Publicidad contextual de Google en Australia

Los habitantes de Australia dependen cada vez más de los medios digitales y las redes sociales en todos los aspectos de su vida, y como consecuencia, los australianos ahora pasan más del 40% de su tiempo en Internet. Los dos primeros sitios web más visitados en Australia son Google y YouTube.

Sin duda, para cualquier negocio local es importante configurar su publicidad contextual de manera rentable y correcta para atraer clientes y escalar las ventas.

¿Cuánto cuesta la publicidad contextual en Australia?

El precio de la publicidad contextual en Australia para diferentes nichos se verá afectado por los siguientes factores:

1. Calidad de la configuración de la cuenta.
2. Estrategia de promoción del proyecto seleccionada.
3. Estrategia de asignación de pujas elegida para cada categoría de productos/servicios por separado.
4. Calidad de la página de destino.

Todos estos factores se pueden influir eficazmente con el objetivo de reducir el costo final del clic al sitio web. Nuestro equipo puede ayudar con éxito en esto.

A continuación presentamos el costo promedio por clic según la previsión de Google Ads para Australia para diferentes sectores empresariales:

• reparación de lavadoras – $1,41;
• limpieza de ventilación – $2,64;
• servicios de fontanería – $3,69;
• servicios de manicura – $0,98;
• limpieza en seco de alfombras – $3,72;
• maquillaje permanente – $3,69;
• dentista – $2,88;
• venta de electrodomésticos grandes – $1,56;
• cosmética coreana – $1,83;
• casas para gatos – $1,14;
• comida para perros – $2,16;
• fertilizantes para flores – $2,37.

Es importante entender que el costo final por clic para un proyecto específico puede variar tanto hacia abajo como hacia arriba. Es muy posible que con un buen sitio web y una configuración profesional, el costo final por clic sea un 50% menor que el indicado anteriormente.

El costo de configuración de Google Ads en Australia depende de la complejidad del proyecto, la cantidad de categorías de productos o servicios en el sitio web y el nivel de competencia en el tema. El monto de la cuota mensual de suscripción por el servicio comienza desde 750 USD/mes.

Si desea aprender a configurar publicidad por su cuenta o capacitar a su especialista de marketing interno, puede utilizar los materiales gratuitos en nuestro canal de YouTube y en el blog del sitio web. También es posible una consulta pagada con nuestro especialista en PPC y análisis, Yana Lyashenko. Para obtener el costo de la consulta y conocer el posible horario de su realización, complete el formulario en nuestro sitio web.

Características de la configuración de publicidad contextual en Australia

• Al configurar la publicidad de Google para Australia, es importante tener en cuenta las características de la mentalidad en este país. Dado que las personas en Australia viven principalmente en su propia casa particular, cada ciudad está compuesta por un enorme sector privado. Esto afecta el tamaño de la ciudad: las ciudades australianas son muy grandes en área. Por ejemplo, para llegar desde la parte norte de la ciudad de Perth hasta su extremo sur, necesita recorrer más de 50 kilómetros. En hora pico, esto puede llevar más de una hora y media. Esto es importante tener en cuenta para el negocio local, por ejemplo, para la limpieza en seco de alfombras, salones de belleza, talleres mecánicos, etc.
• Otro factor importante al que se debe prestar atención es la migración pendular de clientes potenciales durante el día, así como en días laborables y fines de semana. De esta manera, el especialista en PPC debe tener en cuenta que durante el día, el cliente potencial puede buscar en Internet un servicio de reparación de electrodomésticos en un distrito de Sídney, mientras se encuentra físicamente en el otro extremo de la gran ciudad, y esta situación será normal para Australia.
• Debido a su ubicación geográfica, Australia participa activamente en los procesos económicos y políticos de la región de Asia-Pacífico. En las grandes ciudades —Canberra, Sídney y otras— se realizan numerosas conferencias locales, exposiciones, simposios. Si su negocio está relacionado con su organización o desea configurar la publicidad de Google para los asistentes a estos eventos, debe dirigir los anuncios no solo a los usuarios dentro del país, sino también a todos los residentes de la región, seleccionados en la audiencia objetivo adecuada según ciertos criterios.

Nuestra agencia de publicidad contextual puede ayudar con todo esto.

Cuotas de mercado de los motores de búsqueda en Australia en 2021

La publicidad pagada de Google sigue siendo la número uno en el mundo para la atracción de clientes para los negocios, y Australia no es una excepción. La cuota de mercado del buscador Google en Australia en 2021 es de más del 92±2% del total (los datos de diferentes compañías varían según sus investigaciones en el rango del 90-94%). Los otros buscadores, correspondientemente, obtuvieron las siguientes cuotas de usuarios:

• Bing – 4%;
• DuckDuckGo – 0,9%;
• Yahoo – 0,82%;
• Ecosia – 0,19%.

Una observación interesante: la cuota de otros buscadores aumentó ligeramente después de la apertura de casos y la imposición de multas por parte del Comité Antimonopolio de Australia en septiembre de 2021.

La Comisión Australiana de Competencia y Consumo ordenó limitar el uso por parte de Google de los datos de los usuarios que se utilizan con fines publicitarios, uniéndose a otros reguladores. Afirmaron que Google es un monopolista incondicional en el mercado de la publicidad en Internet en Australia y que esto ya está comenzando a causar daño tanto a los usuarios como a los anunciantes.

TOP-15 datos interesantes sobre el mercado publicitario en Australia

1. Google obtiene el 97% de sus ingresos de Google Ads.
2. El ROI promedio (retorno de inversión) de la publicidad de Google es 8:1.
3. Los visitantes que llegan al sitio web desde Google Ads se convierten en compradores un 50% más a menudo.
4. El 95% de los clics publicitarios de Google provienen del tráfico móvil.
5. Más del 80% de las empresas en todo el mundo confían en Google Ads para la colocación de campañas publicitarias.
6. Google eliminó más de 2 300 000 000 cuentas publicitarias solo en 2019.
7. En 2021, la cuota de Google Ads en el presupuesto publicitario total fue del 29%.
8. La empresa matriz de Google —Alphabet— obtuvo en 2020 ingresos totales de $147 mil millones de Google Ads.
9. 8 de cada 10 anunciantes ya aplican o planean aplicar en el futuro anuncios adaptables en la búsqueda.
10. El 73% de las personas encuentran sus consultas en los anuncios de búsqueda pagados de Google. El 30% de estas personas hacen clic en la publicidad de búsqueda principalmente porque proporciona una respuesta directa y de calidad a su pregunta.
11. La mitad de los australianos afirmaron haber hecho clic en la publicidad de búsqueda de texto de Google. Además, el 32% de los usuarios en línea hacen clic en la publicidad de compras de Google, y solo el 16% utilizan la publicidad en video de YouTube.
12. En cuanto a la publicidad pagada de Google en Australia, el 63% de las personas declararon que harían clic en los anuncios de Google en los resultados de búsqueda.
13. Los 3 anuncios pagados principales en los resultados de búsqueda de Google obtienen alrededor de la mitad (43%) de todos los clics.
14. Los usuarios que hacen clic en la publicidad pagada compran un producto en el sitio web de la empresa un 50% más a menudo que los visitantes regulares.
15. Puede atraer hasta un 25% de nuevos consumidores desarrollando una campaña de búsqueda dirigida en Google.