Publicidad contextual de Google en Suecia

Suecia es un país del norte de Europa con una población de aproximadamente 10,3 millones de habitantes. Forma parte del trío de países escandinavos, junto con Dinamarca y Noruega. El nivel de vida en el país es superior a la media, por lo que la configuración de la publicidad contextual en Suecia será de gran interés para las medianas y grandes empresas que deseen salir a los mercados externos.

Según datos del Banco Mundial, el PIB per cápita en Suecia en 2021 fue de 51 925 dólares.

Características de la configuración de la publicidad contextual en Suecia

Al configurar una campaña publicitaria para Suecia, es importante tener en cuenta las características nacionales de los ciudadanos de este país y las particularidades del público objetivo. Por ejemplo, en el año 2000 finalizó la construcción del túnel bajo el estrecho de Öresund, que conecta la capital de Dinamarca, Copenhague, con la ciudad sueca de Malmö.

Esto provocó un gran aumento de la migración diaria entre estos países. Muchos habitantes de Malmö pasan el día trabajando en Copenhague. Esta particularidad debe tenerse en cuenta a la hora de configurar la publicidad contextual. Si entre estas personas se encuentra su público objetivo, sería conveniente ampliar la segmentación geográfica de su campaña publicitaria para incluirlas.

Al configurar la publicidad de Google en Suecia, también es importante tener en cuenta el idioma que hablan los usuarios de este país. El 90 % de la población reconoce el sueco como su lengua materna y es el idioma oficial.

A pesar de ello, hemos tenido muchos proyectos exitosos (por lo general, tiendas en línea) en inglés que han obtenido buenos resultados de ventas en Suecia. Sin embargo, sin duda, la decisión más acertada sería localizar el sitio web y traducir los anuncios al sueco. Esto sin duda generaría más conversiones, especialmente para los negocios locales.

¡Un dato interesante! En Finlandia, los niños aprenden sueco ya en la escuela secundaria (las características de la publicidad contextual en Finlandia se describen en nuestro artículo).

¿Cuánto cuesta la publicidad contextual en Suecia?

El costo de configurar la publicidad contextual en Suecia comienza en 750 dólares al mes y depende de:

• tipo de campaña publicitaria (anuncios en buscadores, Google Shopping, KMS, remarketing);
• el tamaño de la cuenta y el número de grupos de anuncios;
• tipo de proyecto (sitio web corporativo o tienda en línea);
• objetivos que se fija la empresa.

Si alguien le da un precio antes de comprender las tareas del proyecto, espere un enfoque poco profesional al trabajar con dicho contratista. Deje su pedido en el sitio web y podremos darle el precio exacto de la configuración y el mantenimiento de la publicidad contextual en Suecia después de 20 minutos de comunicación.

En nuestro blog y canal de YouTube también encontrará materiales útiles para configurar su campaña. Además, puede solicitar una consulta en línea de una hora con nuestro especialista en PPC. Para conocer el costo y la disponibilidad, envíe una solicitud a través del sitio web o llame por teléfono.

Precio por clic en Google Ads para Suecia

El costo aproximado de una campaña publicitaria se puede calcular utilizando el precio medio por clic. Puede introducir el costo obtenido en nuestra calculadora de publicidad contextual y calcular usted mismo el plan de medios aproximado del proyecto.

Costo por clic en Suecia para abril de 2022:

• reparación de lavadoras: 1,08 dólares;
• limpieza de la ventilación: 2,10 $;
• servicios de plomería: 2,88 $;
• salones de belleza (manicura): 0,62 dólares;
• limpieza en seco de alfombras: 0,84 $;
• maquillaje permanente: 0,56 $;
• dentista: 1,35 dólares;
• venta de electrodomésticos grandes (refrigeradores): 1,17 dólares;
• cosméticos coreanos: 1,11 dólares;
• estantes para gatos: 0,74 dólares;
• comida para perros: 2,10 dólares;
• Fertilizantes para flores: 0,50 $.

¡Importante! El costo por clic se indica teniendo en cuenta los valores promedio para toda Suecia. El precio real puede variar considerablemente, tanto al alza como a la baja, en función de la calidad del anuncio y la estructura de la cuenta, la calidad del seguimiento de la cuenta, la calidad de la página de destino del sitio web, la estrategia de puja elegida para una campaña publicitaria concreta y el perfil de la audiencia objetivo seleccionado.

¿Cómo configuramos la publicidad de Google para Suecia?

El precio del tráfico de Google Ads para este país es bastante elevado, por lo que al configurar una campaña publicitaria para Suecia es obligatorio instalar sistemas analíticos en el sitio web.

Nuestros analistas no solo rastrean qué campaña atrajo al visitante objetivo al sitio web, sino también qué palabra clave utilizó para encontrar el sitio web de la empresa en el motor de búsqueda. De esta manera, nuestro equipo puede administrar eficazmente el presupuesto de la campaña y destinar más fondos a aquellas herramientas publicitarias que realmente funcionan.

Por separado, hacemos un seguimiento del número total de clientes potenciales, cuántos de ellos eran clientes objetivo y el volumen de negocios dentro de cada categoría de productos y servicios. Este enfoque permite escalar las ventas con las que la empresa obtiene más beneficios, teniendo en cuenta el margen medio de cada categoría de productos concreta.

Además, dentro de cada categoría utilizamos diferentes estrategias de promoción para al menos dos o tres grupos de productos. Esto se debe a los diferentes rangos de precios dentro de una misma categoría de productos. En consecuencia, se utilizan diferentes precios por clic y perfiles de público objetivo para los productos de compra impulsiva de hasta 30 dólares y los productos que cuestan más de 300 dólares.

En la etapa de familiarización con el proyecto, determinamos qué productos son los motores de las ventas y cuáles son complementarios, qué bienes o servicios se necesitan constantemente y cuáles solo de forma puntual. Basándonos en los datos sobre los artículos más populares, lanzamos campañas en Google Shopping en todas las plataformas disponibles: en la búsqueda, en la red contextual y de medios, y en el sitio de alojamiento de videos YouTube. A día de hoy, para las tiendas en línea de Suecia, esta herramienta es la que mejor funciona, ya que ofrece el menor costo de conversión.

Con la llegada en 2021 de una nueva herramienta para promocionar tiendas en línea, estamos prestando especial atención a la configuración de las campañas de Google Performance Max. Al utilizar este servicio, los algoritmos de Google prueban automáticamente diferentes combinaciones de creatividades, audiencias y pujas para determinar las opciones más eficaces. Esto permite maximizar el retorno de la inversión en publicidad, incluso en un mercado tan competitivo como el sueco.

Al mismo tiempo, gracias a su amplia cobertura de audiencia en plataformas de muy diversos formatos (desde redes sociales y YouTube hasta anuncios de productos en buscadores), Performance Max permite atraer clientes en diferentes etapas del embudo de ventas. La herramienta permite llegar tanto a aquellos que aún no necesitan un producto o servicio, sino que simplemente están buscando información, como a aquellos que ya han decidido qué producto quieren y solo están buscando en qué tienda comprarlo.

El cliente puede realizar un seguimiento detallado de las estadísticas de ventas en tiempo real mediante los cómodos informes en línea de Google Data Studio.

12 datos interesantes sobre el mercado de la publicidad en línea en Suecia

1. En enero de 2022, Suecia contaba con 9,88 millones de usuarios de Internet.
2. La velocidad media de conexión a Internet móvil a través de redes celulares es de 59,61 Mbit/s.
3. La velocidad media de la conexión fija a Internet es de 98,69 Mbit/s.
4. En enero de 2022, había 9,25 millones de usuarios activos en las redes sociales.
5. Facebook en Suecia es utilizado por 5,90 millones de ciudadanos del país.
6. Aproximadamente 8,73 millones de suecos utilizan YouTube.
7. Más de 6.15 millones de personas están registradas en Instagram.
8. TikTok cuenta con 2,85 millones de usuarios mayores de 18 años en Suecia.
9. Facebook Messenger tiene una audiencia de 5,05 millones para 2022.
10. Según datos de GSMA Intelligence, a principios de 2022 había 14,37 millones de conexiones móviles celulares en Suecia.
11. El 10 % de los usuarios realizó su primera compra en línea durante la pandemia de 2020-2021.
12. Entre los motores de búsqueda en Suecia, el más popular es Google, con una audiencia del 94.5 % de todos los usuarios. Otro 3,28 % utiliza Bing. Yahoo! es la opción elegida por el 1,24 % de los suecos, mientras que DuckDuckGo representa el 0,7 % de la audiencia total. El resto de motores de búsqueda, en conjunto, son elegidos por no más del 0,3 % de los usuarios suecos de Internet.