Publicidad contextual de Google en Francia

Francia es el segundo país de la Unión Europea en cuanto a tamaño de la economía, después de Alemania, con una población de 65 millones de personas. El PIB per cápita de este país económicamente desarrollado es de 45 454 dólares.

El alto nivel de vida de los ciudadanos y la población relativamente grande de Francia hacen que este país sea interesante para invertir y poner en marcha negocios. Por eso, la publicidad contextual en Francia y otras áreas del marketing en línea tienen una gran demanda.

Características de la publicidad contextual de Google Ads en Francia

Antes de configurar la publicidad contextual en Francia y desarrollar una estrategia publicitaria, es muy importante identificar los perfiles de la audiencia objetivo. De ello dependerá qué herramientas publicitarias tendremos que utilizar y qué debemos tener en cuenta al crear una campaña publicitaria.

Alto costo de la publicidad

El tráfico procedente de Google Ads en Francia es caro. El precio por clic en un tema determinado, en comparación con Ucrania, puede variar considerablemente. Por eso es muy importante configurar correctamente la analítica: debemos gastar el presupuesto de forma prudente y evitar los clics no deseados.

Para las tiendas en línea, utilice campañas publicitarias comerciales y herramientas de Smart Shopping. Estas permiten obtener clics a un precio más ventajoso en comparación con la búsqueda habitual, y la conversión de este tipo de publicidad es considerablemente mayor (debido a que el usuario ve la foto del producto y su precio en los resultados de búsqueda).

Lo más conveniente es utilizar la publicidad de productos cuando los complementos de su sitio web permiten cargar directamente en Google Merchant Center un feed de datos listo con información sobre los productos. Algunas opciones de complementos también permiten actualizar la disponibilidad actual en tiempo real y enviar periódicamente el feed actualizado a los sistemas de Google Shopping. Es importante que la información del sitio web y de Merchant Center coincida, de lo contrario aumenta la probabilidad de que se rechacen los productos.

Otra buena forma de ahorrar en el presupuesto publicitario es combinar herramientas innovadoras con otras que hayan demostrado su eficacia a lo largo de los años. Por ejemplo, prueba Google Performance Max. Se trata de un tipo de campaña automatizada que funciona con inteligencia artificial. Por ahora, la herramienta es relativamente nueva, por lo que la competencia no es tan alta, lo que ayuda a conseguir buenos resultados incluso en países de nivel 1, donde el costo del tráfico es muy elevado.

Sin embargo, independientemente de las herramientas de marketing que utilice, es importante configurar correctamente la campaña, proporcionar al sistema datos de origen de calidad (textos de anuncios, imágenes, llamadas a la acción) y realizar un seguimiento minucioso de los resultados, para lo cual es mejor instalar un sistema de análisis integral.

Turistas

Una parte importante del negocio en Francia está orientada al turismo. Cada año, muchos viajeros de otros países visitan París, el parque de atracciones Disneylandia, situado a 35 kilómetros de la capital, y la costa mediterránea francesa, la Costa Azul.

Teniendo esto en cuenta, al configurar Google Ads para Francia, debe tener en cuenta a estos usuarios si su negocio está relacionado con sus intereses. Por ejemplo, puede configurar anuncios con segmentación geográfica para el territorio del aeropuerto internacional. A los visitantes que llegan al país desde otros países, puedes mostrarles anuncios de tu hotel o restaurante. También es una excelente manera de atraer nuevos clientes para un servicio de taxi.

Publicidad local en Google Ads

Si tienes un negocio local, prueba a utilizar campañas publicitarias locales. Esta herramienta permite mostrar anuncios relevantes para los usuarios en la búsqueda de Google, en sitios web de la red de medios contextuales, en el servicio Google Maps y en la plataforma de vídeo YouTube.

Al seleccionar la audiencia para mostrar los anuncios, el sistema tiene en cuenta las consultas de búsqueda de los usuarios, si contienen prefijos como «cerca de mí», la geolocalización específica, el dispositivo desde el que se realizó la búsqueda, la ubicación de su punto de venta y mucho más.

Además, para este tipo de negocios es importante crear y completar un perfil en el servicio Google My Business. Pida a sus clientes que escriban reseñas sobre su empresa en este servicio. Algunos usuarios las consultan antes de decidirse por un restaurante o elegir un hostal.

Costo de configuración de la publicidad contextual para Francia

Además del costo por clic, el precio de la publicidad contextual en Francia también se ve afectado por el tamaño de la comisión de la agencia que se encarga de configurar la campaña publicitaria.

El costo del acompañamiento publicitario dependerá de la región en la que opere la empresa, el número de idiomas del proyecto y las categorías de productos y servicios promocionados a través de Google Ads.

Para las tiendas en línea, solo importa el número de categorías de productos promocionados, mientras que el número de productos dentro de cada categoría puede ser prácticamente cualquiera. Para obtener el costo exacto de los trabajos, deje su pedido en nuestro sitio web, estudiaremos su proyecto y prepararemos una oferta comercial con un precio concreto.

A continuación se muestra el precio por clic en Google Ads para Francia. Se ha obtenido del planificador de palabras clave para búsquedas populares: 

• reparación de lavadoras: 1,02 dólares;
• limpieza de la ventilación: 1,27 $;
• servicios de plomería: 1,22 $;
• salones de belleza (manicura): 0,80 $;
• limpieza en seco de alfombras: 1,11 $;
• maquillaje permanente: 1 dólar;
• dentista: 1,01 $;
• refrigeradores: 0,98 dólares;
• cosméticos coreanos: 1,02 dólares;
• estantes para gatos: 0,62 dólares;
• comida para perros: 1,13 dólares;
• Fertilizantes para flores: 0,81 $.

¡Atención! El precio real por clic depende de muchos parámetros relacionados y puede variar hasta un 40 % con respecto al indicado anteriormente, tanto al alza como a la baja.

Nuestro especialista en PPC puede ayudarle a lanzar una campaña publicitaria por su cuenta, responder a sus preguntas y analizar los puntos de crecimiento del tráfico en su sitio web. Para ello, póngase en contacto con nosotros para realizar una consulta en formato de video. Para aclarar el costo y la posible fecha de la consulta, deje una solicitud en nuestro sitio web.

Datos interesantes sobre el mercado de la publicidad en línea en Francia

De los 65 millones de habitantes que tiene Francia, 59,47 millones (91 %) son usuarios activos de Internet y 49,60 millones (75,9 %) utilizan regularmente las redes sociales:

La edad media de los usuarios de Internet franceses es de 42,4 años (público adulto y con poder adquisitivo):

Todo esto hace que Francia sea un mercado muy interesante para lanzar publicidad en Internet. Muchas empresas locales e internacionales ya lo están aprovechando activamente: el gasto en publicidad digital en Francia en 2021 ascendió a 8360 millones de euros (lo que representa nada menos que el 11 % del mercado europeo total del marketing digital).

El motor de búsqueda más popular en Francia es Google. Su cuota en el total de búsquedas en el país es del 90,76 %. En comparación, su competidor más cercano, Bing, es elegido por solo el 4,86 % de los franceses, mientras que Yahoo es utilizado por el 1,36 % de los habitantes locales. El resto de motores de búsqueda tienen una audiencia inferior al 1 % en Francia.