Costo de publicidad en YouTube
El precio de la publicidad en YouTube se compone de dos elementos: el costo de configuración y gestión de la publicidad en video (comisión de la agencia) en la plataforma YouTube y el pago directo del tráfico (visualizaciones del video por parte del usuario).
Cabe señalar que todas las agencias trabajan de manera diferente, y el precio por visualización de un mismo video puede depender en gran medida de la estrategia correctamente elegida y de la configuración adecuada de la publicidad en YouTube. Al colaborar con especialistas experimentados, obtendrá más conversiones por el mismo dinero y, al mismo tiempo, ahorrará en el presupuesto general de la campaña publicitaria (ya que con la estrategia correcta, los anuncios solo los ven los usuarios objetivo que se encuentran en la etapa seleccionada de nuestro embudo de ventas).
Consideremos de qué depende el precio de los servicios del contratista, tomando como ejemplo la construcción de una estrategia para llevar una campaña publicitaria y su implementación.
¿Cuántas llamadas y ventas obtendré al solicitar su servicio de publicidad contextual?
Necesito calcular la conversión de mi sitio web
Describir
la tarea
en la solicitud
Calcular las ganancias potenciales de la publicidad
Calculadora de
publicidad contextual de Google
¿Cómo se forma el costo de la publicidad en YouTube?
Todo depende de la complejidad de implementación del proyecto y de la estrategia aplicada. Tomemos como ejemplo dos estrategias diferentes de visualización de anuncios en YouTube: trabajar con una audiencia fría y mostrar anuncios a quienes ya están listos para comprar un producto o servicio.
- Trabajo con audiencia fría. Utilizamos videos sobre nuestro producto que ayudan a la persona a tomar una decisión entre una gran variedad de opciones. Estos videos son adecuados para usuarios que llegaron a nuestro sitio web mediante consultas de búsqueda generales e informativas (otra opción: podríamos haberlos encontrado en la red de display de Google según ciertos intereses, temas de sitios web, etc.). A estos usuarios hay que ayudarles a elegir un producto o servicio y presentarles la marca (se encuentran en la etapa inicial del embudo de ventas). En esta etapa podemos perseguir tres objetivos principales: ganarnos la confianza de los clientes potenciales hacia la marca, ayudar a elegir un producto específico, filtrar la audiencia no objetivo (para no gastar recursos en ella en el futuro);
- Trabajo con audiencia caliente. En este caso, la interacción se produce con personas que ya están listas para comprar, han elegido el producto, pero aún no han decidido con quién hacer el pedido. En este caso, podemos mostrar videos con reseñas de nuestro producto con argumentos sobre por qué somos mejores y razones para ordenar con nosotros. En esta etapa es importante acelerar el proceso de toma de decisiones (atraer al usuario con una promoción u oferta especial de duración limitada);
La capacidad de construir estos embudos virtuales de interacción con los clientes, utilizando todas las herramientas de Google Ads y teniendo en cuenta el comportamiento de los usuarios de otros canales de adquisición de clientes, es lo que determina el nivel de experiencia del equipo que coloca la publicidad en video en YouTube.
El cliente ve el resultado en el dinero ahorrado y en el aumento significativo del número de conversiones con un presupuesto similar.
El costo de nuestros servicios de configuración de publicidad en video en YouTube comienza desde 8900 UAH. Por lo general, este tipo de publicidad se lanza en un paquete con otras herramientas de Google Adwords para aumentar la eficiencia de todo el proyecto.
¿Cuánto cuesta un clic en la publicidad en video en YouTube?
El precio del tráfico de la publicidad en YouTube depende de la región, el país, el nivel de competencia en un sector específico y la demanda de su audiencia objetivo por parte de otros anunciantes.
En 2019 en Ucrania, el costo de visualización de un video por parte de un usuario le cuesta al anunciante desde 0,07-0,12 UAH, y en Estados Unidos desde 0,07 USD.
¿Con qué presupuesto mínimo de tráfico conviene iniciar una campaña en YouTube?
Si la campaña publicitaria en YouTube funciona en conjunto con otros canales publicitarios, el presupuesto mínimo para el tráfico de publicidad en video es de $100 al mes.
Si la publicidad en el servicio de video es la principal fuente de tráfico, el presupuesto mínimo recomendado es de $300.
Comparación del costo de la publicidad en video en YouTube con la radio y la TV
Publicidad en radio. ¿Qué resultado obtendrá en la publicidad en radio con un presupuesto de 50000 UAH/mes? Mínimo. Y le será difícil calcular el resultado de la campaña (cuántas conversiones se obtuvieron y cuántas personas visitaron el sitio web). También surgirán dificultades con las ventas repetidas: será difícil segmentar esta audiencia y lanzar publicidad de remarketing y otros tipos sobre ella.
Publicidad en televisión. Para la publicidad en TV, un presupuesto de campaña de 50000 UAH es extremadamente bajo (ni siquiera vale la pena comenzar). Supongamos que puede destinar un presupuesto mucho mayor. ¿Cómo calcularía el resultado obtenido y lo analizaría (si la publicidad fue rentable, cuánto costó una conversión)?
Publicidad en YouTube. Por 50000 UAH en Ucrania, podrá transmitir información sobre su marca (producto) a una audiencia objetivo específica y seleccionada en el momento adecuado, sin molestar, ¡714 285 veces! Una vez más. 714 mil. Además, si se trata de un video de más de 30 segundos, el dinero se debita solo por visualizaciones de 30 segundos o más del video.
