Publicidad contextual de Google en Noruega

La tendencia al aumento de la proporción de usuarios de Internet y del mercado del comercio electrónico sigue creciendo de manera constante, incorporando gradualmente a toda la población de los países desarrollados al mundo digital. Noruega no es una excepción y sus indicadores son similares a los de otros países escandinavos. Aproximadamente el 85 % de los habitantes del país utilizan Internet para comprar productos o servicios.

Configurar la publicidad contextual en Noruega será una inversión rentable para su negocio, ya que este país se encuentra en un nivel muy alto de desarrollo económico. Por ejemplo, según datos del Banco Mundial, el PIB per cápita en 2020 fue de 67 329 dólares.

Características de la configuración de la publicidad contextual en Noruega

Dado que Noruega es un país con una población reducida, las empresas que operan aquí tratan de salir al mercado global o, como mínimo, trabajar en todos los países escandinavos: Dinamarca (5,8 millones de habitantes), Suecia (10,3 millones de habitantes), Noruega (5,4 millones de habitantes) y Finlandia (5,5 millones de habitantes). De este modo, el proyecto lanzado, con una audiencia total de 27 millones de personas y un PIB per cápita de entre 50 000 y 80 000 dólares, resulta muy atractivo y puede ser competitivo también en otros países.

Al lanzar Google Ads en Noruega, es importante tener en cuenta que el territorio del país se extiende mucho de norte a sur. El norte tiene un clima más frío (allí se encuentra el permafrost). En el sur, el clima tiende a cambiar según la temporada. Debido a esto, la demanda de bienes y servicios también cambia a lo largo del año.

Dado que la población de las ciudades es relativamente pequeña en comparación con otros países europeos, existe una migración diaria en las ciudades, pero no es tan pronunciada como en otros países europeos. Al configurar la publicidad de Google para los clientes, lo primero que pedimos a las empresas es que describan dos o tres perfiles de su público objetivo. Esto permite configurar la publicidad en todas las etapas del embudo de ventas.

¿Qué herramientas publicitarias utilizamos?

Al configurar la publicidad en Google Ads para Noruega, tenemos en cuenta las particularidades del mercado local y seleccionamos las herramientas de promoción más eficaces. En función de los objetivos del negocio y las características del producto, activamos diferentes tipos de campañas:

1. Publicidad en buscadores. Es la herramienta principal para atraer tráfico específico al sitio web. Realizamos un análisis profundo del núcleo semántico, identificamos las consultas clave en las diferentes etapas del embudo de ventas y creamos anuncios relevantes para la intención de los usuarios. Para maximizar la eficacia de las campañas de búsqueda, utilizamos extensiones de anuncios. La optimización regular de las campañas basada en datos analíticos permite reducir el costo por clic y aumentar la conversión del sitio web, lo cual es muy importante en el altamente competitivo mercado noruego.
2. Publicidad con banners. La publicación de anuncios visuales en los sitios web asociados a Google permite llegar a un público amplio y aumentar el reconocimiento de la marca. Creamos banners atractivos, adaptados a diferentes formatos y dispositivos, y utilizamos tecnologías avanzadas de segmentación para mostrar la publicidad a los usuarios interesados.
3. Campañas comerciales. Para las tiendas en línea, una de las herramientas más eficaces hoy en día son los anuncios comerciales. La integración con Google Merchant Center permite actualizar automáticamente los datos sobre los productos y mostrarlos en diferentes plataformas: en los resultados de búsqueda, en el CMS y en la pestaña especial «Compras». Gracias al aprendizaje automático, la publicidad comercial garantiza una alta relevancia de los anuncios, lo que se traduce en un aumento del tráfico y las ventas a un precio más bajo en comparación con los anuncios de texto en la búsqueda.
4. Publicidad en YouTube. La publicidad en vídeo en el mayor portal de vídeos del mundo no solo permite aumentar el reconocimiento de la marca, sino también generar ventas para muchos tipos de negocios. Por ejemplo, los cursos de formación y los servicios B2B funcionan bien en esta plataforma. El análisis regular de las métricas clave de YouTube (número y tiempo de visualización, interacción con los elementos del anuncio) permite ajustar periódicamente la estrategia para obtener tráfico de calidad al menor precio.
5. Remarketing. Dado que el tráfico de Google Ads en Noruega es bastante caro, es imprescindible lanzar una campaña de remarketing para este país. Para ello, reunimos a una audiencia de usuarios que ya han interactuado con el sitio web (han visitado determinadas páginas, han añadido productos al carrito, han iniciado un pedido) y les mostramos anuncios personalizados con el objetivo de que vuelvan al sitio web y se animen a comprar. El remarketing permite sacar el máximo partido al presupuesto de marketing al trabajar con una audiencia «cálida» que ya ha mostrado interés en los productos anteriormente.
6. Performance Max. Se trata de una innovadora solución de Google que combina las capacidades de la publicidad en buscadores, medios, comercio y vídeo en una única campaña «inteligente». Utiliza algoritmos avanzados de aprendizaje automático para crear y optimizar automáticamente anuncios adaptados a los objetivos específicos del anunciante (conversiones, maximización de ingresos, clientes potenciales, etc.). Gracias a su amplia cobertura de audiencia en todas las plataformas de Google, Performance Max permite obtener los mejores resultados incluso en condiciones de alta competencia en el mercado noruego y con un presupuesto limitado.

Costo de la publicidad en Google Ads para Noruega

El precio final de la publicidad contextual en Noruega se compone de dos elementos: el costo de la configuración y el presupuesto por clic. Si la agencia cobra una tarifa fija por la configuración de Google Ads, el precio por clic varía en función del nicho seleccionado. A continuación, se muestran los datos sobre el costo por clic para diferentes nichos B2C en Noruega en mayo de 2022 (según el Planificador de palabras clave de Google Ads):

• reparación de lavadoras: 1,05 $;
• limpieza de la ventilación: 2,25 $;
• servicios de plomería: 2,76 dólares;
• salones de belleza (manicura): 0,82 dólares;
• limpieza en seco de alfombras: 1,44 $;
• maquillaje permanente: 0,62 $;
• dentista: 1,92 dólares;
• venta de electrodomésticos grandes (refrigeradores): 1,32 dólares;
• cosméticos coreanos: 1,11 dólares;
• estantes para gatos: 1,44 $;
• comida para perros: 1,32 dólares;
• Fertilizantes para flores: 0,92 $.

Los datos finales sobre el costo de un proyecto concreto pueden variar en un ±40 %, ya que este indicador se ve influido por factores como la conversión de un sitio web concreto, la estructura de la cuenta, la calidad de la configuración y el seguimiento de la campaña publicitaria. Al comparar los datos en nuestra calculadora en línea de Google Ads, puede calcular aproximadamente el presupuesto que necesita para llevar a cabo una campaña publicitaria.

Para solicitar la configuración de Google Ads para Noruega, envíe una solicitud a través de nuestro sitio web. Un gestor le llamará y le ayudará a elegir la tarifa que mejor se adapte a su negocio. Si desea configurar la publicidad por su cuenta, utilice la información útil de nuestro blog o de nuestro canal de YouTube.

Las 11 cosas más importantes que debes saber sobre el mercado de la publicidad en línea en Noruega

1. En enero de 2022, Noruega contaba con 5,43 millones de usuarios de Internet.
2. En enero de 2022, Noruega contaba con 4,75 millones de usuarios de redes sociales.
3. Las actualizaciones de los recursos publicitarios de Google muestran que, a principios de 2022, YouTube tenía 4.64 millones de usuarios en Noruega. Esta cifra significa que el alcance publicitario de YouTube en 2022 era equivalente al 84.5 % de la población total de Noruega a principios de año.
4. En 2022, 2,90 millones de personas utilizaban Instagram en Noruega.
5. Hay 1,44 millones de noruegos registrados en TikTok.
6. 3,30 millones de habitantes de Noruega utilizan la red social Facebook.
7. 2,20 millones de noruegos tienen cuentas en LinkedIn.
8. 818 900 habitantes del país utilizan Twitter.
9. Elkjøp, más conocido fuera de Noruega como Elgiganten, ocupa el segundo lugar en la lista de tiendas de comercio electrónico más populares de Noruega y atrae a miles de compradores de todo el país.
10. Prisguiden.no es un popular mercado y motor de búsqueda de productos noruego. Permite comparar precios, consultar la disponibilidad de los productos en diferentes tiendas y leer reseñas.
11. Los ingresos totales del mercado del comercio electrónico en Noruega en 2020 ascendieron a 5693 millones de dólares estadounidenses.
12. El segmento más grande del mercado en el país es el de la electrónica. El volumen del mercado en este sector en 2020 ascendió a 1835 millones de dólares.
13. El motor de búsqueda más popular en Noruega es Google, con una cuota de mercado del 97,31 % de todos los usuarios de Internet del país.
14. También son populares entre la población local buscadores como Bing (1.56 % de todos los usuarios), Yahoo! (0.68 %), DuckDuckGo (0.29 %) y Kvasir (0.05 %).