Auditoría de publicidad contextual de Google Ads

¿Desea reducir el costo de captación de clientes a través de Internet? ¿Tiene una campaña publicitaria configurada, pero duda de la calidad del trabajo realizado? ¿No puede determinar qué anuncios funcionan de manera eficaz y en cuáles se gasta el presupuesto en vano?

Si cree que la publicidad contextual en su sector no da resultados, si no puede evaluar la corrección de la configuración de su cuenta, si desea atraer clientes de forma más económica, le recomendamos que solicite una auditoría de Google Ads. Esto impulsará el aumento de sus ganancias y abrirá nuevas perspectivas para el desarrollo de su empresa.

La auditoría de publicidad contextual la llevan a cabo especialistas con experiencia en el campo de la publicidad contextual y el análisis, cuya profesionalidad está avalada por certificados de Google. El objetivo principal de la auditoría es identificar los puntos débiles de todas las campañas que están activas actualmente en su cuenta publicitaria.

¿Cuándo es mejor solicitar una auditoría de publicidad contextual?

1. Si usted mismo ha configurado la campaña para su sitio web, puede solicitar una auditoría de publicidad contextual para asegurarse de que la dirección elegida es la correcta y de que no hay errores. Esta opción será muy útil para las pequeñas empresas, en las que el propietario suele encargarse personalmente de la publicidad. Una evaluación profesional le ayudará a encontrar oportunidades perdidas para optimizar y mejorar la eficacia.
2. Cuando la configuración la realizan contratistas externos (una agencia o un profesional independiente), la auditoría permite evaluar objetivamente la calidad de su trabajo antes de invertir un presupuesto considerable. Esto permitirá confirmar o disipar las dudas sobre la cualificación del especialista y obtener consejos para mejorar los resultados de un experto independiente.
3. Si un especialista en marketing interno se encarga de configurar la campaña, una auditoría externa ayudará a verificar su competencia y honestidad. Es posible que al especialista interno en PPC de la empresa se le escapen detalles poco evidentes del trabajo con las campañas publicitarias, con los que a menudo se enfrentan los profesionales. Por lo tanto, una evaluación experta será muy útil.
4. Si los gastos de marketing superan los valores previstos y no se obtiene el efecto deseado, un análisis detallado permitirá identificar palabras clave ineficaces, errores de optimización y otros factores que impiden la rentabilidad. El objetivo de la auditoría en este caso no es solo reducir los gastos, sino hacer que la campaña sea realmente rentable.
5. Antes de lanzar nuevas campañas publicitarias, la auditoría de las ya existentes ayudará a corregir los errores. Verá los puntos fuertes y débiles de la publicidad actual, lo que le permitirá utilizar estos conocimientos al trabajar con una nueva campaña. Además, la auditoría a menudo revela oportunidades perdidas e instrumentos publicitarios no utilizados que pueden mejorar el resultado.

¿Qué errores ayuda a detectar la auditoría de una campaña publicitaria?

¿Qué errores reducen la eficacia de los anuncios? Te contamos cuáles son los problemas más comunes detectados durante la auditoría de las campañas publicitarias de Google.

1. Estructura confusa. Es muy difícil controlar la eficacia de la publicidad cuando se crean muchos grupos de anuncios con el mismo nombre y un gran número de consultas diferentes en una cuenta. La campaña debe tener una estructura lógica e intuitiva. Solo así será fácil analizar los datos.
2. Muchas cancelaciones. Para identificar el origen del problema, es necesario analizar las palabras clave, la facilidad de uso y la relevancia de la página de destino, así como la corrección de los enlaces.
3. La falta de relevancia del anuncio con respecto al contenido de la página de destino. En la gran mayoría de los casos, esto lleva a que los usuarios abandonen rápidamente el sitio web. Naturalmente, el tráfico y el número de transacciones disminuyen. Aumentar la relevancia del anuncio con respecto al contenido de la página de destino siempre conduce a un aumento de los índices de clics y conversiones.
4. Baja relevancia de las consultas clave. Su anuncio lo ven usuarios que no pueden considerarse el público objetivo del sitio web, por lo que la eficacia de la publicidad es baja.
5. No hay extensiones. Si la puja se establece en un nivel alto, el servicio coloca el anuncio en la primera posición y muestra todas las extensiones. Esto reduce el costo por clic y aumenta su número.
6. Tarifas idénticas para todas las consultas. Los resultados insatisfactorios de estas campañas se deben principalmente a que los anuncios para consultas de conversión no pueden aparecer en las primeras posiciones debido a las restricciones de costo.
7. La optimización de conversiones por objetivos para frases relevantes adicionales no está activa. La activación de este mecanismo casi siempre mejora considerablemente los resultados de la campaña publicitaria. Sin embargo, no hay que olvidar supervisar los costos de esta función.
8. La configuración de la tarjeta de presentación virtual tiene algunas deficiencias evidentes. No todos los usuarios desean familiarizarse con el sitio web y hacer clic en el enlace correspondiente. Al añadir una tarjeta de presentación con un número de teléfono al anuncio, usted le brinda a ese público la oportunidad de llamar directamente desde la página de resultados de búsqueda. También es importante destacar que usted obtiene estos clientes potenciales de forma totalmente gratuita.
9. Costo de conversión injustificadamente alto para determinadas palabras clave. La publicidad basada en estas frases no será rentable. La solución al problema puede ser reducir el CPL y optimizar las impresiones publicitarias para las consultas «problemáticas».
10. Renuncia al uso de anuncios de productos. Este formato de alta conversión ofrece buenos resultados para tiendas en línea con una amplia gama de productos.
11. Los anuncios se pierden entre la multitud de competidores. Al analizar a la competencia, se ven mejor las deficiencias de la propia publicidad. Este enfoque permite evaluar la estrategia propia desde una perspectiva externa y aumentar su eficacia. Una propuesta única de venta poco definida, un texto poco atractivo o banners poco visibles son solo algunas de las razones por las que los clientes potenciales se decantan por la competencia.
12. Las etapas del embudo de ventas no se tienen en cuenta en las campañas de remarketing. Para cada etapa del proceso de decisión de compra (desde la generación de demanda del servicio hasta la elección de la tienda adecuada y la conclusión de la transacción) debe elaborarse el mensaje publicitario correspondiente.

Una auditoría profesional permite identificar y sortear los obstáculos mencionados.

¿Qué incluye la auditoría de la publicidad contextual de Google?

La tarea principal del especialista en marketing que realiza una auditoría de la publicidad en Google es reducir el precio por clic y ampliar el alcance, reorientar y dirigir la publicidad a aquellos para quienes será más útil. Sin embargo, ninguna decisión debe tomarse basándose únicamente en factores de precio.

¡Importante! Se deben tomar medidas adicionales: realizar un seguimiento del comportamiento del cliente potencial después de la transacción, compararse con la competencia para comprender qué impide utilizar tarifas similares.

Para ello se llevan a cabo:

Auditoría de la cuenta publicitaria

Incluye:

• Verificación de la segmentación geográfica, la configuración del idioma, los límites presupuestarios, la visualización correcta en diferentes dispositivos, la justificación de la elección de un tipo de campaña u otro, la integración con servicios analíticos, la estrategia de visualización de anuncios y la determinación de las tarifas.
• Análisis de la lógica de la estructura de la cuenta, la facilidad de gestión de las campañas y la capacidad de escalabilidad.
• Evaluación de la relevancia de las palabras clave, los índices de conversión y las posiciones, así como la corrección de la agrupación de las consultas de búsqueda.
• Evaluación del presupuesto asignado a cada herramienta publicitaria.
• Verificación del funcionamiento correcto con consultas y palabras negativas.
• Análisis de la relevancia de los anuncios publicitarios con respecto a las frases clave, la integridad, la actualidad y la corrección del procesamiento de las etiquetas UTM.
• Detección de fallos en las páginas de destino y verificación de la funcionalidad de los enlaces.

Análisis de sistemas analíticos

Incluye:

• Verificación de la corrección de la recopilación y transferencia de información.
• Análisis del nivel de interés de los visitantes, índice de rechazo, evaluación del cumplimiento de los objetivos de la campaña.
• Previsión de pérdidas relacionadas con una baja calificación, financiación insuficiente o una gestión inadecuada del presupuesto publicitario.

Lista de recomendaciones

Tras una auditoría exhaustiva de la publicidad contextual en Google Ads, nuestros especialistas elaborarán una lista detallada de consejos para optimizar su cuenta. No solo recibirá información sobre los puntos débiles y las deficiencias, sino también sobre los puntos fuertes en los que conviene hacer hincapié para obtener los mejores resultados. Nuestras recomendaciones incluirán:

1. Lista de cambios importantes con argumentos detallados. Señalaremos las principales oportunidades para mejorar la eficacia de las campañas, desde la ampliación de la lista de palabras negativas hasta la implementación de las últimas funciones de Google Ads.
2. Una estructura bien pensada para la cuenta publicitaria. Desarrollaremos una estructura eficaz para la cuenta, teniendo en cuenta las características específicas de su negocio y sus objetivos. Una organización adecuada de los grupos de anuncios ayudará a poner énfasis en las palabras clave realmente importantes que atraen a clientes reales.
3. Estrategia para futuras acciones de marketing. Nuestros especialistas prepararán propuestas para incorporar las últimas herramientas publicitarias que están dando los mejores resultados en este momento en las campañas de nuestros clientes.
4. Ajuste de tarifas basado en el análisis de datos. Le ayudaremos a encontrar el equilibrio óptimo entre el precio por clic y el alcance del público objetivo para que su promoción sea lo más eficaz posible y esté orientada a los clientes potenciales.
5. Propuestas para optimizar los textos de los anuncios. Le proporcionaremos nuestras opciones de títulos, descripciones y llamadas a la acción para aumentar la capacidad de clic y la conversión de los anuncios.

Costo de la auditoría de Google Ads

El grado de inmersión necesario en el problema influye directamente en el costo de la auditoría de la campaña publicitaria de Google. En la primera etapa, proponemos realizar una auditoría básica que revele todas las deficiencias principales de la cuenta.

Si el análisis básico no es suficiente, es posible realizar una auditoría ampliada que permita obtener información incluso sobre los problemas más ocultos y menos evidentes.

Realizaremos un análisis integral de las consultas de búsqueda y las palabras negativas, nos sumergiremos en los datos estadísticos y evaluaremos la estructura de la campaña. Se prestará especial atención a los competidores, así como a las claves que utilizan para su promoción.

Otros factores que influyen en el precio de la auditoría de la publicidad contextual son el volumen de información en la cuenta del anunciante de Google, el número de idiomas utilizados y la geografía de la segmentación.

Puede elegir la tarifa que más le convenga:

• Básico: 270 $. Analizaremos el proyecto según todos los criterios principales e identificaremos los puntos de crecimiento.
• Avanzado: además, proporcionaremos un video en el que se ofrece una explicación exhaustiva de todas las conclusiones y resultados de nuestros especialistas, acompañada de ejemplos de la práctica real.
• Experto: además de los servicios mencionados anteriormente, que se ofrecen en el marco de otros planes tarifarios, nuestro especialista le ofrece una consulta de una hora y responde a sus preguntas.

El costo de los paquetes «Avanzado» y «Experto» se determina de manera individual, en función de las tareas establecidas.

Ejemplo de auditoría básica de Google Ads:

¿Qué obtendrá tras realizar una auditoría de Google AdWords?

1. Posibilidad de aumentar los ingresos por publicidad sin inversiones significativas. La auditoría de Google AdWords es una inversión en la experiencia de especialistas que le permitirá ahorrar una cantidad significativa de dinero en publicidad. Podrá dirigir eficazmente el trabajo de su especialista en marketing interno o autónomo, basándose en las recomendaciones de los profesionales, y obtener el máximo rendimiento de su trabajo.
2. Optimización del presupuesto publicitario. Tras la auditoría, podrá identificar las palabras clave ineficaces, eliminar el tráfico no deseado y redistribuir el presupuesto hacia las áreas más prometedoras. Esto le permitirá optimizar las impresiones, atraer solo al público objetivo y evitar el gasto irracional de fondos.
3. Mejora de los principales indicadores de rendimiento. El análisis le proporcionará recomendaciones valiosas que le ayudarán a mejorar el CTR, la conversión y otras métricas importantes. Podrá aumentar la rentabilidad de las campañas publicitarias, acelerar la generación de clientes potenciales y maximizar los beneficios de cada peso invertido.
4. Lista de errores detectados. Durante la auditoría se detectarán todos los posibles defectos: geolocalización incorrecta, palabras clave irrelevantes o anuncios que no se corresponden con las páginas de destino. La corrección de estos errores permitirá aumentar considerablemente los ingresos por publicidad y reducir el costo por clic.
5. Análisis de los principales competidores. Como resultado del análisis, obtendrá información valiosa sobre la estrategia de los principales competidores y podrá evaluar la cuota de mercado que ocupa su negocio. Podrá utilizar estos datos para desarrollar una estrategia publicitaria más eficaz y reforzar su posición en el mercado.

Preguntas frecuentes de los clientes

• ‍✅ ¿Para qué necesito una auditoría de la campaña publicitaria si ya funciona bien?

  Al solicitar una auditoría, obtendrá una opinión experta imparcial desde el exterior. Si la publicidad está configurada de manera óptima y no hay necesidad de correcciones, se librará de sus dudas y fortalecerá su confianza en la estrategia publicitaria elegida.

  Si se detectan errores, podrá nivelar rápidamente su impacto en la efectividad general de la campaña, reducir el costo del lead atraído y mejorar la calidad del tráfico.

• ‍✅ ¿Cuánto tiempo tomará la auditoría de publicidad contextual?

  Los plazos para la auditoría de publicidad contextual varían dependiendo de una serie de factores, entre los que se incluyen la escala del proyecto, el número de campañas publicitarias, la complejidad de la configuración y las estrategias utilizadas. En promedio, una auditoría básica puede completarse en 1-2 días. Sin embargo, para proyectos más grandes y complejos (una gran tienda en línea o un sitio multilingüe), los plazos pueden extenderse hasta 3-10 días.

• ‍✅ ¿Con qué frecuencia se debe analizar la cuenta publicitaria?

  Los algoritmos de Google no se quedan quietos, nuevas herramientas se desarrollan constantemente, y las antiguas se optimizan y modifican. La estrategia más efectiva ayer puede dejar de funcionar mañana, por eso la auditoría de la publicidad contextual debe realizarse dos veces al año.

• ✅ ¿Qué se necesita para realizar una auditoría de publicidad?

  Para iniciar la auditoría, necesitaremos acceso a la cuenta publicitaria de Google Ads y a la cuenta de Google Analytics. El sistema analítico permitirá evaluar el comportamiento del usuario en las páginas del sitio, evaluar la corrección de la elección del público objetivo y la relevancia de las páginas de destino.

• ✅ ¿Está incluida la corrección de los errores detectados en el coste de la auditoría?

  Si decide solicitar una auditoría de publicidad en Google Ads como un servicio separado, la corrección de errores y la implementación de recomendaciones basadas en sus resultados no están incluidas en el costo base. Sin embargo, podemos proporcionar los servicios de nuestro especialista en PPC para implementar cambios por un precio adicional.