Lituania es la mayor economía de los tres países bálticos. Ocupa el puesto 14 en el mundo en cuanto a facilidad para hacer negocios. El 95 % de todas las inversiones en Lituania provienen de la Unión Europea, y Suecia es uno de los mayores inversores del país, con una cuota del 20-30 % del total de inversiones. La población del país es de 2.7 millones de personas, con un PIB per cápita de 42,091 dólares. Todo ello hace que poner en marcha un negocio y configurar la publicidad contextual en Lituania sea muy rentable y prometedor.
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Características de la configuración de la publicidad contextual en Lituania
Antes de comenzar a configurar una campaña publicitaria de Google Ads en Lituania, le recomendamos que estudie las particularidades culturales locales, el clima empresarial y otros factores. Esto le permitirá gastar su presupuesto publicitario de manera más eficaz y obtener más conversiones.
Migración pendular de la población
Vilna es la capital de Lituania, con una población de 526 000 habitantes. Esta ciudad es el centro de la actividad comercial, por lo que cada día acoge a miles de residentes de los suburbios y pueblos cercanos. Acuden a Vilna tanto por motivos laborales como para realizar compras.
Esto debe tenerse en cuenta al configurar la segmentación por ubicación en nuestra campaña publicitaria. No es infrecuente que un usuario que se encuentra en Vilna durante el día busque servicios de peluquería en la ciudad lituana de Trakai y viceversa. Por lo tanto, el anunciante que lleva a cabo una campaña para un salón de belleza en Trakai debe configurar las visualizaciones, incluyendo a los usuarios que se encuentran en Vilna.
Enfoque en el negocio local
Cada año, cientos de miles de turistas visitan los países bálticos. Lituania no es una excepción. Además, en el país se celebran regularmente eventos internacionales en los ámbitos de la ciencia, los negocios, la medicina y la política, lo que atrae a un gran número de visitantes relacionados con uno u otro sector empresarial.
Todo esto hace que sea rentable organizar un negocio local en Lituania, lo que requiere un enfoque específico en términos de configuración de la campaña publicitaria. Es imprescindible registrar una cuenta en el servicio Google My Business: la mayoría de los usuarios que buscan un restaurante u hotel leerán las reseñas antes de ponerse en contacto. Por lo general, las buscan en Google Maps. My Business permite a las empresas aparecer en el mapa y a los usuarios puntuar y escribir reseñas.
Preste atención a las campañas publicitarias locales de Google Ads. Permiten mostrar anuncios en Google Maps, en sitios web que forman parte de la red de Google y en búsquedas de ese público objetivo que se encuentra en las inmediaciones de la oficina de su empresa.
Alto costo de la publicidad
Lituania forma parte de la Unión Europea y la población local tiene un nivel de ingresos bastante alto. Esto favorece el desarrollo de la competencia entre los anunciantes locales, lo que influye en el aumento del costo por clic. Por lo tanto, al configurar la publicidad contextual para Lituania, es mejor utilizar solo las herramientas más eficaces que permitan obtener conversiones al menor precio posible:
- Publicidad en el buscador de Google. Lo más habitual es empezar por bloques de palabras clave con una necesidad identificada, tráfico de marca y modelo, frases que contengan geolocalización y consultas sobre la competencia. Estos permiten obtener el tráfico más «caliente», que es el que genera la mayoría de las conversiones. Estas consultas deben dividirse en diferentes grupos para poder realizar un seguimiento de la eficacia de cada uno de ellos. Las palabras clave generales e informativas solo deben utilizarse si su nicho tiene un margen suficientemente alto.
- Google Shopping. Es adecuado exclusivamente para tiendas en línea. Sin embargo, en algunos casos permite obtener un costo de conversión en ventas hasta un 40 % más bajo que con la búsqueda. Se trata de un tipo de publicidad que permite mostrar en el anuncio el precio y la foto del producto vendido, lo que permite al usuario evaluar la oferta incluso desde la página de resultados de búsqueda, sin tener que ir al sitio web del anunciante.
- Remarketing multinivel. Funciona muy bien en Lituania, ya que el costo del tráfico publicitario de este país es bastante elevado. El remarketing permite trabajar con aquellos usuarios que han visitado el sitio web, pero no han realizado ningún pedido. La solución más eficaz será dividirlos en grupos (dependiendo de la etapa del embudo de ventas en la que se encuentren) y mostrarles anuncios personalizados que los animen a volver al sitio web y dejar una solicitud.
Costo de la publicidad contextual de Google Ads para Lituania
Es importante recordar que si una agencia de publicidad contextual o un especialista en PPC le comunica el costo de su trabajo sin haber estudiado el alcance de las tareas del proyecto, es probable que la solución que le ofrezca no sea profesional. Hay muchos factores que influyen en el costo de la configuración de Google AdWords en Lituania. Entre ellos se encuentran el número de herramientas publicitarias que se configuran, el número de idiomas que habla el público objetivo, el número de categorías de productos en el sitio web, etc.
El segundo factor que influye en el presupuesto publicitario es el costo del tráfico de Google Ads para su nicho. Puede ser el costo por clic para las campañas de búsqueda o el precio por cada 1000 impresiones para la publicidad en medios. A continuación se muestra el costo de las visitas al sitio web por consultas de sectores empresariales populares, tomado del Planificador de palabras clave de Google a fecha de julio de 2022:
- reparación de lavadoras: 0,58 dólares;
- limpieza de la ventilación: 1,07 $;
- cosméticos coreanos: 0,73 dólares;
- comida para perros: 0,88 dólares;
- fertilizantes para plantas: 0,42 dólares;
- limpieza en seco de alfombras: 1,05 $;
- maquillaje permanente: 0,99 $;
- dentista: 0,87 dólares;
- servicios de plomería: 0,83 $;
- manicura: 0,44 $;
- refrigeradores: 0,55 dólares.
¡Es importante recordar! El precio final por clic en su cuenta puede diferir en un +-40 % del precio previsto, ya que depende de muchos parámetros. Entre ellos se encuentran la calidad de la página de destino, la calidad del anuncio, el CTR esperado y otros factores que dependen de la calidad del acompañamiento de la campaña publicitaria contextual.
Utilizando estos precios y conociendo el volumen aproximado de tráfico en la temática, puede calcular usted mismo el plazo de amortización del proyecto en la calculadora de publicidad contextual de nuestro sitio web.
¿Qué cuota de mercado de los motores de búsqueda ocupa Google en Lituania?
De los 2,71 millones de habitantes que tiene Lituania, el 82 % son usuarios activos de Internet:
Los lituanos utilizan activamente los motores de búsqueda, buscan productos y servicios en Internet y realizan pedidos en línea. Google ocupa el primer lugar entre los motores de búsqueda en Lituania. Lo utiliza nada menos que el 97,14 % de los lituanos. Esto convierte a este motor de búsqueda en prácticamente un monopolio en el mercado:
Los competidores más cercanos de Google, Bing y Yahoo, en conjunto, no alcanzan ni el 2 % del tráfico de búsqueda. Su cuota es del 1,79 % y del 0,15 %, respectivamente. El resto de motores de búsqueda gozan de una popularidad aún menor.
Por eso la publicidad contextual en Google Ads es tan eficaz en Lituania: permite llegar a prácticamente todo el público objetivo disponible en este país.
