Подробное руководство по настройке Google Ads

 12.05.2020  Сергей Шевченко  118
Поделиться
0
  • Время чтения: 20 мин.
Нет времени читать?

Пошаговое руководство по Google AdWords

Google AdWords — мощное оружие в борьбе за клиента. Этот инструмент специально разработан крупнейшим поисковиком для детальной настройки и управления контекстной рекламой. Рекламодателям AdWords предоставляет многофункциональную платформу, позволяющую продуманно настраивать все нюансы рекламной компании: способы показа, бюджет, географию, таргетинг и т.д.

Поисковик Google наиболее популярен среди украинских пользователей — на его долю приходится более 90% всех поисковых запросов, поэтому размещение рекламных объявлений на его страницах охватывает практически всю аудиторию потенциальных покупателей.

Контекстная реклама — отличный инструмент, позволяющий за короткое время получить заинтересованных целевых посетителей в интернет-магазин, рассказать о рекламной акции, определенном товаре или контенте.

Владельцам бизнеса, не имеющим опыта настройки и запуска контекстной рекламы, бывает трудно разобраться в сервисе самостоятельно. Для дебютантов — наша пошаговая инструкция по настройке Google AdWords.

Почему реклама AdWords может быть такой эффективной?

Реклама Google, в сравнении с другими доступными вариантами оперативного привлечения клиентов, обладает рядом достоинств:

  • Интуитивно-понятное управление компаниями, простой и дружелюбный интерфейс. Даже новичок без специальных знаний может настроить и управлять рекламной компанией;
  • Быстрый запуск: небольшую контекстную кампанию можно настроить за 1-2 часа и сразу начать получать на продвигаемый ресурс целевых посетителей;
  • Гибкое управление бюджетом и допустимость его корректировки в реальном времени для повышения отдачи от рекламы;
  • Настройка оплаты за клик и за конверсию;
  • Показ рекламы не только в поиске самого Гугл, но и на сайтах его партнерской сети (видеохостинг YouTube, Gmail и т. п.);
  • Возможность отобрать тематические площадки для демонстрации на них своей рекламы;
  • Возможность настройки временного интервала показа по дням недели или даже часам.

Все эти инструменты позволяют добиться максимальной отдачи при минимальных финансовых вложениях.

Пошаговая инструкция по созданию аккаунта в системе Google Ads

Первое, что необходимо сделать — создать аккаунт:

Создание аккаунта Google Ads

  1. Можно создать новый почтовый ящик или авторизоваться через Gmail, если учетная запись уже есть;
  2. Придумайте рекламной кампании название, определитесь с часовым поясом, настройте доступы и нажимайте «Создать аккаунт»;

После этого Вы можете создать первое объявление и, пройдя по всем пунктам, детально настроить его. Для этого просто повторяйте все шаги, описанные нашим подробным руководством по Google AdWords.

Составление объявления

После создания аккаунта система выведет на экран AdWords Express. Заполните все предложенные поля:

  • Заголовок 1 и 2;
  • Адрес вашего ресурса и описание.

Внизу страницы жмем кнопку «Продолжить».

Формирование бюджета

Настроить бюджет поможет следующая страница. Для того, чтобы было легче определиться с суточными затратами, система серым цветом покажет диапазон дневного бюджета Ваших конкурентов.

Проставив суточный бюджет, с правой стороны Вы увидите приблизительное количество показов и кликов, которые можно получить при данных расходах. Установите приемлемое для вас соотношение бюджет-показы-клики, нажмите «Продолжить».

Проверка настроек

Таргетинг и аудитории

Перед запуском кампании нужно проверить настройки. Геотаргетинг Гугл определит автоматически по Вашему местоположению. Изменить его вручную можно в меню «Адреса» - «Изменить». Далее просто впишите регион или нужный населенный пункт. Сохраните настройки.

Подтверждение платёжных данных

Последний этап — уточнение платежных данных. Необходимо указать:

  • Страну;
  • Часовой пояс;
  • Тип аккаунта (юрлицо или физлицо);
  • Адрес и ФИО (физлицо) или реквизиты (юрлицо);
  • Промокод (бонусы можно поискать на специальных сайтах);
  • Сумму платежа;
  • Метод оплаты.

Для продолжения необходимо согласиться с правилами пользования сервисом Google AdWords и нажать «Продолжить».

Первая рекламная кампания создана, сразу после поступления оплаты объявления начнут показываться.

Для более тонкой настройки необходимо разобраться с расширенными возможностями сервиса.

Структура аккаунта Google-рекламы

Существует 3 уровня, которые нужно последовательно настроить в рекламе Google Ads:

  1. Кампания. Общие настройки показа: регион, подходящие площадки, бюджет;
  2. Группа объявлений. Здесь нужно настроить таргетинг, управляющий целевой аудиторией, и проставить цены, которые Вы готовы платить за потенциального клиента, перешедшего на Ваш ресурс.
  3. Объявление: рекламный текст, уточнения и картинка. Можно задать индивидуальные ставки для данного объявления.

Собираем семантику с помощью планировщика ключевых слов

Приступить к настройке рекламы без готовой семантики невозможно — нужно сначала скрупулезно подобрать ключевые фразы, максимально соответствующие запросам, которые потенциальные клиенты будут вводить в строку поиска. Общий бюджет будет рассчитываться на основании частотности и конкурентности выбранных ключей.

Для удобства подбора в Google Ads есть специальный инструмент: «Планировщик ключевых слов» (Keyword Planner). Этот сервис поможет подобрать и сгруппировать подходящие для Вашей компании ключевики, спрогнозировать необходимый бюджет и возможный трафик.

Переходим в планировщик ключевых слов

В правой верхней части экрана есть значок в виде ключика. Нажмите его, в появившемся окне введите интересующий ключевик (можно указать тематику контента или название товара). Например, мы создаем рекламу для сайта по продаже обуви и нам надо продать босоножки. Пишем: «босоножки» и кликаем «Начать».

Установите регион показа и язык (таргетинг важен, т.к. ключевые слова и их частотность могут отличаться в зависимости от города или региона) и планировщик подберет для вас большой список с ключами. Мы выбираем Киев и Киевскую область.

Поиск ключевых слов

Собранные ключи можно отфильтровать, например, по количеству показов, показателю конкуренции, стоимости за переход и т. п. Можно также ввести минус-слова.

Для тонкой настройки можно заполнить поля «Варианты ключевых слов» (начинающим стоит оставить его без изменений) и «Рассматриваемые ключевые слова» (здесь можно установить слова и словосочетания, которые в обязательном порядке должен содержать поисковый запрос).

Далее ключи требуется сгруппировать по важным для Вашей кампании критериям. Например, у нас будут 2 группы: босоножки на каблуке и босоножки на танкетке. Можно поделить их по цветам или размерам, если для этих групп есть индивидуальные предложения или скидки.

Группы объявлений

Выбираем вручную ключи для группы «босоножки на каблуке» и создаем для них отдельную группу (кнопка на синей плашке). Аналогично для второй группы «босоножки на танкетке». Смотрим на оставшиеся ключи и решаем, нужна ли нам еще одна группа. Несгруппированные ключи переносим в общую.

Такая группировка — важный этап для получения успешной рекламной кампании. Работа рутинная, но пренебрегать ей не стоит.

Ключи отсортированы. Можно заняться «Обзором плана» (ссылка находится в левом меню).

Обзор плана

На этом этапе становится понятно, на какой трафик можно рассчитывать с подобранными ключами и размер необходимого бюджета. Если Вы исходите из фиксированной суммы, то сможете оценить, сколько посетителей придут на сайт за эти деньги.

Если ваша задача получить конкретное количество заказов в день, зная конверсию сайта, реально рассчитать, сколько заинтересованных посетителей необходимо привлечь и какой бюджет для этого потребуется. На основе этих данных можно скорректировать настройки.

Совет! Как рассчитать бюджет. Допустим, конверсия Вашего сайта 3%. Вы хотите получить в день через этот рекламный канал 30 заказов. Делаем расчет: для получения 1 заказа при конверсии 3% нам нужно 30 переходов на страницу. 30 заказов нам могут дать 900 кликов. В Планировщике включаем режим «клики» и с помощью бегунка, выбираем нужное нам число переходов. Google Ads сразу покажет необходимый для вашей цели бюджет.

Мы собрали ключевики и определились с бюджетом. Наверху справа нажимаем «Сохранить». Можно делать саму рекламную кампанию.

Подробное руководство по настройке рекламной кампании в Google AdWords

В сравнении с предыдущим интерфейсом, в обновленном кабинете все инструменты управления стали интуитивно-понятными. При желании можно возвратиться к привычному виду, кликнув на значок гаечного ключа и выбрав в меню соответствующий пункт.

Наша подробная инструкция описывает работу в новом интерфейсе: он стал удобнее и дружелюбнее к пользователю.

Открываем вкладку «Кампании» и жмем крупную кнопку «+». В выпадающем меню выбираем «Создать новую».

Типы кампаний в Google Ads

Определяемся с типом кампании:

  • Контекстно-медийная сеть — показ на сайтах партнерской сети Гугл (аналог РСЯ в Яндексе, сокращенно КМС);
  • Видео — показы на YouTube;
  • Поисковая сеть — демонстрация объявлений на поиске Гугл и его партнерских сайтах;
  • Универсальная — реклама мобильных приложений;
  • Специальные товарные объявления (удобная форма для интернет-магазинов).

Самый популярный вариант — реклама в Поисковой сети.

Далее необходимо определиться с целями.

Цели кампании

Доступны такие варианты:

  • Посещение веб-ресурса;
  • Проявление интереса, целевые действия на сайте;
  • Звонок менеджеру;
  • Совершение покупки на сайте.

Пусть нашей целью будет посещение. Выбираем ее и указываем URL-адрес, по которому будут переходить посетители.

Посещение сайта

Настройте места, где будете искать клиентов:

  • Можно задать радиус в километрах, например, от места расположения офиса или магазина;
  • Можно выбрать город, регион или область.

На основании Вашего выбора система автоматически посчитает размер потенциальной аудитории.

Следующий шаг — ввести название кампании. Название должно быть кратким и понятным, чтобы в дальнейшем было бы проще ориентироваться в структуре аккаунта.

Для демонстрации рекламы в КМС лучше сделать отдельную кампанию, а в поисковой отключить медийные объявления совсем.

Создаем группы объявлений

Настройка групп объявлений

Делить кампанию в рекламе Гугл на группы необходимо для ее удобной тематической структуризации, особенно это важно для большого проекта. Например, интернет-магазин может иметь самостоятельные кампании для женской и мужской обуви, группы возможно разбить по брендам или по товарной категории: ботильоны, босоножки, сапоги и т. п.

Необходимо указать название группы и целевой адрес. Ключевики Google может подобрать автоматически, основываясь на анализе целевой страницы, или их можно подобрать вручную.

Более точно задать ключевики можно с использованием спецсимволов:

  • «ключевая фраза» — кавычки показывают, что ключ разрешено склонять и применять в словосочетаниях;
  • [ключевая фраза] — квадратные скобки диктуют необходимость точного соответствия.

Важно! Без спецсимволов устанавливается «широкое соответствие», что позволяет системе осуществлять показы не только по ключевой фразе, но и, по другим словам, близким по смыслу. Поясним: ключ с модификаторами +окна +на заказ включает в себя запросы типа окна на заказ в Киеве, окна на заказ от производителя и т.п.

Группа может содержать от одного до нескольких десятков объявлений.

Руководство по созданию объявлений

Переходим к последнему этапу пошагового руководства по Google Ads — создадим первое рекламное объявление:

Создание объявления AdWords

  1. Придумайте заголовки 1 и 2 (не более 30 символов). Второй заголовок может содержать информацию о преимуществах товара, выгодной акции, скидках, и т.д. В первом лучше указывать слова запроса, вбив который пользователь увидит Вашу рекламу;
  2. Создайте текст объявления (не более 90 символов);
  3. Заполните адрес целевой страницы (она будет показана пользователю, перешедшему на сайт);
  4. Для мобильных устройств можно указать отдельный адрес сайта (если есть);

Справа Google Ads будет показывать превью, как будет выглядеть объявление на ПК, в КМС или на мобильных устройствах.

Если визуальное оформление Вас устраивает, кликните по кнопке «Готово».

Каждое объявление может иметь персональный максимальный бюджет: дневной или месячный, по количеству просмотров или кликов. Изменить эти установки можно в любое время, как и другие параметры рекламной кампании Гугл.

На одну группу для начала рекомендуется добавлять не менее 3-х объявлений, в процессе показа рекламы Вы увидите, какое из них оказалось более эффективным и скорректируете его настройки для увеличения трафика, если это необходимо.

Старайтесь заполнять все поля максимально подробно — это увеличит кликабельность.

Сергей Шевченко

Автор: Сергей Шевченко

CEO