Контекстная реклама Google в Венгрии

Венгрия находится в самом сердце Европы и обладает населением около 9,7 миллионов человек. Сегодня она привлекает международные технологические компании благодаря квалифицированной рабочей силе, выгодному географическому положению и конкурентоспособным затратам на ведение бизнеса. Известные корпорации, например, IBM, Microsoft, Nokia, Ericsson и SAP расположили тут свои офисы и центры разработки, что способствует развитию инноваций и цифровой экономики.

Несмотря на относительно небольшой размер рынка по сравнению с крупнейшими европейскими государствами, это страна Евросоюза, а местные жители активно совершают покупки в интернете, что делает перспективу открытия бизнеса здесь и запуск контекстной рекламы в Венгрии весьма прибыльным решением. Эта страна обладает развитой цифровой инфраструктурой и динамичной ИТ-индустрией.

По данным InternetWorldStats, уровень проникновения интернета тут составляет 92,3% (один из самых высоких показателей в регионе Центральной и Восточной Европы). Это означает, что подавляющее большинство венгров активно пользуются интернетом в повседневной жизни, для общения, поиска информации и совершения покупок. Более того, согласно статистике Евростата, 80% населения в возрасте от 16 до 74 лет регулярно выходят в мировую сеть, а 62% совершают покупки в сети.

Особенности настройки контекстной рекламы в Венгрии

Чтобы настройка контекстной рекламы в Венгрии показала наилучшую результативность, в процессе необходимо учесть культурные особенности, менталитет и поведение местных жителей. Это поможет создавать более релевантные и привлекательные объявления, которые будут лучше резонировать с пользователями и приносить больше заказов.

Целевая аудитория

Венгрия — государство с богатой историей и самобытной культурой. Несмотря на то, что большинство населения исповедует христианство (преимущественно католицизм), религия не оказывает значительного влияния на повседневную жизнь и бизнес. Венгры ценят свою независимость, национальную идентичность и традиции, что не помешает учитывать при создании маркетинговых кампаний.

Одной из отличительных черт аудитории здесь стали прагматизм и рациональный подход к принятию решений. В отличие от некоторых других европейских держав, где эмоциональные факторы играют большую роль, венгерские потребители склонны тщательно анализировать информацию и делать выбор на основе конкретных преимуществ и выгод.

Поэтому ориентируясь на здешний рынок четко и лаконично доносите в рекламных объявлениях основные преимущества Вашего продукта или услуг, подчеркивая их практическую пользу.

Несмотря на глобализацию и открытость к иностранным продуктам, венгры по-прежнему отдают предпочтение местным компаниям и товарам, произведенным на родине. Поэтому адаптируйте свой контент под местные реалии, используйте венгерский язык в рекламе и на посадочных страницах сайта и подчеркивайте связь Вашего бренда с самой Венгрией (если это возможно).

Также выделим, что местная аудитория весьма «избалована», а потому все услуги должны оказываться на самом высоком уровне. Так, венгры всегда рассчитывают на оперативную обратную связь, максимально полную информацию о продукте и безупречную работу службы поддержки.

Языковый таргетинг

Венгерский ― официальный и наиболее распространенный язык в стране, на нем говорит более 98% населения. Этот уникальный язык принадлежит к финно-угорской семье и у него нет прямых аналогов среди других европейских языков, что делает его достаточно сложным для изучения и понимания иностранцами.

Учитывая его специфику, для эффективной настройки рекламных кампаний привлекайте профессионалов, свободно владеющих этим языком и хорошо знакомых с местной культурой и менталитетом. Только носители или лингвисты с глубоким пониманием венгерского смогут грамотно подобрать ключевые слова, составить релевантные объявления и адаптировать контент сайта под потребности и ожидания местной аудитории.

Безусловно, при настройке рекламы ориентироваться в первую очередь нужно на венгероговорящую аудиторию, которая составляет подавляющее большинство населения Венгрии. Однако не стоит полностью игнорировать и другие группы. Так, немецкий язык — второй по популярности, его изучают в школах и университетах, он широко используется в деловой среде и сфере образования. Английский занимает третье место по распространенности и также достаточно востребован, особенно среди молодежи и представителей международного бизнеса.

Сезонность в рекламе

Одним из ключевых периодов для рекламодателей в Венгрии можно назвать Рождество и Новый год. Как и во многих других европейских государствах, на эти праздники приходится самый существенный период распродаж, когда местные жители ищут, где бы заказать подарки. Потому рекламодателю нужно предусмотреть увеличение бюджета в преддверии зимних праздников — в некоторых тематиках оборот компании за этот период может быть такой же, как за прошедшие шесть месяцев до этого.

Помимо религиозных праздников, тут есть ряд национальных и культурных событий, которые также влияют на сезонность. Например, День Святого Иштвана (20 августа) — государственный праздник в честь первого короля.

В этот день проходят красочные фестивали, ярмарки и фейерверки, что создает хорошие возможности для брендов, желающих подчеркнуть свою связь со здешней культурой и историей. Можно включить национальный колорит в объявления и креативы, чтобы повысить лояльность целевой аудитории.

Нельзя не упомянуть и о спортивных событиях. Особой популярностью среди венгров пользуются футбол, водное поло и гандбол. Во время крупных международных турниров — чемпионата Европы и т.д., многие бренды становятся спонсорами национальных сборных, размещают рекламу на стадионах и создают тематические кампании, ориентированные на болельщиков.

Последний, но не менее важный фактор, который следует брать во внимание при планировании — это погодные условия. Лето тут достаточно жаркое, что способствует повышенному спросу на прохладительные напитки, мороженое, купальники и другие сезонные товары. Зимой же венгры активно интересуются теплой одеждой, обувью, горнолыжным снаряжением и товарами для дома.

Географический таргетинг

При настройке геотаргетинга лучше фокусироваться на наиболее перспективных регионах, где больше всего платежеспособного населения:

1. Будапешт. С населением около 1,7 миллиона человек в городской агломерации, столица считается наиболее привлекательным местом для большинства рекламодателей. Здесь сосредоточены предприятия из ключевых отраслей для экономики страны — финансов, информационных технологий, фармацевтики, торговли и туризма. Обязательно настраивайте отдельную кампанию на Будапешт поскольку стоимость клика тут будет самой высокой. Так Вы сможете сэкономить рекламный бюджет на привлечение пользователей из других регионов.
2. Дебрецен. Второй по величине город, расположенный в восточной части страны, с населением около 200 тысяч человек. Он известен своими университетами, медицинскими и исследовательскими центрами, а также развитой фармацевтической и ИТ-индустрией. Это важный региональный центр, который стоит учитывать при настройке таргетинга по местоположению, особенно для B2B-сектора.
3. Сегед. Третий по величине город, находится на юге, недалеко от границы с Сербией и Румынией. Население Сегеда составляет около 160 тысяч человек. Это значимый университетский, научный и культурный центр, известный своими инновациями в области биотехнологий, медицины и ИТ. Он также привлекает множество туристов благодаря своей уникальной архитектуре и фестивалям.
4. Мишкольц. Четвертый по величине, расположен на северо-востоке с населением около 150 тысяч человек. Мишкольц — важный промышленный центр, особенно в сфере металлургии, машиностроения и химической промышленности. Кроме того, город известен своими туристическими достопримечательностями, в частности термальными купальнями и пещерными банями.

Помимо крупных городов, при настройке географического таргетинга не помешает помнить и про другие регионы. Например, озеро Балатон и его окрестности — популярное место для туризма, отдыха и гастрономии. Сюда часто едут туристы со всего мира, а значит на этот регион лучше настраивать отдельную кампанию на английском языке, если Ваш бизнес ориентирован на данную аудиторию.

Рекламные инструменты

Для Венгрии наилучшую эффективность показывают:

1. Поисковая реклама. Этот классический инструмент остается одним из наиболее актуальных для привлечения целевого трафика и сегодня. Настройка Google Ads в Венгрии позволит привлечь внимание людей, которые уже ищут, где купить такой товар, как Вы продаете, что обеспечивает самую высокую конверсию.
2. Товарные объявления Google Shopping. Позволяют показывать объявления с изображениями товаров, ценами и акциями прямо в результатах поиска, что выгодно выделяет их на фоне обычной текстовой рекламы, привлекая внимание покупателей и стимулируя их к совершению покупки. Для интернет-магазинов такая реклама показывают намного лучшую конверсию в сравнении с поисковой.
3. Performance Max. Новейший формат кампаний, который призван заменить большинство существующих рекламных инструментов Гугла. Так, в рамках одной кампании можно демонстрировать объявления в поиске, контекстно-медийной сети, на YouTube, во вкладке «Покупки» и т.д. Система автоматически оптимизирует такие объявления, используя искусственный интеллект, для достижения самых высоких результатов.
4. Facebook и Instagram. Социальные сети чрезвычайно популярны в Венгрии, особенно среди молодежи. Facebook остается лидирующей платформой в стране с аудиторией более чем 6 миллионов, в то время как Instagram быстро набирает популярность среди более молодой публики. Обязательно расширьте свою маркетинговую кампанию за счет этих соцсетей, особенно если Вы занимаетесь трендовыми товарами, подарками или продуктами с WOW-эффектом.
5. YouTube. Видеореклама становится все более востребованной, поскольку потребители в Венгрии проводят больше времени за просмотром онлайн-видео. Этот формат идеально подходит для повышения узнаваемости бренда, демонстрации продуктов в действии и привлечения внимания. Более того, возможности таргетинга YouTube позволяют эффективно охватить нужную аудиторию по различным параметрам.
6. LinkedIn. Сегодня он стал обязательным инструментом для B2B-маркетинга. Эта профессиональная социальная сеть позволяет наладить контакт с лицами, принимающими решения в компаниях, продвигать свои товары, а также находить потенциальных партнеров и сотрудников.

Что нельзя рекламировать в Венгрии?

Как и в большинстве европейских стран, тут действуют строгие требования в отношении рекламы. Вот основные категории, на которые распространяются ограничения:

1. Табачные изделия. Действует полный запрет на рекламу сигарет и других табачных изделий во всех медиа, включая телевидение, радио, печатные издания, билборды и интернет. Единственное исключение — специализированные точки продаж табачных изделий, но и там реклама должна быть ограничена и не видна снаружи. Это государство следует общеевропейской тенденции борьбы с табакокурением и ужесточения антитабачного законодательства.
2. Алкоголь. Реклама алкогольных напитков пусть и разрешена, но с рядом существенных ограничений. Она не должна быть адресована несовершеннолетним, создавать впечатление, что потребление алкоголя ведет к социальному или сексуальному успеху, а также поощрять чрезмерное или безответственное потребление. Также она запрещена в детских, образовательных, медицинских учреждениях и в непосредственной близости от них. Кроме того, действуют ограничения по времени ее трансляции на телевидении и радио.
3. Азартные игры. Их продвижение строго регулируется государством. Реклама должна содержать предупреждение об опасности игровой зависимости и информацию о возрастных ограничениях. Запрещено использовать образы несовершеннолетних или известных личностей, а также создавать впечатление, что азартные игры становятся источником стабильного дохода или решением финансовых проблем. Все рекламируемые операторы должны иметь лицензию от венгерского регулятора.
4. Лекарственные средства и медицинские услуги. Реклама рецептурных лекарственных препаратов запрещена. Безрецептурные лекарства и БАДы можно рекламировать, но с ограничениями. Реклама не должна вводить в заблуждение, гарантировать излечение от серьезных заболеваний или создавать впечатление, что прием препарата необходим для здоровья. Продвижение отдельных медицинских услуг (пластическая хирургия, стоматология и т.д.) разрешено, но с акцентом на объективную информацию, а не на обещание гарантированного результата (нельзя показывать креативы в формате «до и после»).
5. Политическая реклама. Все партии и кандидаты должны иметь равный доступ к эфирному времени на государственных каналах. Запрещена политическая реклама в день выборов и непосредственно перед ним (так называемый «день тишины»). Агитационные материалы должны содержать информацию о заказчике и не могут финансироваться из иностранных источников.
6. Детские товары и услуги. Реклама, адресованная детям, находится под особым контролем. Она не должна эксплуатировать доверчивость и неопытность детей, вводить их в заблуждение или побуждать к опасным действиям. Запрещено рекламировать в детских передачах или печатных изданиях вещи, не предназначенные для детей (алкоголь, азартные игры, фастфуд и т.д.).

За соблюдением этих правил следит Венгерское управление по конкуренции, а также отраслевые организации, в том числе Венгерская ассоциация рекламных агентств и Венгерский совет по рекламе. Нарушение законодательства может привести к серьезным штрафам и репутационным потерям для компаний.

Стоимость контекстной рекламы Google Ads в Венгрии

Цена контекстной рекламы в Венгрии несколько ниже, чем в более обеспеченных странах Евросоюза, вроде Германии или Норвегии. Тем не менее, стоимость клика может существенно различаться в зависимости от отрасли, конкуренции и целевой аудитории.

По данным сервиса SEMrush, средняя цена за клик (CPC) в Google Ads в Венгрии составляет около $0,80. Однако в некоторых нишах с высокой конкуренцией этот показатель может быть значительно выше.

Вот примеры средней стоимости клика для некоторых популярных отраслей в Венгрии из сервиса «Keyword Planner»:

1. Финансовые услуги и страхование — $2,20;
2. Юридические услуги — $1,80;
3. Маркетинг и реклама — $1,50;
4. Путешествия и туризм — $1,20;
5. Электронная коммерция (одежда) — $1,00;
6. Недвижимость — $0,90;
7. Красота и здоровье — $0,80.

Важно отметить, что цифры выше — это усредненный показатель. Они могут варьироваться в зависимости от конкретных ключевых слов, географического таргетинга и других факторов. Например, стоимость клика в столице Венгрии, Будапеште, как правило, выше, чем в других регионах страны из-за большей конкуренции и платежеспособности аудитории.

При планировании бюджета на контекстную рекламу в Венгрии нужно учитывать не только стоимость перехода на сайт, но и затраты на услуги специалистов по настройке и ведению кампаний в Google Ads. Хотя уровень зарплат в Венгрии ниже, чем в некоторых западноевропейских странах, помощь квалифицированного PPC-специалиста все равно обойдется достаточно дорого, потому можно обратиться за услугами к контекстологам из Украины в целях экономии.

Доля Google в общем поисковом трафике в Венгрии

Как и в большинстве европейских стран, Google является безусловным лидером на рынке поисковых систем Венгрии. По данным StatCounter, в сентябре 2024 года доля Google в общем поисковом трафике в стране составила 97,51%.

Такое доминирующее положение объясняется тем, что Гугл глубоко интегрирован с другими популярными сервисами, в том числе YouTube, Gmail и Google Maps, что делает его еще более привлекательным. Кроме того, компания инвестирует значительные средства в развитие своей поисковой инфраструктуры и локализацию сервисов для мирового рынка.

Ближайшим конкурентом Google стал Bing от Microsoft, однако его доля в общем трафике составляет всего 1,81%. Несмотря на интеграцию Bing с операционной системой Windows и браузером Edge, Microsoft пока не удалось существенно увеличить свою долю на этом рынке. Отчасти это может быть связано с тем, что многие просто привыкли к Google и не видят веских причин для перехода на другую поисковую систему.

Другие альтернативные поисковики, например, Yahoo!, DuckDuckGo и Ecosia, обладает еще меньшей долей — менее 1% каждый. Хотя эти системы обеспечивают юзерам определенные преимущества (например, повышенную конфиденциальность в случае с DuckDuckGo), они пока не получили широкого распространения.