Publicidad contextual de Google en la República Checa

La República Checa es un país centroeuropeo con una industria desarrollada y un nivel de ingresos per cápita superior a la media. El PIB de la República Checa es superior al de la mayoría de los países del sur de la Unión Europea y asciende a 43 700 dólares per cápita (el 34.º lugar en el mundo).

En combinación con un alto nivel de cobertura de Internet, el país se vuelve interesante para lanzar proyectos de comercio electrónico, negocios relacionados con servicios y venta de productos en línea. Por lo tanto, la publicidad contextual en la República Checa puede convertirse en una inversión muy eficaz que se amortizará rápidamente.

Características de la publicidad contextual en la República Checa

Al elegir la estrategia de una campaña publicitaria para un país concreto, hay que tener en cuenta sus características geográficas, migratorias, culturales, económicas y de consumo. En el caso de la República Checa, estas son:

Migración pendular

Más del 10 % de la población del país (1.3 millones de personas) vive en su capital, Praga. Esto hace que esta ciudad sea interesante para configurar una campaña publicitaria. Al igual que en otras ciudades europeas con más de un millón de habitantes, aquí hay que tener en cuenta la migración pendular a lo largo del día.

Así, por la mañana, los empleados de oficinas y empresas llegan a la ciudad desde los numerosos suburbios de la capital, y por la tarde se dispersan hacia sus hogares en trenes suburbanos y automóviles particulares.

Esto hay que tenerlo en cuenta al configurar la publicidad de Google, ya que durante el día, estando en Praga en su lugar de trabajo, una persona puede buscar los servicios de un plomero que necesitará en las afueras durante el fin de semana.

Herramientas publicitarias

1. Campañas de búsqueda. Los clics en los anuncios de Google Ads en la República Checa son bastante caros, por lo que al configurar la campaña es necesario trabajar en detalle la estructura de la cuenta. Es necesario estructurar las consultas en función de la etapa del embudo de ventas en la que se encuentre el usuario. Separe las palabras clave irrelevantes para los productos, las consultas informativas y las frases que indiquen una ubicación geográfica específica en diferentes campañas publicitarias con diferentes estrategias de puja.
2. Anuncios dinámicos en buscadores. Pueden generar impresiones baratas con semántica de baja frecuencia, además de ahorrar tiempo a los especialistas en la recopilación y el procesamiento del núcleo semántico. En este caso, es muy importante trabajar correctamente con las palabras negativas.
3. Google Shopping. Los anuncios de productos son muy eficaces para las tiendas en línea. Hacer clic en este tipo de anuncios suele ser mucho más barato que en los anuncios de búsqueda. Además, dado que el usuario ve inmediatamente el precio del producto y su foto en el anuncio, Google Shopping tiene una tasa de conversión más alta.
4. Remarketing. Dado que la competencia en el ámbito de la publicidad en Internet en la República Checa es bastante alta, no solo debemos atraer al usuario al sitio web, sino también seguir trabajando con él en el futuro, guiándolo hasta que realice el pedido. Para ello, es imprescindible utilizar herramientas de remarketing dirigidas al público que ya ha visitado el sitio web, pero que no ha comprado ningún producto o servicio en él.
5. Performance Max. Se trata de la herramienta publicitaria más innovadora hasta la fecha del gigante de las búsquedas, lanzada por Google en 2021. La principal ventaja de esta herramienta es la optimización automática de las campañas en función de los objetivos establecidos (conversiones, ingresos, visitas al sitio web, etc.), teniendo en cuenta el presupuesto del anunciante. El sistema prueba de forma independiente diferentes combinaciones de creatividades, audiencias y pujas para encontrar la opción más eficaz y luego escalarla para obtener el máximo beneficio. Al mismo tiempo, Performance Max no requiere que el anunciante tenga un profundo conocimiento del tema, basta con proporcionar datos de origen de calidad (textos de anuncios, fotografías de productos, feed con productos y seleccionar la audiencia). Gracias a la automatización y a su amplio alcance, este tipo de publicidad, a día de hoy, se amortiza bien incluso en un mercado tan competitivo como el checo.

Campañas publicitarias locales

Son especialmente eficaces para el sector HoReCa (hoteles, restaurantes, bares) en la República Checa. Rellene el perfil de Google My Business para su campaña, anime a los clientes a dejar reseñas, configure la publicidad local y los anuncios en Google Maps.

De esta manera, aumentará considerablemente la afluencia de clientes con poder adquisitivo (no solo residentes locales, sino también turistas). En la mayoría de los casos, estos últimos eligen un restaurante o un hostal en función de las reseñas y la calificación que tienen en Google Maps.

A menudo, los turistas se guían por las reseñas de Google Maps incluso a la hora de elegir un platillo en un restaurante. Cuando visitan un establecimiento de este tipo, ni siquiera consultan el menú, sino que están listos para hacer su pedido al mesero. Es importante tener esto en cuenta a la hora de elaborar una estrategia publicitaria para un establecimiento de este tipo.

Costo de configuración de la publicidad contextual para la República Checa

El precio de la configuración de una campaña publicitaria en la República Checa consta de dos componentes: el costo del trabajo del especialista en PPC o la agencia de Internet con la que colabora y el presupuesto para clics en el sistema Google AdWords.

El costo del servicio también depende directamente del paquete de servicios seleccionado, los tipos de campañas publicitarias, el número de categorías de productos y servicios en el sitio web y la región en la que se realiza la publicidad. El presupuesto publicitario también se ve afectado por la estrategia de fijación de tarifas seleccionada en cada campaña publicitaria individual y por la audiencia a la que nos dirigimos al gestionar la cuenta.

El costo por clic en la publicidad contextual de Google Ads se correlaciona con el nivel del PIB per cápita del país. En el caso de la República Checa, es bastante elevado, ya que se ve influido por el alto nivel de vida de los habitantes locales. A continuación, presentamos los datos actuales de Google Keyword Planner para 2022:

• Reparación de lavadoras: 0,98 $.
• limpieza de la ventilación: 0,77 $;
• servicios de plomería: 2,01 dólares;
• salones de belleza (manicura): 1,08 dólares;
• limpieza en seco de alfombras: 1,38 $;
• maquillaje permanente: 1,18 $;
• dentista: 0,76 dólares;
• refrigeradores: 1,22 dólares;
• cosméticos coreanos: 1,25 dólares;
• estantes para gatos: 0,97 $;
• comida para perros: 1,12 dólares;
• Fertilizantes para flores: 0,67 $.

¡Importante! El precio real por clic para una cuenta o sitio web específico puede variar en un ±40 % del precio estimado y depende de muchos factores (historial de la cuenta publicitaria, calidad de la página de destino, relevancia de los anuncios, etc.).

Datos interesantes sobre el mercado de la publicidad en línea en la República Checa

En enero de 2022, la República Checa contaba con 9,66 millones de usuarios activos de Internet. El país tiene una tasa de penetración de Internet muy alta, superior al 90 % de la población total. Esto hace que el mercado checo sea muy atractivo para el comercio en línea.

En el país está aumentando considerablemente el número de compras por Internet. Las áreas más populares entre los compradores checos son las siguientes:

En enero de 2022, había 8,05 millones de usuarios de redes sociales en la República Checa. La más popular es Facebook, que utilizan 4,85 millones de habitantes del país. Instagram lo utilizan 3,6 millones de checos, y en TikTok están registrados 1,46 millones de habitantes del país.

El conocido sitio web de vídeos YouTube es muy popular en la República Checa, con una audiencia de 8,05 millones de personas. En 2022, 1,48 millones de checos eran usuarios del sitio web de imágenes Pinterest. La red social para profesionales LinkedIn es la más popular del país, con aproximadamente 2 millones de cuentas de habitantes checos.

Como era de esperar, el motor de búsqueda más popular del país es Google, con una cuota de mercado del 81,44 %. Pero lo que distingue a la República Checa de otros países de Europa del Este es la existencia de su propio motor de búsqueda, muy popular entre los habitantes del país. Este sistema se llama SeZnam y concentra el 13,05 % del tráfico de búsqueda total del país (lo que es bastante considerable).

Bing cierra el podio con una cuota del 3,25 %. También hay checos que prefieren utilizar Yahoo!, DuckDuckGo y Yandex, pero su cuota es inferior al 1 % para cada uno de estos buscadores.