Rastreamos la conversión de la «Etiqueta de compra» en WooCommerce

Después de configurar la cuarta analítica, ahora pasaremos a configurar otro tipo de conversión llamado «Etiqueta de compra». Se trata de una conversión que pertenece directamente a la cuenta publicitaria de Google Ads. No es una conversión relacionada directamente con la cuarta analítica. Por supuesto, puede seguir utilizando «purchase», pero le recomiendo encarecidamente que siga el manual de principio a fin, según las recomendaciones de Google. Con la transferencia de todos los datos ampliados y demás. Para que el rendimiento funcione correctamente o para Google Shopping, tal y como dice el manual, respectivamente, a la IA que utilizará Google. Por lo tanto, ahora nos ocuparemos de ajustar otra conversión.

Configuración de la conversión «Etiqueta de compra». Configuración de la conexión con Google Ads.

¿Qué se necesita para ello? Es necesario abrir una cuenta publicitaria en Google Ads y completar un par de ajustes. Si recuerdan, en la etapa en la que instalaron el complemento llamado Google Listings & Ads, en la configuración confirmaron la vinculación con la cuenta publicitaria de Google Ads. Ahora se cargará, les mostraré toda la información. Aquí todavía pone «Desconectado».

¿Por qué ocurre esto? Básicamente, hemos enviado una solicitud de acceso a Google Ads. Para acceder a Google Ads, hacemos clic aquí y tenemos que confirmar en los accesos a esta cuenta que, efectivamente, el complemento tiene acceso a la campaña. Entonces, «Lo haré más tarde». Hacemos clic, clic, clic… No es muy importante.

Suspensión obligatoria de la campaña

Continuemos. Observe que en la cuenta es necesario ir a la campaña que se ha creado, puede que no se ofrezca la posibilidad de crear, introducir los datos de pago y finalizar con eso. Ahora nos detenemos por si acaso se han introducido los datos de pago para que no haya nada crítico en la configuración.

¿Qué hacemos? Vamos a la configuración de Goals, en Summary. Ya hay alguna compra. Entramos en la configuración.

Añadir etiqueta compra

O mejor aún, te mostraré cómo hacerlo desde el principio. Voy a borrar esto y empezaremos de nuevo.

Hacemos clic en «New conversion action» (Nueva acción de conversión) y seleccionamos el sitio web. Aquí escribimos el nombre del sitio web tal y como era.

Hacemos clic en «Escanear» y esperamos a que Google lo procese. A continuación, hacemos clic en «Añadir conversión manualmente».

Seleccionamos «Compra». Se puede llamar de diferentes maneras, yo la llamaré «Manual de compra». Vamos, «Compra».

Continuemos. Asegúrate de dejar seleccionada la opción «Usar valor diferente». Deja seleccionada la opción «Cada uno».

Se puede dejar todo como está. Normalmente prefiero el modelo de atribución «Último clic». Puede elegir el que más le guste. Por ahora, este nos sirve. Hacemos clic en «Hecho», «Guardar y continuar». Hacemos clic en «Hecho». A continuación, vemos que se ha creado una conversión de este tipo, ahora la vamos a ajustar.

Ajuste de la compra de Tega

Hacemos clic en esta conversión, vamos a la configuración, vamos al Administrador de etiquetas. Copiamos el ID de conversión.

Vamos a Google Tag Manager y hacemos clic en Etiquetas. Les sugiero que tengan en cuenta que más adelante Google podría mostrarse en desacuerdo con que añadamos otra etiqueta de Google, ya que, en esencia, son idénticas. En este formato, la añado de forma específica, intencionada y consciente.

Vamos a Google Tag e insertamos el ID de conversión.

En los disparadores, seleccionamos «Inicialización». Aquí escribimos «AW-id». Guardamos.

Volvemos de nuevo a Google Ads, copiamos otra vez el ID de conversión, si hemos hecho clic en algún sitio, pulsamos «Nuevo» – «Configuración de etiquetas» – «Google Ads».

Seleccionamos «Configuración de conversión».

Aquí lo creamos todo de inmediato, simplemente presionamos el botón «Guardar» y nos olvidamos.

Este es un paso importante para que aparezca la marca verde. Insertamos el ID de conversión, volvemos a Google Ads, copiamos nuestra etiqueta de conversión y la insertamos aquí. Aquí hay que seleccionar el valor (ingresos) que aparecerá. Es necesario seleccionar el ID de la transacción y la moneda, y listo.

Ahora vamos a ver dónde obtener el valor de conversión. Recuerda que hemos cargado el contenedor con un montón de parámetros diferentes. Volvemos al depurador, pulsamos Purchase, vamos a las variables. Aquí nos desplazamos un poco hacia abajo y buscamos lo que corresponde a Value. Ves que Ecommerce Value es 2564. Volvemos a Google Ads, pulsamos el signo más y buscamos Ecommerce Value. Lo hemos encontrado.

Lo mismo se aplica al ID de transacción. Si no existe esta compra, solo hay que hacer clic en «vista previa» en Google Tag Manager, seguir todos los pasos y buscar las variables. El ID de transacción también está ahí. El ID de transacción, donde está el ID de transacción.

¿Qué más podemos hacer? Necesitamos el código de la moneda. La moneda también está ahí. «Moneda de comercio electrónico». Podemos seleccionar la moneda de comercio electrónico.

Datos adicionales en «Product-level sales data»

Ahora la base es prácticamente suficiente para la configuración, pero añadiremos datos. ¿Qué datos serán? Es imprescindible añadir datos de ventas a nivel de producto. Lo recomiendo encarecidamente. Hay que esforzarse para transmitirlos, pero no veo nada malo en hacerlo.

Necesitas el ID del comerciante. El ID del comerciante se encuentra en Merchant. Introduce aquí Feed Country. Feed Country también suele aparecer aquí. Ve a feeds y aquí encontrarás Target countries – UA, Feed label – UA. O, si no estás seguro de haberlo seleccionado correctamente, puedes ir a este enlace y seleccionar tu país.

Aquí dejo el país tal y como está. El idioma es el mismo. Si hay varios idiomas, al pasar a la capa de datos, potencialmente podemos encontrar el país que necesitamos.

Quizás podamos encontrar Merchant Center, pero aquí no veo esos parámetros. Método de pago, estado, cupones. No lo veo. En principio, Merchant Center no se ha especificado en ningún sitio. No es nada crítico, puede especificarlo manualmente. ¿No quiere? Puede omitir estos dos bloques. No pasará nada crítico.

Lo mismo ocurre con el descuento. También se puede aplicar un descuento. Debe ser automático. Si no es automático, se puede aplicar y transferir el descuento. ¿Cómo se transferirá? Apliquemos el descuento. Veamos si hay alguna frase que diga «descuento».

Muestro todas las opciones posibles. ¿Qué necesitas? Cart. Ahora crearemos una variable en Descuento. Hacemos clic en el signo más. Aquí. Variable de capa de datos.

Seleccionamos aquí. Pulsamos cartContent. Hacemos la configuración ya configurada. No sin motivo. Discount_total. O elija lo que coincida con lo suyo. Discount_total desde aquí. Lo guardo. Lo llamo «variable con nivel de datos». Guardo.

A continuación, hay que transferir los artículos, pero los artículos no son solo un conjunto de datos. Deben incluir necesariamente el precio, la cantidad y el ID del artículo. ¿Cómo los obtendremos?

Ahora haremos algunas iteraciones importantes. Para empezar, comprobamos este código para que coincida aproximadamente con el que tenemos. ¿Lo ven? El código está ahí. Hay que encontrar un bloque con el sencillo nombre de ID. ¿Lo ven? Se repite varias veces. ¿Lo ven? Está al final. Aquí es importante elegir los parámetros correctos.

En este caso, será muy sencillo. Selecciono ecommerce, pulso el signo más, el signo más. Configuración variable: capa de datos. Ecommerce, punto. Selecciono simplemente los elementos, ya que hay parámetros de ID y cantidad. Por cierto, esto es bastante cómodo. Ecommerce.Items, DLV. Todo.

Configuración de la transmisión de datos de usuario

A continuación, podemos añadir varios puntos, algunos de los cuales serán de vital importancia. Esto debe transmitirse a User Data. En User Data transmitimos exactamente el número de teléfono y el correo electrónico, pero también se puede transmitir un bloque de datos aún mayor. ¿A qué me refiero con bloque grande o pequeño? Hacemos clic en «New variable…».

Se abre una pestaña llamada «Datos proporcionados por el usuario». Seleccione «Configuración manual» y comience a seleccionar los distintos parámetros, o más bien, las variables. Las variables necesarias. Las más importantes son el correo electrónico y el teléfono. Esto es importante.

En el correo electrónico… Recuerden que, al cargar e importar el contenedor para la cuarta analítica, hay un montón de variables. Las variables ya están listas. Lo único que queda es seleccionar Billing Email Hash, y lo mismo para el teléfono: Billing Phone Hash.

En cuanto al nombre, apellido, calle, ciudad, región, país y código postal, solo puede introducirlos si realmente hay un código postal en el nivel de datos. Para Ucrania, esto puede no ser relevante. Si elegimos Nueva correo, ya no habrá índice para Nueva correo. ¿Se debe transmitir esta información para Ucrania o no? Sin índice, no importa. Si se lanza en otros países, como Europa, Australia, Canadá o Estados Unidos, es recomendable pasar por todo el proceso. ¿Está todo configurado aquí? Lo que hay aquí es First Name Hash, Last Name Hash. Aquí deben estar Street, City, Region, Country, Postal code.

Como lo hago para Ucrania, no es realmente importante. Aquí no hay código postal. Se puede rellenar el campo «Postcode», como ves, pero está vacío.

Si está vacío, esto empeorará un poco la segmentación en lugar de mejorarla. Si no se dispone de estos datos, es mejor no rellenarlos. Esta es la base de datos más importante. Guardamos.

Configuración de los ajustes de consentimiento

A continuación, ve a «Configuración avanzada» en Consent Settings.

y aquí es imprescindible seleccionar lo que es adecuado y lo que no. Si se trata de Ucrania, no entra en el ámbito de aplicación del RGPD, y en el caso del Reino Unido, no se necesita un consentimiento adicional. Si se trata de otro país, se necesita el modo de consentimiento: seleccione inicialmente según los parámetros lo que se debe transmitir. Puede seleccionar ad_storage u otro de los atributos. Aquí no es necesario configurar el modo de consentimiento.

Configuración del disparador

Y el disparador. El disparador, si recordamos, es el evento «compra». ¿Qué hay que hacer? Encontrar el evento correcto e insertar «compra». Es bastante fácil de hacer. Vamos a Google Tag Manager y pulsamos el signo más. «Configuración del disparador», Evento.

Aquí se le ofrecerá inmediatamente la opción de compra. Establezco esta compra.

A continuación, hay que guardar esta conversión, tracking. Puedo llamarla «Purchase Google Ads». Guardar.

Verificación del funcionamiento correcto de la etiqueta creada

Ahora es importante comprobar si funciona o no. Pulsamos Preview y nos aseguramos de que realmente transmite todos los datos.

Este es un conjunto de acciones obligatorias para prácticamente cualquier proyecto, cualquier nicho. Hacemos clic en «Continue». Cerramos los enlaces. Volvemos a hacer clic en «Preview». Copiamos nuestra ficha de producto. La abrimos. Supongamos que vamos a una ficha de producto y volvemos a hacer un pedido de prueba. Vamos a nuestra cesta y realizamos el pedido. Aquí ya está todo rellenado, paso al pago. Confirmo el pedido. Casi lo confirmo.

Ahora volvemos a la ventana, buscamos «purchase» y deberíamos ver esta conversión. Más concretamente, volvemos a «Summary» y vemos cuántas veces ha funcionado cada una de las etiquetas.

Es importante que la compra de Google Ads solo funcione una vez. Hacemos clic, es la línea sesenta y seis de la compra, hacemos clic, cambiamos a valores y miramos. Se necesitaba el identificador de la transacción, se transmite. El país del feed, que se especificó manualmente, se transmite. Los datos hash y el correo electrónico, el teléfono, se transmiten. El idioma del feed se especificó manualmente, no es necesario especificarlo. El valor de la conversión, el importe del pedido, se transmite. Se ha realizado un nuevo pedido. Los artículos se transmiten. Aquí hay un ID y google_bussines_vertical, cantidad, precio.

Si hay un conjunto de datos adicional, todo se transfiere perfectamente. El número del vendedor y la etiqueta están ahí. Lo único que queda es confirmarlo publicando el contenedor. Listo.

Conclusiones. Anuncio del próximo video

Ahora, de hecho, si han configurado la cuarta analítica tal y como está ahora, si han implementado el código de conversión de Google Ads, ya pueden empezar a crear un Performance Max adecuado y lanzar campañas publicitarias. Como prometí al principio de este extenso video, haremos un manual que cubrirá todo al máximo, y además configuraremos el remarketing dinámico. Esto será en el siguiente bloque de videos.