Instrucción completa: conectamos Performance Max en PrestaShop

PrestaShop Performance Max і Google Shopping Налаштування. Покрокова Інструкція 2024 ч.3/3

Les recuerdo que en los videos anteriores configuramos Merchant Center para PrestaShop. Configuramos la analítica, el seguimiento avanzado de conversiones para PrestaShop y ahora podemos empezar a crear las campañas Performance Max. Si no han visto el video anterior, les recuerdo que la forma más sencilla de crear una campaña publicitaria para Google Ads es ir a su Merchant Center, buscar el bloque Ad campaigns, desplazarse hasta aquí y crear una nueva campaña.

Creación de una nueva campaña Performance Max

Les propongo ahora esta nueva campaña y crearla. Vamos a modificar el presupuesto inicial. La llamaré de una manera determinada: PMAX-test-Presta. Creamos la campaña.

Después de esto, volvemos a nuestro Google Ads. Recordamos cómo creamos Google Ads. Recomiendo ver el video anterior. Actualizamos esta página. Y ahora vamos a editar la segunda campaña que acabamos de crear. Aquí la tenemos: PMAX-test-Presta. Hemos suspendido la anterior. Si lo desea, puede eliminarla por completo.

Editar la configuración de la campaña

¿Qué tenemos que hacer aquí? Es imprescindible editar la configuración de esta campaña. ¿Qué vamos a editar? En primer lugar, es imprescindible seleccionar el objetivo a nivel de campaña, sin ello no funcionará ni se fijará.

A continuación, asegúrate de modificar Locations. Porque se inicia inmediatamente para todos los países. Por eso te recomiendo que busques el país que más te convenga. Guardamos Target, es imprescindible.

Después, en cuanto a los idiomas, aquí ya surge la pregunta de qué idioma hablarán sus clientes. Yo mantengo el inglés.

Continuemos. Durante las primeras semanas, excluyo este bloque. Son anuncios de búsqueda dinámicos. Ahora mismo no los necesito.

El presupuesto se mantuvo, al igual que la estrategia de fijación de tarifas. Puede comenzar con dos estrategias: el valor máximo o el número máximo de conversiones.

¿Qué estrategia elegir en primer lugar?

¿Qué estrategia elegir en primer lugar? Todo depende de sus preferencias. Si tiene un presupuesto publicitario inicial muy reducido, le recomiendo que comience directamente con la estrategia de conversiones máximas. ¿Por qué? Porque es la más sencilla en este trabajo, requiere un presupuesto inicial reducido y le permitirá recopilar los primeros datos analíticos antes de pasar a otra estrategia, la de valor de conversión. ¿Por qué precisamente así?

Porque algunos pueden no ser eficaces con el valor de conversión. ¿Por qué es necesario pasar del máximo de conversiones al valor de conversión con el tiempo? Porque esta estrategia permite escalar, a diferencia del máximo de conversiones. La estrategia con la que empezar es una decisión que le corresponde tomar a usted. Yo suelo empezar con esta estrategia.

Indicación del ROAS objetivo

Además, establecemos un ROAS objetivo. Dependiendo del país, hay un valor medio para el ROAS inicial que debe utilizar. Si tomamos como ejemplo Estados Unidos, puede ser incluso del 200-300 %. Si tomamos cualquier país europeo, puede comenzar con una rentabilidad del 150 %. Si de repente ha establecido una rentabilidad y los primeros clics son muy débiles, esto solo significa que ha establecido una rentabilidad muy alta. Debe reducirla.

Una de las opciones probadas para comenzar es el valor de conversión, que consiste en establecer un ROAS muy bajo. Puede ser del 50, 70 u 80 %. Y luego, con el tiempo, lo irá aumentando cada semana. El porcentaje de aumento no debe ser muy significativo, como máximo un 30 %. Porque si superamos el 30 %, la discrepancia en los datos es bastante alta. Esa es mi recomendación.

Características de la determinación del presupuesto

En cuanto al presupuesto, también es una decisión que le corresponde a usted. Pero le recomiendo que empiece con presupuestos bastante bajos. Por supuesto, esto dependerá del alcance que desee. Puede ser el equivalente a 15-20 dólares como máximo. Puede ser incluso menos durante las primeras semanas y luego ir aumentándolo gradualmente. Aquí tengo otra moneda, pero es aproximadamente el equivalente a 10 dólares.

Aprobación de la moderación en Merchant Center

Es decir, ¿les prometí que este sería el video más corto de todos los que tenemos que hacer? Hemos creado una campaña publicitaria. La hemos subido. Todavía estamos esperando a que pase la moderación en Merchant Center. Siempre se queja así. Por eso recomiendo esperar a que pase la moderación de Google Ads.

De esta manera, cuando creamos una campaña publicitaria en Merchant Center, esta es el elemento principal y no hay señales ni objetos. Y esta es mi recomendación para crear las primeras campañas.

¿Cuándo editar las señales en una campaña?

¿Qué se necesita? A continuación, se puede editar la señal antes de crear los activos. ¿Por qué de esta manera? Porque, en algunos casos, en las actuaciones solo se pueden mostrar los activos y no mostrarle los productos. Para evitarlo, hacemos lo siguiente. Una o dos semanas después, se puede actualizar. Pero eso ya es tema para otro video. Si le interesa saber qué debe hacer durante las dos primeras semanas con su rendimiento para que empiece a generar ventas lo suficientemente rentables, escríbame.

Verificación de los productos incluidos que se incluyen

Comprueba también cuidadosamente qué productos vas a incluir. Porque aquí se añaden automáticamente todos los productos. Como aún no hemos verificado todos los productos en Merchant Center, me dice que aquí no hay productos. Pero si solo necesita añadir determinados artículos a la publicidad, puede seleccionarlos por su ID de artículo o por otros atributos que haya añadido previamente a su propio feed. Eso es todo. Esto es todo lo que necesita para crear su primera campaña de Performance Max.

Conclusiones. Qué se necesita para que Performance Max funcione

Una vez más, si resumimos todo esto, para que Performance Max funcione, ¿qué necesitas? Crear un conjunto de cuentas de Google. Se trata de Google Ads, Google Analytics, Google Tag Manager y Merchant Center. En Merchant Center, subimos nuestros productos, confirmamos los derechos sobre nuestro sitio web, rellenamos directamente todo el bloque con la información y esperamos a que se complete la verificación. La verificación tarda unos tres días hábiles. Después de eso, por lo general, configuramos los objetivos.

Esto lo ponemos en la cuarta analítica. Uno. Segundo, es imprescindible que configuremos el seguimiento avanzado de conversiones, que es lo que hemos hecho. Lo ideal sería añadirle también el remarketing dinámico. Pero no quiero alargar demasiado este video. Por lo tanto, si necesita este video, escríbame y le explicaré cómo hacerlo directamente en PrestaShop.

A continuación, creamos nuestras primeras campañas con Merchant Center. Por lo general, se denominan «Feed Only». Esto será más que suficiente durante las dos primeras semanas para comprender qué tráfico está recibiendo y cuál es la calidad del feed. Porque en este tipo de campañas, el método principal de segmentación es su feed. Por lo tanto, asegúrate de que tus fichas de productos estén completas con toda la información necesaria para que tu sitio web tenga un aspecto presentable. Esto también contribuirá a la segmentación.

En principio, hemos terminado de crear la campaña Performance Max. Si este video te ha resultado útil, espero que le des a «Me gusta», te suscribas y actives la campana. Espero tus comentarios. Nos vemos en los próximos episodios.