En el mundo actual, es más fácil nombrar un país en el que no exista Google y no se utilice la publicidad de Google que enumerar todos los países en los que se utilizan activamente. Turquía, con una población de 85,3 millones de habitantes, no es una excepción. El país se encuentra en la encrucijada de dos continentes y es un «puente» para gran parte del flujo de mercancías entre Europa y Asia.
Turquía aspira a convertirse en líder regional y está realizando grandes esfuerzos para aumentar su influencia económica en la vida de la región. A la hora de elegir un país para lanzar proyectos de publicidad contextual, el PIB per cápita desempeña un papel muy importante. En Turquía, este indicador es de 29 700 dólares (el 50.º lugar en el mundo), lo que demuestra el gran atractivo de este país para hacer negocios.
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Características de la configuración de la publicidad contextual en Turquía
Al configurar una campaña publicitaria en Google Ads, debemos tener en cuenta las características geográficas, la mentalidad de los habitantes locales, las tradiciones y la ubicación de los centros locales con una mayor concentración de personas.
Perfil del público objetivo
El turismo es la base de la economía local. Por eso, muchos de los habitantes locales hablan, en mayor o menor medida, entre tres y cuatro idiomas (turco, inglés, alemán y ruso). Cada año visitan el país turistas de países anglófonos, rusoparlantes y alemanes (donde se habla alemán). Por lo tanto, al configurar la segmentación en la publicidad contextual, podemos aprovechar este hecho y utilizar, entre otras cosas, consultas en inglés, alemán y ruso.
Al orientar la campaña en Google Ads hacia los turistas, debemos tener en cuenta que la mayor parte de ellos se concentran en la costa sur de Turquía. Esta costa es como un collar repleto de ciudades turísticas, entre las que destaca Antalya como una de las principales joyas.
Además de la costa sur, la mundialmente famosa Capadocia y la ciudad de Estambul, que es un importante centro de negocios a escala regional, atraen a los turistas. Aquí se celebran cada año cientos de ferias internacionales, exposiciones y conferencias científicas.
Herramientas publicitarias
Uno de los nichos más rentables para la publicidad contextual en Turquía es el sector inmobiliario. En este sentido, Estambul, Ankara (la capital de Turquía) y las ciudades turísticas gozan de gran popularidad entre los compradores.
La venta de inmuebles mediante publicidad contextual requiere que su especialista en PPC o la agencia con la que trabaja realicen un análisis detallado. Averigüe en qué etapa del embudo de ventas se encuentran sus clientes potenciales y, basándose en ello, diseñe campañas publicitarias multinivel.
Para cada uno de los niveles del embudo, es necesario configurar una campaña publicitaria independiente con listas de audiencia específicas para cada uno de ellos. Para cada una de las listas obtenidas, se selecciona una estrategia publicitaria propia con su propio conjunto de herramientas publicitarias. Atraemos a los clientes potenciales más interesantes mediante la publicidad en buscadores, mientras que se puede reunir a un público más amplio utilizando la red contextual y mediática.
Costo de la publicidad contextual de Google Ads en Turquía
El precio de la publicidad contextual en Turquía se calcula a partir del costo de los servicios de un especialista o agencia de publicidad contextual, así como del presupuesto para el tráfico (clics en los anuncios de Google Ads).
El costo de la configuración de una campaña publicitaria depende del tipo de proyecto (tienda en línea, servicios locales, ámbito B2B, etc.). En función del proyecto, nuestro equipo recomienda diferentes paquetes de servicios con un conjunto de herramientas publicitarias dentro de la cuenta de Google Ads.
Un parámetro importante que influye directamente en el volumen total de inversión en publicidad es también el costo por clic en un tema concreto. En nuestro sitio web encontrará una calculadora de publicidad contextual. Allí puede introducir el precio medio por clic en su tema, el presupuesto publicitario total, el margen medio por venta de un producto y obtener una previsión de la rentabilidad total del negocio.
A continuación, encontrará los precios actuales por clic en la publicidad de Google en Turquía para mayo de 2022:
- Reparación de lavadoras: 0,95 $.
- limpieza de la ventilación: 0,66 dólares;
- servicios de plomería: 1,05 $;
- salones de belleza (manicura): 0,39 dólares;
- limpieza en seco de alfombras: 0,77 $;
- maquillaje permanente: 0,56 $;
- dentista: 0,71 dólares;
- refrigeradores: 0,40 dólares;
- cosméticos coreanos: 0,43 dólares;
- estantes para gatos: 0,20 $;
- comida para perros: 0,46 dólares;
- Fertilizantes para flores: 0,20 $.
¡Importante! El precio real por clic en su cuenta puede variar entre un 40 % y un 50 % con respecto al indicado anteriormente. Hay muchos factores que influyen en él, entre ellos la calidad de la configuración de la cuenta publicitaria, la relevancia de los anuncios, la calidad de la página de destino, etc.
Datos interesantes sobre el mercado de la publicidad en línea en Turquía
En enero de 2022, Turquía contaba con 69,95 millones de usuarios de Internet. Los turcos pasan más tiempo en línea que cualquier otra nación de Europa:
La población de Turquía es de 85,3 millones de personas, y es muy joven: la edad media de los turcos no supera los 28 años. Esto significa que aprenden más fácilmente las novedades tecnológicas modernas y utilizan activamente Internet, los dispositivos electrónicos, etc.
Sin embargo, la proporción de gastos en marketing digital en el país no es tan alta. Solo el 27 % de las empresas locales gastan más del 15 % de su presupuesto total de marketing en publicidad en Internet. Por lo tanto, la competencia en el ámbito digital aún no es tan alta, lo que convierte a Turquía en un país prometedor para el desarrollo de negocios en línea:
La mayoría de las empresas locales cuentan con un especialista en marketing en plantilla, y solo el 16 % trabaja con agencias de publicidad contextual:
El motor de búsqueda más popular en Turquía es Google. Lo elige el 99,38 % de los habitantes locales. Es decir, se puede decir que es el monopolista absoluto del mercado local. Los que ocupan el segundo y tercer lugar, Bing y Yandex, solo tienen el 0,21 % y el 0,19 % de la audiencia total de los motores de búsqueda en este país.
