Сегодня в PPC конкуренция за внимание пользователей растет с каждым днем. Особенно остро данный вопрос встает в период праздников и распродаж, когда рекламодатели борются за каждый клик и конверсию. Какие в таком случае существуют способы выделиться среди множества однотипных рекламных кампаний и повысить эффективность?
И здесь на помощь может прийти использование обратного отсчета в объявлениях Google Ads. Эта функция позволяет создать ощущение срочности и мотивировать потенциальных клиентов быстрее принимать решение о покупке или ином целевом действии.
Настройка этой функции — процесс довольно простой и не требует специальных технических навыков. Однако любому рекламодателю важно знать, как включить таймер в объявлениях Google Ads.
Как работает обратный отсчет в Google Ads?
Механизм работы этой функции одновременно максимально прост и глубоко продуман. Рекламодатель задает конечную дату и время, до которых должна завершиться акция или распродажа, а обратный отсчет Google Ads автоматически вычисляет остаток времени, и подставляет эту информацию в текст, видимый пользователю.
Самое интересное, что формат отображения адаптируется под остаток времени. Если до события больше 24 часов — оно отображается в днях, если меньше суток — указывается в часах. А когда остается совсем немного — счетчик переключается на минуты.
Технологию можно применять для:
Ограниченных по продолжительности предложений. Например, магазин электроники может запустить распродажу на 48 часов с большими скидками на определенные товары.
Праздничных распродаж. К примеру, в период новогодних праздников Вы решили провести распродажу, которая продлится с 20 декабря по 1 января. Таймер поможет стимулировать посетителей сайта поторопиться с покупкой, чтобы получить продукт по акционной цене.
Мероприятий. Например, Вы продвигаете конференцию, которая пройдет ровно через месяц. В таком случае клиенты сразу увидят дату проведения мероприятия прямо в объявлении, что стимулирует их к покупке.
Ежедневных предложений. Так, в ресторанах Киева часто проходят акции «Счастливые часы» (например, с 16:00 до 18:00). Юзер сразу увидит, сколько у него осталось времени для получения скидки в 50% или подарка.
Согласно данным Google, добавление обратного отсчета в рекламу повышает CTR в среднем на 32%. Это легко объяснимо, ведь он усиливает эффект дефицита и ограниченности предложения по времени. Пользователь понимает, что нужно успеть воспользоваться возможностью, пока она не исчезла.
В рекламной платформе AdWords доступны два типа таймеров, каждый из которых подходит для различных маркетинговых задач и сценариев.
Таймер COUNTDOWN
Ориентирован на часовой пояс пользователя, который видит рекламу. Он идеально подходит для ситуаций, когда важное событие, например, окончание акции, происходит в определенное время в каждом часовом поясе.
Представьте, что Вы запустили распродажу, которая действует до 23:59 по местному времени в каждом регионе. Данный отсчет будет указывать время персонально для каждого пользователя. Житель Лондона увидит, сколько осталось до конца акции по Лондону, а житель Нью-Йорка — по своему часовому поясу.
Эта версия удобна для событий, не привязанных к конкретному месту, например, онлайн-распродаж или вебинаров. Пользователь всегда будет видеть актуальный отсчет, основанный на его местоположении.
Таймер GLOBAL_COUNTDOWN
В отличие от предыдущего, этот таймер ведет отсчет по единому времени, соответствующему часовому поясу аккаунта рекламодателя. Он будет показывать одинаковое оставшееся время во всех регионах.
Такой вариант лучше всего подходит для событий, которые происходят в одно время для всех, независимо от часового пояса. Яркий пример — онлайн-распродажа или регистрация на концерт, которые завершаются в один момент глобально.
Допустим, Вы продаете билеты на онлайн-конференцию, которая стартует в 12:00 по Киеву — глобальный отсчет будет работать именно до этого момента, и все пользователи, где бы они ни находились, увидят одинаковое оставшееся время.
Такой таймер в объявлениях Google Ads удобен для событий, привязанных к конкретному месту, например, офлайн-мероприятий, семинаров или концертов.
Использование обоих типов таймеров помогает рекламодателям эффективно привлекать внимание пользователей и повышать вовлеченность, предоставляя актуальную информацию о предстоящих событиях и акциях.
В каких объявлениях Google Ads можно включить обратный отсчет?
Данная функция пусть и мощный инструмент для повышения эффективности кампании, но доступна она не для любого типа объявлений. Давайте разберемся, где именно можно применять таймеры.
Развернутые текстовые объявления
В классических текстовых объявлениях Вы можете добавить обратный отсчет практически в любое поле. Единственное исключение — ссылка на конечный ресурс, куда вставить отсчет нельзя.
Таким образом, Вы можете вынести информацию об ограниченном времени акции в заголовок, чтобы сразу привлечь внимание, или упомянуть о ней в описании, чтобы дополнительно подтолкнуть пользователя к действию.
Адаптивные поисковые объявления
Здесь также можно использовать обратный отсчет, но с некоторыми ограничениями:
Во-первых, здесь также не получится добавить обратный отсчет в URL.
Во-вторых, при настройке необходимо указать от трех заголовков или текст описания без таймера. Это нужно, чтобы у Google были варианты для ротации и тестирования разных комбинаций элементов объявления.
Динамические поисковые объявления
Этот тип объявлений автоматически генерируется на основе содержимого Вашего сайта. Однако рекламодатель может самостоятельно задать общие шаблоны текста. Это позволит заранее включить таймер обратного отсчета Google Ads в текст или заголовок.
Однако важно применять обратный отсчет обдуманно и в релевантном контексте. Если в Вашей нише нет явных предпосылок для создания чувства срочности, неуместное применение отсчета может вызвать отторжение у аудитории. И не забудьте указать альтернативные варианты текста на случай, если время события истечет, а текст останется видимым пользователям.
Как добавить таймер в объявления Google Рекламы?
Добавление обратного отсчета — простой процесс, что может существенно повысить эффективность Вашей рекламы. Давайте разберем пошаговую инструкцию, как это сделать.
Шаг 1: Выберите объявление
Зайдите в свой аккаунт Google Ads, в левом меню выберите «Объявления и объекты», а затем кликните на «Объявления». Здесь Вы сможете добавить таймер в объявления Google Ads, выбрав нужную опцию из списка.
Шаг 2: Добавьте модификатор
Выбрав нужное, в поле ввода, где Вы хотите разместить отображение времени (заголовок, описание, путь), поставьте открывающую фигурную скобку «{». Появится выпадающий список, в котором нужно выбрать опцию «Обратный отсчет».
Шаг 3: Настройте параметры
После выбора опции «Обратный отсчет» можно увидеть такое окно настроек:
Здесь нужно указать:
Дату и тайминг завершения события в формате 24 часов (гггг/ММ/дд ЧЧ:мм:сс).
Сколько дней должно быть до начала, чтобы стартовал отсчет (если оставить поле пустым, по умолчанию будет 5 дней).
Часовой пояс.
Язык отображения.
Указывать язык для адаптивных объявлений не обязательно, в них он определяется исходя из общих настроек кампании.
Шаг 4: Проверьте синтаксис модификатора
После заполнения настроек кликните «Применить». В выбранном поле появится модификатор в следующем формате:
При этом, для адаптивных объявлений формат немного отличается:
{COUNTDOWN(гггг/ММ/дд ЧЧ:мм:сс,днейДо)}
Шаг 5: настройте текст
С каждой стороны от модификатора можно вставить любой текст в рамках допустимого количества символов в строке. Например: «Успейте купить! Осталось COUNTDOWN». При этом учитывайте, что на вставку самого таймера может потребоваться до восьми символов.
Шаг 6: сохраните объявление
Нажмите кнопку «Сохранить объявление», чтобы завершить настройку. Обратите внимание, что в предварительном просмотре отсчет будет статичным и не покажет реальное оставшееся время и на этом настройка будет завершена.
Важно! Модификатор обратного отсчета работает только до указанной даты. Позаботьтесь о том, чтобы подготовить альтернативный текст на случай, если отсчет закончится, а объявление продолжит показываться.
