¿Cómo configurar una plantilla de seguimiento en los anuncios de Google Ads?

El éxito de la publicidad contextual configurada en el servicio Google Ads depende directamente de una optimización eficaz y un monitoreo constante de la actividad de los usuarios.

La recopilación, el almacenamiento y el análisis de datos sobre los clics de los clientes permiten obtener información generalizada sobre los compradores potenciales, el momento de mayor actividad en el sitio web, los aspectos que los animan a realizar un pedido o los que los disuaden de hacerlo.

Después de hacer clic en un anuncio publicitario, se pueden rastrear las acciones de los visitantes interesados utilizando una plantilla de rastreo en Google AdWords.

¿Qué es una plantilla de seguimiento en Google Ads?

Plantilla de seguimiento: campo con datos que se introducen automáticamente al final de la URL. Con su ayuda, la información sobre los clics en anuncios contextuales o multimedia se transmite a los sistemas de análisis para su posterior procesamiento.

¡Importante! Las plantillas se pueden configurar tanto para un grupo de anuncios como para toda una cuenta. Si hay varias activas al mismo tiempo, se tienen en cuenta las prioridades. En primer lugar, el sistema procesa las plantillas de anuncios, luego las de grupos y, por último, las de toda la cuenta.

Por lo tanto, la plantilla de seguimiento en Google Ads es un conjunto de parámetros que se transmiten al sistema de análisis junto con el enlace por el que el cliente potencial accede a la página del sitio web desde el anuncio. Al analizar estos parámetros, se puede trabajar en la eficacia de la campaña publicitaria, lo que, en última instancia, conducirá a un aumento de las ventas.

La ventaja de este enfoque en comparación con las etiquetas UTM es que no es necesario editar la URL en cada anuncio. Basta con cambiar una sola plantilla, lo que supone un ahorro considerable de tiempo para el especialista que trabaja con la campaña publicitaria.

¿Para qué sirven las plantillas de seguimiento en Google AdWords?

Gracias al uso de esta herramienta, es posible analizar la eficacia de la publicidad de pago por clic directamente con Google Ads. Por supuesto, existen servicios externos que permiten hacerlo, pero las plantillas se han implementado específicamente para que los especialistas en PPC puedan hacerlo directamente en la interfaz del sistema.

Su configuración permite recopilar datos sobre las circunstancias en las que se muestra el anuncio, así como información sobre los usuarios que han accedido a la página. Esto permite eliminar y corregir aquellos anuncios que no han dado el resultado deseado y crear el producto que genere mayores ganancias, así como dividir a los clientes en grupos para seguir trabajando con ellos.

La plantilla de seguimiento puede proporcionar la siguiente información:

• La geolocalización indicada por el usuario;
• Ubicación real y efectiva;
• Tipo y modelo del dispositivo desde el que se realizó el clic (por ejemplo, computadora portátil Asus, teléfono inteligente Apple, etc.);
• La consulta de búsqueda que llevó al clic en el enlace.
• Recurso de Internet en el que se publicó el anuncio y se realizó el clic.
• Fuente y tipo de tráfico, etc.

En resumen, la plantilla de seguimiento de Google AdWords permite aumentar la eficacia de las campañas publicitarias mediante el análisis y el trabajo con datos sobre los usuarios y los sitios web donde se publican los anuncios.

¿Por qué Google ha implementado plantillas de seguimiento?

Las plantillas de seguimiento resuelven varias cuestiones que han surgido con la aparición y el desarrollo de las grandes redes publicitarias.

Moderación adicional

La configuración de la plantilla de seguimiento no afecta al enlace, por lo que no es necesario volver a moderar la URL después de introducirla o modificarla. Por ejemplo, si antes, al integrar la etiqueta UTM, era necesario volver a verificar el enlace, ahora, gracias al uso de plantillas, esto ya no es necesario. Como resultado, la moderación se lleva a cabo más rápidamente y las campañas publicitarias se lanzan sin demoras innecesarias.

Ahorro de tiempo

La configuración es bastante sencilla, consiste en rellenar los campos principales, donde se indica el tipo de datos que se recopilarán.

Simplificación de los redireccionamientos

Cuando se recopila información mediante programas y rastreadores externos, el enlace al sitio web del vendedor de productos o servicios sufre cambios significativos. Como resultado, el cliente llega al sitio web a través de un gran número de redireccionamientos, y el enlace externo en el anuncio puede ahuyentar al usuario. Por lo tanto, el uso de plantillas de seguimiento en formato de texto al final de la dirección de la página elimina los redireccionamientos y las URL externas.

¿En qué consiste la plantilla de seguimiento?

Se trata de una secuencia de elementos de tres tipos:

1. La URL que lleva a la página con el producto publicitario tiene el macro <lpurl>. Es un campo obligatorio que se marca en el campo «URL final».
2. Signo de interrogación que separa la base y <lpurpl>;
3. Combinaciones de «parámetro=valor» con el símbolo separador «&». Mediante estas parejas se transmite toda la información sobre el usuario.

Todos estos elementos se rellenan con información real en el momento en que el usuario hace clic en el enlace y contienen un mensaje sobre el clic, el recurso de Internet desde el que el visitante ha accedido a la página de destino, información sobre el anuncio, etc.

Todas las características obtenidas se convierten en texto de enlace, formando una URL única que conduce a la página del vendedor.

¿Cómo configurar una plantilla de seguimiento en Google Ads?

La configuración básica de la plantilla de seguimiento en Google Ads comienza con la definición de los parámetros que se deben registrar y recopilar. Veamos la configuración con el ejemplo de una campaña de búsqueda en la que es necesario supervisar la fuente y el tipo de tráfico, el nombre de la campaña publicitaria, el dispositivo desde el que se hizo clic en el anuncio y la posición del anuncio a través del cual se realizó el clic.

Entonces, durante la configuración del RC, será necesario escribir lo siguiente:

{lpurl}?utm_campaign=camp_name&utm_source=google&device={device}&utm_medium=cpc&utm_content={adposition}

Esta línea debe copiarse en el campo de la captura de pantalla siguiente. A continuación, puede hacer clic en el botón «Verificar» para que el sistema determine si se ha cometido algún error durante la compilación:

La plantilla final consta de 5 módulos, cuya parte izquierda (antes del signo «=») indica el parámetro solicitado y su valor (después del signo «=»). En el ejemplo, hemos solicitado los siguientes parámetros:

• utm_source=google. Solicitamos la fuente del tráfico. En el ejemplo se solicitó Google.
• utm_medium=cpc. En nuestro ejemplo, nos interesa el tráfico procedente de la publicidad contextual (es decir, cpc), también podemos indicar «organic» para obtener datos sobre los clics gratuitos procedentes de búsquedas;
• utm_campaign=camp_name. El nombre de la campaña publicitaria que especificó en la interfaz de AdWords al crearla.
• device={device}. Dispositivo desde el que el usuario ha accedido al sitio web a través del enlace. Si el valor obtenido es «m», significa que el clic se ha realizado desde un teléfono inteligente; «c», desde un ordenador personal, y «t», desde una tableta.
• utm_content={adposition}. Valor dinámico que transmite la posición del anuncio en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, si el resultado transmitido es 1t3, se puede interpretar así: el anuncio se mostró en la primera página, por encima de los resultados orgánicos («t» proviene de la palabra inglesa «top»), y ocupó la tercera posición desde arriba.

¡Consejo! Los datos obtenidos se pueden analizar en cualquier sistema de análisis web. Para ello, son adecuados Google Analytics, Yandex.Metrica y cualquier otro servicio de análisis similar.

En la tabla siguiente se muestra una descripción detallada de todos los parámetros disponibles. Utilizándolos, puede crear usted mismo una fórmula que se adapte a sus objetivos y tareas:

Resumen

Las plantillas de seguimiento permiten llevar la recopilación de información sobre el tráfico de la publicidad contextual de Google Ads a un nuevo nivel de calidad. Gracias a su uso, es posible obtener, en un solo servicio, información sobre los compradores potenciales, sus preferencias y las consultas clave a las que responde el producto publicitario.

El análisis de esta información conduce a una mayor eficacia de la campaña publicitaria, aumentando la conversión y los ingresos del anunciante sin inversiones adicionales significativas.