Хорошоп — облачное решение для электронной торговли, разработанное командой украинских IT-специалистов. Платформа не только обеспечивает инструменты для создания интернет-магазина, но и интегрируется со всеми современными рекламными системами и маркетплейсами, среди которых Google, Facebook, Rozetka, Hotline и другие.
Выбирая Horoshop CMS для создания онлайн-магазина, Вы получаете возможность полностью сосредоточиться на основных бизнес-задачах. При этом не нужны постоянные доработки конкретного функционала платформы, покупка дополнительных модулей или оплата услуг программистов.
Далее речь пойдет о том, как настроить контекстную рекламу для интернет-магазина на Хорошоп. Рассмотрим, как подключить на сайте наиболее сложные из современных рекламных инструментов Гугл — торговую рекламу и динамический ремаркетинг, а также основные аналитические системы для отслеживания конверсий.
Настройка Google Ads для интернет-магазина на Хорошоп
Система Google Ads — продвинутая рекламная платформа от самого известного поисковика. Некоторые ее инструменты настроить достаточно сложно, особенно для человека, далекого от программирования. Команда облачной платформы приложила значительные усилия, чтобы облегчить настройку Google Ads на Хорошоп для своих пользователей.
Технические специалисты данной системы управления контентом упростили интеграцию, автоматизировали рутинные задачи и значительно облегчили работу с аналитическими данными на сайте. Ниже рассмотрим, как это работает для наиболее продвинутых рекламных инструментов от Гугла.
Товарные объявления Google Shopping
Для интернет-магазинов в последнее время наибольшую эффективность демонстрирует товарная реклама. Потенциальный покупатель, в данном случае, видит фото и стоимость продукта прямо в объявлении. Торговые РК имеют существенные отличия от привычной текстовой рекламы, ведь рекламодатель получает возможность продвигать конкретные товарные позиции.
Для подключения Google Shopping на платформе Хорошоп Вам потребуется добавить в рекламном кабинете Google Ads фид, где содержится информация о товарах в интернет-магазине. Обычно для этого требуется помощь технического специалиста, но в данной CMS этот функционал встроен прямо «из коробки».
Специалист по контекстной рекламе Google Ads в Хорошоп может в автоматическом режиме формировать товарные фиды прямо в админпанели, что значительно упрощает его работу. Функцию необходимо настроить лишь единожды, после чего данный фид можно непосредственно загрузить в Google Ads:
Администратор магазина также получает возможность настраивать некоторые параметры товарного фида:
- выбирать категории, которые будут включены в фид;
- отбирать конкретные товарные позиции для включения в список;
- создавать индивидуальные описания для отдельных продуктовых предложений.
При этом, для запуска Google Shopping, система предъявляет строгие требования не только к содержимому фида, но и к самому магазину. Продавец должен обязательно подключить онлайн-оплату и возможность заказать доставку по адресу. В Horoshop эти возможности доступны по умолчанию, Вам нужно будет просто включить их в панели администратора перед отправкой кампании на модерацию.
Динамический ремаркетинг
Динамический ремаркетинг дает возможность демонстрировать пользователю на сайтах из контекстно-медийной сети Гугл объявления, которые включают просмотренные им ранее товары. Если клиент проявил интерес к конкретным предложениям, Google Ads берет во внимание эту информацию при составлении объявлений, что увеличивает вероятность покупки.
Ретаргетинг также эффективен для возврата тех пользователей, которые добавили товар в корзину, но не завершили оформление заказа. Также можно предложить клиентам восполнить запасы продукции, которая может заканчиваться со временем. Например, это может быть корм для кошки, спортивное питание, витамины и т.д.
Для подключения динамического ремаркетинга необходимо добавить в карточки товаров скрипт, который будет информировать Google Ads о просмотренных посетителями онлайн-магазина товарах. Кроме того, нужно будет загрузить в систему и товарный фид.
В CMS Хорошоп динамический ретаргетинг Google Ads реализован через систему отслеживания событий «ecomm». Она дает возможность собирать информацию о показателях электронной торговли в переменные, содержащие ID товара, название, категорию, цену. Их Google Analytics использует для анализа транзакций
Для настройки динамического ремаркетинга на Horoshop CMS достаточно указать ID кода ремаркетинга в административной панели сайта (раздел «Маркетинговые системы»):
Как осуществляется настройка Google Analytics на Horoshop?
Во время настройки Google Ads на Horoshop не стоит забывать и о подключении аналитических систем, которые помогут сделать выводы о качестве рекламного трафика и способах его улучшения.
Google Ads помогает отслеживать число кликов и их цену. Однако, для понимания эффективности и рентабельности рекламной кампании этого недостаточно.
И тут на подмогу приходит Google Analytics, дающий возможность отслеживать любую информацию о заказах в интернет-магазине (название товара, его стоимость и общую сумму заказа, а также общую сумму продаж из рекламы):
Отчеты в Google Analytics можно настроить так, чтобы они отображали доход по дням, отдельным рекламным каналам, ключевым фразам и категориям.
Подключение Аналитики Гугл для сайта на платформе Хорошоп происходит буквально в пару кликов. Для этого Вам нужно вставить свой уникальный ID из личного кабинета в соответствующее поле в административной панели Хорошоп в разделе «Маркетинговые системы»:
Кроме того, для сайтов на платформе Horoshop уже «из коробки» сформирован список готовых целей, а также подключены стандартная и расширенная eCommerce. Для включения функционала электронной торговли необходимо активировать его в Google Analytics и проверить работоспособность отправки транзакций.
О том, как настроить конверсии в Google Analytics для интернет-магазинов на Хорошоп, можно узнать по этой ссылке.
Нужно ли использовать для рекламы на Хорошоп Google Tag Manager?
Для полноценной работы рекламы Google с интернет-магазинами на Хорошоп использование Google Tag Manager вовсе не обязательно. За счет адаптации этого движка, все аналитические системы и обработчики событий способны функционировать и без его установки.
Если Вы приняли решение все же внедрить GTM, то помните, что:
- ID всех сервисов Гугл нужно указывать только через GTM, а в админпанели сайта их нужно будет обязательно отключить.
- Платформа Хорошоп по умолчанию предусматривает передачу событий на этом уровне Data Layer, поэтому Вам не придется осуществлять дополнительные настройки на сайте. Задача GTM в данном контексте — только обрабатывать эти события, что можно осуществить путем создания специфических тегов.
Кроме того, для корректной передачи событий в Google Analytics, необходимо будет указать ID контейнера Tag Manager в админке Horoshop в разделе «Маркетинговые системы». Без этого отправка событий через Data Layer происходить не будет:
