Croacia es un país de Europa Central situado en la península balcánica. La población de Croacia es de 4,09 millones de personas y el PIB per cápita es de 29 828 dólares, lo que lo sitúa en el puesto 49 del mundo.
La economía del país cuenta con un sector turístico, una industria y una agricultura muy desarrollados. El país forma parte de la Unión Europea desde 2013, lo que garantiza unas normas comerciales claras y una legislación progresista. Todo ello hace que la publicidad contextual en Croacia sea una inversión muy prometedora.
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¿Qué hay que tener en cuenta al configurar la publicidad contextual en Croacia?
Al configurar la publicidad contextual en Croacia, es importante tener en cuenta no solo los avatares de los clientes potenciales, sino también las características geográficas, culturales, sociales y económicas del país. Veamos cuáles son las más importantes.
Orientación por idioma
El idioma oficial de Croacia es el croata. El 96.1 % de los habitantes lo utiliza para comunicarse. Aproximadamente el 1 % de la población habla serbio. Esto significa que, desde el punto de vista étnico, el país es bastante homogéneo. Por lo tanto, si su campaña publicitaria está dirigida a los habitantes locales, utilice el croata como idioma de segmentación.
Sin embargo, casi ocho meses al año es temporada turística en Croacia y millones de turistas visitan el país. Si el tipo de actividad de su negocio está orientado principalmente a los visitantes del país (hoteles, restaurantes, excursiones), entonces tiene sentido tenerlo en cuenta en su estrategia publicitaria.
Los visitantes más frecuentes son los procedentes de Alemania (más de 4 millones de personas al año), Eslovenia, Polonia, la República Checa y Austria. Por lo tanto, considere la posibilidad de dirigirse a estas personas en idiomas que ellos entiendan.
¡Importante! La configuración y gestión de Google Ads en dos idiomas distintos equivale, para un especialista en publicidad contextual, a supervisar dos proyectos distintos. Cada proyecto le exigirá recopilar un núcleo semántico, crear grupos y textos publicitarios, y trabajar con diferentes audiencias objetivo. Esto repercutirá en el costo de la campaña publicitaria.
Segmentación geográfica
Al configurar la segmentación por ubicación, tenga en cuenta el público objetivo al que va dirigida su publicidad. Si se dirige a los residentes locales, tenga en cuenta el mapa de densidad de población:
Como se puede ver en el mapa anterior, la densidad de población es mínima en la costa del mar Adriático. Sin embargo, es precisamente en esta región donde hay que centrar la publicidad si su negocio está orientado al turismo.
La ciudad más grande de Croacia es su capital, Zagreb, con una población de 688 000 habitantes. Le resultará interesante independientemente del sector en el que trabaje. Aquí se encuentra el aeropuerto internacional más grande del país, por lo que cada año pasan por él millones de turistas.
Debido a que Zagreb, como gran ciudad, atrae a mucha gente de las ciudades y pueblos de los alrededores, durante el día se produce una migración pendular bastante pronunciada.
De este modo, una persona que se encuentre por la mañana en Zagreb puede buscar una tintorería que se encuentre, por ejemplo, en la localidad de Velika Mlaka (a las afueras de Zagreb) y acudir a ella por la tarde o durante el fin de semana. Esto hay que tenerlo en cuenta a la hora de definir la segmentación por ubicación en una campaña publicitaria de Google AdWords.
Costo del tráfico
Dado que Croacia es un país miembro de la UE con una población con alto poder adquisitivo, la competencia entre los anunciantes es bastante alta, lo que se traduce en un alto costo por clic.
Por eso, al configurar Google Ads para Croacia, es importante trabajar minuciosamente las frases negativas y conectar la analítica. La estructura de la cuenta publicitaria debe permitir realizar un seguimiento del costo por clic, por lead y por solicitud en cada categoría individual de productos o servicios.
Entre las herramientas publicitarias, preste atención a aquellas que ofrecen una conversión más económica. Prácticamente para cualquier nicho de negocio, la publicidad en buscadores basada en consultas transaccionales y palabras clave con geolocalización funciona bien.
Preste atención al nuevo formato publicitario Performance Max: se trata de anuncios automatizados de Google que permiten utilizar todos los espacios publicitarios disponibles en una sola campaña publicitaria.
Costo de la publicidad contextual de Google Ads para Croacia
El precio de los servicios de configuración de una campaña publicitaria en Croacia dependerá del paquete de servicios que elija:
- Para tiendas en línea. Configuración de anuncios de productos, creación de un feed comercial y adición del mismo en modo de carga automática en Google Merchant Center. Duración de la colaboración: 1 mes.
- Trabajo integral en el proyecto. Incluye un bloque de campañas publicitarias de búsqueda, publicidad con banners en Google AdWords y remarketing, el nuevo formato Performance Max y un bloque de publicidad en vídeo en YouTube. La duración de la configuración es de 3 meses.
- Consulta con un especialista en PPC. Si usted mismo configura la campaña publicitaria, aproveche la consulta de nuestro especialista en contexto. Puede conocer la duración y el precio de la consulta dejando un pedido en el sitio web.
Para obtener una evaluación detallada del proyecto, envíe una solicitud a través de nuestro sitio web y un gerente se pondrá en contacto con usted para informarle del costo exacto de los trabajos.
Además del costo de los servicios de la agencia de marketing, el costo de la campaña publicitaria en Croacia se ve afectado por el precio del clic en el sitio web desde Google AdWords. Para los temas de negocio más populares en Croacia, hemos incluido los precios del Planificador de palabras clave:
- Reparación de lavadoras: 0,69 $.
- limpieza de la ventilación: 1,19 $;
- servicios de plomería: 0,87 $;
- salones de belleza (manicura): 0,60 $;
- limpieza en seco de alfombras: 0,77 $;
- maquillaje permanente: 0,55 $;
- dentista: 0,97 dólares;
- refrigeradores: 0,81 dólares;
- cosméticos coreanos: 0,71 dólares;
- comida para perros: 0,61 dólares;
- Fertilizantes para flores: 0,44 $.
Características del mercado de la publicidad en Internet en Croacia
El nivel de penetración de Internet en Croacia es bastante alto: de los 4 millones de habitantes, aproximadamente 3,27 millones son usuarios activos de Internet, lo que equivale a un 80 %:
Además, más de dos millones de residentes locales compran constantemente por Internet. Antes de realizar una compra, el 55 % de los croatas consulta opiniones sobre los productos en sitios web especializados. Tenga esto en cuenta al desarrollar su estrategia de marketing.
Entre los motores de búsqueda, Google es el más popular en Croacia: lo utiliza el 97,02 % de los habitantes locales. El segundo lugar lo ocupa Bing, que utiliza el 1,52 % de los croatas. El resto de motores de búsqueda representan menos del 1 %:
Esto nos permite orientarnos hacia Google AdWords como fuente principal de tráfico para el sitio web, ya que aquí se puede encontrar una audiencia con capacidad de pago para prácticamente cualquier negocio en Internet.
