Publicidad contextual de Google en Malasia

Malasia se encuentra en el sudeste asiático. Su población se considera pequeña para los estándares de la región: casi 33 millones de personas. Sin embargo, más del 85 % de ellas utilizan activamente Internet.

El mercado de la publicidad contextual en Malasia está experimentando un rápido crecimiento. El gasto en la promoción de productos y servicios mediante anuncios en buscadores aumenta un 25 % cada año.

¡Información! Según las previsiones, la proporción de gastos en publicidad en línea alcanzará el 80 % ya en 2025.

Esta evolución permite afirmar que la redistribución del presupuesto de marketing a favor de la publicidad contextual en Malasia es prometedora. Una inversión de este tipo puede convertirse en un punto de crecimiento para el negocio.

Características de la configuración de la publicidad contextual en Malasia

Las particularidades de la cultura y las tradiciones locales deben tenerse en cuenta al configurar la publicidad contextual en Malasia. Es importante hacerlo no solo al crear creatividades, sino también al definir la segmentación.

Centrémonos en los aspectos más importantes:

Orientación lingüística

Casi dos tercios de los malayos hablan el idioma oficial, el malayo. Aproximadamente el mismo número de habitantes del país utiliza el inglés en su vida cotidiana. Esto se debe al pasado colonial de Malasia. También se ha extendido mucho la combinación de los idiomas malayo e inglés. Este híbrido se denomina «manglish». Los chinos malayos, que constituyen casi una cuarta parte de la población, hablan dialectos del sur de China.

El segmento solvente se concentra, por regla general, en las grandes ciudades (Georgetown, Ipoh, Subang Jaya y, por supuesto, la capital, Kuala Lumpur). Incluye tanto a malayos como a especialistas extranjeros que residen en el país.

Todos ellos utilizan activamente el inglés. Sin embargo, las consultas en inglés en el segmento malayo solo representan alrededor del 30 % del tráfico. Por lo tanto, es necesario lanzar anuncios de Google en Malasia en dos idiomas: inglés y malayo.

¡Consejo! Para crear un núcleo semántico en malayo, pida ayuda a un hablante nativo. Si utiliza un traductor en línea, corre el riesgo de incluir en su anuncio expresiones que casi nunca utilizan los habitantes locales.

Las consultas en diferentes idiomas deben agruparse en campañas separadas, para las que, a su vez, es necesario crear dos versiones del sitio web: una en inglés y otra en malayo.

La configuración y gestión de campañas de Google AdWords en dos idiomas en cuanto a mano de obra es comparable al mantenimiento de dos proyectos separados. Esto significa que se deben presupuestar gastos adicionales para este tipo de trabajos.

Descuentos

No es exagerado decir que a los habitantes de Malasia les encantan los descuentos y las ofertas especiales. Las estrategias basadas en la promoción mediante bonificaciones y promociones son mucho más eficaces aquí que en los mercados europeos. Funcionan igual de bien tanto para conquistar a un nuevo público como para aumentar el nivel de lealtad de los clientes habituales.

¡Consejo! Difunda información sobre bonificaciones y descuentos a su público objetivo en Malasia mediante publicidad contextual. Además, destáquelos en las páginas de aterrizaje.

¿Qué herramientas publicitarias utilizar?

1. Publicidad en vídeo. Los usuarios de Malasia ven contenido en vídeo con más frecuencia que los habitantes de otros países de la región. YouTube lidera la lista de los recursos en línea más populares: más del 93 % de los usuarios de Internet ven vídeos a diario. El malasio medio dedica 7 horas y 12 minutos a la semana a este tipo de contenido. Estos datos no pueden pasarse por alto a la hora de configurar Google Ads en Malasia.
2. Publicidad en blogs. Por lo general, los habitantes del país tienden a escuchar la opinión de personas influyentes. E incluso el hecho de que un influencer reciba dinero por promocionar un producto o servicio a menudo no es determinante para el público, que realmente confía en él. Por lo tanto, la interacción con los blogueros es uno de los canales de promoción más importantes en Malasia.
3. Anuncios de productos. A la hora de elegir productos, a los malayos les gusta comparar diferentes modelos en línea y, con frecuencia, los compran en tiendas en línea y mercados electrónicos. Por eso, los anuncios de productos de Google Shopping, que permiten mostrar la foto y el precio del artículo en los resultados de búsqueda, son mucho más eficaces en Malasia que los anuncios de texto.

Perfil del usuario

La audiencia de Internet del país es bastante madura y muy propensa a las compras en línea. El nivel de solvencia es medio.

¡Información! En Malasia se observa un predominio significativo de la audiencia masculina (71 %). Esto no es sorprendente para una población que profesa el islam. Sin embargo, en el tráfico móvil, la diferencia es menos significativa: solo el 63 % son hombres.

Internet es popular entre todos los grupos de edad menores de 55 años. La mayoría de los usuarios tienen entre 25 y 35 años. Sin embargo, hay que tener en cuenta que la capacidad de pago y la independencia económica de este grupo son mayores que en los países de Oriente Medio o África.

Mercado del comercio electrónico

A los malayos les encanta comprar en línea, por lo que hay muchas tiendas en línea y mercados electrónicos en el país. La confianza en estos últimos es mayor: la mayoría considera que este tipo de comercio electrónico es más seguro que otros.

El volumen total de negocios del comercio en línea asciende a 3600 millones de ringgits, lo que equivale a 1000 millones de dólares estadounidenses. Esta cifra sitúa a Malasia en el séptimo lugar del ranking internacional de los mercados más prometedores para el comercio electrónico.

Entre las ventajas adicionales cabe destacar el buen desarrollo del sistema logístico. Esto influye positivamente en el nivel de fidelidad de la población hacia las tiendas en línea y, junto con la elevada capacidad de pago, atrae al mercado regional a tiendas en línea de Estados Unidos, China, Hong Kong y Singapur.

¿Desde qué dispositivos se conectan a Internet en Malasia?

Solo uno de cada cuatro malayos no utiliza Internet para adquirir productos o servicios. El resto son bastante activos en lo que respecta a las compras en línea. Además, el Internet móvil es mucho más popular que el fijo, lo que se ajusta a la tendencia observada en muchos países del sudeste asiático. En toda la región, el tráfico de las conexiones fijas no alcanza el volumen de datos transmitidos por la red móvil.

¿Qué no se puede utilizar en los anuncios?

La gran mayoría de los habitantes de Malasia profesan el islam. Las tradiciones religiosas del país tienen una influencia significativa en todos los ámbitos de la vida. Aquí siguen funcionando incluso los tribunales de la ley islámica. Por eso, en el mercado publicitario existen ciertos tabúes que no conviene romper.

Al lanzar una campaña publicitaria en Malasia, recuerde que esta no debe:

• mencionar los números 4 o 13;
• representar perros o cerdos;
• vestir a los personajes con ropa de color amarillo;
• mostrar el dedo índice o el pulgar de la mano derecha;
• utilizar imágenes femeninas con ropa provocativa o demasiado ajustada;
• mostrar personas semidesnudas.

Costo de la publicidad contextual de Google Ads en Malasia

El precio de la publicidad contextual de Google Ads para Malasia depende del costo de los servicios del especialista en PPC que se encargará de gestionar la campaña, así como del presupuesto para clics en Google AdWords.

A continuación, se muestra el costo del tráfico en Google Ads para nichos populares en Malasia:

• reparación de lavadoras: 0,32 dólares;
• limpieza de la ventilación: 0,55 $;
• servicios de plomería: 1 dólar;
• salones de belleza (manicura): 0,52 dólares;
• limpieza en seco de alfombras: 0,80 $;
• maquillaje permanente: 0,45 $;
• dentista: 0,60 $;
• refrigeradores: 0,55 dólares;
• cosméticos coreanos: 0,43 dólares;
• estantes para gatos: 0,45 $;
• comida para perros: 1,24 dólares;
• Fertilizantes para flores: 0,09 $.

Como se puede ver en las estadísticas, el costo de transición al sitio web desde la publicidad contextual en Malasia es bastante alto. Esto se debe a que en el país se ha formado un mercado estable de comercio en Internet y existe una fuerte competencia entre los anunciantes por la audiencia con poder adquisitivo. Además, el mercado del comercio electrónico malasio se desarrolla activamente año tras año.

Cuota de mercado de Google entre los motores de búsqueda en Malasia

El buscador más popular del mundo también ocupa una posición de liderazgo en Malasia. Aquí, el 98,88 % de la audiencia local lo utiliza para realizar búsquedas en Internet. Se puede decir que Google es un monopolista entre los malayos, ya que Bing, que ocupa el segundo lugar en popularidad, recibe solo el 0,36 % de las consultas de búsqueda, y otros motores de búsqueda, aún menos.

Por eso la configuración de la publicidad de Google para Malasia es tan prometedora: al lanzar una campaña de búsqueda en este sistema, se llega a casi el 100 % de la audiencia local.