Publicidad de Google Ads para tiendas online en Horoshop

Dobro — solución en la nube para el comercio electrónico, desarrollada por un equipo de especialistas ucranianos en TI. La plataforma no solo proporciona herramientas para crear una tienda en línea, sino que también se integra con todos los sistemas publicitarios y mercados modernos, entre los que se encuentran Google, Facebook, Rozetka, Hotline y otros.

Al elegir Horoshop CMS para crear una tienda en línea, tendrá la oportunidad de concentrarse por completo en las tareas comerciales principales. Al mismo tiempo, no es necesario realizar modificaciones constantes de la funcionalidad específica de la plataforma, comprar módulos adicionales o pagar los servicios de programadores.

A continuación, hablaremos sobre cómo configurar la publicidad contextual para una tienda en línea en Khoroshop. Veamos cómo conectar en el sitio web las herramientas publicitarias más complejas de Google: la publicidad comercial y el remarketing dinámico, así como los principales sistemas analíticos para el seguimiento de las conversiones.

Configuración de Google Ads para una tienda en línea en Khoroshop

Google Ads es una plataforma publicitaria avanzada del motor de búsqueda más famoso. Algunas de sus herramientas son bastante difíciles de configurar, especialmente para personas que no tienen conocimientos de programación. El equipo de la plataforma en la nube ha realizado un gran esfuerzo para facilitar la configuración de Google Ads en Khoroshop a sus usuarios.

Los especialistas técnicos de este sistema de gestión de contenidos han simplificado la integración, automatizado las tareas rutinarias y facilitado considerablemente el trabajo con los datos analíticos del sitio web. A continuación, veremos cómo funciona con las herramientas publicitarias más avanzadas de Google.

Anuncios de productos de Google Shopping

Últimamente, la publicidad de productos es la que mayor eficacia ha demostrado para las tiendas en línea. En este caso, el comprador potencial ve la foto y el precio del producto directamente en el anuncio. Los anuncios publicitarios comerciales difieren considerablemente de la publicidad textual habitual, ya que el anunciante tiene la oportunidad de promocionar productos concretos.

Para conectar Google Shopping en la plataforma Khoroshop, deberá añadir un feed en la cuenta publicitaria de Google Ads que contenga información sobre los productos de la tienda en línea. Por lo general, para ello se requiere la ayuda de un técnico especializado, pero en este CMS esta función está integrada de serie.

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El especialista en publicidad contextual de Google Ads en Khoroshop puede generar automáticamente feeds de productos directamente en el panel de administración, lo que simplifica considerablemente su trabajo. La función solo hay que configurarla una vez, tras lo cual el feed se puede cargar directamente en Google Ads:

El administrador de la tienda también tiene la posibilidad de configurar algunos parámetros del feed de productos:

• seleccionar las categorías que se incluirán en el feed;
• seleccionar artículos específicos para incluirlos en la lista;
• crear descripciones personalizadas para ofertas de productos individuales.

Para iniciar Google Shopping, el sistema impone requisitos estrictos no solo al contenido del feed, sino también a la propia tienda. El vendedor debe habilitar el pago en línea y la posibilidad de solicitar la entrega a domicilio. En Horoshop, estas opciones están disponibles de forma predeterminada, solo tiene que activarlas en el panel de administración antes de enviar la campaña para su moderación.

Remarketing dinámico

El remarketing dinámico permite mostrar al usuario anuncios en los sitios web de la red contextual y multimedia de Google que incluyen productos que ha visto anteriormente. Si el cliente ha mostrado interés en ofertas concretas, Google Ads tiene en cuenta esta información al crear los anuncios, lo que aumenta la probabilidad de compra.

El retargeting también es eficaz para recuperar a aquellos usuarios que han añadido un producto al carrito, pero no han completado el pedido. También se puede ofrecer a los clientes la posibilidad de reponer productos que pueden agotarse con el tiempo. Por ejemplo, puede tratarse de comida para gatos, nutrición deportiva, vitaminas, etc.

Para conectar el remarketing dinámico, es necesario añadir un script a las fichas de los productos que informe a Google Ads sobre los productos que han visto los visitantes de la tienda en línea. Además, será necesario cargar el feed de productos en el sistema.

En CMS Khoroshop, el retargeting dinámico de Google Ads se implementa a través del sistema de seguimiento de eventos «ecomm». Este permite recopilar información sobre los indicadores del comercio electrónico en variables que contienen el ID del producto, el nombre, la categoría y el precio. Google Analytics utiliza estos datos para analizar las transacciones.

Para configurar el remarketing dinámico en Horoshop CMS, basta con indicar el ID del código de remarketing en el panel administrativo del sitio web (sección «Sistemas de marketing»):

¿Cómo se configura Google Analytics en Horoshop?

Al configurar Google Ads en Horoshop, no olvides conectar sistemas analíticos que te ayudarán a sacar conclusiones sobre la calidad del tráfico publicitario y las formas de mejorarlo.

Google Ads ayuda a realizar un seguimiento del número de clics y su precio. Sin embargo, esto no es suficiente para comprender la eficacia y la rentabilidad de una campaña publicitaria.

Aquí es donde Google Analytics viene al rescate, ya que permite realizar un seguimiento de cualquier información sobre los pedidos en la tienda en línea (nombre del producto, su costo y el importe total del pedido, así como el importe total de las ventas procedentes de la publicidad):

Los informes de Google Analytics se pueden configurar para que muestren los ingresos por día, por canal publicitario, por palabras clave y por categorías.

La conexión de Google Analytics para un sitio web en la plataforma Khoroshop se realiza literalmente en un par de clics. Para ello, debe introducir su ID único de su cuenta personal en el campo correspondiente del panel de administración de Khoroshop, en la sección «Sistemas de marketing»:

Además, para los sitios web en la plataforma Horoshop ya se ha creado una lista de objetivos listos para usar, y también se han conectado el comercio electrónico estándar y el ampliado. Para activar la funcionalidad de comercio electrónico, es necesario activarla en Google Analytics y verificar que el envío de transacciones funcione correctamente.

Para saber cómo configurar las conversiones en Google Analytics para tiendas en línea en Khoroshop, consulte este enlace.

¿Es necesario utilizar Google Tag Manager para anunciarse en Khoroshop?

Para que la publicidad de Google funcione correctamente con las tiendas en línea en Khoroshop, no es necesario utilizar Google Tag Manager. Gracias a la adaptación de este motor, todos los sistemas analíticos y procesadores de eventos pueden funcionar sin necesidad de instalarlo.

Si ha decidido implementar GTM, recuerde que:

1. El ID de todos los servicios de Google solo debe indicarse a través de GTM, y en el panel de administración del sitio web será necesario desactivarlos.
2. La plataforma Hooshop prevé por defecto la transmisión de eventos en este nivel de la capa de datos, por lo que no es necesario realizar ajustes adicionales en el sitio web. La tarea de GTM en este contexto es solo procesar estos eventos, lo que se puede lograr mediante la creación de etiquetas específicas.

Además, para que los eventos se transmitan correctamente a Google Analytics, será necesario indicar el ID del contenedor de Tag Manager en el panel de administración de Horoshop, en la sección «Sistemas de marketing». Sin esto, no se enviarán eventos a través de Data Layer: