Publicidad contextual de Google en Austria

Austria es un pequeño país europeo con una población de 8,917 millones de personas. Sin embargo, el poder adquisitivo aquí se encuentra en un nivel muy alto: el PIB per cápita en Austria es de $48,105. Esto permite hablar de una alta rentabilidad y lucratividad de los negocios en este país.

Más del 90% de los austríacos son usuarios activos de Internet. Principalmente se trata de una audiencia solvente de 18 a 34 años. Esto significa que se puede afirmar que la publicidad contextual en Austria generará buenos resultados financieros para los negocios.

Características de la configuración de la publicidad contextual en Austria

Antes de realizar la configuración de la publicidad de Google para Austria, es necesario comprender las características culturales, geográficas y étnicas de este país. Esto nos ayudará a llegar con mayor precisión a nuestra audiencia objetivo y a ahorrar presupuesto en la prueba de diferentes enfoques para la configuración de la campaña publicitaria.

Segmentación por idioma

El idioma oficial de Austria es el alemán, que habla la gran mayoría de la población local. Sin embargo, tiene diferencias sustanciales respecto al alemán que se habla en Alemania. Se parece más al dialecto que utilizan los habitantes de Suiza.

Además, en Austria residen minorías nacionales que utilizan el rumano, el turco y el serbio para comunicarse. Esto debe tenerse en cuenta si se orienta la promoción hacia esta audiencia.

Para un especialista en PPC, la configuración de una campaña publicitaria en varios idiomas equivale a gestionar proyectos separados. Después de que para cada idioma es necesario seleccionar un núcleo semántico, crear sus propios grupos y textos de anuncios. También es importante que un anuncio en alemán dirija a una página de destino en el mismo idioma, etc. Por eso la configuración de la publicidad contextual para Suiza en varios idiomas costará más.

¿Qué nichos no se pueden anunciar?

En Austria está prohibida la publicidad en Internet de medicamentos que no estén certificados por el ministerio de salud local. También es tabú la manifestación de crueldad y los estereotipos relacionados con las características de género en la creación de creatividades publicitarias.

Además, como en la mayoría de los países de la Unión Europea, en Austria no se puede publicitar contenido dirigido a una audiencia menor de edad. Esto conlleva responsabilidad administrativa, y los montos de las multas son bastante considerables.

Alto costo del tráfico

Dado que Austria es un país con un alto nivel de vida, la competencia en el sector de la publicidad en línea aquí es bastante elevada. Debido a las subastas saturadas en la mayoría de las temáticas de Google AdWords, el costo del clic en el sitio desde la publicidad se vuelve insostenible para muchas empresas. Por esta razón, es mejor confiar la configuración de la publicidad de Google en Austria a una agencia profesional o a un especialista freelance con buenas reseñas.

En la publicidad de búsqueda, utilice principalmente consultas transaccionales (que contienen “comprar”, “pedir”), palabras clave de marca-modelo y frases con geolocalización. Es precisamente por estas que la conversión será más alta, y ahorrará el presupuesto general de la campaña.

Para promocionar una tienda en línea, preste atención a la publicidad de productos de Google Shopping y al nuevo formato de publicidad Performance Max. Muestran la conversión más alta a un precio de clic más bajo (en comparación con la publicidad en búsqueda).

Recopile obligatoriamente listas de aquellos usuarios que visitaron el sitio pero no realizaron un pedido. Esta audiencia se puede agregar posteriormente a una campaña separada y configurar el remarketing (publicidad de seguimiento). De esta manera se pueden obtener clics menos costosos y atraer a una audiencia potencialmente interesada.

Costo de la publicidad contextual de Google Ads en Austria

El precio de la publicidad contextual en Austria está influenciado por dos parámetros principales: el presupuesto para el tráfico de Google Ads y el costo de los servicios de configuración de la campaña de marketing. Para desarrollar un plan de medios, puede utilizar el precio promedio del clic en su nicho, el margen del producto o servicio vendido y el presupuesto publicitario. Así se pueden evaluar los plazos aproximados de recuperación de la inversión en marketing.

A continuación se presenta el costo del clic desde Google Keyword Planner para Austria en nichos comunes:

• reparación de lavadoras – $1,74;
• limpieza de ventilación – $3,37;
• servicios de fontanería – $15,53;
• salones de belleza (manicura) – $1,58;
• tintorería – $0,97;
• maquillaje permanente – $0,87;
• dentista – $1,75;
• refrigeradores – $1,50;
• cosmética coreana – $1,23;
• alquiler de coches – $1,49;
• pienso para perros – $2,19;
• fertilizantes – $0,75.

¡Atención! El costo del clic por estas palabras clave para una cuenta específica puede diferir en un 50% tanto al alza como a la baja. Depende de la calidad de la configuración de los anuncios, la antigüedad de la cuenta, el CTR de los anuncios, etc.

El costo de los servicios de configuración de la publicidad de Google también puede variar dependiendo de la cantidad de categorías de productos en el sitio web (para tiendas en línea). También influye el número de herramientas publicitarias que configura el especialista en PPC. Por ejemplo, la configuración de solo una campaña de búsqueda será más económica que un conjunto de publicidad de búsqueda, de productos y display.

Cuota de Google en el tráfico de búsqueda total de Austria

Con mayor frecuencia, los usuarios de Austria eligen Google para buscar información en Internet. Este motor de búsqueda recibe el 93,09% del tráfico de búsqueda local. Este es un indicador muy significativo, ya que el segundo lugar lo ocupa Bing, que eligen solo el 3,87% de los austríacos. En tercer lugar se encuentra DuckDuckGo, que utilizan el 0,55% de los habitantes locales. Los demás motores de búsqueda tienen una popularidad aún menor.

Esto nos permite hablar del monopolio absoluto de Google entre los motores de búsqueda en Austria. Por lo tanto, la publicidad contextual de Google en Austria generará resultados financieros significativos y permitirá alcanzar un gran segmento de la audiencia local.