе (JEP) и Высший аудиовизуальный совет (CSA) для франкоязычной части Бельгии, а также Совет по рекламе (Raad voor de Reclame) для нидерландскоязычной части.

Стоимость контекстной рекламы Google Ads в Бельгии

По данным агентства Wolfgang Digital, средняя цена контекстной рекламы в Бельгии составляет около €1,60. Однако, этот показатель может существенно различаться в зависимости от отрасли, уровня конкуренции и выбранных ключевых слов.

Вот некоторые примеры средней стоимости клика по различным тематикам в Бельгии:

• Финансы и страхование — €3,80;
• Юридические услуги — €3,40;
• Маркетинг и реклама — €3,00;
• Путешествия и туризм — €2,00;
• Электронная коммерция (одежда и обувь) — €1,80;
• Недвижимость — €1,60;
• Здоровье и медицина — €1,40.

Отметим, что эти цифры усредненные и могут не отражать реальную стоимость клика для конкретной компании или кампании. На цену влияют многие факторы, в том числе качество объявлений и целевых страниц, релевантность ключевых слов, настройки таргетинга и общий бюджет.

Кроме того, стоит учитывать и стоимость услуг специалистов по настройке и ведению кампаний. В Бельгии, как и в других западноевропейских странах, услуги местных профессионалов могут быть довольно дорогими из-за высокого уровня жизни и зарплат. Вот почему лучше обратиться за настройкой контекстной рекламы в Бельгии в одно из украинских агентств.

Доля Google в общем поисковом трафике в Бельгии

Google ― безоговорочный лидер среди поисковых систем в Бельгии, который занимает впечатляющие 91,05% рынка. Это значит, что более 9 из 10 поисковых запросов осуществляются именно через Гугл.

Таким образом, поисковой гигант оправдывает свое название охватывая практически всю онлайн-аудиторию страны. Именно поэтому рекламодателям в первую очередь следует обеспечить настройку рекламы Google в Бельгии и только потом рассматривать продвижение в других поисковиках.

Ближайшим конкурентом можно назвать поисковую систему Bing от Microsoft с долей всего 6,11%. Несмотря на интеграцию с операционной системой Windows и некоторыми другими продуктами Microsoft, Bing пока не удается существенно увеличить свою долю и составить серьезную конкуренцию на рынке.

Другие поисковики (Ecosia, DuckDuckGo и Yahoo!), имеют совсем незначительные показатели — менее 1% каждая. При этом, «экологичный» поисковик Ecosia, который использует большую часть своей прибыли для посадки деревьев, имеет чуть более высокую долю в Бельгии (0,87%), чем в соседних странах, что свидетельствует о предпочтениях местной аудитории.