Suiza es un pequeño país europeo con una población de 8,637 millones de habitantes. Suiza es líder mundial en servicios bancarios, seguros, consultoría, etc. El PIB per cápita es de 86 601 dólares, lo que la sitúa en segundo lugar a nivel mundial.
Al abrir un negocio en este país, es mejor optar por sectores de alta tecnología. La publicidad contextual en Suiza está demostrando una gran eficacia, ya que últimamente se ha consolidado una tendencia hacia la digitalización de la sociedad en este país y las plataformas publicitarias clásicas habituales han pasado a un segundo plano.
¿Cuántas llamadas y ventas obtendré al solicitar su servicio de publicidad contextual?
Necesito calcular la conversión de mi sitio web
Describir
la tarea
en la solicitud
Calcular las ganancias potenciales de la publicidad
Calculadora de
publicidad contextual de Google
Características de la configuración de la publicidad contextual en Suiza
Antes de empezar a configurar Google Ads para Suiza, al igual que para cualquier otro país, es importante tener en cuenta las particularidades de la cultura local, las costumbres y las características geográficas. Las analizaremos más adelante en este artículo.
Orientación por idioma
En Suiza hay cuatro idiomas oficiales. Dependiendo de la región (cantón) del país, los suizos prefieren comunicarse en la variante local del alemán, el italiano, el francés e incluso el romanche.
Al configurar la publicidad contextual, tenga esto en cuenta al asignar los objetivos lingüísticos. Por ejemplo, en Berna, la mayoría de los habitantes locales hablan alemán, mientras que en Ginebra casi nadie lo entiende.
Para un especialista en PPC, configurar una campaña publicitaria en cuatro idiomas equivale a gestionar cuatro proyectos diferentes al mismo tiempo. Por consiguiente, los servicios de configuración y gestión de la publicidad contextual serán más costosos. Por lo tanto, antes de iniciar la campaña, determine qué regiones son las más importantes para su negocio.
Anuncios y creatividades
En Suiza, los anunciantes pueden trabajar prácticamente en cualquier tema. Sin embargo, las autoridades locales prohíben la publicidad política, la promoción del consumo de tabaco y el automedicamento.
En los anuncios publicitarios no se pueden utilizar fotografías ni vídeos en los que aparezcan residuos, ni personas señalando con el dedo índice a otras personas. Sin embargo, si su público objetivo son menores de edad, puede mostrarles anuncios sin ningún problema (a diferencia de otros países europeos).
Sitio web y dominio
Si no es residente en el país, utilice la zona de dominio .ch o .com al registrar el dominio. Para los residentes, está disponible la zona adicional .swiss, que ha aparecido hace relativamente poco tiempo.
La interfaz del sitio web debe ser cómoda y tener mucho espacio libre, no se permiten páginas sobrecargadas con diferentes banners y ventanas emergentes. La estructura del menú debe ser clara y comprensible, y seguir una jerarquía correcta. Este estilo de diseño de interfaces web se conoce como diseño plano.
Reputación y opiniones
Los usuarios de Internet en Suiza valoran mucho la reputación de las marcas. Antes de realizar un pedido, pueden dedicar mucho tiempo a leer opiniones sobre la empresa. Cree un perfil para su sitio web en Google My Business y pida a sus clientes que le escriban opiniones periódicamente. Sería estupendo que estas opiniones estuvieran en diferentes idiomas (ya que en Suiza se habla mucho).
Con un perfil promocionado en Google My Business, su empresa puede aparecer en los resultados orgánicos de Google si el usuario que ha introducido la consulta de búsqueda se encuentra cerca de su oficina. Esto es especialmente relevante para los negocios locales.
Si tu perfil aún no es tan popular, ten en cuenta que con Google Ads puedes configurar una campaña publicitaria en Google Maps o publicidad local dirigida a los usuarios que se encuentran en un radio cercano a tu tienda o establecimiento.
Costo de la publicidad contextual de Google Ads en Suiza
El precio de la publicidad contextual en Suiza depende de dos factores principales: el costo de los servicios de configuración de la campaña publicitaria que pagas a la agencia de Internet y el precio del tráfico de Google Ads.
El costo de la configuración de la publicidad variará en función del número de categorías de productos o servicios que haya en su sitio web, del número de herramientas publicitarias de Google Ads que se utilicen en la campaña (búsqueda, red de medios contextuales, YouTube, anuncios de productos de Google Shopping), así como del número de idiomas que hable su público objetivo.
Para conocer el precio exacto de los servicios de un especialista en PPC, envíe una solicitud a través de nuestro sitio web y un gerente se pondrá en contacto con usted para aclarar la información tras una breve conversación telefónica.
El segundo componente del presupuesto publicitario es el costo por clic de los anuncios de Google AdWords. En Suiza, este costo es bastante elevado, ya que se trata de un mercado muy competitivo en el que compiten numerosas empresas. A continuación, se muestra un ejemplo del costo por clic para nichos populares:
- Reparación de lavadoras: 1,93 $.
- limpieza de la ventilación: 3,03 $;
- servicios de plomería: 2,06 dólares;
- salones de belleza (manicura): 0,47 dólares;
- limpieza en seco de alfombras: 0,56 $;
- maquillaje permanente: 0,53 $;
- dentista: 2,63 dólares;
- refrigeradores: 0,43 dólares;
- cosméticos coreanos: 0,36 dólares;
- rascadores para gatos: 0,78 $;
- comida para perros: 1,24 dólares;
- Fertilizantes: 0,47 dólares.
¡Importante! Este costo no es definitivo y puede variar entre un 40 % y un 50 %, tanto al alza como a la baja. Depende de la calidad de la configuración de la cuenta publicitaria, la antigüedad de la cuenta, la relevancia de las páginas de destino y otros factores.
Cuota de Google en el tráfico total de búsqueda desde Suiza
El motor de búsqueda más popular en Suiza es Google. Lo utiliza el 87,59 % de los usuarios locales de Internet. Su competidor más cercano, Bing, solo obtiene el 3,89 % del tráfico de búsqueda y se queda muy por detrás del líder. En tercer lugar se encuentra DuckDuckGo, en el que confía solo el 0,65 % de los suizos. El resto de motores de búsqueda son utilizados por menos del 1 % de los usuarios del país.
Por lo tanto, la publicidad de Google Ads en Suiza es muy popular y solicitada. Al dirigirnos al público del motor de búsqueda más popular, podemos obtener un gran alcance y usuarios interesados que ya han elegido un producto y simplemente buscan dónde comprarlo.
