Azerbaiyán tiene una población de 10,15 millones de personas. Sin embargo, el PIB del país es bastante modesto (en comparación con los países de la Unión Europea). Este indicador es de 14 612 dólares per cápita.
La publicidad contextual en Azerbaiyán suele lanzarse junto con una campaña publicitaria de Google Ads en Turquía, ya que los vínculos entre estos países son bastante fuertes. Estas naciones están unidas por un idioma similar, una historia común y buenas relaciones entre países. En el contexto de sus relaciones internacionales, es muy popular el lema «una nación, dos Estados».
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Características de la configuración de la publicidad contextual en Azerbaiyán
Al configurar la publicidad de Google Ads en Azerbaiyán, hay que tener en cuenta que este país tiene muchas particularidades geográficas, políticas y culturales.
Orientación por idioma
El idioma oficial del país es el azerbaiyano, aunque un gran porcentaje de la población local domina el ruso a un buen nivel. Además, muchos turistas que visitan el país procedentes de países postsoviéticos también entienden el ruso o lo utilizan para comunicarse.
Por eso, al configurar Google AdWords en Azerbaiyán, recomendamos lanzar dos campañas publicitarias simultáneamente: una en azerbaiyano y otra en ruso. Esto aumentará ligeramente los costos de mantenimiento de la publicidad, ya que esta decisión supondrá más trabajo para el especialista en PPC. Sin embargo, de esta manera podremos llegar a todo nuestro público objetivo y obtener una mayor conversión para el sitio web.
Público objetivo
El gobierno del país crea condiciones favorables para el desarrollo del sector turístico, que según los últimos datos representa el 4 % del PIB. Si su negocio está orientado a los turistas, debe tener en cuenta este aspecto a la hora de elaborar su estrategia de mercadotecnia.
Es posible orientar la publicidad hacia el Aeropuerto Internacional Heydar Aliyev de Bakú. A través de él llegan al país la mayoría de los turistas: el aeropuerto opera aproximadamente 54 vuelos al día. De este modo, es posible captar clientes para el alquiler de automóviles, servicios de taxi, alojamiento en hoteles y hostales, y excursiones turísticas.
Herramientas publicitarias
- Publicidad local. Funciona muy bien para el sector HoReCa (hoteles, cafeterías, restaurantes). Permite publicar anuncios en Google Maps, en los resultados de búsqueda y en sitios web asociados. La probabilidad de que un usuario vea su anuncio depende de su ubicación, historial de búsquedas y los topónimos geográficos que utilice en su consulta. De este modo, se consigue la mayor conversión posible en pedidos (o visitas del cliente al establecimiento) tras ver el anuncio.
- Google Shopping. La publicidad de productos funciona bien para las tiendas en línea. Según las últimas estadísticas, estos anuncios pueden atraer hasta un 40 % de todas las ventas procedentes de la publicidad. Si se configura correctamente la cuenta de Merchant Center y se actualiza oportunamente el feed de productos, esta herramienta puede atraer las ventas más rentables, ya que los clientes potenciales obtenidos con otras herramientas serán más costosos.
- Google Maps. Para los negocios locales es especialmente importante tener un perfil registrado en Google My Business. Esto permitirá mostrar información sobre su empresa en los resultados de búsqueda por consultas específicas. Anime a los clientes a escribir reseñas reales sobre su producto. Para los algoritmos de Google, no solo es importante la presencia de reseñas y su cantidad, sino también la regularidad de las publicaciones. En este caso, es mejor que los clientes publiquen 1-2 reseñas a la semana durante todo el año, que añadir 100 reseñas en una sola semana. Si aún no hay suficientes reseñas sobre su empresa, utilice la publicidad en Google Maps, que le permitirá mostrar anuncios a los anunciantes que no aparecen entre las primeras recomendaciones.
Costo de la publicidad contextual de Google Ads para Azerbaiyán
El costo de configurar la publicidad de Google Ads para Azerbaiyán depende de si usted mismo llevará a cabo la campaña publicitaria o si confiará este proceso a un profesional. Si su tiempo es más valioso, entonces es más conveniente delegar el seguimiento de la campaña y utilizar su tiempo para controlar los procesos comerciales principales.
El segundo componente del precio de la publicidad contextual es el costo del tráfico de Google AdWords. Este se ve afectado por el precio del clic al sitio web (para la publicidad en buscadores) o la tarifa por cada 1000 impresiones del anuncio (para la red de medios). Con estos datos, puede hacer una previsión sobre el plazo de amortización del proyecto en publicidad contextual y los posibles beneficios.
El costo por clic en Azerbaiyán es relativamente bajo, lo que nos permite atraer más tráfico específico al sitio web por el mismo precio (en comparación con los países europeos). A continuación, se muestra la tarifa media por clic en temas populares de B2C para Azerbaiyán según el «Planificador de palabras clave» de Google:
- Reparación de lavadoras: 1,85 $.
- servicios de plomería: 2,62 dólares;
- servicios de manicura: 0,42 $;
- limpieza en seco de alfombras: 0,62 $;
- maquillaje permanente: 0,31 $;
- atención odontológica: 1,54 dólares;
- refrigeradores: 1,12 dólares;
- cosméticos coreanos: 0,93 dólares;
- comida para perros: 0,45 dólares;
- Fertilizantes para flores: 0,92 $.
¡Importante! El «Planificador de palabras clave» proporciona un indicador promedio por tema. Por lo tanto, el costo final de la transición al sitio web en su cuenta publicitaria puede ser un 40 % menor que el indicado si la campaña se configura y gestiona correctamente.
Si configura la publicidad por su cuenta, utilice los útiles materiales gratuitos de nuestro blog en el sitio web o en el canal de YouTube de la agencia de marketing.
Cuota de Google en el tráfico total de búsqueda procedente de Azerbaiyán
A pesar de que Azerbaiyán pertenece a los países postsoviéticos, donde tradicionalmente tiene un gran porcentaje de uso el motor de búsqueda Yandex, en Azerbaiyán no es así en absoluto.
Según las estadísticas, Google procesa hasta el 94 % de las consultas de búsqueda de Azerbaiyán, lo que lo convierte en un monopolista casi absoluto en este mercado. Yandex ocupa el segundo lugar en popularidad entre los azerbaiyanos, pero solo recibe el 2 % del tráfico de búsqueda total, mientras que Mail.ru ocupa el tercer lugar y atiende al 1,3 % del mercado.
Este dominio de Google hace que la publicidad de Google Ads en Azerbaiyán sea una inversión bastante rentable y muy importante a la hora de abrir un negocio en este país.
