Publicidad contextual de Google en los EAU

Los Emiratos Árabes Unidos son un país situado en la península arábiga, a lo largo de la costa sur del golfo Pérsico. Es un país en el que, además de arena, mar y grandes yacimientos de petróleo, hay una gran concentración de personas con alto poder adquisitivo. La población del país es de 10,2 millones de personas y el PIB per cápita es de 63 590 dólares, lo que supone un indicador muy alto.

El alto nivel de ingresos, el enfoque de las autoridades locales en la innovación tecnológica y el alto nivel de dominio del inglés entre la población local hacen de los EAU un mercado interesante para lanzar proyectos de comercio electrónico. La publicidad contextual en los EAU también es una herramienta con una rápida y buena rentabilidad.

Características de la configuración de la publicidad contextual en los Emiratos Árabes Unidos

Antes de comenzar a configurar una campaña publicitaria de Google Ads para los Emiratos Árabes, se deben tener en cuenta las particularidades de la cultura local, definir el público objetivo, etc. Estos factores influyen en la estrategia de marketing y en la elección de las herramientas publicitarias.

Orientación por idioma

A pesar de que los Emiratos Árabes Unidos son un país árabe, hay un porcentaje muy alto de personas que hablan inglés entre la población local y los numerosos visitantes. Además, debido al gran número de inmigrantes procedentes de países más pobres (Pakistán, India, Filipinas, etc.), también son comunes el hindi, el malayalam, el pastún, el urdu, el tagalo y el persa.

Por lo tanto, el árabe puede ser utilizado tanto por la población local con poder adquisitivo como por los inmigrantes con menos recursos. El inglés lo utilizan en la mayoría de los casos los locales o los visitantes con un alto nivel de ingresos.

Es muy probable que el resto de idiomas sean utilizados por personas con bajos ingresos. Sin embargo, en cualquier hipótesis hay excepciones, por ejemplo, uno de los altos directivos de una empresa farmacéutica de la India puede viajar a los Emiratos Árabes Unidos por motivos de negocios.

Por lo tanto, al configurar la publicidad de Google Ads en los Emiratos Árabes Unidos, debe crear al menos dos campañas diferentes: una para el inglés y otra para el árabe, lo que le permitirá llegar a prácticamente todo el público objetivo con capacidad de pago.

Segmentación por audiencia

El alto ingreso per cápita de los residentes locales les permite contratar los servicios de personal de atención al cliente procedente de países con ingresos más bajos. Al configurar la segmentación de audiencias en Google AdWords, es necesario dividir a esta audiencia en diferentes grupos, ya que estarán interesados en productos y servicios completamente diferentes en categorías de precios totalmente distintas.

Aeropuertos internacionales

En los Emiratos Árabes Unidos, estas instalaciones logísticas son especialmente importantes, ya que por ellas pasan cada año millones de pasajeros con alto poder adquisitivo. Solo por el aeropuerto de Dubái pasaron en 2015 aproximadamente 78 millones de personas procedentes de varios países europeos, asiáticos, africanos, Canadá y Estados Unidos.

Dirija la visualización de anuncios a esta audiencia si su negocio está relacionado con el alquiler de automóviles, taxis, hoteles o turismo. Y, a la inversa, excluya el aeropuerto de las ubicaciones de destino, dejando solo las listas de remarketing, si los turistas no son su público objetivo.

¿Cuánto cuesta la publicidad contextual de Google Ads en los Emiratos Árabes?

El precio total de la publicidad contextual en los Emiratos Árabes Unidos se compone de dos factores principales: el costo de los servicios de una agencia de marketing, un especialista interno o un profesional independiente, y el presupuesto para el tráfico de Google AdWords.

El precio por clic en Google Ads permite comprender indirectamente el nivel de competencia en la temática, la conversión del sitio web y el margen necesario para obtener ganancias. A continuación, presentamos las tarifas por clic en los Emiratos Árabes Unidos en los nichos B2C más populares para junio de 2022:

• Reparación de lavadoras: 2,91 $.
• limpieza de la ventilación: 0,14 $;
• servicios de plomería: 2,25 $;
• salones de belleza (manicura): 1,12 dólares;
• limpieza en seco de alfombras: 3,07 dólares;
• maquillaje permanente: 2,29 $;
• dentista: 2,21 dólares;
• refrigeradores: 0,55 dólares;
• cosméticos coreanos: 0,99 $;
• estantes para gatos: 1,21 $;
• comida para perros: 0,58 dólares;
• Fertilizantes para flores: 0,62 $.

Nota: En su cuenta publicitaria puede ver otras cifras, y el costo total puede diferir del previsto en un 50 % tanto al alza como a la baja. Este factor depende de muchos parámetros relacionados (calidad de los anuncios, antigüedad de la cuenta, parámetros de la página de destino, CTR, etc.).

Además, los especialistas de nuestra empresa pueden ofrecerle servicios de asesoramiento a su empleado encargado del marketing en Internet. Para solicitar una consulta, rellene el formulario en el sitio web: un gerente le llamará, le comunicará el precio y acordará la fecha de la videollamada.

Cuota de Google en el tráfico total de búsqueda procedente de los Emiratos Árabes Unidos

Con una población de 10.2 millones de personas, la proporción de usuarios de Internet en los EAU en 2021 fue de 9.84 millones. Se trata de una cifra muy elevada: casi el 95 % de los residentes locales utilizan activamente Internet.

Al mismo tiempo, entre los motores de búsqueda de los Emiratos Árabes Unidos, Google es el monopolista absoluto, con una cuota del 96.03 % del tráfico total de búsqueda. A modo de comparación, Bing, que ocupa el segundo lugar, es el preferido por solo el 2.97 % de los residentes locales. El resto de motores de búsqueda no alcanzan ni el 1 % de los usuarios.

Esto hace que la publicidad contextual de Google Ads en los Emiratos Árabes Unidos sea realmente rentable: al utilizar esta fuente de tráfico, cubre casi el 100 % de toda la demanda de búsqueda en el país.